數(shù)字時(shí)代網(wǎng)絡(luò)編輯的職能轉(zhuǎn)換與發(fā)展

董寧 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心

在信息爆炸的今天，人們每天都會(huì)被各種不同的信息所包圍，而獲取信息的方式也又傳統(tǒng)的閱讀方式轉(zhuǎn)變到主要從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息。網(wǎng)絡(luò)編輯是新聞的建設(shè)者和發(fā)布者，他們對(duì)信息的處理是極為重要的。因此，網(wǎng)絡(luò)編輯的工作就顯得尤為重要。而且，與傳統(tǒng)編輯相比，在數(shù)字時(shí)代下，對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的職能提出了更高的要求，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)編輯的職能轉(zhuǎn)換與發(fā)展。

一、數(shù)字時(shí)代對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的新要求

數(shù)字時(shí)代對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的工作提出了新的要求，具體包括以下幾個(gè)方面：一是精準(zhǔn)的判斷能力，網(wǎng)絡(luò)編輯每天都要面對(duì)著大量的新聞信息，并要從中挑選出有新聞價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的信息。同時(shí)，即使選好了新聞的題材其中可能也有錯(cuò)誤、虛假的信息，網(wǎng)絡(luò)編輯要能有對(duì)這些信息進(jìn)行甄別和判斷的能力。二是高度的政治敏感性，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)極其發(fā)達(dá)，信息傳播速度極快，網(wǎng)絡(luò)編輯要確保新聞中沒有任何可能造成社會(huì)不穩(wěn)定因素的點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)信息的安全最重要的就是要保證政治安全，因此，網(wǎng)絡(luò)編輯要保持高度的政治敏感性。三是較高的編輯水平，網(wǎng)絡(luò)編輯最重要的工作內(nèi)容還是對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行整理。網(wǎng)絡(luò)編輯要從學(xué)習(xí)能力，寫作能力，欣賞能力和創(chuàng)新能力等四個(gè)方面提升自己的編輯水平。提升網(wǎng)絡(luò)編輯的編輯水平可以通過閱讀大量的書籍這種方式，或者向其他有經(jīng)驗(yàn)、有資歷的網(wǎng)絡(luò)編輯學(xué)習(xí)，提升自己的編輯能力。只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)編輯有較高的編輯水平時(shí)，寫出來(lái)的內(nèi)容才能夠有更有效的說(shuō)服力，取得更好的宣傳效果。

二、數(shù)字時(shí)代網(wǎng)絡(luò)編輯的職能轉(zhuǎn)換

(一)熟練使用多媒體并熟悉各種媒體的特點(diǎn)與要求

在數(shù)字時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)編輯的工作包括傳統(tǒng)編輯工作內(nèi)容的很多方面，而且，與傳統(tǒng)編輯相比，網(wǎng)絡(luò)編輯的首要職能轉(zhuǎn)換就是熟練使用多媒體并熟悉各種媒體的特點(diǎn)與要求。網(wǎng)絡(luò)編輯的工作涉及內(nèi)容涉及文字、影像、聲音等多個(gè)方面，所以，網(wǎng)絡(luò)編輯就要能夠熟練并綜合運(yùn)用各種媒體。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)編輯要能夠了解微博、微信、貼吧和公眾號(hào)等多種媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，在進(jìn)行編輯工作時(shí)要除了能在一個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行傳播外還能促進(jìn)多種媒體之間的聯(lián)合互動(dòng)，提升新聞傳播的有效性。那么，如果網(wǎng)絡(luò)編輯不熟悉各種媒體的特點(diǎn)與要求，就無(wú)法對(duì)各種媒體進(jìn)行整合，也就無(wú)法使各種媒體的宣傳效果得到疊加。因此，熟練使用多媒體并熟悉各種媒體的特點(diǎn)是數(shù)字時(shí)代網(wǎng)絡(luò)編輯的首要職能轉(zhuǎn)換，無(wú)論在哪種平臺(tái)進(jìn)行新聞宣傳，都要充分了解本媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，和平臺(tái)用戶的閱讀喜好的習(xí)慣。

