論圖片編輯在報(bào)社中的角色與作用

林 丹

（海峽都市報(bào)社，福建 福州 350003）

現(xiàn)階段傳統(tǒng)紙媒正面臨新媒體傳播媒介的挑戰(zhàn),隨著新媒體的蓬勃發(fā)展,傳統(tǒng)報(bào)紙傳媒需要借助時(shí)代科技力量,提升自身優(yōu)勢(shì),增強(qiáng)自身可讀性和吸引力。那么如何掌握新聞圖片的合理使用，以及圖文并茂增強(qiáng)新聞可讀性呢？筆者認(rèn)為新聞圖片的巧妙運(yùn)用必不可少，本文著重從新聞圖片的編輯使用上來(lái)談?wù)勂湓趥鹘y(tǒng)紙媒報(bào)紙中的角色定位和作用發(fā)揮。

一、報(bào)紙與新聞圖片

報(bào)紙離不開(kāi)新聞圖片，否則滿(mǎn)篇文字看多了難免會(huì)枯燥乏味。新聞圖片好比烹飪中的味精，不宜太多但也必不可少，它可以增強(qiáng)文字的說(shuō)服力，為報(bào)紙?jiān)龉馓聿省８爬▉?lái)說(shuō)，新聞圖片對(duì)報(bào)紙的價(jià)值在于以下方面：第一，它具有展示、感染和引導(dǎo)讀者理解新聞的作用，這在深度報(bào)道中尤為重要。第二，它具有記錄歷史的作用，文字的記錄在真實(shí)性和豐富性上存在欠缺，而圖片則可以彌補(bǔ)這一點(diǎn)，比較著名的例子如毛澤東同志參加重慶談判時(shí)記者拍攝的那張“揮手之間”。第三，它具有幫助讀者加深理解新聞?dòng)^點(diǎn)的作用，有的新聞?dòng)^點(diǎn)的論述可能不夠有力或者觀點(diǎn)比較隱晦，這個(gè)時(shí)候新聞圖片可以起到輔助作用，即我們通常所說(shuō)的“一圖勝千言”。第四，它具有佐證文字報(bào)道的作用，也即人們常說(shuō)的“百聞不如一見(jiàn)”，文字對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道總是有遺漏的，需要論據(jù)支持，而新聞圖片因其內(nèi)容的客觀性和真實(shí)性堪稱(chēng)最有力的證據(jù)。由于新聞圖片具有這些價(jià)值，圖片編輯在報(bào)社中的角色應(yīng)當(dāng)值得我們認(rèn)真審視。從紙媒現(xiàn)狀來(lái)看，圖片新聞的質(zhì)量和地位仍然落后于文字新聞。這并不是因?yàn)閿z影記者不夠努力，也不是因?yàn)閳?bào)社領(lǐng)導(dǎo)不重視新聞攝影。1990年銀川會(huì)議（即我國(guó)首屆“全國(guó)報(bào)紙總編輯新聞攝影研討會(huì)”）上蔣齊生和穆青兩位老先生提出“圖文并重、兩翼齊飛”的辦報(bào)理念以來(lái)，新聞攝影已普遍受到報(bào)社的重視。但為什么圖片新聞還是落后于文字新聞呢？筆者認(rèn)為，這是因?yàn)槲覀儗?duì)圖片編輯的角色定位還不夠科學(xué)造成的。

二、圖片編輯對(duì)報(bào)社工作的功能分析

要科學(xué)定位圖片編輯在報(bào)社中的角色，應(yīng)當(dāng)分析圖片編輯對(duì)報(bào)社工作的功能作用。首先，圖片編輯最重要的作用是決定圖片的運(yùn)用方式進(jìn)而決定圖片的傳播價(jià)值。這包括用不用、用在哪個(gè)版、怎么用等。就此而言，如果沒(méi)有圖片編輯而由文字編輯來(lái)決定圖片運(yùn)用方式的話(huà)，就顯得不夠?qū)I(yè)化，在政治標(biāo)準(zhǔn)的把握上也比較容易出錯(cuò)。圖片編輯的門(mén)檻較高，必須具有對(duì)圖片的政治判斷力、審美能力和新聞敏感度，其專(zhuān)業(yè)性是文字編輯難以輕易替代的。其次，圖片編輯對(duì)圖片的編輯工作決定了圖片新聞的質(zhì)量。攝影記者拍下來(lái)的大量圖片素材需要通過(guò)圖片編輯的精選和精修才能使用。攝影記者和圖片編輯的工作內(nèi)容和目標(biāo)是截然不同的，兩者是“創(chuàng)造圖片”和“再造圖片”的關(guān)系。前者以抓拍搶拍為主，后者則以搜集挑選為主，不求多而求精。再次，圖片編輯可以通過(guò)多種渠道搜集圖片，彌補(bǔ)本報(bào)攝影記者渠道的不足。圖片編輯取得新聞圖片的來(lái)源可以多樣化，除了本報(bào)攝影記者之外，還可以通過(guò)圖庫(kù)公司、各類(lèi)通訊社、讀者投稿等渠道獲得圖片。

