淺析中國(guó)豪薩語(yǔ)對(duì)非廣播與在非軟實(shí)力建設(shè)

楊夢(mèng)蝶 中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)

“軟實(shí)力”這一概念最早是由美國(guó)著名學(xué)者約瑟夫·奈提出，他認(rèn)為，從國(guó)家層面來(lái)講，“軟實(shí)力”就是指一國(guó)通過(guò)吸引和說(shuō)服別國(guó)服從你的目標(biāo)從而使你得到自己想要的東西的能力，換言之，就是一種基于吸引和說(shuō)服來(lái)實(shí)現(xiàn)自身目標(biāo)的能力。①而國(guó)際傳播作為國(guó)與國(guó)之間最有效的信息交流和傳播方式，一直以來(lái)都充當(dāng)著吸引和說(shuō)服別國(guó)的重要手段，并且在國(guó)家軟實(shí)力構(gòu)建層面發(fā)揮著不可替代的作用，它可以通過(guò)提供消息、影響輿論、塑造國(guó)家形象等方式，使我國(guó)的文化、價(jià)值觀和外交政策得到國(guó)際的理解和認(rèn)可。②與此同時(shí)，國(guó)際傳播能力作為一國(guó)軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，也是檢驗(yàn)一國(guó)對(duì)外吸引力及說(shuō)服力的重要標(biāo)準(zhǔn)，因此，如何提升一個(gè)國(guó)家的國(guó)際傳播能力，一直以來(lái)都是國(guó)家軟實(shí)力建設(shè)中不容忽略的課題。

自2000年中非合作論壇機(jī)制建立以來(lái)，中非關(guān)系開(kāi)始步入高速發(fā)展時(shí)期，平等互利的中非合作模式也正在朝著多領(lǐng)域、多方向拓寬，中國(guó)與非洲的聯(lián)系日益緊密，并由此引發(fā)了一些西方國(guó)家對(duì)中國(guó)非洲戰(zhàn)略的關(guān)注，在此過(guò)程中，中非關(guān)系也逐漸開(kāi)始受到一些西方國(guó)家及媒體的指責(zé)、誤讀，甚至是攻擊，一時(shí)間“新殖民主義論”、“掠奪能源論”、“漠視人權(quán)論”等指責(zé)中國(guó)非洲戰(zhàn)略的言論甚囂塵上，影響了非洲的輿論，損害了中國(guó)在非洲的國(guó)家形象，使得中國(guó)在非洲的軟實(shí)力建設(shè)受到威脅，并且阻礙了中非關(guān)系的正常發(fā)展。③除此以外，隨著中非交往的逐步深入，雙方在行為方式以及價(jià)值取向方面的差異，也造成了一些非洲人和非政府組織對(duì)中國(guó)的誤解，并且開(kāi)始對(duì)中非合作產(chǎn)生種種質(zhì)疑。在這種情況下，中國(guó)有必要向非洲發(fā)出自己的聲音，消除不必要的誤解，提升自身國(guó)家形象。而廣播作為在非洲傳播范圍最廣泛，擁有受眾人數(shù)最多的傳播方式，無(wú)疑可以成為向非洲傳達(dá)信息的最有效途徑。此外，鑒于非洲大部分國(guó)家聽(tīng)眾的受教育程度較低，英語(yǔ)、法語(yǔ)普及率低的這一現(xiàn)狀，大力推廣非洲本土語(yǔ)言廣播，也成為中國(guó)發(fā)展對(duì)非傳播的重要途徑。豪薩語(yǔ)作為非洲大陸最重要的三大本土語(yǔ)言之一，一直以來(lái)在尼日利亞北部、尼日爾南部、喀麥隆北部以及乍得湖沿岸等地區(qū)被廣泛使用，是西非地區(qū)廣泛通行的“地區(qū)通用語(yǔ)”，使用人口眾多。因此，本文選擇對(duì)非豪薩語(yǔ)廣播為研究對(duì)象，探討中國(guó)發(fā)展對(duì)非傳播的策略，旨在提升中國(guó)在非軟實(shí)力建設(shè)，增進(jìn)中非之間的了解互信，對(duì)于推動(dòng)中非關(guān)系健康可持續(xù)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、中國(guó)豪薩語(yǔ)對(duì)非廣播的歷史沿革與現(xiàn)狀

