城市廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)中存在的問(wèn)題與對(duì)策探討

農(nóng)政 百色市廣播電視臺(tái)

任何的事物在融合的過(guò)程中都不可避免的會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題，因此要正確的看待城市廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)中遇到的問(wèn)題，解決融媒體建設(shè)的發(fā)展不平衡問(wèn)題，是當(dāng)前建設(shè)中亟待解決的問(wèn)題，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了很多的媒體傳播平臺(tái)，使得媒體傳播的途徑越來(lái)越廣的同時(shí)，廣播電視臺(tái)的融媒體建設(shè)還存在著比較嚴(yán)重的不平衡現(xiàn)象，主要體現(xiàn)在省級(jí)的媒體融合要高于地方媒體，中央媒體的融合又普遍的高于省級(jí)媒體等，現(xiàn)階段我國(guó)的媒體融合建設(shè)的模式還不夠的完善，處于探索的階段，需要對(duì)媒體融合建設(shè)中存在的問(wèn)題進(jìn)行深入的分析和研究，進(jìn)而提供出有效的解決對(duì)策。

一、城市廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)中存在的問(wèn)題

(一)對(duì)融媒體錯(cuò)誤的觀念和認(rèn)識(shí)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，城市廣播電視臺(tái)傳統(tǒng)的電視臺(tái)和電視報(bào)已經(jīng)不能夠滿足人們的需要，這就促使廣播電視臺(tái)順應(yīng)發(fā)展的需要，在原來(lái)的基礎(chǔ)上進(jìn)行改革和創(chuàng)新，建立新的傳播平臺(tái)，媒體傳播的形式更加多樣化，既有網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站，又有客戶端和公眾微信號(hào)。在實(shí)際的融媒體操作中，要電視的視頻和廣播的聲頻都共享到了特定的網(wǎng)站之中，似乎是實(shí)現(xiàn)了城市廣播電視臺(tái)與媒體的融合建設(shè)，但是實(shí)質(zhì)上兩者缺失獨(dú)立的，這個(gè)從采編和制作的過(guò)程就可以看出，把傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合流于形式，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正意義上的融合建設(shè)。由于對(duì)媒體融合建設(shè)存在著認(rèn)識(shí)和觀念上的錯(cuò)誤，使得很多城市的媒體融合建設(shè)還處于初級(jí)程度。

(二)缺乏融媒體建設(shè)集成平臺(tái)

受新媒體快速發(fā)展的影響，大部分的城市廣播電視臺(tái)都有微信公眾平臺(tái)、手機(jī)客戶端、網(wǎng)絡(luò)新聞等傳播平臺(tái)，表現(xiàn)的形式和傳播的途徑更加的多樣化，就拿新聞來(lái)說(shuō)，有電視新聞、廣播新聞、報(bào)紙新聞、微信新聞等，每個(gè)平臺(tái)的新聞制作的方式又存在著一定的差異，所以就使得融媒體建設(shè)制作分布集成平臺(tái)存在著很大的困難。

(三)融媒體的機(jī)制還不完善

融媒體的實(shí)質(zhì)是對(duì)現(xiàn)有的媒體資源進(jìn)行有效的整體，這樣就可以使媒體技術(shù)、內(nèi)容和資源相互融合，進(jìn)而形成一個(gè)統(tǒng)一的傳播體系。但是，城市廣播電視臺(tái)都是以頻道為單位，各個(gè)部門互不干涉，電視臺(tái)做電視，報(bào)紙做報(bào)紙，廣播做廣播，采編和制作的體系是完全割裂的狀態(tài)，在這種現(xiàn)行體制的影響之下，很難實(shí)現(xiàn)融媒體的統(tǒng)一運(yùn)作。

二、解決城市廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)存在問(wèn)題的對(duì)策

(一)把要新聞產(chǎn)品作為融媒體的突破口

城市廣播電視需要制作的內(nèi)容比較多，包括報(bào)紙、電視、新媒體和廣播等，節(jié)目的類型也呈現(xiàn)多樣化，既有法治節(jié)目和少兒節(jié)目，又有娛樂(lè)節(jié)目和電視劇。新聞節(jié)目因?yàn)榫哂泻軓?qiáng)的時(shí)效性，比較受大眾的喜愛(ài)，原創(chuàng)性比較的高，是城市廣播電視臺(tái)最為核心的產(chǎn)品。當(dāng)前，城市廣播電視臺(tái)正在大力的推形融媒體的建設(shè)，但是這并不意味著任何媒體平臺(tái)都可以進(jìn)行融合，在這種情況下就要抓住核心產(chǎn)品去融合，也就是要把新聞作為融合的突破口，在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體作用的同時(shí)，還要利用融媒體的建設(shè)達(dá)到和傳統(tǒng)新聞媒體融合的目的，這樣會(huì)擴(kuò)大城市廣播電視臺(tái)新聞的傳播，提高廣播電視臺(tái)的號(hào)召力和引導(dǎo)力。

(二)構(gòu)建集成化的融媒體控制中心

上面已經(jīng)提到過(guò)，城市廣播電視臺(tái)的各個(gè)媒體是獨(dú)立運(yùn)作的，這就使得記者獲取的素材不能夠多平臺(tái)使用。電視記者采訪獲取的視頻不可能給新媒體使用，同樣的新媒體、廣播和報(bào)紙的素材也不會(huì)給任何一方使用，這就為媒體的高效融合制造了很大的障礙，所以解決這個(gè)問(wèn)題就變得十分的關(guān)鍵。這就要求在融媒體建設(shè)的過(guò)程中，打破廣播電視臺(tái)原有的運(yùn)行機(jī)制和框架，建立融媒體控制中心，這樣就可以對(duì)采訪到的新聞素材進(jìn)行統(tǒng)一的編制，然后發(fā)給不同的新聞傳播平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)多渠道的共同傳播，提高了新聞的影響力和傳播力。

(三)構(gòu)建采制和分發(fā)的集成平臺(tái)

融媒體建設(shè)要順利的進(jìn)行，就必須依靠先進(jìn)的技術(shù)作為保障，這樣才能有效的保證融媒體控制中心的正常運(yùn)行。所以，建立采編和分發(fā)的集成平臺(tái)是城市廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)的重點(diǎn)。所謂的集成平臺(tái)指的是把采編發(fā)統(tǒng)一起來(lái)，實(shí)現(xiàn)一體化的運(yùn)作，集成化的建設(shè)要重視外延和細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，除此之外在建設(shè)的過(guò)程中必須引入音頻、視頻、網(wǎng)絡(luò)等，要充分的突出電視、廣播與多媒體的融合和互動(dòng)，這樣就可以實(shí)現(xiàn)素材和資源的集成分發(fā)和控制，最終實(shí)現(xiàn)一體化多終端的運(yùn)行模式。

三、結(jié)束語(yǔ)

總之，城市廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)還處于探索的階段，存在不完善的地方是正常的，業(yè)內(nèi)人士要通過(guò)對(duì)問(wèn)題的分析，找到解決的對(duì)策，這才是融媒體的重點(diǎn)。