淺談新媒體大背景下外宣廣播如何做到全媒體融合發(fā)展

王歆 廣西人民廣播電臺(tái)

伴隨著因特網(wǎng)、手機(jī)資訊尤其是微博、微信等新媒體的飛速發(fā)展和進(jìn)步，廣播等傳統(tǒng)媒體從傳播速度和手段上看似乎疲態(tài)盡顯，在新媒體的大背景下，作為對(duì)外宣傳重要傳播途徑之一的外宣廣播將如何進(jìn)行全媒體融合發(fā)展？怎樣和海外受眾實(shí)現(xiàn)更多的互動(dòng)、交流？筆者將以廣西人民廣播電臺(tái)北部灣之聲為例加以闡釋。

一、外宣廣播要立足根本

外宣廣播的根本是廣播，外宣廣播則是運(yùn)用廣播這種媒介，充分發(fā)揮廣播的特點(diǎn)與規(guī)律對(duì)外傳播。廣播在當(dāng)今，特別是在移動(dòng)收聽(tīng)中還是具備它獨(dú)特的傳播特質(zhì)，而廣播的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)使其更具公信力，同時(shí)也是更為可靠的合作渠道。

(一)外宣廣播要扎實(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容

當(dāng)今社會(huì)，信息的發(fā)布除了廣播、電視等傳統(tǒng)渠道，新媒體給人們提供了更多渠道選擇，當(dāng)渠道資源已經(jīng)不再稀缺之后，內(nèi)容資源成為最核心的資源，而恰當(dāng)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就成了競(jìng)爭(zhēng)的最有力武器。同時(shí)，廣播節(jié)目轉(zhuǎn)瞬即逝的收聽(tīng)特點(diǎn)，決定了符合受眾喜好的節(jié)目?jī)?nèi)容才能為受眾所接受，才能在收聽(tīng)的第一時(shí)間吸引受眾，因而要想在新媒體快速、碎片化傳播模式下站穩(wěn)腳跟，廣播節(jié)目必須扎實(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容。

外宣廣播節(jié)目的內(nèi)容以展示本國(guó)的綜合國(guó)力及宣傳與對(duì)象國(guó)之間的友誼為主，因?yàn)閷?duì)外宣傳的受眾有著不同的文化背景、價(jià)值觀念及思維習(xí)慣，外宣廣播節(jié)目需要根據(jù)國(guó)外受眾的需要和喜好充實(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容。

“廣西北部灣之聲”是由中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、廣西人民廣播電臺(tái)聯(lián)合開辦的我國(guó)首個(gè)區(qū)域性國(guó)際傳播廣播頻率，東盟國(guó)家是北部灣之聲對(duì)外宣傳的重點(diǎn)區(qū)域。北部灣之聲在策劃節(jié)目時(shí)充分考慮了受眾的期望，基于國(guó)外受眾對(duì)中國(guó)文化、旅游資訊及流行音樂(lè)等軟文化的需要和喜好，策劃了《陽(yáng)光沙灘北部灣》、《經(jīng)典963》等節(jié)目?！蛾?yáng)光沙灘北部灣》以華語(yǔ)主持人搭檔小語(yǔ)種泰語(yǔ)主持人為特色，重點(diǎn)介紹中國(guó)旅游景點(diǎn)、最新旅游資訊及當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)俗；《經(jīng)典963》是一檔越南語(yǔ)經(jīng)典音樂(lè)節(jié)目，主要向越南聽(tīng)眾介紹中國(guó)經(jīng)典流行音樂(lè)。這些節(jié)目就是在滿足國(guó)外受眾需要和喜好的同時(shí)，充實(shí)了節(jié)目?jī)?nèi)容，實(shí)現(xiàn)了中華文化的對(duì)外傳輸。

(二)外宣廣播要擴(kuò)大覆蓋范圍

在扎實(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大廣播的覆蓋范圍才能讓外宣廣播在更廣泛的范圍內(nèi)向更多受眾傳播中國(guó)。目前，北部灣之聲調(diào)頻覆蓋中越邊境，短波覆蓋越南、老撾、柬埔寨、馬來(lái)西亞及泰國(guó)東南部地區(qū)，覆蓋人口超過(guò)一億，此外，還與越南、泰國(guó)、老撾、柬埔寨等國(guó)的多家主流媒體建立了節(jié)目交換機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目在上述國(guó)家的落地播出，擴(kuò)大了節(jié)目播出覆蓋范圍。

