新媒體時(shí)代廣播編輯的轉(zhuǎn)變與發(fā)展探析

華瑞珍 漯河市廣播電視臺(tái)

新媒體的出現(xiàn)得益于其自身良好的交互性、信息的及時(shí)傳播和快速傳播。接受的觀眾逐漸增多。移動(dòng)智能終端已經(jīng)在用戶中普及，使傳統(tǒng)廣播在當(dāng)前環(huán)境下面臨淘汰。因此，就必須高度重視廣播媒體的轉(zhuǎn)型。在媒體發(fā)展和改革中，廣播編輯業(yè)務(wù)成為焦點(diǎn)。針對(duì)當(dāng)前廣播編輯工作中存在的問(wèn)題，就需要采取有效的措施解決，一方面廣播媒體要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，同時(shí)適應(yīng)新的時(shí)代環(huán)境，充滿滿足新媒體的傳播的需要。

一、目前的廣播媒體所存在的問(wèn)題

(一)廣播媒體信息沒(méi)有及時(shí)發(fā)布

廣播媒體與新媒體相比，廣播媒體的信息傳播速度慢，缺乏時(shí)效性，就是由于跟蹤信息速度很慢，信息傳播存在著滯后性。通常在新聞方面，新聞廣播無(wú)法快速傳播，在行業(yè)中就不具有競(jìng)爭(zhēng)力，人們對(duì)廣播的興趣也會(huì)下降，媒體關(guān)注度下降。與此同時(shí)，一些廣播媒體的新聞?dòng)捎谄渥陨淼男畔?lái)源存在局限性，所以會(huì)導(dǎo)致詞匯模糊，信息缺乏準(zhǔn)確性。如果這種現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有及時(shí)改變，就很容易造成廣播媒體和觀眾之間產(chǎn)生距離感，媒體無(wú)法滿足受眾的需求，就會(huì)影響受眾的忠誠(chéng)度。

(二)廣播媒體的新聞內(nèi)容單一

雖然廣播媒體有大量的信息傳播，但是，由于信息的類型較少，信息傳播模式簡(jiǎn)單，而且沒(méi)有互動(dòng)，不能開(kāi)通評(píng)估，甚至還會(huì)出現(xiàn)信息重復(fù)使用的問(wèn)題，這就說(shuō)明媒體信息的構(gòu)建缺乏合理性，難以激發(fā)受眾的共鳴。

在各種不同的技術(shù)法應(yīng)用中，受信息推送方式的影響，大多數(shù)廣播媒體仍然完全使用過(guò)去的單一回放方法，沒(méi)有適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，要增加受眾關(guān)注是困難的。新聞廣播模式單調(diào)，話語(yǔ)沒(méi)有創(chuàng)新性，這樣的新聞環(huán)境就會(huì)導(dǎo)致受眾數(shù)量越來(lái)越少，甚至一些受眾會(huì)對(duì)廣播媒體產(chǎn)生抵觸的情緒，阻礙了廣播事業(yè)的發(fā)展。

(三)廣播編輯的模式存在局限性

作為新媒體的編輯，他們的工作團(tuán)隊(duì)中多數(shù)是有個(gè)性的，對(duì)于信息傳播也有新的見(jiàn)解。他們中的大多數(shù)都是能夠理解觀眾心理，編輯的內(nèi)容更為豐富，能夠跟得上時(shí)代，做到與時(shí)俱進(jìn)。在新媒體編輯的語(yǔ)言風(fēng)格上往往是多種多樣的，改變了嚴(yán)肅的語(yǔ)調(diào)，而是讓新聞內(nèi)容更為風(fēng)趣幽默，對(duì)受眾非常有吸引力。

廣播媒體編輯中，多數(shù)的編輯內(nèi)容都是以文本的形式存在的，按照這種傳統(tǒng)的思維方式編輯，是由于受到固定思維模式的影響。這類傳統(tǒng)的新聞信息傳播方式難以吸引觀眾，受眾的數(shù)量會(huì)逐漸減少。

二、新媒體時(shí)代廣播編輯的轉(zhuǎn)變與發(fā)展策略

(一)新媒體時(shí)代廣播編輯要讓報(bào)道的內(nèi)容豐富多彩

處于新媒體時(shí)代，受眾對(duì)新聞的要求很高，對(duì)新聞的播出形式也要求多樣，新聞的內(nèi)容要及時(shí)準(zhǔn)確。所以，廣播編輯需要進(jìn)一步調(diào)查和理解受眾的需求，明確受眾的需求是什么，采用拓寬信息渠道的方法獲得信息，根據(jù)受眾的需求編輯新聞，讓新聞內(nèi)容更有趣。新媒體時(shí)代讓新聞傳播渠道多種多樣，廣播編輯就可以將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)充分利用起來(lái)，將有價(jià)值的信息整合，做好語(yǔ)言編輯工作和新聞信息整理工作，將流行語(yǔ)引入到新聞內(nèi)容中，提高對(duì)受眾的吸引力。

