傳統(tǒng)媒體主持人在全媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型發(fā)展

金亞瓊

（池州市廣播電視臺(tái)，安徽池州247000）

2014年，媒體融合進(jìn)入了人們的視野，融媒體時(shí)代下不僅讓傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容有了更多的傳播方式和途徑，也促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員尤其是主持人向新媒體領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型。伴隨著科技的迅猛發(fā)展，新媒體、自媒體等媒介形態(tài)迅速興起，并占領(lǐng)中國(guó)媒體舞臺(tái)。電視節(jié)目主持人作為各級(jí)電視臺(tái)的門(mén)面和招牌，是一個(gè)臺(tái)、一檔節(jié)目的標(biāo)簽和象征，而在當(dāng)前環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體主持人所受的“禁錮”較多，并沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)采編播一體的工作方式，所以這種轉(zhuǎn)型是必然的。因此，身處傳統(tǒng)媒體中的重要制作環(huán)節(jié)，電視節(jié)目主持人更需要在新環(huán)境中，順應(yīng)全媒體時(shí)代背景，逐步轉(zhuǎn)型升級(jí)為與媒體環(huán)境要求相對(duì)應(yīng)的復(fù)合型人才。

1 全媒體時(shí)代的傳統(tǒng)媒體主持人面臨的挑戰(zhàn)

1.1 傳播方式由“單一”走向“多元”

1978年《新聞聯(lián)播》開(kāi)播，人們由最初的看書(shū)讀報(bào)了解訊息，到打開(kāi)電視看新聞?！按蜷_(kāi)電視看新聞”，一度成為各大媒體新聞節(jié)目的標(biāo)志性話語(yǔ)，不可否認(rèn)的是，電視作為傳統(tǒng)媒體的主戰(zhàn)場(chǎng)，其聲音加畫(huà)面的編輯模式，比起紙媒的單調(diào)，曾經(jīng)帶給受眾新鮮刺激的感受，在很長(zhǎng)一段時(shí)間，電視媒體“統(tǒng)治”著人們的“信息世界”。

而互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，徹底顛覆了人們的生活方式?；ヂ?lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)三網(wǎng)合一為媒體發(fā)展提供海量資訊和互動(dòng)平臺(tái)創(chuàng)造了有利條件。在全媒體環(huán)境下，全新的傳播模式被大眾接受并喜愛(ài)，它以自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)滿足受眾對(duì)信息不同的需求。受眾無(wú)須在固定時(shí)間、固定場(chǎng)所來(lái)獲得信息，人們對(duì)信息的獲取不受時(shí)空限制，可以任意、反復(fù)、自由瀏覽。大屏幕（電視）的優(yōu)勢(shì)正逐漸被小屏幕（手機(jī)、平板）等所取代。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合日益緊密，使得傳統(tǒng)媒體資源在互聯(lián)網(wǎng)上也能同步呈現(xiàn)，信息獲取更為便捷。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布的一份報(bào)告顯示，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到7.31億，其中大部分人都用手機(jī)上網(wǎng)。各種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，人們不再局限于觀看傳統(tǒng)媒體通過(guò)電視傳輸發(fā)布的新聞，更多選擇從各大門(mén)戶網(wǎng)站、APP上了解信息。轉(zhuǎn)發(fā)一條朋友圈或者微博，可以讓幾十、幾百甚至上萬(wàn)人知道，信息呈“滾雪球”式的發(fā)展蔓延，真正實(shí)現(xiàn)“足不出戶，家喻戶曉”。

無(wú)庸置疑，傳統(tǒng)媒體在全媒體時(shí)代受到了互聯(lián)網(wǎng)、新媒體發(fā)展帶來(lái)的巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體的壟斷地位被削弱。全媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的界限變得模糊，鳳凰衛(wèi)視董事局主席兼行政總裁劉長(zhǎng)樂(lè)說(shuō)過(guò)：“如今綜合運(yùn)用多種媒介和終端，以圖片、文字、影像、聲音等元素立體化、全方位、全天候地展示傳播內(nèi)容的全媒體化，已成為世界傳媒業(yè)必然趨勢(shì)?！迸c此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的主持人的媒體權(quán)威性和社會(huì)影響力也受到影響。

1.2 播報(bào)樣態(tài)由“正統(tǒng)”走向“平民”

從業(yè)務(wù)理論的角度來(lái)劃分，播音主持形式分為播報(bào)式、宣讀式、談話式三種。但傳統(tǒng)媒體的主持人在業(yè)務(wù)實(shí)踐過(guò)程中，更多的采用播報(bào)式和宣讀式兩種方式較多。其形式上具有嚴(yán)肅性，不允許播音員有過(guò)多的個(gè)人情感和個(gè)人的觀點(diǎn)進(jìn)入新聞播音當(dāng)中。要求吐字歸音準(zhǔn)確到位，字正腔圓，這往往帶有濃厚的政治色彩。1998年鳳凰衛(wèi)視主持人魯豫開(kāi)創(chuàng)了我國(guó)說(shuō)新聞的新聞播報(bào)形式，主持人以輕松自然的口吻為觀眾說(shuō)新聞，達(dá)到與觀眾交流的目的。

