全媒體時代背景下縣域媒體專副刊選題策劃分析

吳勇君

（中共浦城縣委、浦城縣人民政府新聞辦公室，福建 南平 353400）

無論在哪個時期，傳統(tǒng)縣域媒體的專副刊在選題與發(fā)展方面，都備受社會各界的廣泛關(guān)注。特別是全媒體時代背景下，傳統(tǒng)縣域媒體專副刊選題工作，受到的沖擊和面臨的挑戰(zhàn)，都十分巨大。如何在這一過程中，合理地借助新媒體和新技術(shù)力量，對縣域媒體的專副刊選題工作進行優(yōu)化管理，成為相關(guān)領(lǐng)域工作人員的重點工作之一。

一、全媒體時代背景下縣域媒體面臨的歷史挑戰(zhàn)

進入到新的歷史時期，縣域媒體的發(fā)展同時面臨著外部環(huán)境的挑戰(zhàn)和自身發(fā)展的局限性約束。

（一）外部環(huán)境的挑戰(zhàn)

1.新興媒體替代

新興媒體充分地利用了計算機科學技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，在自我發(fā)展的同時也推動了其他形式媒體的發(fā)展，從而有替代傳統(tǒng)媒體的趨勢，表現(xiàn)為新興媒體持續(xù)向前發(fā)展，而新聞內(nèi)容的提供商卻在整個新興傳媒產(chǎn)業(yè)鏈中處于中低端位置。特別是互聯(lián)網(wǎng)可以免費提供在共享性和時效性方面具有優(yōu)勢的信息內(nèi)容，導致了縣域媒體的新聞內(nèi)容獲取方面，失去了主動性。

2.同域媒體競爭

縣（市、區(qū)）級的媒體，在各自的區(qū)域范圍內(nèi)，依靠政府行政力量進行規(guī)范，基本處于壟斷地位。縣域媒體的發(fā)行量，也在很大程度上，依靠區(qū)域內(nèi)部政府的行政指令規(guī)劃（紙質(zhì)媒體基本作為內(nèi)部刊物免費贈閱）。進入到全媒體時代，市場的主導作用逐漸顯現(xiàn)出來，更多的同域新興媒體采取了降低發(fā)行費率和廣告費等方式，爭奪市場及受眾，對原有的縣域媒體造成了嚴重沖擊。

（二）自身發(fā)展的局限

1.歷史局限性

直至2003年，我國的縣域媒體始終位于國內(nèi)黨報序列之中，具有濃重的政治色彩，是黨委機關(guān)發(fā)布政策和意見的主要途徑?？h域媒體采取的經(jīng)營和管理方式，也具有一定的歷史性特征。縣域媒體經(jīng)營模式中，下達功能在特殊時期得到了全面強化，此舉為國家、社會和人民帶來了深刻的影響。隨著國內(nèi)市場經(jīng)濟發(fā)展水平逐步提升，縣域媒體原本承擔的宣傳工作無法繼續(xù)，同時也失去了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的歷史機遇。

2.人才匱乏性

對于縣域媒體來說，發(fā)展的最大短板就是人才的匱乏。以福建省為例，在新舊媒體交替的過程中，福建各縣（市、區(qū)）采取了人才分流管理措施，將一部分采編人員，分流到網(wǎng)站的新聞采編部門。同時，還組建了新聞中心，與政府信息功能相互結(jié)合，形成了統(tǒng)一的對外新聞信息發(fā)布平臺。在這一過程中，傳統(tǒng)縣域媒體內(nèi)的人才逐步流失。在失去了人才和刊號之后，陷入了十分困難的發(fā)展處境。而作為閩北地區(qū)的小縣城浦城縣，受經(jīng)濟社會發(fā)展程度的制約，難以吸引到更多優(yōu)秀的媒體人才，如浦城電視臺、新聞網(wǎng)、微信公眾號等媒體，都缺少專業(yè)的、高水平的采編人員，造成水平提升后勁不足，對網(wǎng)站安全、版面編排等帶來較大影響，制約了縣域媒體的發(fā)展。

二、全媒體時代背景下縣域媒體專副刊選題策劃優(yōu)勢

在全媒體時代下，傳統(tǒng)縣域媒體專副刊在進行選題策劃時，呈現(xiàn)出的優(yōu)勢集中體現(xiàn)在內(nèi)部改革、經(jīng)營理念和社會輿論等方面。