(二)新媒體時(shí)代廣播編輯要合理應(yīng)用新媒體技術(shù)

在當(dāng)前媒體環(huán)境下，廣播媒體的編輯要在編輯工作中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，就不能局限于傳統(tǒng)的編輯模式，而是要積極地與新媒體兼容，不斷地發(fā)揮新媒體的作用，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新。廣播編輯要將數(shù)字廣播頻道充分利用起來(lái)，提高廣播的音質(zhì)，讓廣播的信號(hào)更穩(wěn)定，提高信息傳播質(zhì)量，讓廣播信息的傳播更為便捷。

另外，要提高廣播信息的傳播質(zhì)量，還要積極引進(jìn)新技術(shù)，拓寬廣播媒體的信息傳播渠道，推進(jìn)廣播事業(yè)更好地發(fā)展。

(三)新媒體時(shí)代廣播編輯要對(duì)廣播信息傳播形式予以創(chuàng)新

作為廣播編輯工作人員，就要對(duì)自己的工作性質(zhì)準(zhǔn)確定位，從新聞事件出發(fā)選擇合適的新聞信息傳播方式。關(guān)于新聞內(nèi)容的選擇，也要以新事件為主，在新聞信息的傳播上，以主要新聞作為傳播模式，將多元化的音像渠道建立起來(lái)，廣播新聞以多種形式傳播。

在進(jìn)行新聞采訪的時(shí)候，要選擇聽(tīng)眾感興趣的熱點(diǎn)話題，將聽(tīng)眾的積極性調(diào)動(dòng)起來(lái)，請(qǐng)聽(tīng)眾參與討論，形式互動(dòng)的氛圍。在播出節(jié)目的過(guò)程中，通過(guò)與受眾的互動(dòng)，就可以知道聽(tīng)眾需要什么節(jié)目，需要什么形式播出的節(jié)目，就可以調(diào)整廣播信息的傳播狀態(tài)，挑選聽(tīng)眾喜愛(ài)的節(jié)目，讓聽(tīng)眾更愿意聽(tīng)廣播。

必要的時(shí)候，廣播的主持人還可以與聽(tīng)眾見(jiàn)面，構(gòu)建良好的互動(dòng)和溝通環(huán)境，由此拉近廣播與聽(tīng)眾之間的距離，提高廣播對(duì)受眾的吸引力，讓更多的人喜歡聽(tīng)廣播。

比如，2011的微博上一則新聞，“隨手拍照解救乞討兒童”，珠海電臺(tái)對(duì)于這個(gè)話題發(fā)表評(píng)論《微博發(fā)揮公眾力量隨手拍照解救乞討兒童》，而且與受眾互動(dòng)，讓新聞內(nèi)容引起了社會(huì)各界的重視。

(四)新媒體時(shí)代廣播編輯要將互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)充分利用起來(lái)

廣播媒體與新媒體同時(shí)媒體，無(wú)非是技術(shù)上存在差異，所以，二者之間并不是格格不入的而是可以相互合作的，以將媒體的價(jià)值充分發(fā)揮出來(lái)。讓廣播媒體有新媒體充分合作，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將雙方各自的優(yōu)點(diǎn)都體現(xiàn)出來(lái)，讓廣播信息的傳播以新的面貌存在，同時(shí)還保留了傳統(tǒng)播出形式，讓受眾對(duì)廣播信息傳產(chǎn)生新鮮感，同時(shí)還會(huì)產(chǎn)生懷舊的心理。

廣播節(jié)目的編輯可以應(yīng)用新媒體進(jìn)行廣播信息傳播，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)合理利用，包括微信，微博，網(wǎng)絡(luò)廣播等等都要合理利用，將可以利用的資源都進(jìn)行整合。新興媒體環(huán)境下，傳播的廣播節(jié)目播出形式已經(jīng)不能滿足受眾的需求了，要使得廣播有個(gè)性，就要將自身的特點(diǎn)突出，利用新媒體技術(shù)迎合受眾的需求，在廣播的使用上也不再局限于傳統(tǒng)地使用無(wú)線電廣播，而是可以網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)，使用軟件收聽(tīng)，還可以使用微信與受眾互動(dòng)，不僅提高了廣播節(jié)目的質(zhì)量，而且還可以通過(guò)社交媒體開(kāi)辟交流區(qū)域，廣播節(jié)目的編輯與受眾之前在這個(gè)社交媒體上交流，聽(tīng)取受眾對(duì)廣播節(jié)目的反饋，讓廣播節(jié)目合理化。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在新媒體時(shí)代，廣播媒體就要充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新。與此同時(shí)，還要拓寬視野，與新媒體結(jié)合，與其他的媒體之間相互配合。通過(guò)各個(gè)媒體之間的充分合作，交流經(jīng)驗(yàn)和相互了解，通過(guò)學(xué)習(xí)共同進(jìn)步，就可以增強(qiáng)廣播媒體的影響力，獲得良好的品牌效應(yīng)，在媒體行業(yè)更好地發(fā)展，傳遞更有價(jià)值的信息，宣傳主流價(jià)值觀。