去官方話、去程式化，更加親切、口語(yǔ)式的表達(dá)一直是節(jié)目主持人思考的問(wèn)題?？萍嫉难该桶l(fā)展，各級(jí)媒體紛紛采用大屏幕為背景的說(shuō)新聞方式，一改過(guò)去坐播新聞的樣態(tài)，節(jié)目主持人利用身后的大屏，和觀眾互動(dòng)，帶領(lǐng)觀眾了解新聞、通讀新聞。在說(shuō)新聞的同時(shí)，加入了故事化的處理，語(yǔ)言更加通俗易懂、表達(dá)更加接地氣。

在這方面，網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行了更為積極大膽的創(chuàng)新，很多網(wǎng)絡(luò)媒體的主持人在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，創(chuàng)立話題吧，討論各類(lèi)熱點(diǎn)話題，與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)。因其獨(dú)特的播報(bào)風(fēng)格和交流方式，深受網(wǎng)友喜愛(ài)。

1.3 主持群體由“科班”走向“跨界”

1981年，我國(guó)電視界首次出現(xiàn)“節(jié)目主持人”一詞。直到1983年《為您服務(wù)》欄目才正式推出我國(guó)電視史上第一位固定欄目主持人——沈力?？v觀廣播電視發(fā)展史，我們不難看出，傳統(tǒng)媒體大多為學(xué)院科班出身，接受過(guò)播音主持和新聞業(yè)務(wù)的專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練。不可否認(rèn)，這類(lèi)主持人有著突出的優(yōu)勢(shì)：形象良好，語(yǔ)言表達(dá)流暢，有著扎實(shí)的業(yè)務(wù)理論基礎(chǔ)。但與此同時(shí)，由于傳統(tǒng)電視媒體主持人長(zhǎng)期處于話語(yǔ)表達(dá)的至高點(diǎn)上，缺乏創(chuàng)新和變通，在交流上容易形成與觀眾之間的距離感。

在全媒體時(shí)代下，人們追求信息的最快速傳達(dá)和內(nèi)容的最直接表達(dá)，具備獨(dú)特個(gè)性和風(fēng)格的節(jié)目主持人是收視率的重要保障，當(dāng)下，“跨界主持人”應(yīng)運(yùn)而生?！督裢?0后脫口秀》由相聲演員王自健擔(dān)綱,王自健說(shuō)話并非字正腔圓甚至有時(shí)口齒不清，但節(jié)目辛辣諷刺的風(fēng)格深受觀眾喜愛(ài)；《金星秀》中的主持人金星，言辭犀利，個(gè)性潑辣，說(shuō)話一針見(jiàn)血，觀眾直稱“金姐”，強(qiáng)大的氣場(chǎng)讓人深深著迷和信服；《最強(qiáng)大腦》的主持人蔣昌建，口才流利，經(jīng)驗(yàn)豐富、閱歷超群，在舞臺(tái)上展現(xiàn)出了驚人的爆發(fā)力。

當(dāng)下，節(jié)目主持人“科班”出身的戒律已經(jīng)打破，傳統(tǒng)媒體的主持人群體不得不思考，如何實(shí)現(xiàn)自身的突破和轉(zhuǎn)型。

2 全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體主持人的轉(zhuǎn)型發(fā)展

電視節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型發(fā)展關(guān)乎媒體和受眾，并且直接影響到傳播效果。主持人需要順應(yīng)全媒體時(shí)代需求，逐步轉(zhuǎn)型升級(jí)成為與新媒體環(huán)境相適應(yīng)的復(fù)合型人才。筆者將從以下三方面進(jìn)行闡述。

2.1 成為真正掌控節(jié)目的“核心人物”

電視節(jié)目主持人、播音員是節(jié)目?jī)?nèi)容的直接傳播者，并在傳播過(guò)程中擔(dān)負(fù)著與受眾的思想溝通、情感交流的重任。但在很長(zhǎng)一段時(shí)期，電視節(jié)目主持人、播音員僅僅只是節(jié)目的參與者，對(duì)一檔節(jié)目而言，主持人只是起到串場(chǎng)和銜接的作用，主持人真正的價(jià)值作用并未得到體現(xiàn)。雖然從上世紀(jì)九十年代開(kāi)始，“主持人中心制”初見(jiàn)端倪，出現(xiàn)了《一丹話題》《實(shí)話實(shí)說(shuō)》等一系列優(yōu)秀的節(jié)目，一批優(yōu)秀的主持人也逐漸站到了節(jié)目運(yùn)作平臺(tái)的前端，但在我國(guó)，真正實(shí)現(xiàn)以節(jié)目主持人為核心，通過(guò)節(jié)目主持人掌控節(jié)目生產(chǎn)流程的媒體幾乎沒(méi)有，從而在很大程度上限制了主持人的發(fā)展，全媒體時(shí)代來(lái)臨后，節(jié)目主持人的核心地位必須更加凸顯。

