地面頻道節(jié)目融媒體傳播策略探析
——以廣西影視頻道《自拍女王》節(jié)目為例

羅嫕 廣西電視臺

《自拍女王》以一種全新的節(jié)目形態(tài)取得了巨大成功，廣西影視頻道在積極的創(chuàng)新中，將各種文化元素、社交元素等融合在節(jié)目之中，以品牌力提升了群眾的參與度。在融媒體時代下，《自拍女王》充分利用了融媒體的優(yōu)勢，在不斷探討融媒體生存環(huán)境同時，以新的生存策略滿足了受眾觀影需求，以《自拍女王》為例，探討節(jié)目融媒體傳播策略具有積極意義。

一、《自拍女王》節(jié)目概述

《自拍女王》是廣西影視頻道傾力打造的主體互動旅游節(jié)目，節(jié)目以自拍為核心，通過新型的媒體傳播渠道，以全新視角展示旅游文化、旅游咨詢等?！蹲耘呐酢吩?015年首次上線，每集時常在30分鐘左右，是我國目前為止第一個、也是唯一一個以旅游自拍為主題的旅游節(jié)目，在各大網(wǎng)絡(luò)媒體中得到廣泛傳播，并取得了巨大成功。

二、地面頻道節(jié)目融媒體傳播策略

(一)本地直播PGC模式傳播

在融媒體環(huán)境下，以新的媒體潮流、媒介姿態(tài)作為節(jié)目傳播方式，是一種取得成功的重要方式。各大節(jié)目可以借鑒直播模式，以直播真人秀方式，對節(jié)目核心、節(jié)目內(nèi)容等進行傳播。以《自拍女王》為例，該節(jié)目充分融合了網(wǎng)絡(luò)直播傳播優(yōu)勢，將傳統(tǒng)媒體與新型直播平臺進行有效融合，并與國內(nèi)知名直播平臺進行合作。在直播人員上，主要以自拍女王為主，在多個旅游景區(qū)中，進行真人秀式直播。在《自拍女王》第一季播出以后，該節(jié)目以30強直播pk選拔活動中，吸引了數(shù)十萬受眾觀看直播。節(jié)目組在打造直播模式，以PGC直播模式傳播進行節(jié)目傳播，與花椒直播平臺、咪咕直播平臺等進行合作，并在后續(xù)推出了《女神看世界》欄目，取得了重大成功?！蹲耘呐酢纷鳛楣?jié)目直播PGC模式引導(dǎo)者，在節(jié)目直播中取得了重大成功，各節(jié)目組可借鑒此模式，并在內(nèi)容、形式上進行創(chuàng)新，豐富節(jié)目傳播形式，吸引更多受眾[1]。

(二)生活主題雙線互動直播

以融媒體方式進行節(jié)目制造與傳播，首先，制定大眾化的節(jié)目主題，增加節(jié)目受眾參與性，其次，以線上線下雙線互動的方式進行節(jié)目傳播，可以滿足受眾渴求節(jié)目參與心理?！蹲耘呐酢芬远鄻踊黝}線下活動為基礎(chǔ)，以旅游推介會、派對等形式，吸引了大量的節(jié)目粉絲。在節(jié)目播出過程中，被各大媒體平臺、粉絲進行轉(zhuǎn)發(fā)。在主題選擇上，《自拍女王》以旅游生活為主題，充分符合當(dāng)下社會的熱點需求，能夠在一定程度上引起受眾共鳴。另外，該節(jié)目以雙線互動方式極大程度吸引了商家、受眾眼球，在《女神看世界》欄目中，節(jié)目組設(shè)置了現(xiàn)場嘉賓與網(wǎng)友之間的有獎競猜環(huán)境，在雙線互動中，數(shù)十萬的粉絲參與其中，并成為花椒直播平臺首頁熱門。以融媒體當(dāng)時對節(jié)目進行傳播，需要借助傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體的優(yōu)勢，將其優(yōu)勢進行充分融合，為節(jié)目傳播知名度提高創(chuàng)造條件。

(三)多元文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)合探索

以融媒體方式對節(jié)目進行傳播，其中必不可少的就是文化元素。很多節(jié)目由于內(nèi)容沒有營養(yǎng)、價值觀念傳遞存在問題，在網(wǎng)絡(luò)中被封殺，所以，價值元素、文化元素是節(jié)目傳播必不可少的條件之一。《自拍女王》以旅游文化為核心，助力旅游文化發(fā)展，在文化價值選擇上，受到了受眾的廣泛推崇。旅游文化已經(jīng)成為大眾生活需求一部份，廣西節(jié)目組在致力于全域旅游資源打造同時，以旅游資源共享機制作為節(jié)目傳播核心，這種旅游品牌的創(chuàng)新探索，充分發(fā)揮融媒體在節(jié)目傳播中優(yōu)勢。各大節(jié)目要重視文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)合對節(jié)目傳播的推動作用，并以品牌資源、文化核心推動節(jié)目在國內(nèi)乃至世界上的傳播[2]。

(四)創(chuàng)意短視頻品牌形象

在當(dāng)下的社會節(jié)奏中，很多人在快節(jié)奏生活中無法投入到長視頻的觀看之中，短視頻形式深受大眾喜愛?！蹲耘呐酢芬詣?chuàng)意短視頻形式對影視產(chǎn)品進行宣傳。例如，在節(jié)目中“螺螄粉挑戰(zhàn)外國友人味蕾”的創(chuàng)意短視頻，并眾多網(wǎng)友點評、觀看，在為受眾帶來歡笑同時，也傳遞了節(jié)目的內(nèi)在價值。以短視頻品牌文化作為節(jié)目推廣的方式，可以為節(jié)目贏得更加廣闊的市場空間?！赌戏谦C奇之旅》短視頻宣傳片在各大媒體平臺上獲得數(shù)百萬的點擊率，其傳播效果也顯而易見。以融媒體方式對節(jié)目進行傳播，需要了解受眾需求，創(chuàng)立獨特品牌形象，這樣才能吸引更多受眾眼球。

三、結(jié)論

總而言之，在新的媒體環(huán)境下，地方頻道應(yīng)主動出擊，掌握節(jié)目播出的主動權(quán)。在節(jié)目創(chuàng)造與節(jié)目傳播過程中，以社交化方式，增強節(jié)目互動性。另外，在節(jié)目創(chuàng)造中，以多元化方式，融合多種元素，使其更具備文化內(nèi)涵。隨著我國自主創(chuàng)新能力增加，我國影視行業(yè)在未來發(fā)展中會越來越完美，在不斷的創(chuàng)新中，會在世界占領(lǐng)一席之地。