論中國(guó)形象的塑造
——以《習(xí)近平治國(guó)方略：中國(guó)這五年》為例

張薇 河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)

該紀(jì)錄片共三集，分別為“人民情懷”、“大國(guó)治理”、“合作共贏”，[1]主要介紹了習(xí)近平本人的特點(diǎn)、能力和治國(guó)方略，以及中國(guó)近五年的發(fā)展變化，呈現(xiàn)了一個(gè)與以往不一樣的中國(guó)形象。

一、國(guó)家形象的展現(xiàn)

(一)從民生發(fā)展體現(xiàn)國(guó)家情懷

第一集“人民情懷”從幾位中國(guó)普通人的視角講述了21世紀(jì)人民共和國(guó)真正內(nèi)涵。在片中，通過(guò)種“獼猴桃”的孤寡老人“石爬專(zhuān)”、頹廢男子靠養(yǎng)蜂的致富之路、出租車(chē)司機(jī)追求業(yè)余愛(ài)好、心懷足球夢(mèng)想的小女孩、貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)和教育發(fā)展等一系列故事，展現(xiàn)了政府為提高人民生活水平所做出的努力，中國(guó)是一個(gè)關(guān)懷民生、以人為本、倡導(dǎo)平等的民主大國(guó)，從一定程度上使中國(guó)在國(guó)際上具有了更高的信譽(yù)度。[2]

(二)發(fā)展科技注重創(chuàng)新的大國(guó)形象

第二集名為“大國(guó)治理”，主要介紹了中國(guó)目前面臨的挑戰(zhàn)和已實(shí)施的應(yīng)對(duì)策略。通過(guò)發(fā)展科技創(chuàng)新、發(fā)明專(zhuān)利來(lái)增強(qiáng)國(guó)家實(shí)力，幫助實(shí)現(xiàn)中國(guó)兩個(gè)“百年計(jì)劃”。通過(guò)將新興技術(shù)投入到基層，幫助百姓解放雙手，認(rèn)真貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、發(fā)展、共享”的發(fā)展理念。中國(guó)已經(jīng)逐漸從為其他國(guó)家生產(chǎn)廉價(jià)高污染的產(chǎn)品走向自主研發(fā)高端產(chǎn)品。

(三)致力于發(fā)展命運(yùn)共同體的中國(guó)

習(xí)近平主席的“一帶一路”倡議給其他國(guó)家?guī)?lái)了諸多好處，改變著肯尼亞和意大利等國(guó)家落后地區(qū)的生活水平和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。“互利共贏”的理念為中國(guó)在國(guó)際上塑造了一個(gè)“和平崛起、包容開(kāi)放、和諧共享”的大國(guó)形象。

視頻中展示了中國(guó)積極援助國(guó)外醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)；積極保護(hù)柬埔寨吳哥窟等全球文化遺產(chǎn)；派遣維和部隊(duì)維護(hù)國(guó)際環(huán)境的安全。盡自己所能援助他國(guó)，塑造了一個(gè)“友好善良、與人為善、以鄰為伴、愛(ài)好和平”的中國(guó)形象。

二、形象塑造過(guò)程中的國(guó)際傳播策略

(一)紀(jì)錄片采用敘事視角方式

紀(jì)錄片整體上采用敘事視角，三集的角度依次為微觀到中觀再到宏觀，層層遞進(jìn)，以普通百姓生活中一個(gè)個(gè)接地氣又典型的故事為線索，從基本的衣食住行等講起，到追求更高的生活，再到致力于追求創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)自身更高的價(jià)值，將不同層級(jí)中國(guó)人生活追求的變化串成一條線來(lái)介紹，層次分明、清晰易懂。[1]

(二)跳出政治與宣傳框架

該紀(jì)錄片立足于整個(gè)中國(guó)的發(fā)展，為受眾介紹中國(guó)，涉獵科技、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育等各個(gè)領(lǐng)域。通過(guò)一段段對(duì)話、一幀幀畫(huà)面介紹中國(guó)農(nóng)村與城市的發(fā)展，突出了習(xí)式新政中的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)文化，在科技上于“中國(guó)智造”的華麗轉(zhuǎn)身，讓更多的人看到了習(xí)近平領(lǐng)導(dǎo)下中國(guó)真實(shí)的樣子，和中國(guó)人的自強(qiáng)與自立。通過(guò)多方位的介紹，增強(qiáng)了視頻的可觀性與傳播性。

(三)深度開(kāi)發(fā)信息資源

紀(jì)錄片監(jiān)制人曾往多地采訪調(diào)研，對(duì)所及之處進(jìn)行深入的探究，對(duì)找到的典型人物和事例進(jìn)行追蹤訪問(wèn)，獲得具體的內(nèi)容，拍攝成一個(gè)個(gè)精致詳實(shí)的獨(dú)家案例，得以直觀地介紹主題與事實(shí)，然后面向全球觀眾，實(shí)現(xiàn)了很好的國(guó)際傳播。

(四)科學(xué)與權(quán)威的傳播

除去普通人物的故事和主持人的介紹，片中一直穿插著世界頂級(jí)的“中國(guó)觀察者”的專(zhuān)業(yè)解讀和分析，并對(duì)中國(guó)面臨的挑戰(zhàn)提出了建議。專(zhuān)家的意見(jiàn)一般會(huì)使受眾感到具有較高的可信度，并且有助于觀眾更好的了解中國(guó)的政策和其帶來(lái)的影響，促進(jìn)了全球范圍內(nèi)的傳播，幫助實(shí)現(xiàn)視頻想要的影響力和預(yù)期效果。

(五)準(zhǔn)確把握受眾心理

由于外國(guó)普通民眾對(duì)于中國(guó)缺乏了解，所以選擇普通的群眾形象會(huì)具有更好的宣傳效果。例如第一集通過(guò)講述幾個(gè)中國(guó)普通老百姓的故事，記錄他們真實(shí)的生活和切身感受，給人以親切生動(dòng)的感覺(jué)。從受眾的角度出發(fā)，努力接近他們的觀看心理，將枯燥難懂的政策通過(guò)對(duì)接地氣的方式展現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)一個(gè)個(gè)故事去帶動(dòng)觀眾自己去理解，從一個(gè)全面、客觀完整的角度去認(rèn)識(shí)中國(guó)。

三、借鑒經(jīng)驗(yàn)，發(fā)展自我

中國(guó)目前處于重要的戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇期，為了更好更快的實(shí)現(xiàn)中國(guó)的兩個(gè)百年計(jì)劃和全面建成小康社會(huì)目標(biāo)，必須在國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)一個(gè)更好的形象。

一方面，要加強(qiáng)國(guó)內(nèi)建設(shè)，讓媒體有形象塑造的對(duì)象。更好的貫徹“以人民為本”的執(zhí)政理念，從經(jīng)濟(jì)、科技、文化、生態(tài)等多方面發(fā)展，并真實(shí)的能為百姓帶來(lái)福利。另一方面，中國(guó)的媒體和個(gè)人應(yīng)從該紀(jì)錄片中汲取經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)其形象塑造與宣傳的手段，通過(guò)找出符合自身特點(diǎn)并獨(dú)具特色的報(bào)道方式。

良好的形象有助于加強(qiáng)國(guó)際合作，提高國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，為更好的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的后盾。國(guó)家形象的塑造是一個(gè)長(zhǎng)期性的事件，需要保持初心堅(jiān)持下去。[3]