試析公益廣告?zhèn)髅皆跇嫿ê椭C社會中所發(fā)揮的作用

王瑩 昌榮傳媒(中國本土知名廣告集團|中國4A會員單位)

社會的快速發(fā)展勢必會給公益廣告帶來更多的支持，越來越多人將資金和精力投入到了公益項目當中，甚至還逐漸成立起了公益基金會，這些行為和舉動都是為了構建和諧社會，而在這個過程當中，公益廣告?zhèn)髅揭舶l(fā)揮著不小的作用。人們通過對公益廣告?zhèn)髅降穆犅劊贈Q定投身到公益當中，而公益廣告?zhèn)髅降拈_展就是為了能夠讓弱勢群體進入社會，為構建和諧社會盡一份力。

一、公益廣告?zhèn)髅胶蜆嫿ê椭C社會發(fā)展之間的關系

公益廣告是不具有任何經濟效益的，也正是由于這個因素，導致了很多人認為公益廣告和社會的發(fā)展沒有關系，其實實際上，公益廣告不僅關系到了社會的經濟發(fā)展，還關系到了和諧社會的構建，公益廣告和社會之間存在著相輔相成的關系。首先，社會要想發(fā)展經濟就需要先將公益廣告創(chuàng)辦起來，等社會經濟和社會的發(fā)展都到了一定的程度的時候，就意味著需要一些對策去解決社會上的負面現(xiàn)象，因為這些負面影響可能會直接影響到和諧社會的構建，這個時候公益廣告?zhèn)髅骄湍芷鸬胶苊黠@的作用。并且，公益廣告?zhèn)髅骄褪菫榱私o弱勢群體提供生存條件和提高生活水平的有效手段，在這同時，也是促進和諧社會構建的有效方法。公益廣告?zhèn)髅皆跇嫿ê椭C社會的過程當中，有著一定的道德導向作用，它能夠讓社會中經濟條件較好的人獻出自己的愛心，朝著一個正確的方向發(fā)展，這樣的現(xiàn)象在構建和諧社會發(fā)展的過程中有著非常重要的作用，人們能夠互幫互助，社會就會更加和諧，社會和社會經濟才能夠得到進步，這也是構建和諧社會發(fā)展的重中之重。假如，商業(yè)廣告只是在表面上促進了社會的經濟發(fā)展，那么公益廣告?zhèn)髅骄褪窃诓恢挥X中推動了社會的經濟，公益廣告?zhèn)髅胶蜕虡I(yè)廣告相比而言，更能夠促進和諧社會的構建，因此，公益廣告?zhèn)髅降奈磥戆l(fā)展更明顯。另外，公益廣告?zhèn)髅竭€能夠體現(xiàn)出一個國家的真實經濟情況，它能夠把我國的經濟實力展現(xiàn)給別的國家，也能夠為我國國民提倡好的生活方式。在二十世紀的時候，國外就出現(xiàn)了很多公益廣告，根據相關資料的顯示表示，一個國家或者地區(qū)的發(fā)展離不開公益廣告的建設，國家越是發(fā)達，就越是需要更多的公益廣告，比如美國和法國等發(fā)達國家就比較關注公益事業(yè)。美國十分看重家庭的穩(wěn)定性，所以他們就通過公益廣告的方式來進行宣傳，告示人們要愛護家庭、維護婚姻，保證家庭的穩(wěn)定性。另外有的國家也通過各種各樣的公益廣告在社會當中樹立好的形象和風氣，而我國也應該發(fā)揚這種好的行為，從而促進我國和諧社會的構建。