在媒體業(yè)態(tài)較為成熟的西方國(guó)家中，無(wú)論是紙媒還是網(wǎng)媒，都普遍重視圖片編輯的作用。他們對(duì)媒體行業(yè)經(jīng)營(yíng)時(shí)間更長(zhǎng)，經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)更為豐富，對(duì)圖片在媒體中的價(jià)值和地位有更深刻的理解。他們已經(jīng)充分領(lǐng)悟到傳播方式和傳播效果是媒體的立身之本和求生之道，視覺(jué)效果超強(qiáng)的圖片是最有效率的傳播方式，特別是在突發(fā)的重大新聞報(bào)道中，其傳播效果是單純用文字難以達(dá)到的。但為什么我國(guó)的紙媒對(duì)此問(wèn)題不夠重視呢？因?yàn)槲鞣矫襟w是高度市場(chǎng)化的，他們追求的是傳播效果最大化，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益最大化，這就是他們經(jīng)常說(shuō)的“讀者就是上帝”，而圖片恰好是吸引“上帝”眼球的利器，所以他們大多會(huì)把圖片編輯定位一個(gè)很高的位置上。我國(guó)媒體有所不同，大體可分為兩類(lèi)，非市場(chǎng)化的媒體一般沒(méi)有經(jīng)營(yíng)壓力，對(duì)傳播效果也就不太重視，圖片編輯的作用難以發(fā)揮；市場(chǎng)化的媒體則較為重視圖片和圖片編輯的作用，但是由于我國(guó)媒體經(jīng)營(yíng)的歷史相對(duì)西方而言還比較短，對(duì)圖片編輯作用的認(rèn)識(shí)還不如西方那樣深刻。以各級(jí)黨報(bào)為代表的主流媒體在是否設(shè)立圖片編輯職位，如何構(gòu)建圖片新聞的編排機(jī)制等關(guān)鍵問(wèn)題上，還沒(méi)有給予足夠的重視。

三、圖片編輯在報(bào)社角色的科學(xué)定位

綜合上述分析，筆者認(rèn)為，報(bào)社應(yīng)當(dāng)對(duì)圖片編輯的角色作如下定位：

第一，向需求側(cè)傾斜，賦予圖片編輯對(duì)版面編排的發(fā)言權(quán)乃至核準(zhǔn)權(quán)。所謂需求側(cè)也就是報(bào)紙的讀者。無(wú)論是市場(chǎng)化的媒體還是非市場(chǎng)化的媒體，如果缺乏讀者關(guān)注的話(huà)遲早將失去自身的存在價(jià)值。能否“吸引眼球”是關(guān)系到媒體生死存亡的核心問(wèn)題。因此，讀者敏感的、關(guān)心的、喜歡的圖片類(lèi)內(nèi)容就應(yīng)該被賦予更多的資源，圖片編輯也因此應(yīng)當(dāng)處于舉足輕重的位置。就報(bào)紙而言，它對(duì)讀者的主要價(jià)值是獲知新聞，最具時(shí)效性的圖片新聞應(yīng)當(dāng)成為報(bào)紙的主打賣(mài)點(diǎn)。因此，圖片編輯至少應(yīng)當(dāng)具有對(duì)版面編排的發(fā)言權(quán)。對(duì)于追求時(shí)效性的報(bào)紙來(lái)說(shuō)，還可以考慮賦予圖片編輯對(duì)版面安排的核準(zhǔn)權(quán)，這是一個(gè)改革創(chuàng)新的好路子。

第二，專(zhuān)業(yè)的事交給專(zhuān)業(yè)的人，賦予圖片編輯對(duì)圖片運(yùn)行機(jī)制的主導(dǎo)權(quán)。專(zhuān)業(yè)性是報(bào)紙質(zhì)量的生命線(xiàn)，文字編輯與圖片編輯的分工是必要的，否則難以確保圖片新聞的質(zhì)量。必須明確，從職務(wù)設(shè)置上說(shuō)圖片編輯不應(yīng)居于文字編輯之下，從權(quán)責(zé)關(guān)系上說(shuō)他不應(yīng)對(duì)文字編輯負(fù)責(zé)，而應(yīng)當(dāng)只對(duì)總編輯或者編委會(huì)負(fù)責(zé)。其應(yīng)當(dāng)有權(quán)獨(dú)立決定或者在總編輯把關(guān)后決定向各個(gè)版面簽發(fā)圖片。在圖文結(jié)合的新聞報(bào)道中，圖片編輯與文字編輯可能產(chǎn)生沖突，對(duì)此類(lèi)沖突應(yīng)由總編輯或編輯委員會(huì)來(lái)裁定，這樣才能充分發(fā)揮兩者的專(zhuān)業(yè)性和積極性。