全媒體時(shí)代下,想要真正成為掌控節(jié)目的核心人物，其一，前期必須參與節(jié)目采制全過(guò)程，實(shí)現(xiàn)真正意義上的“采編播”一體化。主持人要具備編導(dǎo)身份，對(duì)于整檔節(jié)目有獨(dú)立的編排意識(shí)，又要有記者身份，必須深入一線進(jìn)行采訪報(bào)道，同時(shí)深刻理解稿件內(nèi)容、參透稿件精髓，這樣才能了然于心，把控全局。以《爸爸去哪兒》中的主持人李銳為例，在整檔節(jié)目中他既是以“村長(zhǎng)”的角色參與節(jié)目，同時(shí)還參與到整個(gè)節(jié)目的前期策劃、錄制、配音、后期剪輯播出，正是他對(duì)于整檔節(jié)目的滲透和了解，才能使節(jié)目呈現(xiàn)出良好的傳播效果。

其二，必須具備良好的業(yè)務(wù)素質(zhì)。主持人在前期要進(jìn)行大量準(zhǔn)備工作，主持是一種能力，不同的人可以體現(xiàn)出不同的節(jié)目主持能力，“臺(tái)前”的主持能力，是實(shí)現(xiàn)其節(jié)目所達(dá)效果的關(guān)鍵所在。全媒體時(shí)代下，節(jié)目主持人要求是一個(gè)“全能主播”，既要具備策劃的能力、挖掘新聞線索的能力、提問(wèn)采訪的能力、溝通協(xié)調(diào)的能力、編輯稿件的能力等綜合素養(yǎng)，又要有強(qiáng)大的語(yǔ)言表達(dá)功力，言辭幽默、談吐優(yōu)雅、機(jī)智應(yīng)變。良好的業(yè)務(wù)素質(zhì)并非與生俱來(lái)，平時(shí)的積累、發(fā)現(xiàn)、總結(jié)尤為重要，要做一名“復(fù)合型”的“專(zhuān)家”。

其三，訓(xùn)練有素的團(tuán)隊(duì)是主持人成為掌控節(jié)目的“核心人物”的關(guān)鍵,它要求主持人及其創(chuàng)作集體，在充分調(diào)動(dòng)播音這個(gè)手段的同時(shí)，也要充分重視和調(diào)動(dòng)前期其他手段，如采編、制作等，使圍繞主持人節(jié)目目的所進(jìn)行的播音活動(dòng)獲得最佳效果，以滿足還搜中需要。優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)要了解主持人的想法，并能迅速打造出符合主持人特色的節(jié)目。媒體要為主持人配備一個(gè)協(xié)同作戰(zhàn)的團(tuán)隊(duì)，各個(gè)工作環(huán)節(jié)上的人員具備較強(qiáng)的執(zhí)行力，能迅速領(lǐng)會(huì)并貫徹主持人的采編意圖。

2.2 結(jié)合傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)型發(fā)展

全媒體時(shí)代下新媒體異軍突起，但并不意味著對(duì)傳統(tǒng)媒體一票否決，相反，主持人的轉(zhuǎn)型發(fā)展還要與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合。傳統(tǒng)媒體的“深度”與“權(quán)威”是新媒體所不能替代的。主持人如何通過(guò)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的深度和權(quán)威？筆者認(rèn)為要深刻踐行“三深”，即深入一線，深入報(bào)道，深刻點(diǎn)評(píng)。

深入一線，要求主持人應(yīng)密切聯(lián)系群眾，第一時(shí)間介入，不僅拉近了與群眾的距離，也讓新聞更有溫度、更接地氣。

深入報(bào)道,意味著不能淺嘗輒止，主持人此時(shí)應(yīng)是調(diào)查者，要有追根溯源的精神。深入地挖掘新聞?lì)}材外在和內(nèi)在的諸多聯(lián)系，通過(guò)角度更大、范圍更廣的調(diào)查來(lái)展示事件的全貌和動(dòng)態(tài)過(guò)程。主持人參與程度越深，主持節(jié)目就越有主動(dòng)權(quán)。