(三)外宣廣播要開展廣泛合作

受限于廣播的傳播方式，國(guó)內(nèi)的外宣廣播需要與對(duì)象國(guó)的主流媒體進(jìn)行廣泛合作以實(shí)現(xiàn)節(jié)目傳播本土化。每個(gè)國(guó)家和地區(qū)的廣播受眾都有其收聽(tīng)習(xí)慣，并受當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言習(xí)慣的影響而體現(xiàn)出更大的差異性，北部灣之聲在節(jié)目交換的基礎(chǔ)上，進(jìn)行節(jié)目稿件互換，采用對(duì)象國(guó)主持人播出本頻率譯制稿件的方式進(jìn)行合作，不僅更符合對(duì)象國(guó)受眾的收聽(tīng)習(xí)慣，傳播效果也更好。

與境外媒體進(jìn)入中國(guó)利用國(guó)人的“好奇心”同理，外宣廣播要想在對(duì)象國(guó)取得良好的傳播效果，也需要好好利用國(guó)外受眾的“好奇心”，與對(duì)象國(guó)的主流媒體進(jìn)行采編人員互派合作則可以很好的激發(fā)并滿足這種“好奇心”。自2015年起，廣西人民廣播電臺(tái)與柬埔寨、老撾、泰國(guó)等國(guó)的主流媒體開展采編人員互派合作，派往對(duì)象國(guó)的北部灣之聲采編人員可以實(shí)地了解受眾對(duì)中國(guó)的興趣點(diǎn)、好奇心在哪里，而派來(lái)廣西的對(duì)象國(guó)采編人員則可以通過(guò)自身的所見(jiàn)所聞及切身感受向本國(guó)受眾宣傳中國(guó)。

二、外宣廣播要進(jìn)行資源融合

“全媒體”是人類現(xiàn)在掌握的信息流手段的最大化的集成者，從傳播載體工具上看，廣播、電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等均在全媒體的涵蓋范圍之內(nèi)。在信息高速傳播的今天，僅靠任何一種媒體很難達(dá)到較好的傳播效果，因而需要整合運(yùn)用各媒體表現(xiàn)形式進(jìn)行全媒體融合發(fā)展。

(一)外宣廣播要與電視節(jié)目、欄目相融合

在媒體發(fā)展過(guò)程中，廣播與電視這兩個(gè)可以比作兩兄弟的傳統(tǒng)媒體有過(guò)合作，也不乏競(jìng)爭(zhēng)，但只有相互融合才能夠更好的發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，外宣廣播更是如此，廣播與電視相互融合才能更好的為外宣服務(wù)。

近年來(lái)，廣西人民廣播電臺(tái)北部灣之聲借助地緣優(yōu)勢(shì)與東盟各國(guó)媒體進(jìn)行全方位合作，在辦好國(guó)際廣播頻率的同時(shí)，打造了國(guó)際電視欄目——《中國(guó)劇場(chǎng)》、《中國(guó)動(dòng)漫》、《中國(guó)電視劇》，將中國(guó)優(yōu)秀電視劇、動(dòng)畫片譯制成對(duì)象國(guó)語(yǔ)言在當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)播出，以更形象、具體的方式向東盟國(guó)家介紹中國(guó)。

(二)外宣廣播要與網(wǎng)絡(luò)相融合

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展和移動(dòng)終端的普及，人們?cè)谑章?tīng)廣播的時(shí)候有了更多的選擇性，而不再只局限于在固定的時(shí)間收聽(tīng)固定的欄目，或者只能收聽(tīng)本地區(qū)覆蓋范圍內(nèi)的廣播頻率，這為廣播提供了更好的互動(dòng)平臺(tái)和更廣闊的品牌延展渠道，也為覆蓋國(guó)外以及邊境地區(qū)的外宣廣播提供了新的機(jī)遇和發(fā)展平臺(tái)。

“北部灣在線”(BBRTV.COM)是由廣西人民廣播電臺(tái)主辦的面向東盟的外宣重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，采用漢、英、越、泰語(yǔ)等語(yǔ)言發(fā)布，為東盟用戶全面提供廣西乃至中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、旅游和文化等豐富信息。通過(guò)整合廣播、電視等多媒體資源，制作面向東盟的多媒體節(jié)目，并推出了全國(guó)首個(gè)東盟語(yǔ)種信息播報(bào)平臺(tái)，有效加強(qiáng)了外宣廣播在東盟國(guó)家的傳播。

