新媒體沖擊下地方衛(wèi)視如何更好發(fā)展
——廣西衛(wèi)視的傳播觀念回歸探析

丘 航

（廣西電視臺，廣西 南寧 530022）

廣西衛(wèi)視如何在新媒體與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信息過載中堅(jiān)守定力，錨定標(biāo)位，厘清航向，有四個(gè)方面，值得深入探討。

一、“去模式化”與“去中心化”：重塑電視信息服務(wù)機(jī)構(gòu)的“與民同樂”

將電視信息服務(wù)的屏幕內(nèi)外，做成一個(gè)“連接器”的閉環(huán)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，樹立節(jié)目、項(xiàng)目的“大運(yùn)營”“大產(chǎn)品”觀念，把觀眾視為“用戶”，重視觀眾的“交互”感受和參與意識，但是，不迷信于利用互聯(lián)網(wǎng)的普惠工具或應(yīng)用手段進(jìn)行觀眾社群的關(guān)系維護(hù)，即所謂的“流量思維”，而是勇敢地走到線下，嘗試開展節(jié)目品牌衍生的落地活動(dòng)，與知名廠商的聯(lián)合推廣活動(dòng)，與大量廣告主的資源互換站臺，孜孜不倦地探索節(jié)目外延開拓的各種可能性，與觀眾保持廣泛而密切的、直接面對面的、多種維度的全天候空間接觸，與觀眾群做伙伴，并將以此聚集的勢能，服務(wù)于打造節(jié)目文化商品，吸納多元的收入與變現(xiàn)渠道。

廣西衛(wèi)視深耕厚植“民族文化”，尤其是少數(shù)民族的文化風(fēng)俗節(jié)目，秉承“民族的就是世界的”大同理念，盤活有關(guān)本地特色的內(nèi)容生產(chǎn)源，著眼于廣西壯族自治區(qū)的文化地域推廣，研發(fā)了飄溢著“桂式風(fēng)格”的節(jié)目矩陣，在人文系列專題片《廣西故事》《發(fā)現(xiàn)新廣西》《百壽探秘》《唱響新時(shí)代》等項(xiàng)目中，對新的傳播條件下的故事講述方式、電視形象表達(dá)、文化符號輸出和內(nèi)容意義建構(gòu)，都進(jìn)行了語境系統(tǒng)的重新再造。

廣西衛(wèi)視的節(jié)目團(tuán)隊(duì)還高度強(qiáng)化“地面活動(dòng)”所帶來的優(yōu)化作用，承擔(dān)區(qū)內(nèi)各種類型的宣傳任務(wù)，例如直播環(huán)江紅心香柚節(jié)、拍攝柳州等地形象宣傳片等等，從傳播效果上看，都借助了廣西衛(wèi)視外圍活動(dòng)積累的廣大受眾紅利。

二、“自主賦能”與“對外合作”：再創(chuàng)電視文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)的“時(shí)代共振”

廣西衛(wèi)視對跨國媒體間的業(yè)務(wù)交流、文化合作一向秉承開放姿態(tài)，在“國際化”這一點(diǎn)上，先行先試。陜西廣電衛(wèi)星傳媒集團(tuán)發(fā)起成立的“絲路國際衛(wèi)視聯(lián)盟”，誠邀廣西衛(wèi)視加入，共創(chuàng)絲路文化生態(tài)，與廣西衛(wèi)視的藍(lán)景描繪不謀而合，廣西的地緣優(yōu)勢和歷史沿革，可以為自身打造“絲路IP”添磚加瓦，不斷注入新鮮血液和創(chuàng)新元素。