自20世紀(jì)50年代中期開(kāi)始，一些非洲國(guó)家相繼獨(dú)立，中國(guó)與非洲國(guó)家的交往自此逐漸增多。為了加強(qiáng)中非人民之間的友好往來(lái)，中宣部和國(guó)務(wù)院要求當(dāng)時(shí)的中央廣播事業(yè)局對(duì)外部(中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)舊稱(chēng))開(kāi)辦非洲民族語(yǔ)言廣播。根據(jù)這一指示，1961年初，對(duì)外部決定在非洲部開(kāi)辦豪薩語(yǔ)廣播，并于1963年6月1日正式開(kāi)播。④開(kāi)播至今，已有55年歷史，在這55年之間，隨著中外廣播事業(yè)的發(fā)展，以及中非交往的深入，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)國(guó)際臺(tái))豪薩語(yǔ)廣播取得了極大的發(fā)展，由最初每天首播半小時(shí)的新聞及音樂(lè)節(jié)目，發(fā)展到每天向尼日利亞、尼日爾、喀麥隆、貝寧等西非地區(qū)首播3個(gè)多小時(shí)的節(jié)目，并且節(jié)目構(gòu)成也更加豐富多彩，除去每天播出的新聞及音樂(lè)類(lèi)節(jié)目，豪薩語(yǔ)部還根據(jù)自身特色以及受眾需求增設(shè)了如《婦女兒童》、《中非彩虹》、《老外看點(diǎn)》、《體育世界》、《魅力中國(guó)》、《每日漢語(yǔ)》等專(zhuān)題類(lèi)節(jié)目。

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，國(guó)際臺(tái)豪薩文網(wǎng)站、豪薩語(yǔ)部郵箱、FACEBOOK相繼開(kāi)通，其中FACEBOOK粉絲量已經(jīng)超過(guò)39萬(wàn)人(2018年1月30日)，這不僅有效拓寬了國(guó)際臺(tái)豪薩語(yǔ)部對(duì)外傳播、交流平臺(tái)，更標(biāo)志著豪薩語(yǔ)部向新媒體時(shí)代邁進(jìn)的重要一步，從而達(dá)到更加迅速、有效地與受眾交流，并向受眾傳達(dá)信息，讓受眾了解中國(guó)目的。

二、中國(guó)豪薩語(yǔ)對(duì)非廣播面臨的困境及對(duì)在非軟實(shí)力建設(shè)產(chǎn)生的不利影響

經(jīng)過(guò)近些年的大力發(fā)展，國(guó)際臺(tái)豪薩語(yǔ)對(duì)非廣播無(wú)疑已經(jīng)取得了飛躍的進(jìn)步，并得到了眾多受眾的認(rèn)可與喜愛(ài)。然而，在尋求發(fā)展的同時(shí)，國(guó)際臺(tái)豪薩語(yǔ)部仍舊面臨著不少的困境與挑戰(zhàn)，制約著豪薩語(yǔ)部對(duì)外傳播效果的提高。而作為中國(guó)唯一對(duì)外傳播機(jī)構(gòu)，這無(wú)疑將對(duì)中國(guó)在西非，乃至整個(gè)非洲地區(qū)的軟實(shí)力建設(shè)產(chǎn)生不利影響。目前，豪薩語(yǔ)對(duì)非傳播面臨的主要困境包括以下幾點(diǎn)：

(一)中國(guó)豪薩語(yǔ)廣播在非洲影響力不足

毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)非傳播最有效的方式莫過(guò)于建立海外工作室，提高對(duì)外傳播的實(shí)效性，實(shí)施精準(zhǔn)外宣。⑤但截至目前，由于對(duì)廣播平臺(tái)建設(shè)投入的不足等問(wèn)題，豪薩語(yǔ)部至今未在受眾地區(qū)建立海外工作室，這使得國(guó)際臺(tái)豪薩語(yǔ)部對(duì)非傳播內(nèi)容的實(shí)效性，以及與受眾的貼近性不足，同時(shí)，還不利于國(guó)際臺(tái)豪薩語(yǔ)部深入了解受眾需求，吸引受眾關(guān)注。

(二)受眾對(duì)中國(guó)豪薩語(yǔ)廣播認(rèn)可度不高

客觀來(lái)說(shuō)，中國(guó)對(duì)非豪薩語(yǔ)廣播面臨的最大挑戰(zhàn)即在于與受眾之間的文化差異。1840到1949年之間，中非之間幾乎沒(méi)有任何的交流機(jī)會(huì)，然而彼時(shí)，一些歐洲國(guó)家正在對(duì)非洲大陸上的大多數(shù)國(guó)家進(jìn)行殖民統(tǒng)治，這使得中國(guó)人民、甚至是專(zhuān)家學(xué)者對(duì)非洲知之甚少，對(duì)于非洲來(lái)說(shuō)亦是如此。⑥因此，相比較于中國(guó)文化，歐洲的傳統(tǒng)與文化則更為非洲受眾所熟悉，并且更容易從中獲得文化認(rèn)同感。

