微頻時(shí)代新視野：對(duì)黨媒時(shí)政報(bào)道的傳播策略分析

袁映雪 陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

隨著科技的發(fā)展，信息傳播越來越碎片化以及海量化，微視頻傳播速度快、傳播滲透范圍廣、受眾參與互動(dòng)性高等，在新媒體矩陣中處于重要位置。在重大政治事件的報(bào)道過程中，微視頻能夠以直觀簡(jiǎn)潔的內(nèi)容形式，迅速傳遞和解讀政治策略，并且用戶也可以直接參與微視頻的制作，進(jìn)行自我訴求的表達(dá)和溝通，擴(kuò)寬了政治表達(dá)渠道，增進(jìn)了政治進(jìn)程的民主性和互動(dòng)性。在時(shí)政報(bào)道中，中國(guó)主流媒體通過微視頻在塑造中國(guó)形象，講述中國(guó)故事方面取得了越來越好的傳播效果。以中央電視臺(tái)、人民網(wǎng)、新華社等為例，在政治傳播中，中國(guó)主流媒體的一系列微視頻專題報(bào)道和系列欄目，不僅話語(yǔ)表達(dá)內(nèi)容更加親民，而且敘事形式和結(jié)構(gòu)更加精簡(jiǎn)，大大提升了傳播時(shí)效性和內(nèi)容的普適性。

一、傳播符號(hào)多樣化，提升內(nèi)容的精簡(jiǎn)度和普適性

視頻將個(gè)人的聽覺、觸覺、視覺進(jìn)行了再統(tǒng)合，而在傳統(tǒng)新聞報(bào)道中電視新聞剪輯需要花費(fèi)過多的時(shí)間和精力，并且視頻較為冗長(zhǎng)，無法滿足受眾的視聽要求。隨著媒體融合的滲透，音樂、廣播、動(dòng)畫等信息符號(hào)被廣泛運(yùn)用于微視頻，使得內(nèi)容更加簡(jiǎn)潔精煉，為重大政治報(bào)道，提升了可讀性和趣味性，為受眾增添更加立體豐富的感官體驗(yàn)，更易在廣大受眾中得到廣泛傳播。

人民網(wǎng)在十九大報(bào)道中的互動(dòng)策劃專題下，在人民網(wǎng)微視頻客戶端推出了《我的這五年幸福在這里》系列微視頻，通過簡(jiǎn)短的幾分鐘，讓受眾真切地感受到中國(guó)發(fā)展的這五年對(duì)人民日常的衣食住行方面的變化。并且在十九大代表風(fēng)采特別報(bào)道下，人民網(wǎng)·中國(guó)共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)推出“我是共產(chǎn)黨員”欄目，用簡(jiǎn)短的兩三分鐘記錄了十九大代表中基層先進(jìn)模范黨員在各自崗位上默默奉獻(xiàn)的故事。這種將宏達(dá)的時(shí)政報(bào)道投射在個(gè)體敘事上，深度挖掘人物故事，讓每集微視頻都能夠從細(xì)切入，以小見大地，展現(xiàn)出國(guó)家這五年的顯著發(fā)展。以豐富多樣的信息符號(hào)講新聞故事，改變了傳統(tǒng)視頻新聞冗長(zhǎng)播報(bào)的傳統(tǒng)敘事方式，幫助受眾深入理解宏觀新聞事件與微觀個(gè)體的聯(lián)系，給予受眾以輕量化的閱讀體驗(yàn)和資訊可視化的快感。在2017年9月至10月，人民網(wǎng)派出采訪團(tuán)隊(duì)，在全國(guó)采訪拍攝了56位各民族代表。通過講述他們的個(gè)人故事，表達(dá)全國(guó)各民族兒女對(duì)以習(xí)近平同志為核心的黨中央的衷心擁護(hù)和愛戴，展示各民族和睦相處、和衷共濟(jì)、和諧發(fā)展的感人局面。由中央網(wǎng)信辦、國(guó)家民委、人民日?qǐng)?bào)社指導(dǎo)，人民網(wǎng)出品的這一大型系列微視頻“56個(gè)民族兒女寄語(yǔ)十九大”，一經(jīng)發(fā)布在網(wǎng)民中廣泛傳播，大量轉(zhuǎn)發(fā)和閱讀。

