從微信公眾號普及看新聞評論的泛眾化趨勢

秦晶晶 許昌職業(yè)技術學院

新聞評論指的是公眾針對社會中某項公開事物表達自身看法的一種態(tài)度。由于受到不同媒介帶來的影響，新聞評論的形成以及傳播都有著明顯的特點。由于長期的傳統媒體占據主導位置，新聞評論自由受到一定影響，通過主動引導可有效控制新聞評論自由觀點的傳播，然而在進入到自媒體發(fā)展時代，不同的輿論觀點在網上快速傳播，尤其是以近年來微信公眾號的新聞評論信息傳播最為突出。在主流和非主流以及官方和民間等多元化新聞評論輿論導向交鋒的過程中始終遵循著一定的生態(tài)學規(guī)律。

一、新聞評論泛眾化危機的凸顯

如今，隨著當前社會面臨著愈發(fā)嚴重的生態(tài)危機以及自然環(huán)境的現狀中，新聞評論泛眾化危機也在不同因素的共同作用下也凸顯出一定的特征。

(一)改變了傳統信息媒介的傳播格局

如今，隨著現代傳播技術的快速發(fā)展，尤其是在手機和網絡等新興媒介不斷普及的過程中，自媒體已然成為人們生活當中的重要部分，以微信公眾號為核心的自媒體傳播改變了傳統的媒介發(fā)展格局。此外，在現今大數據發(fā)展時代，4G已然不是簡單的發(fā)信息、刷微博等日常行為。自媒體時代的快速發(fā)展對于擴大新聞評論泛眾化的范圍以及層次，對傳統媒介新聞評論輿論的引導進行了分化。新聞評論泛眾化的傳播渠道以及公眾意見的表達等均發(fā)生了巨大的變化。

(二)為新聞評論泛眾化提供了客體

如今正處于社會轉型發(fā)展時期，不同領域發(fā)生的矛盾逐步凸顯，這些都為微信公眾號新聞評論泛眾化的形成創(chuàng)造了必要的客體。此外，隨著我國各個領域事業(yè)改革的不斷推進，必然會觸及到不同領域以及不同層級的社會群體的利益，但是不同的群體有著不同的利益訴求，且其利益表達也必然催生微信公眾號新聞評論泛眾化及碎片化的發(fā)展。

(三)新聞評論泛眾化的主體發(fā)生了巨大變化

同傳統媒介相比，微信公眾號新聞評論泛眾化的主體發(fā)生了巨大的變化。如今，隨著新媒體的快速普及和不斷興起，關注社會問題的微信公眾號人群數量也呈現出快速增長的態(tài)勢。根據《中國新媒體發(fā)展報告(2017)》的內容來看：2017年我國網民綜述高達9億，尤其是微信公眾號用戶呈現出爆發(fā)式增長。如今，手機用戶主要依靠微信公眾號關注社會熱點事件以及表達個人意見和形成社會輿論。

二、新聞評論泛眾化的特點

(一)廣泛性

第一，新聞評論主體的廣泛性。微信公眾號新聞評論泛眾化的主體表現出明顯的廣泛性。隨著手機和網絡的快速興起，徹底打破了傳統媒介在輿論傳播中的主導地位。傳統大眾傳播活動中實施的職業(yè)化傳播在當今社會已然變得愈發(fā)“世俗化”，新聞評論的自由化產生也催生了以自我為主體的輿論領袖，同樣體現出明顯的“泛眾化”特征。傳統媒介平臺也隨著社會文明和信息傳播技術的不斷進步呈現出明顯的開放性，以至于社會不同階層的民眾可以充分地參與到社會熱點事件的關注中來。

第二，新聞評論客體的廣泛性。社會民眾針對其關注的社會公共事件發(fā)表自己的意見和看法，涉及的領域也呈現出突出的廣泛性。然而，隨著網絡的不斷普及以及社會開放程度的不斷提升，新聞評論的自由度也獲得了明顯的提升，海量信息紛紛進入到社會公眾的視線，社會熱點事件成為社會公眾關注以及評論的重點對象。

第三，新聞評論影響力的廣泛性。微信公眾號的繁榮為新聞評論的傳播以及影響力創(chuàng)造了巨大的平臺。相比較以往，微信公眾號上的新聞評論有著更大的覆蓋面，同時也具有較強的社會影響力。

(二)迅捷性

通過不同媒介的有效傳播力，當下的新聞評論泛眾化發(fā)展也從生產到具備較強的社會影響力，在整個過程中大大縮短了新聞評論信息內容的發(fā)酵周期。手機以及互聯網的快速發(fā)展同時也使得廣大民眾可以隨時隨地獲取信息并發(fā)表意見，尤其是通過不同的路徑渠道獲取信息。網絡上發(fā)布一條廣大民眾關注的社會信息將在短時間內得到廣大微信用戶的關注，微信用戶對此事件進行轉發(fā)和評論的案例更是不勝枚舉。