（一）內(nèi)部改革優(yōu)勢

對于傳統(tǒng)的新聞媒體產(chǎn)品而言，內(nèi)部改革和策劃創(chuàng)新含量越高，產(chǎn)品的附加值就越高。隨著新興媒體的發(fā)展壯大，傳統(tǒng)的縣域媒體生存空間也被不斷蠶食，優(yōu)勢和地位均在不同程度上受到了挑戰(zhàn)。而縣域媒體的內(nèi)部改革，從原本的內(nèi)容改革策劃，逐漸升級成為內(nèi)容創(chuàng)新、活動策劃、傳播創(chuàng)新和形式發(fā)展等四個方面。將四個方面相互結(jié)合，有效地提高了縣域媒體的發(fā)展地位，擴大了發(fā)展優(yōu)勢。浦城縣在縣委宣傳部的統(tǒng)籌主導下，每月都由新聞辦牽頭，組織縣域媒體召開選題策劃會，緊扣當前經(jīng)濟社會發(fā)展熱點策劃當月的宣傳重點，讓媒體宣傳更有針對性，進而提高宣傳成效。

（二）經(jīng)營理念優(yōu)勢

新聞性內(nèi)容較弱，是縣域媒體存在的普遍性問題。在全媒體的發(fā)展過程中，縣域媒體不斷地突出新聞性特征和優(yōu)勢，能夠構(gòu)建與時代發(fā)展更加契合的發(fā)展傳播模式?？h域媒體若想得到全面發(fā)展，需要充分地發(fā)揮出新型經(jīng)營理念的優(yōu)勢。將地方新聞作為播報工作的重點，堅持主題報道、精英報道和民生報道，宣傳群眾喜聞樂見的民生問題，讓縣域媒體宣傳成為群眾首選的新聞媒介，這一定程度上會逐漸提升塑造縣域媒體在當?shù)氐拿襟w品牌。同時，在這一過程中，為區(qū)域內(nèi)部的新聞媒體受眾群體，提供零距離的新聞資訊內(nèi)容。只有借此提高新聞媒體的核心競爭力，才能擴大新聞媒體的輿論引導能力。

（三）社會輿論優(yōu)勢

社會輿論優(yōu)勢是縣域媒體創(chuàng)新發(fā)展中，最為重要的優(yōu)勢特長。社會輿論可以被視為是縣域媒體發(fā)展的關(guān)鍵要素?？h域媒體對于社會輿論具有導向性作用，同時社會輿論的發(fā)展，也會在一定程度上影響縣域媒體的前進方向。在進行專副刊選題策劃時，縣域媒體要充分地借助全媒體時代的優(yōu)勢，根據(jù)社會公眾關(guān)注的重點內(nèi)容，選擇更適合的選題內(nèi)容。目前，常規(guī)類型的新聞消息產(chǎn)品，其新聞言論的邏輯性、思想性和文化性都得到了全面提升。但是對于縣域媒體而言，言論版塊發(fā)展始終處于弱勢地位。縣域媒體要重視社會輿論和言論版塊的融合發(fā)展，提高縣域媒體發(fā)展水平。

三、全媒體時代背景下縣域媒體專副刊選題策劃方案

全媒體時代，縣域媒體的專副刊選題策劃方案，可以從以下幾個方面著手。

（一）充分利用區(qū)域發(fā)展特長

縣域媒體作為地方媒體刊物，在實際的發(fā)展中，要充分地結(jié)合區(qū)域內(nèi)部的發(fā)展優(yōu)勢，發(fā)揮出區(qū)域內(nèi)部資源的特長，營造區(qū)別于其他地區(qū)的獨特文化氛圍。區(qū)域內(nèi)部傳統(tǒng)的文化資源，是縣域媒體專副刊茁壯成長的肥沃土壤，可以為縣域媒體專副刊的策劃，提供豐富的資源。比如，浦城縣是中國丹桂之鄉(xiāng)、中國民間藝術(shù)（剪紙）之鄉(xiāng)，是福建省最早建縣的5個縣之一，歷史悠久，人杰地靈，文化底蘊深厚，歷史上曾出過8位宰相20位尚書……浦城縣的縣域媒體專副刊策劃中，就充分地展示了區(qū)域內(nèi)部豐富多彩的歷史、典故、風光和人文等元素。同時，該地區(qū)縣域媒體策劃工作中，還特別重視探究被塵封的歷史和散落的典故。通過此種方式，充分地調(diào)動縣域媒體的受眾群體，參與到歷史探尋的活動當中，加深對城市發(fā)展記憶的印象，增強受眾群體對自己成長環(huán)境的依賴和自豪。如《浦城時訊》在實際的發(fā)展中，充分地發(fā)掘了當?shù)貎?yōu)秀的資源優(yōu)勢，將本土的文化旅游資源作為各項活動建設(shè)發(fā)展的出發(fā)點，展開了一系列可以展現(xiàn)特色文化旅游優(yōu)勢的選題策劃和宣傳活動。通過此種方式，不僅推動了縣域媒體報刊媒體的發(fā)展，同時也對區(qū)域內(nèi)部的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，產(chǎn)生了積極的影響。

