簡(jiǎn)析自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)性

鄒雅云 國(guó)家新聞出版廣電總局282臺(tái)

一、自媒體的優(yōu)點(diǎn)以及不足

它的優(yōu)點(diǎn)有以下幾個(gè)方面。第一，當(dāng)下，自媒體受到了廣大年輕人們的喜愛，以微信、微博為例，它的傳播速度很快，能夠在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到很大的游覽量，尤其是在新聞傳播方面，由于使用的人口數(shù)目龐大，所以傳播的速度也會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的新聞媒介[1]。第二，自媒體所涉及的內(nèi)容十分的廣泛，它不僅僅是一些新聞，上到國(guó)際大事，下到生活瑣事，都會(huì)通過(guò)自媒體傳播開。而且不分年齡，任何年齡段的人都可以接受。

二、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和不足

現(xiàn)階段，雖然傳統(tǒng)媒體的發(fā)展不如自媒體的發(fā)展前景好，但是，它也有它自身的優(yōu)勢(shì)，比如，第一，傳統(tǒng)媒體相較于自媒體有著比較穩(wěn)固的群眾基礎(chǔ)，并且，傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)的新聞都是一些比較有保障的[2]。第二，傳統(tǒng)媒體是受國(guó)家所支持的媒體形式，就算是自媒體當(dāng)下發(fā)展再迅速，也不能將傳統(tǒng)媒體所取代。由于當(dāng)下自媒體的快速發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的沖擊也可想而知，如果傳統(tǒng)媒體依舊走比較保守的路線，必然會(huì)面臨很大的問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體的不足之處有以下幾個(gè)方面。第一，傳播速度慢。第二，新聞?wù)鎸?shí)性的求證方式比較落后[3]。

三、自媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面的互補(bǔ)性

(一)傳統(tǒng)媒體通過(guò)輿論引導(dǎo)協(xié)助自媒體進(jìn)行新聞的篩選

自媒體和傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中，都表現(xiàn)出了自身的優(yōu)勢(shì)。在新聞傳播的過(guò)程中，二者實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)性，在新聞報(bào)道時(shí)，傳統(tǒng)媒體要通過(guò)輿論協(xié)助自媒體進(jìn)行新聞的篩選，比如，2012年，某名人在微博上爆料稱，在某某酸奶中喝出了一根頭發(fā)。這個(gè)微博不到兩分鐘就被轉(zhuǎn)發(fā)了接近1萬(wàn)次，瞬間引起了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。很快，某某酸奶公司及時(shí)做出了回應(yīng)，并向這位名人進(jìn)行了道歉。但是，卻引起了廣大網(wǎng)友的熱議。網(wǎng)友們紛紛議論，是否對(duì)于普通的消費(fèi)者也一視同仁。因?yàn)?，這位名人是某公司的董事長(zhǎng)，是一個(gè)有身份、有地位的人。傳統(tǒng)媒介雖然沒(méi)有報(bào)道這篇新聞，但這新聞也是真實(shí)有效的，并不像其他的微博爆料那樣無(wú)根無(wú)據(jù)。所以，傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)自媒體完成新聞篩選，這也是兩者互補(bǔ)性的體現(xiàn)。

(二)自媒體與傳統(tǒng)媒體形成立體化的報(bào)道模式

新聞傳播在我們的社會(huì)生活中發(fā)揮著十分重要的作用，自媒體與傳統(tǒng)媒體可以結(jié)合在一起形成立體化的報(bào)道模式。自媒體可以憑借它傳播速度快的趨勢(shì)，擔(dān)任初期階段的新聞報(bào)道，讓人們以最快的速度了解世界各地發(fā)生的事情，將各種不同的新聞傳遞出去[4]。而傳統(tǒng)媒體可以利用自身的公信度，對(duì)于新聞進(jìn)行及時(shí)的輿論引導(dǎo)，并做下一步的跟蹤報(bào)道。

(三)自媒體新聞的豐富性可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體新聞的單調(diào)性

由于傳統(tǒng)媒體走的是比較保守的路線，在新聞報(bào)道的時(shí)候，大多數(shù)采用的是比較官方的語(yǔ)言，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)的媒體在報(bào)道新聞的時(shí)候方式十分的單調(diào)。但是，自媒體走的是比較開放的道路，不會(huì)受到條條框框的局限，在報(bào)道新聞的時(shí)候也會(huì)使用一些比較新穎的詞匯，增加讀者的興趣。

(四)自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容涵蓋面的互補(bǔ)

對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新聞內(nèi)容往往是由專業(yè)的人士去采集，并通過(guò)審核后，最后呈交給官方，由官方報(bào)道出去。傳統(tǒng)媒體報(bào)道的新聞一般都是具有很高的權(quán)威性以及可信度。在內(nèi)容上也主要是以國(guó)家大事、國(guó)際新聞以及民生問(wèn)題為主。而自媒體，新聞內(nèi)容主要是來(lái)自個(gè)體的制作，主要側(cè)重于主觀的個(gè)人感情與意見。兩者結(jié)合在一起，自媒體的新聞內(nèi)容可以包含傳統(tǒng)媒體所報(bào)道的新聞內(nèi)容。

(五)受眾群體的互補(bǔ)

一般情況下，年紀(jì)比較大的人，內(nèi)心比較保守，都喜歡用一些傳統(tǒng)的新聞媒介。而年輕的人們，比較喜歡接受新鮮的事物，對(duì)于自媒體有獨(dú)特的喜愛。自媒體的迅速發(fā)展，離不開年輕人的支持。兩種媒體，擁有不同的受眾，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體與自媒體的合作，奠定了良好的基礎(chǔ)。兩者互補(bǔ)，有利于形成聚集的受眾群體，增加新聞的閱讀量，對(duì)于信息的流通也起到了推動(dòng)作用。自媒體與傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)，有助于新聞的快速傳播，并獲得高瀏覽、高傳播量[5]。

四、總結(jié)

自媒體與傳統(tǒng)媒體要想在當(dāng)下社會(huì)中站穩(wěn)腳步，就必須深入的發(fā)展二者的互補(bǔ)性，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與自媒體的協(xié)同發(fā)展，充分發(fā)揮二者的優(yōu)勢(shì)，科學(xué)的利用互補(bǔ)性，彌補(bǔ)自身的不足。兩者如果達(dá)成共識(shí)，相信在未來(lái)新聞工作中一定可以取得理想的效果。