新媒體傳統(tǒng)廣播電臺的生存之道

師以 天津廣播電視臺 濱海廣播

在人人都可以是新聞信息生產(chǎn)者的新媒體時(shí)代，廣播電臺的人事制度顯得冗雜；在各種社會熱點(diǎn)都可以成為新聞并被快速傳播的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播電臺的節(jié)目制作模式缺乏創(chuàng)新力；在移動互聯(lián)網(wǎng)打破時(shí)空封鎖隨時(shí)隨地滿足人們信息獲取需求的時(shí)候，廣播電臺的節(jié)目播放方式過于單一。但是與當(dāng)初廣播電臺受到新聞電視節(jié)目沖擊不同的是，廣播與新媒體之間是不同信息媒體和信息傳播方式的沖突，這不僅促進(jìn)了各種信息傳播媒介產(chǎn)生了融合，同時(shí)也促進(jìn)各種新聞信息能在第一時(shí)間傳播出去，信息的便捷性和傳播效率得到了極大提升。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的引導(dǎo)下，廣播電臺面臨巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，舊廣播與新媒體如何融合、廣播電臺在新媒體的沖擊下該如何發(fā)揮優(yōu)勢找到破局之策，這已成為所有媒體人關(guān)心的重點(diǎn)話題[1]。

一、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電臺發(fā)展現(xiàn)狀

(一)手機(jī)網(wǎng)民成為中堅(jiān)力量

隨著近年來我國科學(xué)技術(shù)發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)也得到了飛速發(fā)展，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量也在快速增長，以智能手機(jī)為代表的移動互聯(lián)終端成為現(xiàn)代信息接收的主要方式。然而，現(xiàn)階段公眾都將目光投向了互聯(lián)網(wǎng)，大多數(shù)人都會用手機(jī)自帶的各種移動應(yīng)用軟件接收各種視聽新聞，很少有人再選擇傳統(tǒng)無線電接收設(shè)備收聽廣播，這就導(dǎo)致在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代收聽廣播的用戶數(shù)量越來越少，傳統(tǒng)廣播電臺受到了較大沖擊。

(二)車載收聽市場成為角力的新空間

與各種內(nèi)容豐富的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容相比，廣播節(jié)目無疑缺乏吸引力和創(chuàng)新力，因此傳統(tǒng)廣播電臺想要依靠傳統(tǒng)無線電收聽設(shè)備繼續(xù)發(fā)展，顯然已不可能。如此，車載收聽市場則成了廣播節(jié)目競爭的最后空間。根據(jù)著名機(jī)構(gòu)賽立信研究顯示：“2015年上半年不同市場空間的收聽數(shù)據(jù)與2011年相比，移動收聽市場覆蓋率增長了9.8%，市場增長率達(dá)到了31.8%，高于居家收聽市場增長率，車載移動收聽市場成為廣播行業(yè)角力的新空間[2]。

(三)廣播廣告收入持續(xù)縮水

廣告是傳統(tǒng)廣播媒體的主要經(jīng)濟(jì)來源，也是重要的盈利方式。在新媒體崛起的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)廣播媒體不斷遭受打擊，傳統(tǒng)媒體廣告收入連續(xù)三年呈現(xiàn)下滑趨勢，值得注意的是，各地區(qū)廣播電臺，因我國汽車市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，近年來其廣告收入略有上升態(tài)勢。2016年以后，受到車載移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的影響，傳統(tǒng)廣播電臺廣告收入也呈現(xiàn)明顯的下降趨勢，市場空間不斷縮小，廣告利潤持續(xù)減少。

二、傳統(tǒng)廣播電臺的未來發(fā)展之路

(一)融合新媒體構(gòu)建新的經(jīng)營模式

傳統(tǒng)廣播電臺正受到移動互聯(lián)網(wǎng)電臺的沖擊和影響，蜻蜓FM、考拉FM先后完成了數(shù)千萬美元的融資，傳統(tǒng)廣播媒體的市場份額正在逐步縮減。通過換位思考，我們不難發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與發(fā)展也給廣播電臺提供了全新的發(fā)展空間：網(wǎng)絡(luò)直播和點(diǎn)播、各種應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)平臺，這些都為傳統(tǒng)廣播電臺開辟了新的傳播渠道。傳統(tǒng)廣播電臺也可以于考拉FM、荔枝FM這樣的移動互聯(lián)網(wǎng)電臺建立合作關(guān)系，傳統(tǒng)廣播電臺可以憑借自身雄厚的技術(shù)實(shí)力和人才優(yōu)勢在節(jié)目制作上提供高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，在技術(shù)處理上提供專業(yè)的技術(shù)支持，在經(jīng)營推廣上運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+思維”借助互聯(lián)網(wǎng)和廣播雙向傳送信息，針對不同的智能移動終端可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動和在線直播，立足于手機(jī)移動客戶端開通節(jié)目點(diǎn)播功能，使廣播媒體向可視化、可聽化、可讀化方向發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)新舊媒體融合，使廣播電臺煥發(fā)新的生命力，成為新的媒體流量平臺。

(二)涉足車載市場 鞏固市場地位

隨著近年來我國民用車市場不斷擴(kuò)大，眾多廣播媒體都介入到汽車市場中，以各種可視化圖像和文字信息的方式進(jìn)行信息傳播。傳統(tǒng)廣播電臺與之相比，市場份額在不斷縮減，傳統(tǒng)的車載服務(wù)模式已無法滿足用戶個(gè)性化的需求。因此傳統(tǒng)廣播電臺在立足原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，應(yīng)著力拓展車載市場，以創(chuàng)新的方式向受眾呈現(xiàn)多種視聽內(nèi)容。對于一些傳統(tǒng)電臺而言，所創(chuàng)作的原創(chuàng)內(nèi)容是很少在互聯(lián)網(wǎng)空間傳播的，這就導(dǎo)致移動互聯(lián)網(wǎng)電臺的原創(chuàng)程度高、信息量大的內(nèi)容較少，無法全面滿足用戶的個(gè)性化需求。因此，傳統(tǒng)廣播電臺應(yīng)全面發(fā)揮自身的制作及技術(shù)優(yōu)勢，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾的視聽需求，創(chuàng)作有內(nèi)容、有價(jià)值的信息節(jié)目，可將原創(chuàng)內(nèi)容較高、價(jià)值含量較高的信息移植到車載市場，這樣能全面滿足受眾的文化娛樂需求，有助于傳統(tǒng)廣播電臺鞏固自身的市場地位，提升盈利能力。

三、結(jié)語

在科學(xué)技術(shù)的引領(lǐng)下，互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)，新媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了巨大的沖擊和影響，傳統(tǒng)廣播電臺作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的重要組成部分，也受到了新媒體的沖擊和影響。為了在新媒體時(shí)代獲得生存發(fā)展空間，傳統(tǒng)廣播電臺就要積極探索自身的生存發(fā)展之道，與新媒體高度融合、拓展車載市場、向供應(yīng)商方向轉(zhuǎn)變，以全面提高自身競爭力，推動自身積極轉(zhuǎn)型，適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢。