微傳播在“小人物”的正面報(bào)道中的應(yīng)用

李錦文

（安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)亳州晚報(bào)社，安徽 亳州 236800）

目前，微傳播已經(jīng)廣泛地滲透到人們?nèi)粘Ｉ钪械姆椒矫婷?，并逐漸成為主流。這對(duì)于報(bào)社而言，是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)，而報(bào)紙編輯工作更是受到了很大的沖擊，所以有必要對(duì)微傳播的來(lái)龍去脈進(jìn)行探討和分析，以便加強(qiáng)報(bào)紙的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，更好地應(yīng)用微傳播進(jìn)行“小人物”相關(guān)的正面報(bào)道。

一、微傳播的成因及影響

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到迅猛發(fā)展，加上微博、微信等手機(jī)軟件風(fēng)靡一時(shí)，不知不覺(jué)中，人們已然處于微傳播時(shí)代。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，產(chǎn)生了海量的信息，大眾對(duì)于信息的及時(shí)性和準(zhǔn)確性也提出了更高的要求。整體而言，大部分群體，無(wú)論是學(xué)生、工人、企業(yè)家還是創(chuàng)業(yè)者，都喜歡進(jìn)行碎片化的閱讀，就是通過(guò)短時(shí)間零散地進(jìn)行閱讀，獲取需要的知識(shí)。在日常生活中，網(wǎng)絡(luò)隨手可得，這更加速了信息的傳播，使得新聞的傳播擺脫了時(shí)間和空間的桎梏，人們也從以往被動(dòng)地接收新聞，變?yōu)樾侣劦膫鞑フ吆鸵?jiàn)證者。另外，手機(jī)、電腦等信息傳播平臺(tái)的普及，更使得微傳播遍布每個(gè)角落。

微傳播具有典型的智能化、便捷化、個(gè)性化和碎片化的特點(diǎn)，一方面微傳播在內(nèi)容和速度上領(lǐng)先于報(bào)紙，受到的限制很少，互動(dòng)性很強(qiáng)。另一方面微傳播在形式和價(jià)格上也優(yōu)于報(bào)紙，能夠給予讀者豐富的閱讀體驗(yàn)，更符合人們的需求。所以對(duì)于傳統(tǒng)的媒體行業(yè)，尤其是報(bào)紙而言，是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

二、微傳播在報(bào)社“小人物”的正面報(bào)道中的問(wèn)題

（一）傳播形態(tài)還是簡(jiǎn)單的復(fù)制

從形態(tài)方面而言，報(bào)社中的微傳播只是進(jìn)行了內(nèi)容的簡(jiǎn)單復(fù)制，雖然看似增加了傳播的路徑，但是不能保證傳播的效果。眾所周知，如今報(bào)紙微傳播的受眾是用手機(jī)瀏覽信息的網(wǎng)民，所以不能只是一味地對(duì)母報(bào)內(nèi)容進(jìn)行復(fù)制，沒(méi)有新穎的內(nèi)容，會(huì)失去很多讀者和網(wǎng)民的青睞?，F(xiàn)在比較突出的問(wèn)題就是，雖然一些報(bào)刊開(kāi)通了微博，但是內(nèi)容往往寥寥無(wú)幾，不進(jìn)行更新，即使更新也是新聞的梗概，之后附上電子版的網(wǎng)址，讓讀者覺(jué)得興趣索然。長(zhǎng)此以往，簡(jiǎn)單的復(fù)制會(huì)讓微傳播陷入泥淖，導(dǎo)致微報(bào)紙難以形成自己的特色，湮沒(méi)在其他眾多的傳播方式中。

（二）傳播過(guò)程還是一方的獨(dú)唱

報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)行微傳播的過(guò)程中，另一個(gè)較大的問(wèn)題就是沒(méi)有和受眾形成良好的互動(dòng)。相比較而言，微博就能夠很好地重視微傳播中的人際關(guān)系，微博在傳播信息的過(guò)程中，構(gòu)建了新型的人際關(guān)系，整合了社會(huì)的資源，讓整個(gè)信息很好地流動(dòng)起來(lái)。在傳統(tǒng)的媒體中，信息資源的獲取和傳播受到各種限制，人們無(wú)法自由地了解發(fā)生的新聞，往往是報(bào)紙報(bào)道什么，人們才知道發(fā)生了什么，但是微傳播時(shí)代，不同的群體以及個(gè)體之間能夠相互交流，分享信息，形成很好的互動(dòng)，而這樣的互動(dòng)不受地域、時(shí)間和職業(yè)的影響，在整個(gè)社會(huì)層面上形成了關(guān)系網(wǎng)，真正做到了互通有無(wú)。

（三）傳播理念還是被動(dòng)的落后

新形勢(shì)下，信息的傳播理念發(fā)生了天翻地覆的變化，而報(bào)紙行業(yè)還是墨守成規(guī)，不知道變通，勢(shì)必會(huì)造成其在微傳播過(guò)程中處處碰壁。由于信息數(shù)量龐大，不能再依靠個(gè)人進(jìn)行精挑細(xì)選地審批，需要建立責(zé)任明確、素質(zhì)過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍，改變審核標(biāo)準(zhǔn)，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息需求。實(shí)時(shí)刷新信息，保證信息能夠第一時(shí)間傳播給受眾，是微傳播時(shí)代對(duì)于媒體的必然要求，群體的力量是無(wú)窮的，所以集思廣益，才能力爭(zhēng)上游。這方面，《光明日?qǐng)?bào)》《人民日?qǐng)?bào)》《鳳凰周刊》就做得很好，走在微傳播中的前列，為其他報(bào)刊做出了表率。

三、加強(qiáng)微傳播在“小人物”的正面報(bào)道中應(yīng)用的策略

（一）信息分割，利于傳播

將信息分割就是要形成碎片化的信息傳播，因?yàn)樗槠喿x已經(jīng)成為社會(huì)群體閱讀的主要方式。報(bào)紙本身的結(jié)構(gòu)與微博、微信的傳播方式相沖突，所以不能只進(jìn)行信息的簡(jiǎn)單復(fù)制，需要化整為零，合理取舍。一方面可以短時(shí)間內(nèi)增加發(fā)布信息的頻率，另一方可以將母報(bào)上不是重點(diǎn)的內(nèi)容進(jìn)行引申，傳播給大家。打個(gè)比方，報(bào)紙本身是一艘航母，而碎片化的信息好比驅(qū)逐艦，這些碎片化的信息集中起來(lái)的威力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一艘孤軍奮戰(zhàn)的航母，所以面對(duì)當(dāng)下信息同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況，必須將信息進(jìn)行分割，形成小部隊(duì)的驅(qū)逐艦，分兵作戰(zhàn)，才能夠在信息的海洋中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，拔得頭籌。

（二）內(nèi)容篩選，方便把關(guān)

人人都是新聞發(fā)布者的年代，傳統(tǒng)的記者已經(jīng)獨(dú)木難支，正是因?yàn)榫W(wǎng)友的積極互動(dòng)，才為媒體提供了豐富的新聞素材。國(guó)際傳媒協(xié)會(huì)的專(zhuān)家學(xué)者曾提出一個(gè)著名的論斷：“信息時(shí)代的核心不是生產(chǎn)，而是發(fā)現(xiàn)。”在微傳播時(shí)代，不存在書(shū)到用時(shí)方恨少的情況，處處都是信息供大于求的現(xiàn)象，這說(shuō)明信息充足，但是充足的同時(shí)必然是匱乏，而究竟什么匱乏呢？毫無(wú)疑問(wèn)是篩選。只有對(duì)信息進(jìn)行篩選，才能真正發(fā)揮信息的作用，拿“小人物”正面報(bào)道為例，只有找到符合人物正面形象的內(nèi)容，才能夠起到號(hào)召學(xué)習(xí)的作用，否則不管信息內(nèi)容，一味灌輸，無(wú)異于對(duì)牛彈琴。

（三）服務(wù)公眾，情系民生

媒體是社會(huì)的良心，它需要為民請(qǐng)命，需要伸張正義，尤其是在“小人物”的正面報(bào)道中，需要傳播正能量，起到很好的熏陶作用。在服務(wù)公眾方面，可以通過(guò)微博實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的及時(shí)更新，滿(mǎn)足廣大人民群眾獲取新聞的需要，還可以成立專(zhuān)門(mén)的板塊，進(jìn)行信息的細(xì)化，滿(mǎn)足受眾的信息需求，比如求職信息、房產(chǎn)信息、旅游信息、交通信息等，讓受眾能夠足不出戶(hù)，就知道天下大事。報(bào)紙應(yīng)該充分發(fā)揮微傳播的優(yōu)勢(shì)，利用自身的影響力，與更多的人民群眾進(jìn)行互動(dòng)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)民生問(wèn)題，起到社會(huì)風(fēng)向標(biāo)的作用，督促相關(guān)部門(mén)進(jìn)行改善工作，關(guān)心百姓的疾苦，解決群眾的問(wèn)題。

