融媒體環(huán)境下地方電視新聞的變革路徑

合德爾汗·艾提哈布 新疆阿勒泰市廣播電視臺

地方電視新聞是地方州、市黨委、政府的宣傳喉舌，是地方政府與群眾溝通的橋梁和紐帶，在地方時政新聞、民生新聞等方面發(fā)揮著不可取代的重要作用。在本世紀初期民生新聞節(jié)目遍地開花的時期，地方民生新聞節(jié)目成為地方電視臺節(jié)目收視率的中流砥柱，是省級主流電視新聞和央視新聞所無法取代的優(yōu)勢節(jié)目。地方電視新聞具有明顯的地域性，播報的新聞是針對本地域的熱點時事，傳播渠道也是封閉的、有限的非上星頻道。在一定的時期內(nèi)，地方電視新聞?wù)紦?jù)了本土新聞的大部分市場份額。而以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為中心的新媒體崛起后，把地方新聞市場扯開了口子，從內(nèi)容生產(chǎn)到傳播渠道地方電視新聞都不再有壟斷性，其競爭力日漸乏力，并且地方電視新聞的地方性由優(yōu)勢轉(zhuǎn)為劣勢，受到新媒體和傳統(tǒng)新聞媒體的多面夾擊。在生存空間越發(fā)狹窄的情況下，地方電視新聞要堅守內(nèi)容優(yōu)勢，從打造地方新媒體、建立地方新聞資源中心、提升電視新聞節(jié)目增值服務(wù)水平等方面入手，自我變革。

一、地方電視新聞發(fā)展的內(nèi)在弊病

地方廣播電視臺是國家“四級辦臺”政策背景下發(fā)展而來的傳媒產(chǎn)物，并不是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，地市、縣級電視臺承擔的事業(yè)屬性要大于市場屬性，電視事業(yè)結(jié)構(gòu)向多級辦臺的轉(zhuǎn)變導致電視事業(yè)結(jié)構(gòu)失衡，縣市電視臺重復建設(shè)、重復覆蓋，電視資源分布不均衡，陷入無序競爭和盲目膨脹的發(fā)展局面，在這種情況下，優(yōu)勢資源向省級主流媒體匯集，縣市電視臺資源匱乏，導致廣告投放、內(nèi)容生產(chǎn)缺乏監(jiān)管和野蠻侵權(quán)等一系列問題。在民生新聞發(fā)展的黃金階段，地市級電視臺通過主打的地方民生新聞獲得地方新聞的壟斷性收視率和品牌知名度，在電視劇和電視節(jié)目購入播出上收益明顯。但隨著民生新聞節(jié)目的泛濫和“一劇兩星”政策的影響，地方電視臺很難買的起優(yōu)質(zhì)的電視劇和電視節(jié)目，民生欄目也進入了衰退期。與此同時，中央電視臺和省級主流媒體的競爭更加激烈，優(yōu)勢資源向主流媒體聚集，導致地方臺的生存空間狹窄。

二、地方電視新聞對應(yīng)新媒體沖擊的策略

(一)建立地方電視臺新聞網(wǎng)

囿于行政區(qū)劃和政策的限制，我國縣市級電視臺資源匱乏、卻又各自為戰(zhàn)，在新聞采訪報道上投入大、產(chǎn)出比低，造成了人力和物力的浪費。尤其是在重大會議和突發(fā)性新聞發(fā)生時，距離成本、時間成本等因素限制了新聞獲取的時效性。如果將一個地區(qū)的縣級、市級廣播電視臺、報紙媒體、新聞門戶網(wǎng)站等一切新聞媒體聯(lián)合起來，組建地方新聞網(wǎng)，實現(xiàn)新聞資源的交換和共享，就能大大提升新聞生產(chǎn)的時效性和降低投入成本。這種集中優(yōu)勢資源辦大事的方法由來已久。比如美國電視三巨頭CBS、ABC和NBC較早的建立起新聞資源網(wǎng)，對抗FOX，在國際性新聞的報道中占據(jù)了先天的優(yōu)勢。

(二)全面升級“兩微一端”建設(shè)

“兩微一端”即微信、微博和客戶端建設(shè)，是當前電視新聞融媒體建設(shè)的主流模式。隨著4G技術(shù)的成熟以及5G技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞直播已經(jīng)不再是技術(shù)問題，主流媒體的視頻投放形式更適應(yīng)移動場景和碎片化的新聞消費習慣。

地方臺的融媒體建設(shè)限于資源投入，要理念先入，融媒體新聞生產(chǎn)的理念可以優(yōu)先培養(yǎng)，有條件的話可以利用主流媒體的成熟融媒體建設(shè)，“拿來主義”快速發(fā)展新媒體端，比如央視的央視新聞客戶端、羊城晚報的羊城派等。用現(xiàn)成的程序和模塊，修改UI設(shè)計和內(nèi)容框架即可，不涉及版權(quán)侵犯即可，實用性第一。通過升級“兩微一端”，實現(xiàn)圖、文、音頻、視頻、H5頁面等多種形式的新聞，切碎原有的新聞欄目內(nèi)容，以短視頻的形式上傳到“兩微一端”，便于網(wǎng)絡(luò)受眾的閱讀、分享和點贊互動。

(三)提升地方電視新聞信息增值服務(wù)水平

首先，在本地電視新聞報道中，要堅持本地新聞優(yōu)先的原則。以本地電視市場觀眾為目標觀眾，以本地當天所發(fā)生的主要事件為報道內(nèi)容，讓本地觀眾通過新聞報道對當天當?shù)匕l(fā)生的事件了解個大概，同時，除了本地事件的報道，也要對全國性新聞事件給予適當?shù)年P(guān)注。對于收看這一新聞的本地居民而言，這樣既方便了他們的日常生活，也為他們提供了和親朋好友聊天時的談資。其次，加強新聞節(jié)目中的服務(wù)功能。地方臺在播送新聞信息時，還可以借鑒美國地方臺的新聞節(jié)目模式，即在新聞節(jié)目中適時插播一些服務(wù)性質(zhì)的信息，插播頻次要高、內(nèi)容更新要快，注重節(jié)目和網(wǎng)站相結(jié)合的服務(wù)方式。

在新媒體時代下，要想提高地方電視新聞的收視率，就應(yīng)該提高新聞傳播的時效性；讓新聞形式更具社會性、服務(wù)性、可視性；創(chuàng)辦地方特色電視新聞欄目；充分利用新媒體平臺，擴大影響力；提高電視新聞編輯的綜合素質(zhì)。