(二)掌握專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)編輯技能

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體都具有不同的表現(xiàn)能力、溝通能力，以及各種平臺(tái)的讀者習(xí)慣和閱讀喜好都是不同的，因此，網(wǎng)絡(luò)編輯要掌握專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)編輯技能，針對(duì)不同的媒體平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)編輯要能夠有不同的網(wǎng)絡(luò)編輯的表現(xiàn)力和專業(yè)化的技能特點(diǎn)。第一，網(wǎng)絡(luò)編輯要懂得相關(guān)的基礎(chǔ)知識(shí)，懂得如何設(shè)計(jì)標(biāo)題才能夠吸引讀者的注意力，如何選擇關(guān)鍵詞，以及新聞頁(yè)面如何布局等等。第二，網(wǎng)絡(luò)編輯在掌握基本技能的基礎(chǔ)上，還要懂得營(yíng)銷方面的知識(shí)，進(jìn)而增加網(wǎng)絡(luò)新聞的閱讀量。在吸引讀者進(jìn)行閱讀的情況下，如何將偶然性的閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)殚L(zhǎng)期性的閱讀，將訪客逐漸發(fā)展為有粘性的客戶，穩(wěn)定增加讀者閱讀量。

(三)提高收集與整合信息的能力

現(xiàn)在是信息爆炸的時(shí)代，在人們每天的生活中都充斥著大量的信息，網(wǎng)絡(luò)編輯要從海量的信息中進(jìn)行篩選，選取那些有新聞價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的信息進(jìn)行報(bào)道，但是如何在大量的信息中進(jìn)行甄別和篩選也是一件比較有難度的事情。因此，提高網(wǎng)絡(luò)編輯的收集與整合信息的能力就是網(wǎng)絡(luò)編輯對(duì)信息進(jìn)行選擇和優(yōu)化的基本前提和條件。在新媒體時(shí)代，每天都會(huì)有大量的信息產(chǎn)生，在媒介傳播中缺少的并不是信息或者新聞，缺少的是對(duì)信息的深度挖掘和整合。網(wǎng)絡(luò)編輯必須能夠在大量的信息中發(fā)掘選題，立意新穎，深度挖掘信息的內(nèi)在意義，并及時(shí)發(fā)布，積極與讀者進(jìn)行溝通交流。

(四)強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)向意識(shí)

雖然互聯(lián)網(wǎng)提供的信息和逐漸完善的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以為網(wǎng)絡(luò)編輯的工作提供了一定的便利，但是大量的信息也為網(wǎng)絡(luò)編輯的工作帶來(lái)了一定的難度，網(wǎng)絡(luò)編輯對(duì)信息的選擇更加難以入手。網(wǎng)絡(luò)在提供給社會(huì)大眾更加自由的輿論氛圍的同時(shí)，也有可能會(huì)造成一定的網(wǎng)絡(luò)傷害。因此，網(wǎng)絡(luò)編輯要有強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)向意識(shí)，樹立正確的網(wǎng)絡(luò)新聞意識(shí)和新聞導(dǎo)向，才能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行正確的篩選和優(yōu)化。網(wǎng)絡(luò)編輯在發(fā)布新聞時(shí)，不能夠有片面或者過激的言論，要引導(dǎo)民眾有正確的輿論導(dǎo)向。網(wǎng)絡(luò)編輯要主要對(duì)民眾進(jìn)行正面的引導(dǎo)，有社會(huì)價(jià)值，關(guān)注社會(huì)問題，并解決這些問題。

三、結(jié)論

綜上所述，面對(duì)著信息大爆炸的情況，網(wǎng)絡(luò)編輯的作用越來(lái)越重要。與傳統(tǒng)編輯相比，網(wǎng)絡(luò)編輯的職能有了很大的轉(zhuǎn)變和發(fā)展，例如，熟練使用多媒體并熟悉各種媒體的特點(diǎn)與要求，掌握專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)編輯技能等很多方面，從而很大程度地推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，傳播社會(huì)正能量。