從十九大到習(xí)近平總書記的一系列國(guó)事訪問活動(dòng)、到烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)中的短短一分鐘的水墨動(dòng)畫宣傳片再到央視新聞新媒體推出原創(chuàng)微視頻《習(xí)近平寄語(yǔ)冰雪運(yùn)動(dòng)》，中國(guó)主流媒體通過微視頻的形式，運(yùn)用豐富多彩的傳播符號(hào)，對(duì)時(shí)政要點(diǎn)和熱點(diǎn)進(jìn)行概括性的報(bào)道，以新穎的表達(dá)形式和精彩創(chuàng)意的簡(jiǎn)潔內(nèi)容，制作精良和構(gòu)思的巧妙，以簡(jiǎn)潔生動(dòng)的符號(hào)匯聚成故事化的表達(dá)。

短視頻最鮮明的特點(diǎn)就是以其內(nèi)容的短小精煉著稱，將時(shí)政主體濃縮在幾分鐘內(nèi)，使得觀眾能夠分秒讀懂內(nèi)容。隨著科技的發(fā)展，時(shí)政新聞報(bào)道對(duì)文件性的政策、涉及面錯(cuò)綜復(fù)雜的民生議題的長(zhǎng)視頻的傳統(tǒng)報(bào)道內(nèi)容已經(jīng)無法滿足受眾的需求。如何深化受眾的感官體驗(yàn)，引發(fā)受眾對(duì)新聞內(nèi)容的再思考，從而在新聞內(nèi)容的視聽覺呈現(xiàn)方式上，更加直觀簡(jiǎn)潔的表述，使得觀眾能夠迅速得知重點(diǎn)，將時(shí)政新聞內(nèi)容精細(xì)化，拆解成受眾所喜聞樂見的新聞產(chǎn)品，提升內(nèi)容的適用性是今后仍需深化的特色。

二、多平臺(tái)分發(fā)，注重交互性，提升用戶黏度

充滿創(chuàng)意的表現(xiàn)手法和精簡(jiǎn)的視覺呈現(xiàn)方式使得時(shí)事政治實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容上的轉(zhuǎn)變，而內(nèi)容分發(fā)上，我國(guó)主流媒體打造和利用多種信息平臺(tái)，采用多渠道內(nèi)容分發(fā)的形式，利用微博、微信、客戶端以及微視頻，搶占傳播先機(jī)，在提升了傳播時(shí)效的同時(shí)，也注重與用戶的交互，更提升了用戶的黏度。

2013年復(fù)興路上工作室《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》時(shí)政微視頻引發(fā)廣泛關(guān)注，此后央視在北京APEC會(huì)議期間推出緊跟時(shí)政活動(dòng)實(shí)效性的“V觀”系列，以這種微視頻對(duì)時(shí)政進(jìn)行追蹤式報(bào)道。此后，在近兩年的兩會(huì)報(bào)道中，央視時(shí)政微視頻的使用數(shù)量以幾何式增長(zhǎng)。目前“V觀”成為央視新聞客戶端推出的獨(dú)家微視頻固定欄目，也通過CCTV節(jié)目官網(wǎng)進(jìn)行傳播，以獨(dú)家的時(shí)政畫面、重要議程現(xiàn)場(chǎng)、領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)全程等有故事、有細(xì)節(jié)的短視頻報(bào)道，首次讓網(wǎng)友零距離觀察重大時(shí)政新聞現(xiàn)場(chǎng)，獨(dú)家揭秘性強(qiáng)，傳播時(shí)效性強(qiáng)，使手機(jī)上的時(shí)政視頻新聞更生動(dòng)形象、更易于傳播。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備越加普及化，首先社交媒體傳播方式快捷多樣，集視、圖、文于一體，給受眾以豐富而強(qiáng)烈的感官效果，人們能夠參與到新聞信息的收集、制作、加工和發(fā)布的各方各面。在傳播社交化的趨勢(shì)下，不僅僅指專業(yè)化的新聞媒介將信息種類細(xì)分，使得內(nèi)容更加契合受眾的信息需求和關(guān)注力。更重要的是，媒體要讓新聞動(dòng)態(tài)化，打造新型的社交場(chǎng)，要將新聞生產(chǎn)的視野和領(lǐng)域擴(kuò)展到信息的共享和分享，讓媒介回歸社交屬性，使傳播效果更加有力。

