網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下提升廣播新聞傳播力的策略

何紹源 云南廣播電視臺

廣播是我國傳統(tǒng)的一種人們獲得信息的方式，其在新聞傳播當(dāng)中具有不可忽視的作用。隨著數(shù)字時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展使得廣播新聞的不斷發(fā)展道路有了新的方向，其可以利用新媒體發(fā)展的優(yōu)勢在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行廣播新聞的宣傳，使得相應(yīng)的廣播新聞更加便捷及時，為了滿足廣大人民群眾的實(shí)際需要，就要在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的時代背景下加強(qiáng)廣播新聞的傳播力。

一、目前的網(wǎng)絡(luò)時代背景下廣播新聞發(fā)展的必然趨勢

(一)廣播新聞的實(shí)際傳播速度的支持

對于廣播新聞本身而言，其利用無線電信號傳輸?shù)姆绞綐O大的加強(qiáng)了實(shí)際的信息信號傳播速速，實(shí)際的工作當(dāng)中使得信息的交流溝通效率也得到顯著的增強(qiáng)。而在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時代不斷發(fā)展的今天，相應(yīng)的4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，移動媒體當(dāng)中“微博”、“微信”、“QQ”等移動端APP的不斷發(fā)展將人們聯(lián)系到一起，使得廣播新聞的信息傳播速度再次得到加強(qiáng)。實(shí)際的工作當(dāng)中，人民通過移動端APP了解到廣播新聞的真正內(nèi)容，經(jīng)人們對相關(guān)廣播新聞內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)分享，使得廣播新聞的傳播速度再次得到加強(qiáng)。

(二)對于現(xiàn)階段廣播新聞的傳播內(nèi)容方面

在當(dāng)今時代背景下，人們收聽廣播的機(jī)會相應(yīng)的減少了一部分，但是我國的廣播新聞發(fā)展到今天，其已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中不能拋棄的一部分，廣播新聞是人們獲取主要新聞內(nèi)容的基本方式，因此，許多廣播新聞的電臺仍然在不斷的發(fā)展。從另一個角度來講，雖然實(shí)際的數(shù)據(jù)顯示收聽廣播的聽眾有一定的減少，但是人們通過移動設(shè)備關(guān)注新聞的趨勢并沒有下降。以交通路況新聞來說，大多數(shù)車主都配備了相應(yīng)的交通廣播的收聽操作，方便在實(shí)際出行當(dāng)中及時掌握實(shí)時的路況，有些車主的汽車上沒有相關(guān)配置的，也會通過移動設(shè)備和其他的自媒體設(shè)備及時收聽交通廣播的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)對實(shí)時路況的監(jiān)督，及時繞過擁堵路段[1]。因此，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和普及使得廣播新聞的傳播向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展已經(jīng)成為必然的趨勢。

二、在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的背景下對廣播新聞傳播力加強(qiáng)的思考

(一)將網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢運(yùn)用于廣播新聞的傳播力加強(qiáng)上

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)直播的興起為人們的娛樂生活增添了新的樂趣，這種新的娛樂方式以主播與觀眾的互動為特點(diǎn)迅速的發(fā)展為廣播新聞的傳播力發(fā)展提供了有力的參考在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的廣播新聞傳播力加強(qiáng)工作上，要注重廣播新聞于聽眾之間的互動。例如，在廣播新聞當(dāng)中，通過接通聽眾來電，設(shè)置聽眾參與的投票、抽獎、有獎問答等環(huán)節(jié)，讓聽眾拉近與廣播新聞節(jié)目之間的距離，提升廣播新聞節(jié)目的實(shí)際效果，進(jìn)而達(dá)到提升傳播力最終目的。在交通廣播上，廣播新聞可以讓車主行駛到相應(yīng)的擁堵路段、某一路段發(fā)生車禍?zhǔn)鹿驶蛘呤┕げ僮饔绊懡煌ǖ穆范魏蠼o廣播新聞部撥打熱線電話，將擁堵路段、施工路段、車禍路段的實(shí)際情況和地理位置敘述清楚，方便其他收聽廣播的車主及時避開交通問題路段，促進(jìn)城市交通的穩(wěn)定性[2]。

此外，廣播新聞部門可以通過開展大眾喜聞樂見的節(jié)目引起聽眾的好奇心，進(jìn)而使得聽眾愿意關(guān)注廣播新聞節(jié)目的實(shí)際內(nèi)容，使得收聽廣播成為以廣播新聞為中心的一項(xiàng)聽眾日常生活內(nèi)容，聽眾可以通過手機(jī)APP、廣播新聞官方網(wǎng)站、“微信”、“微博”等消息推送的形式收聽廣播的具體內(nèi)容。

(二)在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的背景下將廣播新聞的內(nèi)容豐富化處理

互聯(lián)網(wǎng)在我國的不斷普及使得各類新鮮娛樂內(nèi)容進(jìn)入到我國人民的日常生活當(dāng)人們足不出戶便可以看到土耳其的碧海藍(lán)天藍(lán)天、威尼斯的古老水城、日本東京的富士山落櫻以及澳大利亞悉尼的現(xiàn)代歌劇院等等，面對各方面信息的壓力，要求實(shí)際的廣播新聞要增強(qiáng)傳播力，就必須對其實(shí)際的廣播新聞內(nèi)容不斷的進(jìn)行更新和發(fā)展，將豐富的內(nèi)容引進(jìn)到廣播新聞當(dāng)中。

在實(shí)際的工作當(dāng)中，必須打破傳統(tǒng)的廣播新聞的束縛，將現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)與廣播新聞結(jié)合起來，在廣播新聞的廣播基礎(chǔ)上，開展現(xiàn)場記者的采訪、對實(shí)際現(xiàn)場的深入調(diào)查、將廣播新聞與現(xiàn)場直播結(jié)合、主持人連線等等活動，采取更加喜聞樂見的活動形式獲得聽眾的喜愛。

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，廣播新聞的內(nèi)容能夠及時有效的擴(kuò)散，使得廣播新聞的內(nèi)容能夠被更多的聽眾所熟知，社會輿論的問題能夠被聽眾所熟知，從而促進(jìn)廣播新聞的不斷發(fā)展[3]。

(三)對廣播新聞的各個檔期節(jié)目的安排上

對廣播新聞的各個檔期節(jié)目的合理安排將會影響實(shí)際廣播新聞的質(zhì)量，一個科學(xué)的節(jié)目編排往往會收獲大量的聽眾觀看。因此，在全天檔期、整月檔期以及節(jié)假日檔期上都要經(jīng)過充分的考慮后合理的安排。例如，根據(jù)早上上班族的上班時間在8：00-9：00期間多對路況進(jìn)行預(yù)報，在午夜擋注重對晚歸人的雞湯鼓勵等等，在廣播新聞當(dāng)中要充分的考慮到不同的人民的實(shí)際需求，合理安排節(jié)目播出的時間段，促進(jìn)廣播新聞的傳播力不斷增強(qiáng)。

三、結(jié)束語

綜上所述，對于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下提升廣播新聞傳播力的策略首先要分析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下廣播新聞的發(fā)展趨勢以及網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對廣播環(huán)境的促進(jìn)作用，從而根據(jù)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時代特征制定一些列提升廣播新聞傳播力的相應(yīng)措施，促進(jìn)廣播新聞傳播力的增強(qiáng)。