（二）有效發(fā)揮新聞內(nèi)容時效

新聞內(nèi)容的時效性特征，不僅會對受眾群體的關(guān)注度產(chǎn)生影響，同時還會影響到縣域媒體在受眾中的接受度。與新聞報刊相比，雖然縣域媒體專副刊的時效性影響較低，但是在實際的發(fā)展中，同樣需要重視新聞內(nèi)容時效性的發(fā)揮。從事縣域媒體專副刊選題策劃的工作人員，要緊密地圍繞新聞內(nèi)容，進行選題策劃和文稿撰寫。比如，浦城縣域媒體專副刊選題策劃工作小組明確地提出，新聞報刊專副刊的文章，不應該選擇空洞的美文，而是應該將重點放在時效性的社會新聞方面，避免使新聞報刊的專副刊，成為社會公眾無法接受缺乏實質(zhì)內(nèi)涵的媒體內(nèi)容。同時，該新聞小組始終堅守“文章合為時而著”的發(fā)展原則，充分地發(fā)掘社會新聞資源。對共享性新聞進行再生利用，擴大縣域媒體專副刊的社會影響力。

（三）堅守專副刊內(nèi)容品質(zhì)

除了時效性新聞內(nèi)容之外，縣域媒體專副刊的文學性和趣味性也不能被忽視。文學性特征是縣域媒體專副刊的靈魂。從媒介功能性角度進行分析，能夠看出新聞版面內(nèi)容，主要的目的是滿足受眾群體對于新聞內(nèi)容的求知欲。專副刊內(nèi)容則需要更加重視受眾群體的休閑、審美和發(fā)展的需求。所以，縣域媒體專副刊要堅守文學性特征，不斷地增強內(nèi)容的品質(zhì)，保持與普通新聞報刊內(nèi)容不同的格調(diào)和品位。同樣以《浦城時訊》為例，該刊在實際發(fā)展中，充分且合理地應用了深度特寫、評論、透視和掃描等方法。此類方法不僅有效地延續(xù)了新聞內(nèi)容的事實，而且從多個角度，擴大了新聞內(nèi)容的含量，深化了新聞內(nèi)容的背景，豐富了新聞內(nèi)容的內(nèi)涵。同時，在版面設(shè)計上，也根據(jù)當?shù)氐膶嶋H，策劃了“夢筆生花”“問茶浦城”“文化視界”“浦城故事”等版面，深度挖掘浦城當?shù)厝宋臍v史故事，在提升刊物的可讀性同時，也提高了辦刊辦報的品質(zhì)，深受讀者熱愛。

（四）構(gòu)建新型O2O發(fā)展模式

除了上述方法之外，縣域媒體專副刊在新的發(fā)展時期，還可以構(gòu)建O2O模式，將媒體矩陣、網(wǎng)絡(luò)矩陣和線下的文化服務(wù)相互融合，提高縣域媒體專副刊的策劃水平?？h域媒體專副刊在轉(zhuǎn)型發(fā)展中，所面臨的最大瓶頸并非技術(shù)和組織方面的創(chuàng)新，而是內(nèi)容和選題的創(chuàng)新。所以，在全媒體時代下，在進行縣域媒體專副刊優(yōu)化設(shè)計時，要采取符合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢的新聞內(nèi)容，同時還要配合受眾需求對內(nèi)容策劃提出的要求。比如，浙江省溫州市，在全媒體時代下，推出了20個縣域媒體微信公眾號，根據(jù)組織的需求，定期策劃線上線下文化服務(wù)活動，擴大了縣域媒體的公眾影響力。當?shù)夭邉澆块T推出的《瑞安新生活》，積極地探索了本土化的聯(lián)合農(nóng)戶、電子商務(wù)、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)和農(nóng)業(yè)合作社等項目，對于區(qū)域的發(fā)展產(chǎn)生了不可磨滅的推動作用。

四、總結(jié)

綜上所述，在全媒體時代下，傳統(tǒng)的縣域媒體專副刊若想在新時期得到更為全面和有效的發(fā)展，就需要充分地探究在全媒體時代下，縣域媒體所具備的創(chuàng)新發(fā)展的優(yōu)勢。特別是相關(guān)領(lǐng)域的工作人員，要積極地利用這些優(yōu)勢，合理開發(fā)區(qū)域發(fā)展特長，有效地發(fā)揮出新聞內(nèi)容時效性特征，堅守專副刊內(nèi)容品質(zhì)，構(gòu)建新型O2O發(fā)展模式，推動縣域媒體持續(xù)向前發(fā)展。