(三)多元化

微信公眾號新聞評論泛眾化的發(fā)展具體體現在表現形態(tài)以及生成渠道上。由于長期受到傳統媒介信息傳播和輿論的主導地位影響，信息傳播已然呈現出封閉式且穩(wěn)定性傳播形態(tài)。然而，隨著微信公眾號等自媒體的多元化發(fā)展格局逐步形成，新聞評論泛眾化發(fā)展格局已然形成，新聞評論觀點的生成以及傳播渠道同樣變得更具開放性，同時其表現形態(tài)也更加多元化和豐富化。

三、新聞評論泛眾化生態(tài)文明的構建

(一)確立傳統媒介的主導作用

如今，在傳統媒體和新興媒體共存發(fā)展的格局下，新聞評論的泛眾化傳統渠道同樣變得更加多元化和豐富化，以至于“謠言傳播”有了巨大的傳播空間。從之前的“食鹽搶購風潮”到后來的“金庸被逝世”等謠言在自媒體上的廣泛傳播，各種謠言更是層出不窮。對于謠言的傳播，必然應該采取有效措施加以制止，傳統媒介扮演粉碎謠言重器的社會角色愈發(fā)重要。在如今十分復雜的社會生態(tài)環(huán)境中，應有效強化傳統媒介的公信力以及權威性，有效控制新聞評論導向，進一步增強信息的公開度和透明度。尤其是對于關乎國際民生以及群眾利益的社會熱點新聞，不管是正面的或者是負面的，都必須做好必要的新聞評論輿論導向工作。避免因為過重的社會負面新聞的引導在微信公眾號上大肆傳播給社會治安與管理帶來影響。

(二)加強對以微信公眾號為代表的新媒介的監(jiān)管及引導

如今，隨著網絡技術的快速發(fā)展，微信公眾號用戶數急劇提升，各種網絡謠言對新聞評論生態(tài)帶來的影響在逐步擴大。微信公眾號等數字媒介的廣泛興起也為民眾傳播個人觀點拓展了新興渠道，微信公眾號的積極意義顯然毋庸置疑。然而，微信公眾號的發(fā)展速度如今已經超過了我們的預期，尤其是微信公眾號新聞評論觀點的形成和傳播也對社會管理帶來了一定的影響。所以，針對目前微信公眾號新聞評論生態(tài)失衡的狀況，應該立即采取有效措施應對我國新媒介發(fā)展的法律法規(guī)，尤其是要加強監(jiān)督和管理，有效規(guī)范微信用戶的網上行為，有效凈化網絡輿論空間。

(三)提升社會民眾的媒介素養(yǎng)

如今，新媒介廣泛盛行的今天，以微信公眾號為主導的自媒體發(fā)展時代中，傳統的傳播者以及受眾之間的關系已經不再是傳統的“二元對立”關系了，二者之間不停地扮演著角色的轉移以及互換，重合以及趨同在各個節(jié)點已然成了常態(tài)。傳統意義上的新聞評論輿論領袖以及媒介把關人等的缺席將容易致使輿論生態(tài)發(fā)生紊亂。所以，應該通過提升廣大社會民眾的媒介素養(yǎng)的方式改善當前的新聞評論生態(tài)環(huán)境的穩(wěn)定，并且使之朝向科學和理性的方向不斷發(fā)展，這樣才能夠保證輿論生態(tài)的發(fā)展有跡可循。

(四)政府應及時介入控制新聞評論輿論導向

一旦新聞評論輿論生態(tài)發(fā)生了顛覆性改觀，政府應該及時介入有效控制新聞評論輿論導向。比如，當新聞評論導向已經進入到了嚴重的誤區(qū)中，如果政府采取放任不管的態(tài)度，單純地依靠微信公眾號自身的平衡能力以及自愈功能顯然是無法在短時間內對不恰當的新聞評論導向進行糾正的，此時需要政府介入并且加以干預。例如在“蛆橘事件”中，微信公眾號上發(fā)布了海量的關于“蛆橘事件”的負面新聞評論，此時四川省農業(yè)廳針對“蛆橘事件”召開了新聞發(fā)布會，在發(fā)布會中向社會各界介紹了柑橘種植出現的大實蠅疫情以及政府采取了哪些做法進行處理，進而保障了社會民眾能夠獲得真實可靠的信息，有效壓縮了謠言在微信公眾號上傳播的速度和空間。

四、總結

輿論生態(tài)文明作為整個人類文明發(fā)展進程中的一個重要方面和表征，是整個輿論生態(tài)環(huán)境發(fā)展到一定程度時所呈現出的一種理想的狀態(tài)，是在多種力量綜合作用下平衡發(fā)展的結果。