融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體傳播途徑探討

帥君 廣西柳州日報(bào)社

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的大背景下，融媒體在人們生活中的比重越來越大，這在一定程度上給以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒介帶來了機(jī)遇，但是也帶來了沖擊和挑戰(zhàn)。面對這種挑戰(zhàn)，在融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的傳播途徑引起了報(bào)紙業(yè)和相關(guān)部門的重視。

一、新媒體對報(bào)紙的影響

隨著時代的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體的興起對傳統(tǒng)媒體行業(yè)產(chǎn)生了極大的影響，尤其是對報(bào)紙行業(yè)造成了巨大的沖擊，在近十年中，已經(jīng)有數(shù)十家報(bào)紙企業(yè)宣布停刊或者休刊。由此可見，新媒體對傳統(tǒng)紙媒——報(bào)紙?jiān)斐傻挠绊懯菢O大的。新媒體由于以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，其數(shù)據(jù)信息搜集的及時性和信息的廣泛性是報(bào)紙所無法比擬的，傳統(tǒng)紙媒對于新聞的報(bào)道具有延遲性，而在信息爆炸的今天，人們已經(jīng)不滿足于第二天才獲知前一天發(fā)生的事情，而新媒體可以在第一時間在相應(yīng)媒體網(wǎng)站上公布信息。而且，報(bào)紙報(bào)道內(nèi)容單調(diào)，報(bào)道方式單一，長時間的閱讀，讀者就會產(chǎn)生厭煩情緒，而新媒體則可以利用音頻、視頻等方式給讀者帶來新鮮感，激發(fā)讀者的閱讀興趣。正因如此，報(bào)紙與讀者之間無法進(jìn)行有效的互動，也就無法了解讀者的閱讀需求，開展有針對性的服務(wù)，久而久之就會失去大批量的讀者。同時，報(bào)紙本身的體制受到了多方面的限制，轉(zhuǎn)型升級的力度不夠，無法與新媒體一較高下，進(jìn)而發(fā)生讀者大幅流失、發(fā)行量大幅下滑等情況。

二、融媒體環(huán)境下報(bào)紙傳播與轉(zhuǎn)型途徑

(一)多種媒體資源融通共享

在融媒體環(huán)境下，報(bào)紙的傳播與轉(zhuǎn)型要實(shí)現(xiàn)多種媒體資源融通共享。而傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)多種媒體資源融通共享，就要求記者在采集新聞資訊時，要考慮到多種媒體，搜集多種素材，加快信息的采集速度。同時，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要改變信息處理的方式，采取和傳統(tǒng)紙媒完全不同的方法，有針對性地搜集新聞信息，滿足不同媒體的要求。

(二)新聞制作重視受眾參與

微博、微信等自媒體的興起體現(xiàn)了人們自主意識的增強(qiáng)，也代表了人們的個人和主體意識的提升，更愿意通過微博等方式發(fā)表自己關(guān)于政治、經(jīng)濟(jì)等方面的見解。在傳統(tǒng)的報(bào)紙傳播媒介中，報(bào)紙只是充當(dāng)了發(fā)布信息的角色，并且發(fā)布的新聞具有絕對的權(quán)威性，人們只能被動地接受，而無法發(fā)表自己的看法并與之進(jìn)行互動。在近些年，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)也開始重視受眾參與，與讀者加強(qiáng)溝通，讓受眾群體有機(jī)會發(fā)表自己的見解。例如，很多報(bào)業(yè)開展了投票選舉活動，大部分都是由群眾推薦，然后網(wǎng)友投票選出最后的優(yōu)勝者。這種投票選舉活動就在很大程度上刺激了受眾的參與興趣，相當(dāng)于受眾直接或間接地參與了新聞的制作和發(fā)布之中。

(三)全媒體記者搶占報(bào)道先機(jī)

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)記者習(xí)慣于在工作時間內(nèi)進(jìn)行采訪、寫稿，并嚴(yán)格遵守報(bào)社的截稿日期，認(rèn)為只要在截稿日期前完成就可以了。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的記者分工較細(xì)，同時，由于分工過于明確導(dǎo)致各個崗位之間缺少溝通和默契，進(jìn)而存在圖文不對的情況。而新媒體不存在工作時間這一說法，新聞都是24小時不間斷出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)記者的工作習(xí)慣。而全媒體記者熟悉并掌握了新聞報(bào)道的各個環(huán)節(jié)，善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)和自媒體的方式發(fā)布第一手新聞。由于全媒體記者可以快速地在第一時間對新聞進(jìn)行搜集并整理發(fā)布，而傳統(tǒng)報(bào)紙記者只能在第二天才進(jìn)行采訪、發(fā)布新聞，導(dǎo)致傳統(tǒng)報(bào)業(yè)失去了新聞報(bào)道的先機(jī)。全媒體記者搶占報(bào)道先機(jī)，讀者已經(jīng)了解了新聞內(nèi)容，對傳統(tǒng)報(bào)業(yè)新聞記者的報(bào)道就自然不感興趣了。

(四)重構(gòu)供需關(guān)系

報(bào)紙行業(yè)除了要在內(nèi)容和形式上吸收新媒體的優(yōu)點(diǎn)，也要在產(chǎn)品和業(yè)務(wù)方面進(jìn)行探索，對供需關(guān)系進(jìn)行重構(gòu)。在現(xiàn)今的媒體行業(yè)中，低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，供大于求，但是更多的用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及服務(wù)的需求更高，這就需要報(bào)紙行業(yè)對內(nèi)容進(jìn)行一場供需方面的改革。優(yōu)質(zhì)的新聞是報(bào)紙保持其權(quán)威性和讀者信賴度的有利保障，優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容才是報(bào)紙?jiān)诿襟w行業(yè)中的得以生存和發(fā)展的核心競爭力。傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)必須發(fā)布優(yōu)質(zhì)的新聞，滿足讀者不斷變化的內(nèi)容需求和信息需求。

(五)定位服務(wù)個性化，提高服務(wù)質(zhì)量

報(bào)紙是向讀者傳播新聞信息的載體，其核心就是為讀者提供閱讀新聞的平臺。因此，報(bào)紙行業(yè)要想改變銷量低迷、讀者大量流失的情況，就要認(rèn)真了解讀者的需求，提供個性化的服務(wù)，提高服務(wù)質(zhì)量，從內(nèi)容上引發(fā)讀者的共鳴。只有吸引了讀者的注意力，才會刺激報(bào)紙的銷量，并培養(yǎng)更多的忠實(shí)讀者。只有滿足讀者的需求，提供個性化的服務(wù)，才會形成良好的讀者粘性，進(jìn)而幫助報(bào)紙行業(yè)的良性轉(zhuǎn)型。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來機(jī)遇的同時也帶來了沖擊和挑戰(zhàn)，在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要想能夠獲得持續(xù)發(fā)展，就勢必要進(jìn)行改革。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)可以從本文提出的多種媒體資源融通共享、新聞制作重視受眾參與等方面入手，進(jìn)行融媒體環(huán)境下報(bào)紙傳播與轉(zhuǎn)型方法的嘗試。