習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出，要精心做好對(duì)外宣傳工作，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。[1]以新華社、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)等為代表的央媒，積極尋找對(duì)外傳播的最佳渠道及有效方式，入駐Facebook、Twitter等國(guó)外各大社交媒體平臺(tái)，“借船出?！保欠浅Ｓ行Ш捅憬莸膶?duì)外傳播渠道。在2017年11月8日至10日期間，美國(guó)總統(tǒng)特朗普對(duì)我國(guó)進(jìn)行正式訪問。在特朗普訪華前夕，新華網(wǎng)在臉書上推出了一個(gè)北京街頭采訪的短視頻，問題是“如何看待特朗普與特朗普第一次正式訪華，以及想對(duì)他說的話”。此視頻一出，截止到11月4日已被瀏覽10萬(wàn)次以上。此視頻形式上使用了“黑人問號(hào)臉”、表情包等元素。內(nèi)容則尖銳、直率，但又真實(shí)、有趣、活潑，展現(xiàn)了中國(guó)人自信、理性，而又幽默風(fēng)趣的風(fēng)采。為改變這文化誤解的現(xiàn)狀，我國(guó)媒體大膽變革，積極嘗試，通過因地制宜，準(zhǔn)確定位受眾，在表述習(xí)慣和接受心理上尋找交集，盡量用海外民眾易于接受的方式報(bào)道新聞、組織話語(yǔ)。這種創(chuàng)新的街頭采訪形式，有效拉近了民眾間的心理距離。如今，中國(guó)主流媒體使用微視頻在國(guó)內(nèi)、國(guó)外的多個(gè)社交平臺(tái)分發(fā)，擴(kuò)大了對(duì)內(nèi)、對(duì)外傳播的傳播力度，對(duì)于國(guó)家形象的塑造，彰顯中國(guó)的良好形象，提升政治影響力，具有重要作用。

三、微視頻在時(shí)政報(bào)道中的創(chuàng)新路徑探究

我們處于媒體融合的時(shí)代，是信息海量和碎片化、受眾分化的時(shí)代。中國(guó)主流媒體應(yīng)該利用不斷優(yōu)化整合資源，打造共享傳播平臺(tái)，創(chuàng)新新聞報(bào)道形態(tài)，完善用戶體驗(yàn)至上的服務(wù)觀念，不斷深化用戶的感官體驗(yàn)，極大地豐富了社交表達(dá)的話語(yǔ)權(quán)。如今，中國(guó)主流媒體越來越重視微視頻的應(yīng)用，其數(shù)量在呈幾何式快速發(fā)展。而如今我們正處于一個(gè)娛樂爆炸、信息海量的時(shí)代，微視頻作為政治傳播的有效手段，在進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)、加工、分發(fā)等環(huán)節(jié)也面臨著不少挑戰(zhàn)。

