提升“時(shí)度效”：試論城市電視臺(tái)媒體融合的著力點(diǎn)

戰(zhàn)曉偉 丹東廣播電視臺(tái)

城市電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，其生存發(fā)展受到新媒體的極大沖擊。為了在市場(chǎng)上贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，城市電視臺(tái)必須及時(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，以媒體融合的方式實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新發(fā)展。在此過(guò)程中，城市電視臺(tái)要時(shí)刻秉持為社會(huì)服務(wù)的理念，對(duì)市場(chǎng)用戶(hù)的變化規(guī)律進(jìn)行深入探討，以全媒體的傳播體系迎接當(dāng)前新媒體的挑戰(zhàn)，充分發(fā)揮自身在新聞?shì)浾摲矫娴囊龑?dǎo)優(yōu)勢(shì)，從而增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

一、城市電視臺(tái)媒體融合中“時(shí)”的體現(xiàn)

(一)時(shí)間

城市電視臺(tái)作為官方新聞媒體，必須具備強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，第一時(shí)間對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道，用真相消除社會(huì)錯(cuò)誤輿論。由于城市電視臺(tái)是傳統(tǒng)媒體的典型代表，因此在新聞傳播過(guò)程中需要經(jīng)歷較多流程，導(dǎo)致新聞傳播的時(shí)效性受到極大制約，為此城市電視臺(tái)需要從媒體融合的角度出發(fā)，充分結(jié)合新媒體傳播速度快、覆蓋范圍廣這一優(yōu)勢(shì)，用微信、微博、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等客戶(hù)端實(shí)現(xiàn)電視與新媒體的有效對(duì)接，從而保障新聞傳播的時(shí)效性。例如某市電視臺(tái)在暴雨天情況下通過(guò)新媒體進(jìn)行圖文直播，從而實(shí)現(xiàn)交通疏導(dǎo)的目的，市民只需要查閱手機(jī)就能夠獲取最新的天氣情況和交通情況，而這一新聞在電視媒體上也進(jìn)行綜合報(bào)道。

(二)時(shí)機(jī)

為了提高城市電視臺(tái)新聞媒體的權(quán)威性，必須對(duì)新聞事件的報(bào)道時(shí)機(jī)進(jìn)行準(zhǔn)確把控，從而使社會(huì)輿論得到正確的引導(dǎo)，避免社會(huì)矛盾發(fā)生。例如當(dāng)前很多自媒體都會(huì)在未查明真相、了解事實(shí)的情況下就對(duì)事件進(jìn)行扭曲性傳播，從而吸引社會(huì)公眾的視線(xiàn)。比如某市出現(xiàn)兒童被綁架事件，部分自媒體為獲取點(diǎn)擊率大肆傳播一些虛假的文字和圖片信息，將綁架事件扭曲為殺人事件，在社會(huì)上造成一定恐慌，為此城市電視臺(tái)必須抓準(zhǔn)報(bào)道時(shí)機(jī)，及時(shí)還原案件的真相，從而消除社會(huì)謠言，獲得輿論的主導(dǎo)權(quán)。

(三)時(shí)代

在社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的關(guān)鍵時(shí)期，城市電視臺(tái)必須充分發(fā)揮官方媒體的傳播作用，對(duì)新時(shí)代黨和國(guó)家的相關(guān)政策給予科學(xué)解讀和有效傳播，同時(shí)切實(shí)關(guān)注人民群眾的生存現(xiàn)狀，對(duì)各種社會(huì)問(wèn)題給予充分的討論，從而使新時(shí)代的主題得到充分的反應(yīng)。例如在兩會(huì)期間，部分城市電視臺(tái)對(duì)中央新聞媒體的報(bào)道形式進(jìn)行借鑒和融合，以電視轉(zhuǎn)播、文字圖片、視頻直播等形式，對(duì)兩會(huì)進(jìn)行全面報(bào)道，從而使人民群眾的參政議政意識(shí)得到充分的激發(fā)[1]。

二、城市電視臺(tái)媒體融合中“度”的體現(xiàn)

