新媒介生態(tài)環(huán)境下傳統(tǒng)廣播節(jié)目的突破

劉瑾妍 河北廣播電視臺

在新型媒體還不是很發(fā)達(dá)的時(shí)候，陪伴人們生活的就是廣播節(jié)目，在那個年代，廣播是一個比較流行的詞匯。但是隨著科技的進(jìn)步，新型媒體的不斷進(jìn)入，極大的滿足了人們的需求。傳統(tǒng)的廣播節(jié)目，就開始漸漸的淡出了人們的視線。廣播要想在這樣的背景下進(jìn)行生存，就需要改變自身，與新型媒體相融合，求得發(fā)展的機(jī)遇。

一、廣播的優(yōu)勢

(一)無法替代的優(yōu)勢

在當(dāng)時(shí)的廣播節(jié)目中，能夠風(fēng)靡一時(shí)，是有著一定的科學(xué)性的，在時(shí)代發(fā)展的今天，它還是有著無法替代的功能，這些功能主要有：廣播的權(quán)威性、交通播報(bào)的有效性和客觀性[1]。正因?yàn)橛兄@些因素在里面，到今天發(fā)達(dá)的社會中，還是有著很多的觀眾在收聽廣播節(jié)目。比如在陜西的秦腔廣播，現(xiàn)在保有量的聽眾中，占陜西省收聽的百分之二十左右，而且，這樣的聽眾還在不斷的增加之中。還有就是西安的亂彈，到現(xiàn)在還有著三十萬的聽眾。

(二)傳統(tǒng)廣播的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容有著優(yōu)勢

在現(xiàn)在的廣播中，主要有著兩個流派，一個是傳統(tǒng)廣播，還有一個就是網(wǎng)絡(luò)廣播[2]。在網(wǎng)絡(luò)廣播中，它的內(nèi)容主要有兩種：用戶生成和專業(yè)制作。在這樣的發(fā)展模式下，誰才能夠真正成為網(wǎng)絡(luò)廣播的主流。在傳統(tǒng)的廣播中，有著專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，有著優(yōu)勢的技術(shù)，還有廣播多年的經(jīng)營，只要傳統(tǒng)的廣播在傳播的路徑中進(jìn)行創(chuàng)新，把以前的無線傳播改成網(wǎng)絡(luò)傳播，顯而易見的優(yōu)勢就表現(xiàn)出來了。

(三)廣播時(shí)間長，有很多的忠實(shí)聽眾

在傳統(tǒng)的廣播節(jié)目中，播放的時(shí)間比較久遠(yuǎn)，形成的忠實(shí)觀眾也就比較多，廣播節(jié)目只需要做一些創(chuàng)新，這些觀眾就會再次回到廣播節(jié)目中來。任何事業(yè)，只要有著忠實(shí)的關(guān)注者，這就是一筆不小的財(cái)富，廣播傳媒就有著這樣的優(yōu)勢。

(四)汽車廣播收聽率高，成為廣播的優(yōu)勢

在現(xiàn)在的廣播事業(yè)中，其主要的無線電廣播收聽者中，主流是汽車廣播[3]。在現(xiàn)如今的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況下，家庭保有量汽將會逐年升高，也就是說，在未來的汽車廣播發(fā)展趨勢中，還是一個不斷上升的過程。從數(shù)據(jù)中我們可以看出。在2015年時(shí)，汽車廣播比前一年增長了百分之十四，16年時(shí)收視率高達(dá)百分之四十七，在17年中，也是一個穩(wěn)中有升的過程。隨著便攜式收音機(jī)的逐漸淘汰，這是一個歷史發(fā)展的必然過程，但是在新型物體中卻誕生了另一種無線電收聽方式，這就是汽車廣播。

二、新媒介環(huán)境下傳統(tǒng)廣播要進(jìn)行的改變

在傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢中，需然有著很多無可替代的優(yōu)勢，但是在新的網(wǎng)絡(luò)廣播中，也有著發(fā)展的優(yōu)勢。因此作為傳統(tǒng)的廣播應(yīng)該進(jìn)行相應(yīng)的改變，使之適應(yīng)社會的發(fā)展。

(一)對節(jié)目時(shí)間進(jìn)行改變，在節(jié)目編輯中使用碎片化思維

在以往的廣播中，有的節(jié)目時(shí)間太長，使群眾在收聽中，出現(xiàn)疲勞感，造成廣播的收聽率下降。為了改變這種局面，可以采用碎片化的播放方式，把一個節(jié)目制作成為很多個小段，在每一段中，聽眾喜歡聽，能聽明白，這樣就滿足了聽眾的收聽，符合了新時(shí)期新的聽眾要求。在對廣播的播放中，可以采用一些廣告植入或者是歌曲的方式進(jìn)行隔開，使碎片播放更加生動性。

(二)利用新的平臺

在進(jìn)行傳統(tǒng)廣播進(jìn)行播放中，可以利用一些新時(shí)期下的產(chǎn)物，這些產(chǎn)物都是時(shí)下比較流行的[4]。這些平臺主要包括互動熱線、微博互動、微信平臺、還有就是電臺的客戶端，把這些綜合利用起來，使用戶在收聽中更加便捷。由于這些改變，就會增加聽眾的忠實(shí)度，形成更多的聽眾粉絲。

(三)大數(shù)據(jù)的運(yùn)用

利用現(xiàn)代技術(shù)，對收聽廣播的聽眾進(jìn)行大數(shù)據(jù)收集，在這些數(shù)據(jù)的收集中，主要包括了聽眾喜歡的節(jié)目，收聽時(shí)間段，時(shí)間長短，根據(jù)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析得出想要的結(jié)果。數(shù)據(jù)收集和分析在廣播中都不是很重要的，關(guān)鍵的是對其獲得的結(jié)果，要如何使用分析結(jié)果，這才是關(guān)鍵點(diǎn)。對結(jié)果中，就會出現(xiàn)聽眾喜歡在什么時(shí)間段收聽，都聽什么樣的內(nèi)容，根據(jù)這些，做出調(diào)整，滿足聽眾的要求。使廣播節(jié)目在傳統(tǒng)的只播不管服務(wù)中進(jìn)行改變，使廣播更好的服務(wù)大眾，也使大眾更加喜愛廣播。

三、結(jié)束語

在新時(shí)期下，有著新的媒介的加入，這時(shí)的傳統(tǒng)廣播，就必須進(jìn)行改變，使新的廣播呈現(xiàn)在人們的面前。在廣播的變革中，要利用好科技產(chǎn)物，把這些新型事物，融合在傳統(tǒng)廣播中，讓廣播更加有活力。