二、社會經濟發(fā)展對公益廣告?zhèn)髅降挠绊?/h2>

(一)我國的公益廣告一般都是應用在環(huán)境保護、道德規(guī)范、社會熱點、關愛生命和價值觀取向以及政治宣傳等方面，社會的經濟發(fā)展對于我國的公益廣告?zhèn)髅揭矔幸欢ǖ挠绊?，其中有著比較大的制約性。在制作公益廣告的時候需要大筆的經費，特別是在制作一些比較大型的公益廣告上，還有的公益廣告要求質量要好，在這些公益廣告上就需要投入大量的資金。但是我國目前還沒有建立起專門的公益廣告組織和策劃以及非盈利機構，并且我國還沒有建立起一條完整的橋梁，這座橋梁的用處就是將政府和企業(yè)以及社會三者聯(lián)系在一起，從而共同打造出更多的公益資金。所以，我國到目前為止的公益廣告都還需要政府的幫助，也正是由于這個缺陷，使得很多公益廣告?zhèn)髅诫y以正常運行，并且也不懂得如何通過商業(yè)廣告的傳播性來推動公益廣告的發(fā)展。

(二)我國國內目前原有的公益廣告?zhèn)髅剑旧隙际且揽空姆龀种饾u生長的，因此公益廣告本身帶有很濃的行政色彩，不管是報紙公益廣告的刊登還是影視公益廣告的制作都是通過政府進行的。這就說明我國的公益廣告?zhèn)髅竭€不夠成熟，特別是在經濟方面還是依靠著政府，這也意味著只有社會經濟得到了發(fā)展，才能間接性的促進公益廣告?zhèn)髅降陌l(fā)展。

(三)另外，我國地方經濟發(fā)展和公益廣告?zhèn)髅降陌l(fā)展需求也達不到平衡，公益廣告的發(fā)展不能離開社會經濟的發(fā)展。我國的沿海經濟發(fā)達地區(qū)公益廣告水平要高一些，和普通地區(qū)相比而言，不論是經濟方面還是技術方面都呈上升狀態(tài)，在經濟比較發(fā)達地區(qū)的人們，他們更具有接受新事物的能力，信息的傳播速度和觀念都比較好，這些優(yōu)點都是促進地區(qū)公益廣告?zhèn)髅桨l(fā)展的重要原因。發(fā)達地區(qū)由于經濟和人等種種原因，使得他們對待公益廣告?zhèn)髅降囊笠埠芨撸@就在很大程度上要求著發(fā)達地區(qū)在公益廣告?zhèn)髅椒矫娌粩嗟难芯啃录夹g和新創(chuàng)意。其次，在經濟比較發(fā)達的地區(qū)，他們在廣告行業(yè)的競爭也非常激烈，行內人員一旦出現(xiàn)任何差錯，都可能會遭到淘汰，而這就需要行內人員花更多的時間和精力在對廣告的開發(fā)上，只有這樣才能制造出更多符合社會發(fā)展的廣告。公益廣告?zhèn)髅降淖饔靡仓饾u突顯了出來，但是要想讓所制造出來的公益廣告對于構建和諧社會起到作用的話，就要注意以下幾個問題。首先要注意的是，所創(chuàng)造出來的公益廣告必須要具備豐富的內涵和時代性的因素，因為只有這樣的公益廣告才能引起社會人民的關注，讓人們心中產生一種共鳴，這一點對于構建和諧社會有著非常關鍵的引導作用。其次，所創(chuàng)造的公益廣告必須要包含道德規(guī)范和行為規(guī)范以及三觀，公益廣告?zhèn)髅街挥袑⑦@些傳播出去才能規(guī)范社會人民的公德意識和行為舉止，要想社會和諧融洽，社會人民是決定性的因素，所以在人這一塊必須要抑制住不良現(xiàn)象的產生。另外，公益廣告還必須要具有消除社會隔閡的功能，通過各種各樣潛移默化的輿論影響，來引導人們積極向上、善良的公德意識，這同時也是增強人們相互理解和真誠溝通的有效手段之一。