然而，由于地緣等因素的限制，國(guó)際臺(tái)豪薩語(yǔ)部與非洲聽(tīng)眾的互動(dòng)大多通過(guò)郵件、網(wǎng)絡(luò)等方式實(shí)現(xiàn)，受眾的參與、互動(dòng)性相對(duì)較弱，難以掌握受眾的偏好于需求，使得受眾對(duì)國(guó)際臺(tái)豪薩語(yǔ)廣播內(nèi)容的認(rèn)可度不高。

(三)中國(guó)豪薩語(yǔ)廣播在非洲范圍內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力不足

近些年，隨著豪薩語(yǔ)部節(jié)目的改版、網(wǎng)站以及FACEBOOK的上線(xiàn)，其對(duì)非傳播的影響力正在不斷提高，但是，在非洲國(guó)家的傳播效果目前還不足以同BBC等國(guó)際傳播機(jī)構(gòu)相競(jìng)爭(zhēng)。這一方面由于我們?cè)诤Ｍ獾牟删幠芰ο鄬?duì)較弱，同時(shí)還在于一些國(guó)際傳播機(jī)構(gòu)相對(duì)來(lái)說(shuō)更早進(jìn)入非洲市場(chǎng)。我們不得不承認(rèn)，“媒介帝國(guó)主義”目前在非洲仍舊存在，就信息的流通來(lái)說(shuō)，曾經(jīng)的殖民國(guó)家仍舊極大的影響著非洲當(dāng)?shù)刂髁髅襟w。⑦這些國(guó)際傳播機(jī)構(gòu)對(duì)當(dāng)?shù)匦侣劦膱?bào)道往往涉及各個(gè)方面，從人文社會(huì)到政治經(jīng)濟(jì)無(wú)所不包，并在報(bào)道新聞的過(guò)程中植入自己的觀點(diǎn)，影響受眾，甚至于整個(gè)豪薩社會(huì)。

三、優(yōu)化中國(guó)豪薩語(yǔ)對(duì)非廣播策略與提升中國(guó)在非洲軟實(shí)力建設(shè)

自二戰(zhàn)結(jié)束以來(lái)，西方國(guó)家利用自身經(jīng)濟(jì)、科技優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)占據(jù)國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)的狀況幾乎從未改變，⑧并且，一些西方國(guó)家及媒體對(duì)中非關(guān)系的指責(zé)影響了非洲的輿論，阻礙了中非關(guān)系的正常發(fā)展。因此，中國(guó)有必要采取措施提升其媒體在世界范圍內(nèi)的影響力，為中國(guó)爭(zhēng)取更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)，從而提升其在非洲地區(qū)，乃至全世界范圍內(nèi)的軟實(shí)力建設(shè)。

實(shí)際上，對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，提升其在非洲地區(qū)軟實(shí)力建設(shè)的著力點(diǎn)有很多，其中，文化的傳播與交往則是重要的一環(huán)。因?yàn)槲幕碇粐?guó)或地區(qū)人民的生活、行文習(xí)慣，以及他們的信仰、傳統(tǒng)和看待事物的觀點(diǎn)等等，而文化的相似性則是拉近人與人、國(guó)與國(guó)之間距離的重要因素，進(jìn)而加強(qiáng)雙方在各個(gè)領(lǐng)域的交往與相互影響。因此，以中非文化的相似性作為著力點(diǎn)，深入發(fā)展中非民間交流，對(duì)提升中國(guó)在非形象具有重要作用。與此同時(shí)，中國(guó)有著悠久的歷史文化，孕育著獨(dú)特的中國(guó)文明，這為中國(guó)軟實(shí)力塑造了深厚的內(nèi)涵，也成為了中國(guó)的重要軟實(shí)力資源，吸引著越來(lái)越多的非洲人的關(guān)注。⑨

因此，借助軟性節(jié)目宣傳中國(guó)文化，對(duì)提升中國(guó)文化在非洲的影響力具有重要作用。豪薩語(yǔ)部可以著眼于與非洲地區(qū)受眾的相似性與自身文化特性制作系列文化類(lèi)節(jié)目，吸引非洲受眾，使我國(guó)的文化、價(jià)值觀和外交政策得到受眾的理解和認(rèn)可，進(jìn)而達(dá)到提升中國(guó)在非軟實(shí)力建設(shè)的目的。

