劉瑾妍 河北廣播電視臺
在新型媒體還不是很發(fā)達(dá)的時(shí)候,陪伴人們生活的就是廣播節(jié)目,在那個年代,廣播是一個比較流行的詞匯。但是隨著科技的進(jìn)步,新型媒體的不斷進(jìn)入,極大的滿足了人們的需求。傳統(tǒng)的廣播節(jié)目,就開始漸漸的淡出了人們的視線。廣播要想在這樣的背景下進(jìn)行生存,就需要改變自身,與新型媒體相融合,求得發(fā)展的機(jī)遇。
在當(dāng)時(shí)的廣播節(jié)目中,能夠風(fēng)靡一時(shí),是有著一定的科學(xué)性的,在時(shí)代發(fā)展的今天,它還是有著無法替代的功能,這些功能主要有:廣播的權(quán)威性、交通播報(bào)的有效性和客觀性[1]。正因?yàn)橛兄@些因素在里面,到今天發(fā)達(dá)的社會中,還是有著很多的觀眾在收聽廣播節(jié)目。比如在陜西的秦腔廣播,現(xiàn)在保有量的聽眾中,占陜西省收聽的百分之二十左右,而且,這樣的聽眾還在不斷的增加之中。還有就是西安的亂彈,到現(xiàn)在還有著三十萬的聽眾。
在現(xiàn)在的廣播中,主要有著兩個流派,一個是傳統(tǒng)廣播,還有一個就是網(wǎng)絡(luò)廣播[2]。在網(wǎng)絡(luò)廣播中,它的內(nèi)容主要有兩種:用戶生成和專業(yè)制作。在這樣的發(fā)展模式下,誰才能夠真正成為網(wǎng)絡(luò)廣播的主流。在傳統(tǒng)的廣播中,有著專業(yè)的團(tuán)隊(duì),有著優(yōu)勢的技術(shù),還有廣播多年的經(jīng)營,只要傳統(tǒng)的廣播在傳播的路徑中進(jìn)行創(chuàng)新,把以前的無線傳播改成網(wǎng)絡(luò)傳播,顯而易見的優(yōu)勢就表現(xiàn)出來了。
在傳統(tǒng)的廣播節(jié)目中,播放的時(shí)間比較久遠(yuǎn),形成的忠實(shí)觀眾也就比較多,廣播節(jié)目只需要做一些創(chuàng)新,這些觀眾就會再次回到廣播節(jié)目中來。任何事業(yè),只要有著忠實(shí)的關(guān)注者,這就是一筆不小的財(cái)富,廣播傳媒就有著這樣的優(yōu)勢。
在現(xiàn)在的廣播事業(yè)中,其主要的無線電廣播收聽者中,主流是汽車廣播[3]。在現(xiàn)如今的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況下,家庭保有量汽將會逐年升高,也就是說,在未來的汽車廣播發(fā)展趨勢中,還是一個不斷上升的過程。從數(shù)據(jù)中我們可以看出。在2015年時(shí),汽車廣播比前一年增長了百分之十四,16年時(shí)收視率高達(dá)百分之四十七,在17年中,也是一個穩(wěn)中有升的過程。隨著便攜式收音機(jī)的逐漸淘汰,這是一個歷史發(fā)展的必然過程,但是在新型物體中卻誕生了另一種無線電收聽方式,這就是汽車廣播。
在傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢中,需然有著很多無可替代的優(yōu)勢,但是在新的網(wǎng)絡(luò)廣播中,也有著發(fā)展的優(yōu)勢。因此作為傳統(tǒng)的廣播應(yīng)該進(jìn)行相應(yīng)的改變,使之適應(yīng)社會的發(fā)展。
在以往的廣播中,有的節(jié)目時(shí)間太長,使群眾在收聽中,出現(xiàn)疲勞感,造成廣播的收聽率下降。為了改變這種局面,可以采用碎片化的播放方式,把一個節(jié)目制作成為很多個小段,在每一段中,聽眾喜歡聽,能聽明白,這樣就滿足了聽眾的收聽,符合了新時(shí)期新的聽眾要求。在對廣播的播放中,可以采用一些廣告植入或者是歌曲的方式進(jìn)行隔開,使碎片播放更加生動性。
在進(jìn)行傳統(tǒng)廣播進(jìn)行播放中,可以利用一些新時(shí)期下的產(chǎn)物,這些產(chǎn)物都是時(shí)下比較流行的[4]。這些平臺主要包括互動熱線、微博互動、微信平臺、還有就是電臺的客戶端,把這些綜合利用起來,使用戶在收聽中更加便捷。由于這些改變,就會增加聽眾的忠實(shí)度,形成更多的聽眾粉絲。
利用現(xiàn)代技術(shù),對收聽廣播的聽眾進(jìn)行大數(shù)據(jù)收集,在這些數(shù)據(jù)的收集中,主要包括了聽眾喜歡的節(jié)目,收聽時(shí)間段,時(shí)間長短,根據(jù)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析得出想要的結(jié)果。數(shù)據(jù)收集和分析在廣播中都不是很重要的,關(guān)鍵的是對其獲得的結(jié)果,要如何使用分析結(jié)果,這才是關(guān)鍵點(diǎn)。對結(jié)果中,就會出現(xiàn)聽眾喜歡在什么時(shí)間段收聽,都聽什么樣的內(nèi)容,根據(jù)這些,做出調(diào)整,滿足聽眾的要求。使廣播節(jié)目在傳統(tǒng)的只播不管服務(wù)中進(jìn)行改變,使廣播更好的服務(wù)大眾,也使大眾更加喜愛廣播。
在新時(shí)期下,有著新的媒介的加入,這時(shí)的傳統(tǒng)廣播,就必須進(jìn)行改變,使新的廣播呈現(xiàn)在人們的面前。在廣播的變革中,要利用好科技產(chǎn)物,把這些新型事物,融合在傳統(tǒng)廣播中,讓廣播更加有活力。