三、公益廣告?zhèn)髅皆跇嫿ê椭C社會中所發(fā)揮的作用

目前我國提倡可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、西部大開發(fā)戰(zhàn)略、中部崛起戰(zhàn)略等戰(zhàn)略，如果在這些戰(zhàn)略相關的區(qū)域落實公益廣告，這樣的話電視媒體就有著不可或缺的作用，公益廣告?zhèn)髅奖旧砭途哂袠嫿ê椭C社會的功能。公益廣告?zhèn)髅骄哂鞋F(xiàn)實性和導向性以及超前性等優(yōu)點，這些優(yōu)點都是不可代替的，目前社會上產生的很多不和諧問題和因素，而公益廣告?zhèn)髅骄湍軌驅@些問題起到一個暫緩的作用，有著比較強的意義和指導作用，在和諧社會的構建過程中也有著比較良好的效果。雖然公益廣告?zhèn)髅讲荒苤苯拥膭?chuàng)造經濟效益，但是對于構建和諧社會有著很主要的作用，特別是在加強社會經濟文明建設和營造人文環(huán)境以及樹立正確的三觀方面都起著很關鍵的作用。如果是一則珍惜水資源的廣告，就可以用一些跟水有關的短句來突出水的重要性，也可以采用一些夸張的手法來描寫水的珍貴，人們通過對這些語句的揣摩，來聯(lián)想到水的寶貴。這樣就使得人們懂得如何去節(jié)約有限的水資源，一方面是促進了可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，另一方面，也使得很多產業(yè)從浪費資源逐漸轉變成為節(jié)約資源發(fā)展，同時還給人們灌輸了自覺的意識，促使我國社會經濟發(fā)展逐漸朝向又好又快的發(fā)展趨勢。二十一世紀對于我國來說是很重要的一個階段，我國不僅要在二十一世紀完成計劃經濟轉向市場經濟，還要從傳統(tǒng)文化轉型到現(xiàn)代文化，針對這些情況，就一定要提高我國公民的素質和道德規(guī)范，建立起良好的社會公德意識，對于未來也要提出更高的要求。在這個過程當中，公益廣告?zhèn)髅接兄鴤鞑フ芰亢托袨橐?guī)范以及三觀的作用，這在構建和諧社會方面發(fā)揮著不可估量的重要作用。公益廣告本來就是促進社會和諧文明發(fā)展的有效利器，并且也是社會公民綜合素質的提升，公益廣告?zhèn)髅接靡环N內涵、直觀的形式來表達出和諧社會的重要性，而構建和諧社會的目的就是為了能夠讓我國整體得到更高的發(fā)展，不斷的促進社會的物質文明和精神文明，和諧社會的發(fā)展能有效的提高我國社會公民的整體道德修養(yǎng)和綜合素質。公益廣告?zhèn)髅绞敲嫦蛉鐣模瑢ｉT針對社會上的一些不良現(xiàn)象和風氣展開討論和審視，主要是以弘揚正義和傳播正能量為主的，因此公益廣告?zhèn)髅降陌l(fā)展在構建和諧社會的過程中有著非常重要的作用。

四、結束語

公益廣告?zhèn)髅降陌l(fā)展不僅促進了社會的健康發(fā)展，還在很大程度上促進了人和社會以及大自然的和諧發(fā)展，同時為我國的社會經濟發(fā)展提供了比較好的人文環(huán)境和生態(tài)環(huán)境，使得社會公民能夠在一個和諧的人際關系環(huán)境中生活。總而言之，在構建和諧社會的過程當中，公益廣告?zhèn)髅揭朕k法突出自己優(yōu)勢，將自己的作用充分的發(fā)揮出來，以目前公益廣告?zhèn)髅皆跇嫿ê椭C社會中的作用來看，公益廣告?zhèn)髅竭€存在著經濟不成熟的現(xiàn)狀，對于這個問題，還應該加強改善的力度，從而讓公益廣告?zhèn)髅降淖饔酶油暾浞值恼宫F(xiàn)出來。