“一帶一路”建設(shè)的國家重大方略，不僅是擁有國際化夢想的電視媒體集團(tuán)，尋求橋梁紐帶作用的“助推器”，也是電視內(nèi)容開發(fā)的“內(nèi)燃機(jī)”。作為聯(lián)盟核心成員的廣西衛(wèi)視全程參與策劃《絲路情·中國融—2017絲路春晚》，該晚會(huì)獲第25屆電視文藝“星光獎(jiǎng)”提名；加入絲路國際衛(wèi)視聯(lián)盟的重要合作項(xiàng)目，同時(shí)也是總局“絲路影視橋工程”的重點(diǎn)項(xiàng)目“2017絲綢之路品牌萬里行”，歷時(shí)52天，先后穿越哈薩克斯坦、俄羅斯等中東歐16個(gè)絲綢之路沿線的國家。

三、“創(chuàng)新自信”與“經(jīng)典守成”：續(xù)寫電視表達(dá)精品的“工匠精神”

（1）不同的衛(wèi)視平臺，有不同的品質(zhì)追求和氣場色彩。內(nèi)斂的廣西衛(wèi)視，大概不會(huì)迎合浮云式的、無形中消費(fèi)速度過快的受眾需求，而是潛心于電視藝術(shù)的整體呈現(xiàn)，盡力奉獻(xiàn)時(shí)間成本和經(jīng)濟(jì)成本，社會(huì)效益成本保持平衡的電視文化精品。這并不是說廣西衛(wèi)視的創(chuàng)新節(jié)奏緩慢拖沓，也不能歸咎于其對收視率份額、市場地位的不思進(jìn)取，恰恰相反，循序漸進(jìn)、有條不紊、健康綠色的發(fā)展數(shù)據(jù)進(jìn)階，才能準(zhǔn)確體現(xiàn)廣西衛(wèi)視的增長動(dòng)能和動(dòng)力轉(zhuǎn)換。

（2）廣西衛(wèi)視常年與文化界、收藏界都舉足輕重的意見領(lǐng)袖馬未都先生保持戰(zhàn)略合作，馬先生的《收藏馬未都》《觀復(fù)嘟嘟》等新型古董秀、脫口秀節(jié)目脫胎于廣西衛(wèi)視的電視表達(dá)設(shè)計(jì)，在該節(jié)目對國內(nèi)頭部三大視頻網(wǎng)站、音頻網(wǎng)站的輸出中，取得了流量意義和互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)品的成功，而在電視臺版播放的收視考核上，也得到了社會(huì)、經(jīng)濟(jì)雙重價(jià)值和影響力的肯定。馬先生的學(xué)問和觀點(diǎn)呈現(xiàn)以及收藏成就，本身作為一個(gè)強(qiáng)壯的IP池，就具備優(yōu)質(zhì)資源的不可再生、不可復(fù)制性，而廣西衛(wèi)視對經(jīng)典文化資源的呵護(hù)態(tài)度及節(jié)目產(chǎn)品開發(fā)，也實(shí)現(xiàn)了多個(gè)主體的互利共贏，向互聯(lián)網(wǎng)開放的節(jié)目形態(tài)也收獲了不錯(cuò)的反饋。

四、總結(jié)

當(dāng)下，傳統(tǒng)衛(wèi)視平臺和常態(tài)衛(wèi)視節(jié)目類型為主體的內(nèi)容布局，從現(xiàn)狀上來說，還是在面向多屏傳播、分發(fā)。直播的視頻交互浪潮剛過，短視頻的娛樂風(fēng)暴又興起，這都在消解電視文化生產(chǎn)的積極性和傳統(tǒng)秩序，品牌節(jié)目在制作理念、技術(shù)手段、宣推包裝上，都必須經(jīng)歷全面融媒體的工作方法改進(jìn)，廣西衛(wèi)視在這一點(diǎn)上需要著重加強(qiáng)生產(chǎn)機(jī)制的變革，除了精密計(jì)算節(jié)目成長周期的生命力體征外，還要順應(yīng)理念與流程設(shè)計(jì)、視覺呈現(xiàn)的結(jié)合，鍛造大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、可視化的綜合研發(fā)應(yīng)用能力作為節(jié)目傳播的有力保障。