互聯(lián)網(wǎng)選秀模式的創(chuàng)新之舉
——以《明日之子》為例

王麗斌 河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院

一、從電視到互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)變

2004年，《超級(jí)女聲》開(kāi)啟了中國(guó)電視熒屏選秀節(jié)目的序幕，《超級(jí)女聲》對(duì)參賽選手不設(shè)置任何門(mén)檻，主打平民化。觀(guān)眾通過(guò)發(fā)送短信的形式支持喜歡的選手，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，由此開(kāi)啟了一場(chǎng)全民狂歡的浪潮?！冻?jí)女聲》開(kāi)創(chuàng)了“分地域海選—晉級(jí)賽—決賽”的選秀模式，隨后各大電視臺(tái)紛紛效仿，形成了一股“電視選秀風(fēng)”。如今，電視選秀已經(jīng)走過(guò)了十五年的發(fā)展歷程，這股“選秀風(fēng)”也從電視刮到了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。隨著移動(dòng)通信工具與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的快速發(fā)展，電視處于強(qiáng)勢(shì)地位的媒體時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，互聯(lián)網(wǎng)分流了大批電視受眾。近些年來(lái)，國(guó)家新聞出版廣電總局加強(qiáng)了對(duì)真人秀節(jié)目的監(jiān)管，觀(guān)眾對(duì)電視選秀的新鮮感降低，電視選秀節(jié)目進(jìn)入后選秀時(shí)代的疲軟期。而網(wǎng)絡(luò)由于監(jiān)管相對(duì)寬松，受眾群體龐大成為了選秀節(jié)目的新陣地。2017年夏天騰訊視頻推出的《明日之子》取得了不俗的成績(jī)，根據(jù)《2017年微博視頻白皮書(shū)》，《明日之子》以41.8億的播放量成為年度冠軍，其中更是有單集破四億的巔峰紀(jì)錄?！睹魅罩印肥菍?duì)傳統(tǒng)電視選秀節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)顛覆性的創(chuàng)新，在節(jié)目加入了許多帶有互聯(lián)網(wǎng)特色的新鮮元素，因此本文以《明日之子》為例對(duì)互聯(lián)網(wǎng)選秀模式的創(chuàng)新之舉進(jìn)行探究。

二、《明日之子》的創(chuàng)新之舉

(一)偶像養(yǎng)成模式

成長(zhǎng)和勵(lì)志是養(yǎng)成系偶像的核心要素。《明日之子》將受眾定位為“95后”、“00后”的年輕群體，他們大多處于青春期和成長(zhǎng)階段，節(jié)目中選手們經(jīng)過(guò)層層鍛煉并不斷取得進(jìn)步的“勵(lì)志形象”符合他們心中對(duì)偶像的期待，并且對(duì)于自身的成長(zhǎng)也有激勵(lì)作用。粉絲自主選擇偶像，并且通過(guò)各種渠道為偶像投票和應(yīng)援，形成粉絲伴隨偶像一起成長(zhǎng)的養(yǎng)成模式?！芭枷耩B(yǎng)成模式的一個(gè)很大特點(diǎn)是它的養(yǎng)成屬性。這種養(yǎng)成是動(dòng)態(tài)的，不是永久的，是雙向的，不是單一的?！盵1]節(jié)目組和經(jīng)紀(jì)公司依照目標(biāo)受眾的喜好對(duì)選手進(jìn)行選擇和包裝，而受眾根據(jù)選手每期的表現(xiàn)和所展現(xiàn)的人格魅力等因素也會(huì)不斷更換自己支持的選手，從而形成一種雙向選擇和動(dòng)態(tài)的養(yǎng)成模式。養(yǎng)成模式的受眾實(shí)質(zhì)上是粉絲受眾，粉絲和選手互為養(yǎng)成的關(guān)系催生了粉絲經(jīng)濟(jì)，即“以情緒資本為核心，以粉絲社區(qū)為營(yíng)銷(xiāo)手段增值情緒資本。粉絲經(jīng)濟(jì)以消費(fèi)者為主角，由消費(fèi)者主導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)手段，從消費(fèi)者的情感出發(fā)，企業(yè)借力使力，達(dá)到為品牌與偶像增值情緒資本的目的?！盵2]粉絲經(jīng)濟(jì)為偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目帶來(lái)大量流量，為投資商和視頻網(wǎng)站帶來(lái)大量利潤(rùn)，是養(yǎng)成模式的最終目的，才能使這類(lèi)選秀節(jié)目具有持久的生命力。