（四）創(chuàng)新思路，形式豐富

在“小人物”的正面報(bào)道中，報(bào)紙編輯一定要與時(shí)俱進(jìn)，保持新聞的敏感性，增加與受眾的互動(dòng)。從受眾角度出發(fā)，對(duì)“小人物”的事跡進(jìn)行剖析，找到閃光點(diǎn)，發(fā)掘值得肯定和學(xué)習(xí)的地方，并豐富傳播形式，利用多種平臺(tái)進(jìn)行宣傳和報(bào)道，突出報(bào)紙的創(chuàng)意性，同時(shí)注重讀者的反饋。因?yàn)閳?bào)紙的受眾主要是城鎮(zhèn)居民，這方面的網(wǎng)絡(luò)普及和電腦使用等情況都比較好，能夠很好地進(jìn)行信息共享?！缎轮芸纷鳛橹袊?guó)社會(huì)變遷敏銳的觀察者與記錄者，始終保持對(duì)社會(huì)潮流動(dòng)態(tài)的高度敏感，彰揚(yáng)無(wú)情解構(gòu)的犀利風(fēng)格，并開(kāi)創(chuàng)多種全新傳媒報(bào)道模式，成為“中國(guó)最新銳的時(shí)事生活周刊”，是中國(guó)期刊市場(chǎng)上最具代表性和輿論影響力的雜志之一。

（五）注重策劃，嬉笑怒罵

微傳播背景下，報(bào)紙編輯應(yīng)該注重內(nèi)容的策劃和創(chuàng)新，迎合受眾的需求，選擇那些敏感性的話(huà)題，做到定位精準(zhǔn)，可讀性強(qiáng)，從而贏得市場(chǎng)。在對(duì)“小人物”進(jìn)行正面報(bào)道時(shí)，一定要根據(jù)目前社會(huì)上的主流輿論傾向，不要犯路線(xiàn)主義錯(cuò)誤，要從全新的角度對(duì)整個(gè)事件進(jìn)行報(bào)道，尤其是有些圖片能夠蘊(yùn)含大量文字，給讀者留下了更多的想象空間，還能夠節(jié)約版面。爭(zhēng)取做到全面策劃，針對(duì)不同的受眾偏好，盡可能地進(jìn)行實(shí)地調(diào)查和走訪(fǎng)，并添加新聞圖片，激發(fā)受眾的閱讀興趣，推送他們感興趣的信息，體現(xiàn)新聞的新鮮感，這樣才能事半功倍。

（六）深度報(bào)道，跟上步調(diào)

雖然碎片化閱讀滿(mǎn)足了人們獲取信息的需要，但是顯而易見(jiàn)，這樣的信息缺乏深度。尤其是“小人物”的正面報(bào)道，不能寥寥幾語(yǔ)，要深入挖掘內(nèi)涵，這樣才能夠讓人們信服，同時(shí)提升報(bào)紙的權(quán)威性，保證新聞的質(zhì)量。在全社會(huì)大力弘揚(yáng)正能量的今天，報(bào)紙必須肩負(fù)起時(shí)代賦予的使命和責(zé)任，對(duì)有廣泛教育意義的正面報(bào)道進(jìn)行細(xì)致調(diào)查，縝密分析，結(jié)合實(shí)際，找到因果關(guān)系，形成清晰的脈絡(luò)，以饗讀者。

四、結(jié)論

綜上所述，在微傳播時(shí)代，報(bào)紙編輯應(yīng)該銳意進(jìn)取，勇于創(chuàng)新，不斷開(kāi)拓市場(chǎng)，繼續(xù)與時(shí)俱進(jìn)。唯有如此，才能夠推動(dòng)報(bào)社的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙行業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展，為人們提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞和更加便捷的報(bào)道。