全媒體時代地方廣播電視臺如何增強新聞的傳播力

王曉斌 內(nèi)江廣播電視臺

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的不斷發(fā)展，我國新聞行業(yè)迎來了“全媒體”時代，在這樣的時代環(huán)境背景下，地方廣播電視臺作為新聞傳播的主要載體，對新聞事業(yè)的傳播發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。再加上微博、QQ、微信和智能手機等等興起，不僅促進新聞傳播速度的提升，還在很大程度上豐富了新聞傳播的途徑和內(nèi)容，同時，也給地方廣播電視臺新聞傳播帶來了新的挑戰(zhàn)。面對這樣情況，如何增強地方廣播電視臺新聞傳播力，已經(jīng)成為其關注的熱點和重點，只有加強地方廣播電視臺的新聞傳播力，才能促進全媒體時代電視新聞的全面健康可持續(xù)發(fā)展。

一、當前地方廣播電視臺新聞傳播的現(xiàn)狀

地方廣播電視新聞傳播在面對全媒體時代的新挑戰(zhàn)下，必須對現(xiàn)有新聞傳播進行全方位的分析和研究，充分了解和掌握現(xiàn)有新聞傳播存在的問題，只有這樣才能提出有效對策加以解決。據(jù)相關調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當前地方廣播電視臺新聞傳播主要有以下幾個問題：

(一)傳播途徑單一，且影響和限制因素較多

地方廣播電視臺新聞以電視為主要轉(zhuǎn)播途徑，雖然電視已經(jīng)得到廣泛的普及，但是由于時間和空間的影響，導致地方新聞傳播途徑較為單一。同時，基于新聞傳播的時效性，地方廣播電視臺新聞報道必須經(jīng)過一定的時間進行新聞信息的處理，這就大大降低了其傳播速度，不利于地方廣播新聞的可持續(xù)發(fā)展。

(二)傳播范圍較為狹窄

地方廣播電視臺新聞傳播的范圍較為狹窄，究其原因，主要是由于“電視”傳播途徑的限制和制約，導致新聞看眾只能被動的接收新聞信息，不能新聞看眾之間的相互交流和溝通，此外，新聞電視主體傳播方式，還在地點上限制了新聞報道的傳播，這就直接縮小了新聞傳播范圍。

(三)傳播內(nèi)容趨于同質(zhì)化

眾所周知，大部分的地方廣播電視臺新聞傳播的內(nèi)容都趨于同質(zhì)化，簡而言之，就是內(nèi)容相差無幾。這種情況的出現(xiàn)，主要是由于新聞信息發(fā)源地受地域性的影響較為嚴重；長期以往下去，還會使得新聞看眾出現(xiàn)審美疲勞，從而降低地方廣播電視臺新聞的收視率，進而引發(fā)新聞看眾的大量流失。

二、全媒體時代地方廣播電視臺增強新聞傳播力的有效途徑

雖然全媒體時代給地方剛播電視臺新聞傳播帶來了嚴重的沖擊，但是也在一定程度上帶來新的發(fā)展機遇，促進地方廣播電視臺新聞傳播的改革和創(chuàng)新。因此，地方廣播電視臺必須結(jié)合全媒體時代新聞傳播的特點，采取科學合理有效的手段促進新聞傳播的不斷增強，只有這樣才能最大化的滿足新聞看眾的實際需求。

(一)樹立全新的新聞傳播理念

常言道：思想是行動的先導和動力，在全媒體時代環(huán)境背景下，地方廣播電視臺要想真正的實現(xiàn)新聞傳播力的不斷增強，就必須樹立“看眾本位”的全新新聞傳播理念，這樣才能摒棄傳統(tǒng)的新聞傳播理念，將服務新聞看眾作為新聞傳播的目標，滿足廣大新聞看眾的實際需求，進而促進地方廣播電視臺新聞傳播理念的不斷創(chuàng)新。與其同時，地方廣播電視臺在開展新聞傳播的工作中，還需始終堅持新聞精品意識的指導，只有這樣才能為廣大新聞看眾傳播優(yōu)秀的新聞報道，促進地方廣播電視臺新聞收視率的上升。除此之外，地方廣播電視臺新聞傳播必須增加“民生”方面新聞傳播的比例，促進地方民生問題的有效解決，進而促進地方廣播電視臺新聞傳播全新理念的樹立。

(二)創(chuàng)新和豐富新聞傳播途徑

全媒體時代的到來，為新聞傳播創(chuàng)設了良好的媒體網(wǎng)絡環(huán)境，這也在很大程度上為地方廣播電視臺新聞傳播途徑的豐富和創(chuàng)新奠定了堅實的基礎。因此，地方廣播電視臺必須加強對全媒體時代的分析和研究，利用現(xiàn)代媒體或者新媒體等等各種方式，促進地方廣播電視臺新聞傳播途徑的創(chuàng)新和豐富。在具體的實施過程中，地方廣播電視臺新聞傳播的首要任務就是“定位”，比如定位新聞傳播的方向，是地方經(jīng)濟、還是地方文化、或者二者都有等等。其次，還需要加強地方廣播新聞途徑差異化的建設，只有這樣才能避免地方新聞傳播同質(zhì)化的出現(xiàn)，進而促進地方特色新聞傳播途徑的形成，以便吸引更多的新聞看眾，提高地方電視臺的收視率。

(三)創(chuàng)新新聞傳播的載體

傳統(tǒng)的地方廣播電視臺新聞傳播載體主要是電視，在全媒體時代環(huán)境背景下，地方廣播電視臺想要增強新聞傳播力，就必須創(chuàng)新新聞傳播的載體，這樣才能促進新聞事業(yè)的健康發(fā)展。因此，地方廣播電視臺的新聞傳播必須結(jié)合信息技術，加強數(shù)字化新聞傳播載體的發(fā)展。這樣不僅能夠促進地方廣播電視臺新聞載體的創(chuàng)新，還能實現(xiàn)傳統(tǒng)電視載體和數(shù)字載體的有效統(tǒng)一，進而促進我國新聞事業(yè)的數(shù)字化發(fā)展。

三、結(jié)語

綜上所述，在“全媒體”新經(jīng)濟時代下，地方廣播電視臺新聞傳播不僅迎來了新的挑戰(zhàn)，還迎來了新的發(fā)展機遇；只有結(jié)合全媒體時代發(fā)展的特點，采用科學合理有效的方式，才能真正的促進地方廣播電視臺新聞傳播力的不斷增強。