(二)多元化

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)Ｗ⑸罡怪奔?xì)分內(nèi)容的當(dāng)下，《明日之子》卻反其道而行，強(qiáng)調(diào)元素的多元化和全民參與性。《明日之子》通過(guò)“美顏”、“魔音”、“獨(dú)秀”三大賽道對(duì)選手進(jìn)行分類(lèi)選拔，對(duì)電視選秀中分地域進(jìn)行海選的模式進(jìn)行了革新。不同于電視選秀的大眾偶像的選拔，《明日之子》引入九大偶像廠(chǎng)牌的概念，突出每個(gè)廠(chǎng)牌的獨(dú)特性，極致放大每個(gè)圈層的個(gè)性，鑄造專(zhuān)屬音樂(lè)風(fēng)格，最終形成IP。音樂(lè)形式涵蓋流行、說(shuō)唱、民謠、原創(chuàng)等多種形式。多元化的定位契合了互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放包容的文化特征，迎合了網(wǎng)生代的年輕受眾要求多元化、去統(tǒng)一標(biāo)簽化的價(jià)值觀(guān)。在九大廠(chǎng)牌中，《明日之子》創(chuàng)造性的引入虛擬二次元偶像“赫茲”，將受眾精準(zhǔn)定位到二次元愛(ài)好者這一龐大的群體上。“赫茲”是利用全息投影技術(shù)和VR技術(shù)通過(guò)后期電腦合成形成的虛擬漫畫(huà)人物，是信息技術(shù)在選秀舞臺(tái)上的首次實(shí)踐。盡管“赫茲”受到了諸多爭(zhēng)議，一些網(wǎng)友認(rèn)為讓虛擬偶像與其他選手進(jìn)行比拼損害了比賽的公平性，但無(wú)論如何，赫茲增加了互聯(lián)網(wǎng)選秀的多樣性，一定程度上代表了未來(lái)多元偶像的發(fā)展方向。

(三)增強(qiáng)受眾的參與度

隨著信息技術(shù)和移動(dòng)終端的發(fā)展，受眾一味被動(dòng)的接受信息的時(shí)代已經(jīng)成為過(guò)去，受眾不斷向參眾轉(zhuǎn)變?！睹魅罩印穼⒂^(guān)眾和評(píng)委兩者的角色關(guān)系進(jìn)行了革新，推出“星推”和“粉推”兩種方式來(lái)選拔偶像?！靶峭乒倥c選手之間的互動(dòng)是自然、平等的，星推官可以激發(fā)選手的創(chuàng)新力與潛力，助力選手們?cè)谧穳?mèng)的過(guò)程中認(rèn)知自我，不斷成長(zhǎng)。粉推即用戶(hù)參與，從節(jié)目的形式到觀(guān)看的方式，以及參與的途徑等層面，全部和用戶(hù)共同來(lái)完成，做到真正意義上的擁有互聯(lián)網(wǎng)思維的選秀節(jié)目，強(qiáng)調(diào)共同參與”[3]《明日之子》削弱了導(dǎo)師在比賽中的作用，導(dǎo)師起到的更多的是對(duì)選手的指引作用，粉絲的意見(jiàn)對(duì)比賽的結(jié)果的作用大大加強(qiáng)，比如粉絲可以通過(guò)投票復(fù)活選手；每周粉絲支持率最高的選手獲得進(jìn)行開(kāi)場(chǎng)表演的資格；粉絲的支持在比賽中同導(dǎo)師的選擇具有同樣的效力；決賽中，選手的名次完全取決于用戶(hù)的支持率。相比于電視選秀中短信和電話(huà)的參與方式，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶(hù)的參與方式變得更加便捷和多元，用戶(hù)只需使用移動(dòng)終端就可以進(jìn)行投票，并且投票數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行實(shí)時(shí)更新，用戶(hù)可以在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行投票、了解選手人氣和排名?；ヂ?lián)網(wǎng)選秀的數(shù)據(jù)更加公開(kāi)透明，節(jié)目和用戶(hù)、選手和粉絲的雙向互動(dòng)加強(qiáng)，用戶(hù)的意見(jiàn)得到了更加充分的重視，用戶(hù)對(duì)結(jié)果的影響也前所未有的程度。

(四)社交平臺(tái)全程參與

社交媒體已經(jīng)現(xiàn)代人生活中不可或缺的一部分，要吸引年輕受眾的注意力，增強(qiáng)節(jié)目的受眾粘性，就要重視社交媒體的作用、加強(qiáng)社交網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)?！睹魅罩印芬婚_(kāi)始便確立了發(fā)展社交平臺(tái)的策咯，與微博聯(lián)合打造這檔網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目。節(jié)目開(kāi)播之前，通過(guò)微博平臺(tái)對(duì)節(jié)目造勢(shì)，打造良好的前期宣傳；節(jié)目播出過(guò)程中，通過(guò)發(fā)布“超級(jí)話(huà)題”對(duì)節(jié)目進(jìn)行討論；開(kāi)設(shè)官方微博賬號(hào)發(fā)布節(jié)目和選手的最新動(dòng)態(tài)?！熬W(wǎng)絡(luò)社交媒體的發(fā)展為偶像和粉絲提供了更多溝通渠道”[4]用戶(hù)可以隨時(shí)隨地通過(guò)微博了解節(jié)目并發(fā)表看法。《明日之子》充分發(fā)揮社交媒體的作用，增加了節(jié)目的曝光度和熱度，并且憑借著微博龐大的用戶(hù)群體吸引了許多分散受眾，對(duì)節(jié)目起到了良好的宣傳作用。

三、互聯(lián)網(wǎng)選秀的前景

2017年被視為互聯(lián)網(wǎng)選秀節(jié)目的元年，《明日之子》、《中國(guó)有嘻哈》為互聯(lián)網(wǎng)選秀打下了良好的基礎(chǔ)。各大視頻網(wǎng)站紛紛試水互聯(lián)網(wǎng)選秀。2018年上半年，優(yōu)酷推出的“這就是”系列選秀節(jié)目專(zhuān)注于亞文化領(lǐng)域選秀和內(nèi)容的垂直細(xì)分，取得了很好的傳播效果。依賴(lài)于各大視頻網(wǎng)站和投資商強(qiáng)大的資金支持、龐大的受眾群和發(fā)達(dá)的媒體技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)選秀節(jié)目有著廣闊的發(fā)展空間。但是互聯(lián)網(wǎng)選秀尚處于起步階段，節(jié)目模式同質(zhì)化較為嚴(yán)重，新的節(jié)目形式和內(nèi)容尚未開(kāi)發(fā)，這對(duì)節(jié)目制作者來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。盡管《明日之子》的這些創(chuàng)新之舉為互聯(lián)網(wǎng)選秀打下了很好的基礎(chǔ)，但其終究沒(méi)有擺脫“超女時(shí)代”形成的晉級(jí)賽的敘事模式，在受眾垂直細(xì)分的今天，在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷專(zhuān)注領(lǐng)域細(xì)分、垂直深耕的亞文化綜藝的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，《明日之子》依靠多元化、大眾化的定位能走多遠(yuǎn)還有待進(jìn)一步觀(guān)察。