首先，在時(shí)政報(bào)道中要注重微視頻的敘事角度和節(jié)奏，以更加輕快、親切的方式來進(jìn)行政治發(fā)聲，這樣更能夠起到良好的傳播效果，避免受頑固刻板印象和偏見的影響。由于一些地域問題，造成傳播隔閡，因此，轉(zhuǎn)換思路，讓有權(quán)威的他國(guó)人士來做中國(guó)故事的講述者，塑造中國(guó)形象，能起到事半功倍的效果。@CCTV在11月8日特朗普訪華期間，推送了美國(guó)國(guó)家安全助理麥克馬斯特關(guān)于特朗普中國(guó)之行的采訪微視頻，麥克馬斯特表達(dá)了對(duì)中美關(guān)系的祝愿和認(rèn)可，并期望中美之間在未來能有更多的合作。正如習(xí)近平總書記指出的，講好中國(guó)故事，還要?jiǎng)?chuàng)新對(duì)外話語(yǔ)表達(dá)方式，研究國(guó)外不同受眾的習(xí)慣和特點(diǎn)，采用融通中外的概念、范疇、表述，把我們想講的和國(guó)外受眾想聽的結(jié)合起來，把“陳情”和“說理”結(jié)合起來[2]。微視頻在制作分發(fā)過程中更要把握受眾視角，考慮受眾的情緒感染和感官體驗(yàn)，而不是一味地宣傳，更要以事實(shí)說服人，以情感渲染，提升產(chǎn)品的正能量?jī)r(jià)值，而不是強(qiáng)意志的催眠和快餐式的“淺閱讀”。

其次，要把握好政治思維，挖掘中國(guó)元素，創(chuàng)造文化精品。媒體作為政治宣傳的重要手段之一，在進(jìn)行政策宣傳的同時(shí)，也在進(jìn)行潛移默化的文化滲透。中國(guó)黨媒作為為黨和人民發(fā)聲的重要窗口，要深入黨的血肉和靈魂，不僅要成為政治發(fā)聲的渠道，也要成為中國(guó)人民積極向上的精神引領(lǐng)的方向標(biāo)。要把握好中國(guó)的意識(shí)形態(tài)特色，同時(shí)在全球化潮流中，要拒絕低俗文化和娛樂化的錯(cuò)誤思潮，打破快餐式的“淺閱讀”，要提高國(guó)家文化軟實(shí)力的重要手段，就是要注重打造中國(guó)元素的品牌產(chǎn)品，運(yùn)用創(chuàng)新性思維，挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，進(jìn)入“深閱讀”層面，打造人們喜聞樂見的精神文化產(chǎn)品。

在媒體融合發(fā)展的生態(tài)環(huán)境下，時(shí)政新聞的內(nèi)容只有不斷變革才能適應(yīng)信息報(bào)道終端的更新。要堅(jiān)持從人民出發(fā)，在深入地理解媒介的延伸的基礎(chǔ)上，積極面對(duì)全球化和市場(chǎng)化、數(shù)字化和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化，以及人工智能化的沖擊和挑戰(zhàn)，積極開展媒體內(nèi)容、平臺(tái)、資源等方面的深度融合。第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)·烏鎮(zhèn)峰會(huì)上由浙江省人民政府新聞辦公室出品的水墨動(dòng)畫一分鐘的宣傳片《相聚烏鎮(zhèn)》，運(yùn)用中國(guó)水墨畫，盡顯中國(guó)韻味，登錄美國(guó)CNN黃金時(shí)段，在全球播出，獲得了大量轉(zhuǎn)發(fā)量和閱讀數(shù)。通過短短60秒的微視頻，將濃郁的烏鎮(zhèn)特色文化，在水墨畫卷中徐徐展現(xiàn)。將千年水鄉(xiāng)的古典文化與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)氣息融合共生，塑造了極具中國(guó)特色的形象，是微視頻成功運(yùn)用中國(guó)元素，締造微視頻文化作品的重要代表，既具有高雅的趣味性，又傳承了中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化，表達(dá)出中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的巨大潛力和期望。表現(xiàn)出政治宣傳的思辨性和文化的厚重性，因而今后發(fā)展過程中要注重考慮創(chuàng)意思維和呈現(xiàn)方式。

在全媒體時(shí)代，微視頻傳播已經(jīng)成為政治傳播的有效途徑和方式，為中國(guó)的政治形象塑造和政策傳遞、民意表達(dá)的新的傳播形態(tài)。通過微視頻的傳播，中國(guó)的主流媒體進(jìn)行時(shí)政報(bào)道時(shí)創(chuàng)新傳播內(nèi)容，在內(nèi)容為王的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)與用戶的交互性，合理地運(yùn)用多種方式和渠道進(jìn)行信息導(dǎo)流，取得了非常好的傳播時(shí)效，受到廣大網(wǎng)友的支持與喜愛。