(一)態(tài)度

城市電視臺(tái)在傳播新聞的過(guò)程中必須堅(jiān)持正能量理念，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的公眾意識(shí)進(jìn)行融合，轉(zhuǎn)變以往將社會(huì)公眾作為信息受眾的觀念，而是充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，做好官方媒體與人民群眾之間的互動(dòng)工作，從而使城市電視臺(tái)的親切感得到增強(qiáng)。例如某城市電視臺(tái)通過(guò)關(guān)注新媒體客戶(hù)端，對(duì)一起患有老年癡呆癥狀的老人走失案件進(jìn)行全媒體報(bào)道，引發(fā)社會(huì)公眾的廣泛關(guān)注，最終在全市人民的協(xié)調(diào)配合和愛(ài)心接力下，走失老人于24小時(shí)內(nèi)被找到，避免危險(xiǎn)發(fā)生。

(二)廣度

新媒體的最大優(yōu)勢(shì)在于傳播速度快、傳播途徑廣，因此城市電視臺(tái)在媒體融合中要充分結(jié)合這一優(yōu)勢(shì)，不斷擴(kuò)大城市電視臺(tái)媒體的覆蓋廣度，從而突破時(shí)間和空間的限制，為社會(huì)群眾提供更加全面的服務(wù)。為此城市電視臺(tái)可以以智能手機(jī)、電視和電腦為平臺(tái)，將電視播報(bào)與移動(dòng)客戶(hù)端傳播相結(jié)合，使人們可以利用多種途徑獲取官方信息。例如某電視臺(tái)融合微信、微博、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等形式，將新聞節(jié)目以視頻、文字、圖片和聲音相融合的方式進(jìn)行報(bào)道，不僅使內(nèi)容更加豐富，而且有效拓寬傳播的廣度，使不同年齡階段的人群可以利用不同方式獲取信息。

三、城市電視臺(tái)媒體融合中“效”的體現(xiàn)

(一)社會(huì)效益

傳播黨和國(guó)家的思想、消除社會(huì)謠言、引導(dǎo)事實(shí)真相、關(guān)注社會(huì)民生問(wèn)題，這是城市電視臺(tái)作為官方媒體必須承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)，也是人民群眾賦予的使命。為此城市電視臺(tái)必須從保證社會(huì)效益的角度出發(fā)進(jìn)行媒體融合。例如某城市電視臺(tái)在針對(duì)紅軍長(zhǎng)征勝利80周年進(jìn)行報(bào)道時(shí)，著重結(jié)合本地區(qū)的地域特征，以專(zhuān)欄的形式對(duì)各項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行全媒體報(bào)道，在新媒體上與社會(huì)群眾進(jìn)行有效互動(dòng)，使紅色革命思想得到廣泛傳播，激發(fā)人民的民族自豪感[2]。

(二)品牌效應(yīng)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，城市電視臺(tái)媒體融合必須樹(shù)立品牌理念，以增強(qiáng)節(jié)目質(zhì)量推動(dòng)品牌效應(yīng)產(chǎn)生，從而使自身的影響力得到增強(qiáng)。為此城市電視臺(tái)必須提高創(chuàng)新意識(shí)，推出具有時(shí)代特色的年輕節(jié)目和品牌欄目，以市場(chǎng)用戶(hù)的需求為導(dǎo)向，對(duì)自身的贏利模式進(jìn)行探索，以線(xiàn)上和線(xiàn)下相結(jié)合的方式，實(shí)現(xiàn)資源的高效整合。

四、結(jié)論

綜上所述，針對(duì)城市電視臺(tái)媒體融合創(chuàng)新的探究是非常必要的。當(dāng)前城市電視臺(tái)的發(fā)展迎來(lái)新媒體的巨大挑戰(zhàn)，為此電視臺(tái)必須從提升“時(shí)度效”的角度出發(fā)，不斷提升自身對(duì)社會(huì)公眾的服務(wù)水平，緊緊抓住新聞報(bào)道的時(shí)間和時(shí)機(jī)，緊貼時(shí)代脈絡(luò)，不斷提升自身的傳播態(tài)度和覆蓋廣度，切實(shí)增強(qiáng)社會(huì)效益和品牌效益。希望本文能夠?yàn)檠芯窟@一課題的相關(guān)人員提供參考。