自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響

鄭仕堅

（廣東省肇慶市廣寧縣廣播電視臺，廣東 肇慶 526300）

任何新型行業(yè)的發(fā)展都和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展有著不可分割的聯(lián)系，自媒體新聞就是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，快速發(fā)展并且占領(lǐng)市場。自媒體新聞傳播在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的促進之下，展現(xiàn)了這種新型的新聞媒體的傳播魅力，在我國迅速扎根并且不斷壯大。自媒體之所以能夠在短時間內(nèi)迅速的發(fā)展，和互聯(lián)網(wǎng)有著密不可分的聯(lián)系。

一、自媒體新聞傳播的特點

自媒體新聞傳播的特點不僅具有互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的優(yōu)勢特點，還具有私人化、平民化、普泛化、自主化、現(xiàn)代化以及電子化等相關(guān)的特點，新聞傳播的趨勢向個性化方向發(fā)展。自媒體新聞的傳播速度快、傳播量大，能夠滿足用戶的更多個性化需求。我們熟知的自媒體新聞傳播載體有博客、公眾號、微信、百度等，這些新聞傳播載體除了具有新聞傳播的特點以外，還能夠同時具有編輯的特征，更加優(yōu)化了新聞傳播的功能。

二、傳統(tǒng)新聞傳播的特點

傳統(tǒng)新聞媒體傳播主要依靠廣播、電視、報紙、音頻以及電影等為傳播載體，傳播內(nèi)容豐富，形式多樣，但是傳播具有相對的滯后性。與自媒體新聞傳播相比，傳統(tǒng)的新聞傳播受時間、地點等條件的限制比較多，有些新聞的傳播只能通過特定的形式和手段呈現(xiàn)在公眾的面前。另外傳統(tǒng)新聞傳播具有被動型，我們只能被動的接收新聞，卻很難根據(jù)自身需要控制新聞傳播的方向和內(nèi)容。

三、自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊

（一）新聞傳播內(nèi)容方面的沖擊

我國的傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容比較正式化，傳播的方式主要以傳統(tǒng)文化的敘述報道為主，而自媒體傳播的內(nèi)容比較廣泛，傳播內(nèi)容所受限制也少，因此呈現(xiàn)在受眾者面前的內(nèi)容也比較豐富。這對于傳統(tǒng)媒體的傳播而言無疑是一個比較大的沖擊，使得傳統(tǒng)新聞傳播只能朝著深度化方向發(fā)展。要比傳播速度和傳播內(nèi)容的多樣化，傳統(tǒng)新聞傳播無疑是比不過自媒體新聞傳播的，受自媒體傳播內(nèi)容方面的沖擊，傳統(tǒng)新聞傳播想要找到立足之地就只能從內(nèi)容創(chuàng)新著手，迎接自媒體的沖擊。

（二）新聞傳播對象的影響沖擊

自媒體的傳播在如今互聯(lián)網(wǎng)普及的時代，使得自媒體新聞傳播只需要依靠一部小小的手機就能實現(xiàn)，這使得更多的受眾對象都更加傾向于選擇自媒體接收新聞傳播，極大地削減了傳統(tǒng)新聞傳播中的受眾對象。此外，自媒體在新聞傳播中新增的編輯功能，可以滿足受眾者發(fā)表對新聞傳播的意見，極具個性化的傳播特點嚴重沖擊著傳統(tǒng)新聞的傳播。造成新聞傳播對象方向轉(zhuǎn)變的原因還有就是傳播中成本的導(dǎo)向。在傳統(tǒng)的新聞傳播中傳播成本也要大于自媒體的傳播，比如新電影，傳統(tǒng)新聞傳播中的受眾對象范圍比較小，自媒體發(fā)展以后人們除了去電影院還可以選擇影視會員觀看的方式來進行觀看，這種成本就明顯小于去電影院看電影，無形中就促使傳統(tǒng)新聞傳播的受眾對象向自媒體新聞傳播受眾對象轉(zhuǎn)變。

（三）新聞傳播輿論的沖擊

自媒體的新聞傳播有一個明顯的優(yōu)勢，就是不會像傳統(tǒng)新聞傳播那樣處處有保護。傳統(tǒng)新聞傳播的主流性決定了傳統(tǒng)新聞的傳播內(nèi)容只能是積極、正面的信息，更多的時候掩蓋了新聞傳播的真實性。在新媒體新聞的傳播途徑中，增加了一些匿名的功能，保障了公眾對于真實性新聞傳播的隱私性，提高了新聞傳播中的真實性，這也是自媒體新聞傳播對于傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊。比如：前不久自媒體終端中廣為流傳的高三女生抑郁跳樓自殺的新聞，很多新聞傳播者在轉(zhuǎn)播這一新聞的時候表現(xiàn)出的更多的是冷漠，這種輿論對新聞傳播的沖擊明顯是具有雙面性作用的。

四、自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的策略研究

（一）加強全民新聞意識教育

在自媒體時代，由于平臺的開放性與多樣性，每一個人都可能并且也可以成為新聞的制造者與傳播者。要規(guī)避新聞傳播風(fēng)險最基礎(chǔ)的策略是應(yīng)當(dāng)加強全民新聞意識的教育。比如2011年7月新華社報道的江西省鉛山縣女郵遞員羅細英16年如一日服務(wù)邊遠山區(qū)百姓的事跡，類似這樣的塑造公民英雄的報道往往能在國內(nèi)外產(chǎn)生較大的反響。2012年6月，杭州“最美司機”吳斌在生命最后一刻勇救乘客的視頻通過YouTube播出，成為在這家全球最大的視頻網(wǎng)站上迄今為止最受關(guān)注的“最美司機”。以上的具有正面意見的新聞，以真實的敘述方式來進行報道，可以調(diào)動人們的積極性參與到實際的風(fēng)險中區(qū)，還可以加強公民的新聞意識教育。

（二）優(yōu)化自媒體的傳播環(huán)境

政府應(yīng)建立主流輿論導(dǎo)向，邀請相關(guān)的專家學(xué)者來充當(dāng)起新媒體新聞傳播使用者的角色，在傳播新聞的過程中也會讓民眾看到正確的使用方式，即是“領(lǐng)袖意見”效應(yīng)，讓民眾在提高認知的過程中去跟隨“領(lǐng)袖”的傳播新聞，以正確的方式去發(fā)揮新媒體平臺的傳播價值。

綜上所述，自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊和影響比較大，當(dāng)然，從其他方面來看的話兩者的新聞傳播都是相互制約的。為了促進我國新聞的健康、有效、合理的傳播，個人建議自媒體新聞傳播應(yīng)該和傳統(tǒng)新聞傳播相結(jié)合，揚長避短，共謀發(fā)展大業(yè)，平衡我國新聞的傳播狀況。