第三，凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢，賦予圖片編輯在新聞報(bào)道的選題策劃中更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)。一方面，攝影報(bào)道是報(bào)紙的一項(xiàng)重要內(nèi)容，從流程看它的起點(diǎn)是策劃選題，圖片編輯對(duì)此應(yīng)當(dāng)享有主導(dǎo)性的話(huà)語(yǔ)權(quán)。他可以根據(jù)報(bào)紙的總體風(fēng)格和新聞?lì)}材資源，選擇攝影報(bào)道的題目，并決定攝影的實(shí)施方式。另一方面，對(duì)于突發(fā)新聞，圖片編輯可以根據(jù)圖片數(shù)量質(zhì)量的情況向總編輯或編輯委員會(huì)提出意見(jiàn)。這樣可以避免新聞報(bào)道無(wú)圖可看或文圖不匹配的尷尬。總之，我們應(yīng)當(dāng)讓圖片編輯參與新聞報(bào)道的時(shí)間點(diǎn)盡可能前移，讓其專(zhuān)業(yè)能力有更多的用武之地。

四、發(fā)揮圖片編輯在報(bào)社中作用的思考

從我國(guó)報(bào)社的現(xiàn)狀來(lái)看，圖片編輯還沒(méi)有普遍獲得其應(yīng)有的地位，他們的價(jià)值也沒(méi)有充分展現(xiàn)。鑒于此，筆者建議對(duì)此有清醒認(rèn)識(shí)的報(bào)社采取如下措施來(lái)充分發(fā)揮圖片編輯的作用。

（一）報(bào)社應(yīng)當(dāng)設(shè)立專(zhuān)職的圖片編輯崗位

報(bào)社要擺脫讓攝影記者兼任圖片編輯的舊思路，著力提升圖片新聞的專(zhuān)業(yè)性。圖片編輯的專(zhuān)職化勢(shì)在必行，專(zhuān)職化才能推動(dòng)專(zhuān)業(yè)化，專(zhuān)業(yè)化才能保證報(bào)紙的品質(zhì)。設(shè)立專(zhuān)職的圖片編輯崗位對(duì)于報(bào)社來(lái)說(shuō)僅僅是一個(gè)底線(xiàn)性的要求。報(bào)社對(duì)圖片編輯不但要將其專(zhuān)職化，而且還應(yīng)當(dāng)賦予其充足的職權(quán)，包括對(duì)版面安排的話(huà)語(yǔ)權(quán)、對(duì)圖片運(yùn)用的主導(dǎo)權(quán)和對(duì)選題策劃的參與權(quán)。

（二）科學(xué)分工，處理好圖片編輯與其他工種的關(guān)系

一是圖片編輯與攝影記者的關(guān)系。在這種關(guān)系中圖片編輯應(yīng)當(dāng)處于主導(dǎo)地位，組織和指導(dǎo)攝影記者的工作。對(duì)此，美國(guó)著名新聞攝影教育家肯尼斯·考伯曾精辟地指出“有成效的新聞攝影在于它的照片編輯者而不是攝影記者?！倍菆D片編輯與文字編輯的關(guān)系。兩者都是具有高度專(zhuān)業(yè)性的工種，應(yīng)當(dāng)具有平等的話(huà)語(yǔ)權(quán)，定位為協(xié)作型關(guān)系較為合理。三是圖片編輯與總編輯（以及編輯委員會(huì)）的關(guān)系?？偩庉媽?duì)報(bào)紙內(nèi)容把關(guān)定向，同時(shí)承擔(dān)最終責(zé)任，是報(bào)社的最高管理層。圖片編輯可以對(duì)專(zhuān)業(yè)問(wèn)題發(fā)表意見(jiàn)，但最終應(yīng)當(dāng)服從總編輯的決策。四是圖片編輯之間的關(guān)系。圖片編輯應(yīng)當(dāng)理解為是一個(gè)工種、一個(gè)團(tuán)隊(duì)而非一個(gè)職位，圖片編輯內(nèi)部也需要分工，包括負(fù)責(zé)總體把關(guān)的圖片總監(jiān)、負(fù)責(zé)搜集素材的圖片編輯、負(fù)責(zé)制作的圖片編輯、負(fù)責(zé)策劃的圖片編輯等。

五、結(jié)語(yǔ)

總之，新聞圖片編輯工作的意義不言而喻，只有科學(xué)管理、合理定位，有效地處理好新聞圖片才能充分發(fā)揮它的作用，從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體新聞事業(yè)的發(fā)展。