(三)外宣廣播要與期刊相融合

相比其它媒體形式，將眾多作者的作品匯集成冊(cè)出版的期刊，兼顧了更加詳盡的評(píng)論以及更大的文化含量。在我國(guó)期刊發(fā)展歷程中，外宣期刊與新中國(guó)同生共長(zhǎng)，承載著向世界說(shuō)明中國(guó)的歷史使命，在中國(guó)的對(duì)外宣傳事業(yè)中起到了尤為重要的作用。

2012年，廣西人民廣播電臺(tái)與越南廣寧廣播電視臺(tái)就合辦《荷花》雜志簽訂了協(xié)議，這是中越兩國(guó)媒體首次以合作辦刊的模式出版期刊，是中越廣播電視媒體在雜志領(lǐng)域的一個(gè)合作創(chuàng)新實(shí)踐。作為中國(guó)唯一一本面向越南發(fā)行的中越文期刊，《荷花》雜志可以在原有節(jié)目的基礎(chǔ)上，更好的服務(wù)于本頻率的對(duì)外宣傳工作。

(四)外宣廣播要豐富開展線下活動(dòng)

互動(dòng)性是廣播與生俱來(lái)的特性。從聽(tīng)眾來(lái)信到熱線電話，再到后來(lái)的短信平臺(tái)直到今天的微博、微信，每一種互動(dòng)方式都在不斷拉近廣播和受眾之間的距離。還有一種互動(dòng)方式廣播人多年來(lái)一直在堅(jiān)持，那就是開展線下活動(dòng)，讓主持人走出廣播和受眾近距離互動(dòng)。這種活動(dòng)可以增加受眾對(duì)廣播的了解，進(jìn)而增加受眾粘性，擴(kuò)大收聽(tīng)率，外宣廣播也同樣適用。

北部灣之聲一直致力于搭建與東盟國(guó)家的友誼橋梁，除了在日常的播出節(jié)目中對(duì)中國(guó)與東盟各國(guó)的交流與合作進(jìn)行大力宣傳，還通過(guò)組織策劃多項(xiàng)重大活動(dòng)，如：“同唱友誼歌”中越歌曲演唱大賽、“同一個(gè)月亮 共一片愛(ài)心”中秋活動(dòng)、中泰友誼歌會(huì)等，走出國(guó)門，走進(jìn)對(duì)象國(guó)。這些活動(dòng)在豐富了頻率節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)，還能夠更接近受眾，擴(kuò)大頻率在東盟各國(guó)的影響力，更好地展示國(guó)家的形象。

三、外宣廣播要積極尋求發(fā)展

新技術(shù)的迅速普及，使得被稱為“新媒體”的傳播方式以其極大的技術(shù)進(jìn)步與理念更新吸引各方關(guān)注和參與，廣播作為主流媒體，雖受到新媒體的沖擊，但更應(yīng)該主動(dòng)融合，尋求發(fā)展。

縱觀國(guó)內(nèi)新媒體平臺(tái)，微信公眾號(hào)及微博無(wú)疑是最具影響力的，在外宣廣播無(wú)法大范圍覆蓋內(nèi)陸地區(qū)的情況下，經(jīng)營(yíng)好頻率官方公眾號(hào)及微博賬號(hào)無(wú)疑能更好的擴(kuò)大頻率在內(nèi)陸地區(qū)的影響力，更能由此尋求到更好的合作對(duì)象，共同開展外宣工作。

而在外宣廣播所能覆蓋到的國(guó)家和地區(qū)，以北部灣之聲所覆蓋的越南、老撾、柬埔寨、馬來(lái)西亞及泰國(guó)東南部地區(qū)為例，F(xiàn)acebook仍是時(shí)下最具影響力的新媒體社交平臺(tái)，因而在Facebook上注冊(cè)頻率官方賬號(hào)，定時(shí)發(fā)布頻率相關(guān)節(jié)目信息并及時(shí)推送頻率活動(dòng)能夠更好的融入對(duì)象國(guó)的新媒體社交網(wǎng)絡(luò)，拉近與受眾之間的距離，還能讓受眾及時(shí)了解頻率動(dòng)態(tài)。

四、結(jié)語(yǔ)

在新媒體大背景下，外宣廣播不僅要運(yùn)用新媒體的手段讓中國(guó)以更加鮮活的姿態(tài)展現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體上，還要通過(guò)廣播電視、網(wǎng)絡(luò)、線下活動(dòng)、期刊出版等傳播方式，逐步構(gòu)建起立體化、系統(tǒng)化、多元化的國(guó)際傳播體系，向世界展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。