地方廣播電視臺(tái)民生新聞定位及傳播策略探析

陳勤 遵義師范學(xué)院

面對(duì)日益嚴(yán)峻的媒介競(jìng)爭(zhēng)格局，地方廣播電視臺(tái)民生新聞要想保持自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，必要凸顯其親民性和本土化的特征，采用親民化的播報(bào)風(fēng)格。此外，還要吸收新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)其新聞信息的時(shí)效性和互動(dòng)性，強(qiáng)化“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢(shì)，延長(zhǎng)信息資訊的傳播鏈，以提升地方廣播電視臺(tái)民生新聞的影響力和公信力。

一、地方廣播電視臺(tái)民生新聞定位

地方廣播電視臺(tái)要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，必須調(diào)整自身的角色定位凸顯平民化、服務(wù)性和區(qū)域特性，以謀求更高的社會(huì)公信力。首先，地方廣播電視臺(tái)的民生新聞欄目要改進(jìn)其欄目宗旨，把握商業(yè)性與服務(wù)性之間的尺度，深刻理解民生節(jié)目的本質(zhì)意義，充當(dāng)政府與人民群眾溝通的紐帶，以維護(hù)人民群眾的正當(dāng)權(quán)益。其次，地方廣播電視臺(tái)的民生新聞欄目要提高農(nóng)民題材的報(bào)道比例，將農(nóng)民作為民生新聞欄目的主體受眾，自覺擔(dān)任農(nóng)民正當(dāng)權(quán)益的吶喊者和信息的傳遞者，將鏡頭深入到農(nóng)村生活的低層。再次，地方廣播電視臺(tái)的民生新聞欄目要改進(jìn)其報(bào)道內(nèi)容，采集能夠指導(dǎo)地方群眾生產(chǎn)生活的有效素材，以開闊地方群眾的眼界和堅(jiān)實(shí)，不斷提升其生活質(zhì)量和水平。此外，民生新聞欄目要突破“問題新聞”的誤區(qū)，以公正客觀、就事論事的態(tài)度區(qū)反應(yīng)人民群眾的生活狀態(tài)，以開放的姿態(tài)鼓勵(lì)不同階層的人民群眾表達(dá)自身的看法和見解。最后，地方廣播電視臺(tái)的民生新聞欄目要開創(chuàng)城市報(bào)道，從信息資源眾多的城市居民身上獲取收視率。聘請(qǐng)專職的民生新聞?dòng)浾吒櫜杉菂^(qū)題材，將市民生活中遇到的問題和困難作為欄目的定位點(diǎn)，以維護(hù)民生新聞欄目的公信力。此外，要針對(duì)城市居民設(shè)置專門解決問題的固定板塊，通過靈活調(diào)整板塊模式，以提升人民群眾對(duì)固定板塊的認(rèn)可程度[1]。

二、地方廣播電視臺(tái)民生新聞的傳播策略

(一)全面打造多媒體矩陣

地方廣播電視臺(tái)借助新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行全面的媒介革命。首先，地方廣播電視臺(tái)民生新聞欄目要轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，開設(shè)官方的微博、微信平臺(tái)，以拓寬新聞線索的采集渠道，強(qiáng)化與人民群眾之間的互動(dòng)，并為電視欄目的播出進(jìn)行預(yù)熱。通過新舊媒體之間的聯(lián)合，以擴(kuò)大地方廣播電視臺(tái)民生新聞的影響力。其次，地方廣播電視臺(tái)民生新聞欄目要以抓住本地受眾為己任，以本地資源為依托，形成為本地用戶提供服務(wù)的媒體集群。再次，地方廣播電視臺(tái)的民生新聞要加強(qiáng)與各媒介中間的活動(dòng)合作，從內(nèi)容、資源、渠道等方面進(jìn)行多層面、多形式的有機(jī)融合，以充分發(fā)揮廣播電視臺(tái)民生新聞的影響力和公信力，以尋找一條符合自身特色的發(fā)展之路。最后，地方廣播電視臺(tái)民生新聞要想在現(xiàn)階段日趨激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)匯總脫穎而出，必須發(fā)揮其專業(yè)化視頻制作和對(duì)大事件的直播優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)群眾參與到視頻上傳和新聞制作的過程中去。

(二)積極搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)

手機(jī)終端作為人民群眾最常使用的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，對(duì)人民群眾的生產(chǎn)生活具有重要的影響，并且在未來(lái)手機(jī)上網(wǎng)的模式仍然會(huì)繼續(xù)帶動(dòng)我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模的擴(kuò)大。如今，手機(jī)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)社會(huì)中低收入人群的重要平臺(tái)，而廣播電視民生新聞的受眾主體恰恰是由社會(huì)中低收入人群所組成，因而，地方廣播電視民生新聞要積極拓展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，為民生新聞互動(dòng)和傳播構(gòu)建新媒體平臺(tái)。地方廣播電視民生新聞欄目要利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體為人民群眾提供碎片化的服務(wù)，以適應(yīng)現(xiàn)代人生活工作的節(jié)奏，幫助其以最短的時(shí)間，獲取最充分的信息。此外，民生新聞在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的上傳播能夠打破時(shí)空的束縛，強(qiáng)化與人民群眾的之間的信息共享和交流。

(三)強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)

優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，能夠增強(qiáng)人民群眾對(duì)廣播電視民生新聞欄目的粘性。首先，地方廣播電視民生新聞欄目的工作者要注重線上線下的互動(dòng)與服務(wù)，在線上積極回復(fù)用戶的留言與評(píng)論，在線下組織豐富多彩的實(shí)踐體驗(yàn)活動(dòng)。其次，地方廣播電視民生新聞欄目要樹立“用戶本位”的傳播模式，讓更多的用戶主動(dòng)參與到新聞中來(lái)，增加更多的互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓人民群眾在互動(dòng)話題中自由的表達(dá)自身的看法和意見，以掌握人民群眾的現(xiàn)實(shí)需求，通過拉近與人民群眾之間的距離，為群眾提供更好的信息服務(wù)。最后，地方廣播電視民生新聞欄目要引進(jìn)多媒體傳播效果評(píng)估體系，改變傳統(tǒng)僅僅憑借收視率作為衡量節(jié)目效果的指標(biāo)，在其評(píng)價(jià)體系中納入熱門度、點(diǎn)擊率、瀏覽量等因素，全面的衡量節(jié)目?jī)?nèi)容。此外，值得注意的一點(diǎn)是，地方廣播電視民生新聞欄目在拓寬傳播渠道的同時(shí)要進(jìn)一步完善民生新聞的傳播倫理和法規(guī)，堅(jiān)持主流意識(shí)形態(tài)價(jià)值觀的引導(dǎo)，遵循正確的新聞評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，營(yíng)造綠色健康的新聞生態(tài)環(huán)境[2]。

三、結(jié)論

綜上所述，地方廣播電視臺(tái)民生新聞欄目積極拓展傳播渠道，調(diào)整自身的角色定位，透過人民群眾的生活瑣事和情感困惑，幫助其把握生活規(guī)律，以提升人民群眾的生活水平。