移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

潘倩雨 信陽(yáng)廣播電視臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的進(jìn)步實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的多樣化和獲取信息的及時(shí)性，如今人們獲取信息的渠道已經(jīng)不再局限于原有的舊媒體形式(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)了。跟著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)一起發(fā)展起來(lái)的新平臺(tái)、新媒體形式(微博、微信、論壇、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等)也已經(jīng)成為了人們獲取信息的重要渠道。新媒體的優(yōu)勢(shì)在于，對(duì)大量信息的同步推送速度快和信息傳播的互動(dòng)性強(qiáng)。所以，新媒體的出現(xiàn)，對(duì)包括廣播媒體在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體的生存，帶來(lái)了很多的阻礙。這就使得廣播媒體不得不進(jìn)行新的改革，以此來(lái)滿(mǎn)足新時(shí)代的人們對(duì)廣播的新訴求，并且通過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)重新找到更適合的生存之道。

一、廣播媒體的特點(diǎn)

廣播是依靠聲音來(lái)傳播信息的，而且聲音傳播的速度很快，所以它的優(yōu)勢(shì)在于廣播內(nèi)容與廣播時(shí)間的同步性。廣播利用聲音元素，闡述事物，傳達(dá)情感，并且能夠在情感上引起人們的共鳴。廣播媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最大特點(diǎn)是，覆蓋的地區(qū)更廣泛、傳播過(guò)程中的時(shí)效性更好、并且聲音的擴(kuò)散速度更快。電波是傳統(tǒng)廣播的主要傳播模式，觀(guān)眾可以在廣播錄制的同時(shí)收聽(tīng)到廣播的內(nèi)容。在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大數(shù)據(jù)的使用頻率越來(lái)越高，4G 技術(shù)在生活中的應(yīng)用也越來(lái)越成熟，越來(lái)越簡(jiǎn)單，這就為聽(tīng)眾利用電子產(chǎn)品在自己空閑的時(shí)間，收聽(tīng)自己喜歡的節(jié)目創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。聽(tīng)眾在移動(dòng)終端收聽(tīng)廣播的選擇性更多，滿(mǎn)意度也更好。此外，廣播作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，早已經(jīng)成為檢驗(yàn)信息正確率的一個(gè)標(biāo)桿，如此崇高的媒體地位對(duì)新媒體而言是可望而不可及的。

二、廣播媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)

廣播媒體在制作節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)，要考慮到所有聽(tīng)眾的需求，廣播內(nèi)容的大眾化，在一定程度上降低了廣播內(nèi)容的深度和內(nèi)涵。在廣播過(guò)程中，設(shè)置廣播熱線(xiàn)，一直都是廣播媒體與聽(tīng)眾之間進(jìn)行互動(dòng)和交流的主要方式。但這種交流方式，一是受廣播時(shí)間的限制，二是受廣播內(nèi)容的限制，導(dǎo)致聽(tīng)眾的參與度并不是特別理想。再加上廣播媒體的主要工作內(nèi)容是聲音的制作與傳播，而聲音的保存度比較低，感染力比較緩慢，所以導(dǎo)致聽(tīng)眾對(duì)廣播媒體進(jìn)行深度參與的積極性比較差。此外，還有一個(gè)最重要的問(wèn)題，現(xiàn)代人的生活節(jié)奏特別快，工作內(nèi)容也特別多，而廣播媒體的播出時(shí)間卻是固定的。時(shí)間的固定性，導(dǎo)致很多人，由于各種原因，無(wú)法在節(jié)目播出時(shí)，及時(shí)的收聽(tīng)和參與。還有一些人，為了能夠在廣播節(jié)目播出時(shí)，就能夠及時(shí)收聽(tīng)到節(jié)目?jī)?nèi)容，會(huì)選擇一邊工作一邊收聽(tīng)節(jié)目。這樣的后果是，人們對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的感知能力會(huì)下降，好評(píng)度也會(huì)下降，并且失去了廣播節(jié)目播出的意義。以上，廣播媒體在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時(shí)代，面臨著很多的挑戰(zhàn)，廣播媒體只有通過(guò)自身的變革，戰(zhàn)勝這些挑戰(zhàn)，才能再次迎來(lái)廣播媒體發(fā)展的春天。

三、廣播發(fā)展的機(jī)遇

廣播媒體要想在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代繼續(xù)生存下去的話(huà)，就必須勇敢的面對(duì)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)廣播媒體造成的沖擊。并且認(rèn)真分析，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)廣播媒體造成沖擊的原因和內(nèi)容。然后根據(jù)分析結(jié)果，將互聯(lián)網(wǎng)的沖擊變挑戰(zhàn)為機(jī)遇，積極的構(gòu)建廣播媒體發(fā)展的新方向和新藍(lán)圖。廣播媒體在改變自身的發(fā)展策略上，要考慮到多個(gè)方面的內(nèi)容，一是廣播媒體的宣傳策略；二是廣播媒體的聽(tīng)眾分析策略；三是廣播媒體的營(yíng)銷(xiāo)策略；四是廣播媒體發(fā)展的技術(shù)策略。本文在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的大前提下，針對(duì)廣播媒體怎樣抓住時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，進(jìn)行自身的改造，提出了幾點(diǎn)建議。其一，廣播媒體行業(yè)可以嘗試新的營(yíng)銷(xiāo)手段，增加廣播媒體的宣傳度，提升廣播媒體的知名度。比如，廣播媒體的工作人員，可以通過(guò)運(yùn)營(yíng)跟自己制作的廣播節(jié)目有關(guān)的微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)等，這種受現(xiàn)代人歡迎的方式，來(lái)為自己的廣播節(jié)目進(jìn)行預(yù)熱和宣傳。當(dāng)然要想保證這些營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)效果的話(huà)，就必須要在營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容上下足功夫。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，把握用戶(hù)需求永遠(yuǎn)是占據(jù)市場(chǎng)份額的第一要素。其二，廣播媒體不僅要為自己的廣播節(jié)目進(jìn)行線(xiàn)上宣傳，還要通過(guò)組織豐富多樣的線(xiàn)下活動(dòng)，來(lái)跟自己的聽(tīng)眾朋友進(jìn)行直接互動(dòng)，并真實(shí)的了解廣播節(jié)目在聽(tīng)眾之間的反響度。線(xiàn)下活動(dòng)，還可以讓廣播媒體的工作人員現(xiàn)場(chǎng)為大家講解廣播節(jié)目的相關(guān)信息，可以讓聽(tīng)眾對(duì)廣播節(jié)目有更加全面的了解，從而增加廣播媒體的知名度，吸引更多的人來(lái)收聽(tīng)廣播節(jié)目。其三，廣播媒體在保證內(nèi)容個(gè)性化和獨(dú)創(chuàng)性的同時(shí)，還要保證業(yè)務(wù)類(lèi)型的多元化。以上，廣播媒體要積極的通過(guò)嘗試各種有意義的改革，抓住時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇，拓寬自身的發(fā)展出路。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，本文簡(jiǎn)要概括了，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的大背景下，廣播媒體遭受到的挑戰(zhàn)，以及通過(guò)怎樣的途徑將這種挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)變成機(jī)遇。廣播媒體要想在這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生存下來(lái)的話(huà)，必須要積極的嘗試各種變革，想方設(shè)法的提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。