其次，注重廣播內(nèi)容國(guó)際化與本土化相結(jié)合的策略也是提升中國(guó)在非軟實(shí)力建設(shè)的重要手段。對(duì)于非洲當(dāng)?shù)厥鼙妬?lái)說(shuō)，了解每天發(fā)生在自己國(guó)家的新聞、時(shí)事固然重要，然而，如何站在國(guó)際視角解讀新聞事件的發(fā)生，對(duì)于中國(guó)在國(guó)際范圍內(nèi)建立大國(guó)形象具有重要意義。一國(guó)的國(guó)家形象一直以來(lái)都充當(dāng)著吸引和說(shuō)服別國(guó)的重要手段，并且在國(guó)家軟實(shí)力構(gòu)建層面發(fā)揮著不可替代的作用，因此，作為中國(guó)唯一對(duì)非豪薩語(yǔ)廣播機(jī)構(gòu)，國(guó)際臺(tái)豪薩語(yǔ)部還應(yīng)注重對(duì)新聞的解讀，以及自身觀點(diǎn)的表達(dá)，從而強(qiáng)化對(duì)非豪薩語(yǔ)廣播的影響力。

再者，擴(kuò)大中國(guó)對(duì)非傳播的影響力還需要注重傳播內(nèi)容與受眾的貼近性，因?yàn)榫彤?dāng)前的世界發(fā)展情況來(lái)說(shuō)，民間外交早已成為超越政府間外交的重要外交手段，在一國(guó)對(duì)外軟實(shí)力建設(shè)當(dāng)中發(fā)揮的不可替代的作用。⑩因此，大力發(fā)展對(duì)非地區(qū)海外平臺(tái)建設(shè)，促進(jìn)中非民間信息流通與交往，無(wú)疑將對(duì)中國(guó)在非軟實(shí)力建設(shè)的提升具有重要推動(dòng)作用。

除此之外，中國(guó)自改革開(kāi)放以來(lái)，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與政治的持續(xù)穩(wěn)定為發(fā)展中國(guó)家樹(shù)立了成功的典范，近年來(lái)，非洲國(guó)家也普遍表達(dá)出了加強(qiáng)同中國(guó)合作、學(xué)習(xí)中國(guó)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的愿望。并且非洲聽(tīng)眾也對(duì)中國(guó)民間中小型企業(yè)的發(fā)展模式表現(xiàn)出了極大的興趣，因此，中國(guó)對(duì)非豪薩語(yǔ)廣播還應(yīng)關(guān)注中非合作的發(fā)展，以及對(duì)中國(guó)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的介紹，向非洲展現(xiàn)中國(guó)發(fā)展模式的示范效應(yīng)，并以此打造中國(guó)對(duì)非豪薩語(yǔ)廣播的特色，提升中國(guó)媒體在非洲地區(qū)的影響力。

注釋?zhuān)?/p>

①約瑟夫·奈：《軟力量：世界政壇成功之道》(吳曉輝、錢(qián)程譯)，北京：東方出版社，2005年，第11頁(yè)。

②王庚年主編：《國(guó)際傳播發(fā)展戰(zhàn)略》，北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2011年，第92頁(yè)。

③李安山：《為中國(guó)正名：中國(guó)的非洲戰(zhàn)略與國(guó)家形象》，《世界政治》，2008年第4期，第8頁(yè)。

④李瑄、李守明、田宗宗著：《豪薩語(yǔ)廣播部志》，北京：中國(guó)國(guó)際廣播出版社，2000年，第306頁(yè)。

⑤王庚年：《中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)增強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的十大突破點(diǎn)》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》2010年第10期，第8頁(yè)。

⑥李安山：《軟實(shí)力與媒體角色：北大非洲電訊案例研究》(草稿)，第5頁(yè)。

⑦新新：《新華社在非洲》，《非洲媒體研究》2009年第3期，第373-374頁(yè)。

⑧關(guān)世杰：《國(guó)際傳播學(xué)》，北京：北京大學(xué)出版社，2004年9月，第66頁(yè)。

⑨胡南：《中國(guó)對(duì)非軟實(shí)力研究：戰(zhàn)略分析與對(duì)策建議》，《長(zhǎng)春市委黨校學(xué)報(bào)》2011年第4期，第68頁(yè)。

⑩賀文萍：《“以人為本”的公共外交：中國(guó)在非軟實(shí)力建設(shè)的關(guān)鍵》，《中非媒體，通訊與公共外交》2014年第11期，第12頁(yè)。