深入一線是前提，深入報(bào)道是手段，前期大量的準(zhǔn)備工作為的是在主持過(guò)程中對(duì)事件脈絡(luò)了然于心，準(zhǔn)確把握稿件基調(diào)。筆者從事民生新聞報(bào)道4年時(shí)間來(lái)，深刻感覺(jué)到傳統(tǒng)媒體必須在報(bào)道深度上下功夫，主持人在演播室深刻剖析事情的來(lái)龍去脈、前因后果，見(jiàn)解獨(dú)到，點(diǎn)評(píng)有力。中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》欄目對(duì)明星吸毒事件做了一期專(zhuān)題報(bào)道，節(jié)目末尾點(diǎn)評(píng)如下：人是不是悔，很大程度上取決于他心里是不是怕，不悔往往是因?yàn)椴慌?。不怕首先是引文不在乎自己種的惡果，特別是影響力大、關(guān)注度高的公眾人物。如果抓到說(shuō)認(rèn)錯(cuò)，出來(lái)不悔過(guò)，甚至今天講戒毒明天又吸毒，這種惡果就尤其之大。如果連這也不怕不悔，那豈不就成了無(wú)可救藥。不怕還可能是因?yàn)槭盏搅丝v容，這種縱容更可怕，毫無(wú)疑問(wèn)，公眾人物沒(méi)有特權(quán)，法律沒(méi)有賦予他們特權(quán)，任何人也無(wú)權(quán)賦予他們特權(quán)。深刻點(diǎn)評(píng)不僅有利于主持人樹(shù)立鮮明的個(gè)人風(fēng)格，而且有利于傳統(tǒng)媒體權(quán)威性的展現(xiàn)。

深入一線，深入報(bào)道，深刻點(diǎn)評(píng)三者缺一不可，因?yàn)橛H自參加節(jié)目采訪、編制等程序后期播出中就有運(yùn)籌帷幄之后的順暢自如感，整體節(jié)目的質(zhì)量與播音員主持人參與程度成正比。

2.3 滲透品牌影響力，搶占新媒體領(lǐng)域

新媒體環(huán)境下，多種媒介渠道讓傳統(tǒng)電視節(jié)目主持的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)發(fā)生了多樣性的改變。而傳統(tǒng)媒體的主持人的優(yōu)勢(shì)在于公信力和權(quán)威力，但與新媒體聯(lián)系不夠緊密也是亟待破解的問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體主持人應(yīng)轉(zhuǎn)變思路，和新媒體有機(jī)結(jié)合，向全媒體主持人的角度轉(zhuǎn)變?？梢哉f(shuō)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間是“鯤鵬”的關(guān)系，傳統(tǒng)媒體是“鯤”，新媒體是“鵬”，“鯤”化而為“鵬”，才能展翅高飛，同時(shí)，沒(méi)有“鯤”的存在，高飛的“鵬”也是空中幻影。

首先，傳統(tǒng)媒體可以利用手機(jī)客戶端，官方微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)開(kāi)設(shè)主持人窗口，每周定期解答觀眾提出的問(wèn)題，讓觀眾近距離和主持人進(jìn)行互動(dòng)。主持人利用新媒體提升自身影響力，從而提高節(jié)目傳播力。還可以不定期開(kāi)展主持人見(jiàn)面會(huì)，面對(duì)面和觀眾進(jìn)行交流，快速滲透品牌影響力，搶占新媒體領(lǐng)域。

其次，打破文字獨(dú)占的局面，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)手段，注重在節(jié)目中加入科技元素，縮短大屏幕與小屏幕之間的距離。例如許多新聞節(jié)目中，主持人身后的屏幕由實(shí)景演播區(qū)變更為觸摸式大屏，主持人不僅可以自主支配圖片、分析圖片，同時(shí)還可以利用圖片介紹新聞、講述故事，有聲語(yǔ)言和肢體語(yǔ)言的相互配合，讓觀眾耳目一新。當(dāng)然，形式固然重要，但內(nèi)容始終為王，要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體能夠深入報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行專(zhuān)而精的的打造。

最后，越來(lái)越多的節(jié)目開(kāi)通了官方微博、微信公眾號(hào)等互動(dòng)方式，觀眾既可以在電視屏幕上觀看節(jié)目，也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新媒體回看，打破空間限制。

3 結(jié)語(yǔ)

全媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，傳統(tǒng)媒體叱咤風(fēng)云的時(shí)代被“解構(gòu)”，新媒體的加入，傳統(tǒng)的傳播體系被打破，傳播媒介更新?lián)Q代，一個(gè)更加多元化、個(gè)性化的傳播時(shí)代已然到來(lái)。身處傳統(tǒng)媒體環(huán)境中的主持人，應(yīng)把握時(shí)機(jī)、轉(zhuǎn)變思路、與時(shí)俱進(jìn)，不斷提升自我，努力完成轉(zhuǎn)型，從而更加適應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展。

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