媒介融合背景下新媒體在廣播新聞中的應(yīng)用

黃婉 廣西人民廣播電臺

在媒介融合的影響下，我國傳媒技術(shù)發(fā)生了巨大改變，這種改變主要體現(xiàn)在以下幾方面之中，即傳播方式的改變、傳播內(nèi)容的取代和增益效果的全覆蓋。從這里也可以看出，媒介融合的發(fā)展已經(jīng)十分深入。站在現(xiàn)有發(fā)展角度來說，我國廣播媒介領(lǐng)域在媒介融合下所展示出來的效果并不明顯，這與廣播新聞自身特點密不可分。

一、媒介融合背景下廣播新聞應(yīng)用新媒體的難點

(一)新聞習慣的改變與傳統(tǒng)新聞理念之間存在矛盾

隨著信息技術(shù)的不斷更新，信息傳播手段也發(fā)生了巨大變化，促使人們在信息接收途徑上變得更加豐富，在此過程中，微博、微信等新型傳播載體受到了民眾的廣泛歡迎。但不容否認的是，新媒體的發(fā)展讓新聞變成了一種“快消品”，本屬于新聞的本質(zhì)性特點被淹沒，以短、平、快等特點為主，導致新聞中的幾大要素并未完全體現(xiàn)出來。但在新時期之中，新聞的傳播形式依然受到了社會大眾的廣泛關(guān)注。因此，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中應(yīng)該對新形勢的媒介融合進行考慮，確保傳統(tǒng)媒體中所產(chǎn)生的新聞信息與大眾興趣特點相符。

(二)信息傳播提速與傳統(tǒng)媒體運作模式之間的矛盾

相比之下，傳統(tǒng)廣播新聞的運行模式存在一定的滯后性，這主要與其運作形式有關(guān)。新媒體具備先進的信息技術(shù)和運作模式，促使新聞產(chǎn)生和傳播速度大幅度提升，并將原有的時間和空間限制打破，做到隨時隨地發(fā)布新聞。在這種運行模式的影響下，技術(shù)要求等方面要遠遠超出傳統(tǒng)新聞媒體。另外，受此種情況的影響，人民群眾對新聞發(fā)布形式和轉(zhuǎn)播速度也有了新的要求，導致傳統(tǒng)廣播新聞模式無法與這些需求相適應(yīng)。

二、媒介融合背景下新媒體在廣播新聞中的應(yīng)用策略

(一)提升媒體技術(shù)的開發(fā)力度

相比于傳統(tǒng)廣播新聞媒體，新媒體技術(shù)具有無可比擬的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體很容易在傳播方式上受到限制，無法將影響、動畫、聲音等信息傳播方式有效結(jié)合在一起，而新媒體可以實現(xiàn)資源的整合性傳播，在技術(shù)上占盡優(yōu)勢。但站在實際角度來說，這些資源雖然看上去十分豐富，但很多均未得到充分的開發(fā)和利用。與此同時，新媒體和傳統(tǒng)媒體也并未實現(xiàn)真正融合。因此，在廣播新聞和新媒體相互融合過程中，需要進一步加強新媒體技術(shù)資源的開發(fā)，確保更多信息在媒介傳播過程中得到應(yīng)用。想要做到這一點，首先相關(guān)工作人員應(yīng)該從戰(zhàn)略角度著手，對新媒體技術(shù)的應(yīng)用提高重視程度，并利用政策支持，促使新媒體技術(shù)越來越完善。其次，還需要制定出一整套傳統(tǒng)媒體中新媒體技術(shù)的應(yīng)用策略，這樣一來，新媒體技術(shù)和廣播新聞媒體便會實現(xiàn)永久性融合[1]。

(二)增加對新媒體的監(jiān)督力度

隨著新媒體的不斷發(fā)展，每一位人民群眾不再是新聞的接收者，并逐漸成為新聞活動中的主體，還能在新聞出現(xiàn)的一段時間內(nèi)，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表自己的見解和評論。由于網(wǎng)絡(luò)具有很強的虛擬化，新聞發(fā)布和傳播速度進一步加快，但這其中也隱藏著很多不良因素。網(wǎng)絡(luò)上的很多記者并不具備較高的職業(yè)素質(zhì)，導致很多謠言和假新聞出現(xiàn)。廣播新聞時效性較差，很多民眾在主觀思想上認可了假新聞的內(nèi)容，便會對廣播新聞中的真實內(nèi)容產(chǎn)生懷疑，造成了先入為主。受這種情況的影響，廣播新聞的質(zhì)量便會出現(xiàn)下降，媒體公信力也開始下降，為新聞行業(yè)的發(fā)展帶來了不利影響。因此，相關(guān)部門應(yīng)該對新媒體所發(fā)出的新聞進行合理把控，并對其進行審核和監(jiān)督，利用相關(guān)法律法規(guī)的完善來規(guī)范新媒體的發(fā)展，在把握好關(guān)口的同時，將不良信息阻隔在網(wǎng)絡(luò)之外。

(三)對廣播新聞內(nèi)容和形式進行創(chuàng)新

受媒介融合的影響，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中必須做到內(nèi)容和形式的不斷創(chuàng)新，從而獲取更多的發(fā)展機會。站在實際工作角度來說，相關(guān)從業(yè)人員需要對相關(guān)業(yè)務(wù)進行開拓和創(chuàng)新，在做到與時俱進的同時，提升新聞質(zhì)量。另外，在具體新聞報道過程中，應(yīng)該將傳統(tǒng)新聞中的真實性延續(xù)，無論經(jīng)歷怎樣的創(chuàng)新過程，這一特點不能受到任何影響。尤其是在新聞熱點事件報道過程中，應(yīng)該以新視角為主，對事件進行全方位描述，在彰顯新聞價值的同時，引導社會輿論方向。其次，還可以通過新聞內(nèi)容的重新組合，向大眾展示出新聞事件的不同樣貌。除了傳統(tǒng)傳播平臺之外，廣播新聞還需要利用互聯(lián)網(wǎng)等新平臺進行傳播，提升受眾群體范圍，并讓民眾感受到新聞來源于普通生活之中，提升他們的關(guān)注程度[2]。

三、總結(jié)

綜上所述，隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合已經(jīng)成為該行業(yè)未來主要的發(fā)展趨勢。站在新聞工作者角度來說，應(yīng)該做好應(yīng)對各種類型挑戰(zhàn)的準備。除此之外，廣播新聞媒體想要在媒體融合中獲得更多發(fā)展機會，需要對工作模式進行創(chuàng)新，尤其是在新聞報道過程中，做好新傳播媒介的應(yīng)用，提升工作效率。