移動新聞客戶端發(fā)展策略探討

莫 強(qiáng)

（廣西河池市廣播電視臺，廣西 河池 547000）

隨著新媒體和智能手機(jī)的普及，現(xiàn)在傳統(tǒng)新聞媒體的地位下降，改變了我們國人看新聞聯(lián)播來接收新聞的方式，現(xiàn)在新媒體以其自身數(shù)字化、便捷化、交互性的傳播特點，受到了很多用戶的喜愛，新聞客戶端就是現(xiàn)在發(fā)展的產(chǎn)物?，F(xiàn)在客戶端有門戶網(wǎng)站客戶端、搜索引擎客戶端、專業(yè)新聞網(wǎng)站客戶端、傳統(tǒng)報刊客戶端等幾種形式，可以從不同受眾的需求出發(fā)滿足客戶的需要。

一、移動新聞客戶端發(fā)展的特征以及現(xiàn)狀

（一）移動新聞客戶端的特征

移動新聞客戶端與傳統(tǒng)新聞在新聞的傳播內(nèi)容和傳播方式上有極大的不同，傳統(tǒng)新聞只是單純傳達(dá)新聞的內(nèi)容，不考慮受眾的情感體驗，在新聞的內(nèi)容上和創(chuàng)意上都比較單調(diào)。移動新聞客戶端就在傳統(tǒng)新聞的基礎(chǔ)上進(jìn)行了發(fā)展，移動新聞客戶端的娛樂性和趣味性有所增強(qiáng)，與客戶的情感共鳴增多。移動新聞客戶端更加注重新聞的創(chuàng)意，讓客戶在娛樂中接收到自己想要的新聞，給客戶更好的體驗。移動新聞客戶端還更加注重用戶情感共鳴，從而獲得用戶的喜愛。

（二）移動新聞客戶端的現(xiàn)狀

移動新聞客戶端的發(fā)展是大勢所趨，在2010年之后多種新聞客戶端產(chǎn)生，從而使得市場競爭變得十分激烈。移動新聞客戶端要想能獲得更多的用戶支持，就必須隨著新時代的發(fā)展不斷對客戶端進(jìn)行創(chuàng)新，不斷改變自己的發(fā)展模式。移動新聞客戶端能夠發(fā)展除了因為它自身為用戶提供個性化的服務(wù)之外，還有智能手機(jī)的更新，以及4G時代、WIFI普及等多種現(xiàn)代化科技發(fā)展的推動作用，還有用戶閱讀習(xí)慣的改變等多種因素綜合作用促進(jìn)移動新聞客戶端這種新型形式的產(chǎn)生，所以移動新聞客戶端應(yīng)該隨著這些技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展。

二、移動新聞客戶端發(fā)展存在的問題

移動新聞客戶端雖然發(fā)展很快，但是在發(fā)展過程中還存在著許多問題：

第一，現(xiàn)在的移動客戶端非常多，其中還存在著許多不夠資質(zhì)的新聞客戶端，這些新聞客戶端對新聞的發(fā)布沒有按照標(biāo)準(zhǔn)的要求，影響了新聞的穩(wěn)定性，是不利于新聞健康發(fā)展的。因此應(yīng)該禁止那些沒有資質(zhì)的新聞客戶端發(fā)布新聞。

第二，就是在新聞客戶端發(fā)展過程中，因為新聞有聚合功能，所以會自動采納網(wǎng)民自制內(nèi)容以及境外的新聞內(nèi)容，在這方面缺乏嚴(yán)格把關(guān)。有的客戶端通過新聞網(wǎng)站或博客、微博等方式進(jìn)行聚合，在內(nèi)容上比較散漫并且龐雜，所以很容易導(dǎo)致因輿論監(jiān)管不力而導(dǎo)致一系列問題。

第三，移動客戶端沒有對自己的用戶進(jìn)行研究，在很多新聞發(fā)布上不能滿足用戶的需要，與自己預(yù)想的受眾體驗大相徑庭，就這方面新聞移動客戶端應(yīng)該及時找到應(yīng)對的措施。

第四，一體化不足。在傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)在新型媒體的激烈競爭下，這兩種方式都在搶占市場，兩者是敵對的，從而在資源共享這方面欠缺，使得傳播成本較高。其次網(wǎng)絡(luò)上的新聞總是晚于紙質(zhì)報紙，網(wǎng)絡(luò)上的新聞時效性差，并且碎片化，這就是報社怕網(wǎng)絡(luò)新聞?chuàng)屨技堎|(zhì)報紙市場導(dǎo)致的結(jié)果，這樣使得移動新聞客戶端無法發(fā)揮出自身快捷便捷的特點。

三、移動新聞客戶端發(fā)展的策略探究

（一）移動新聞客戶端要利用最新的云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)構(gòu)建全媒體應(yīng)用服務(wù)體系

在充分融合傳統(tǒng)DVB-C平臺業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上,積極建設(shè)以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的OTT/IP業(yè)務(wù)平臺,為用戶提供頻道直播、VOD點播、時移、回看等傳統(tǒng)廣播電視頻道節(jié)目收視服務(wù)的同時,大力建設(shè)以提高用戶交互體驗為目的的互聯(lián)網(wǎng)電視、移動端手機(jī)電視APP、知名互聯(lián)網(wǎng)視頻媒資專區(qū)等新媒體視頻業(yè)務(wù),提升用戶的網(wǎng)內(nèi)留存率和活躍度。

（二）移動新聞客戶端要重視優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，加強(qiáng)對時事新聞著作權(quán)保護(hù)力度

移動新聞客戶端不僅要重視外部環(huán)境還要重視自身的內(nèi)部環(huán)境。在外部環(huán)境上，要讓社會重視移動客戶端發(fā)表新聞的權(quán)利，在內(nèi)部環(huán)境上，要提高移動新聞客戶端自身的質(zhì)量水平，要緊跟時代的發(fā)展，還要提高自身的管理水平。從外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境同時入手才能有效地提高移動新聞客戶端的發(fā)展水平。

（三）移動新聞客戶端要提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量

移動新聞客戶端要想在傳統(tǒng)新聞和第三方平臺中取勝的話，就必須要保障新聞內(nèi)容的質(zhì)量，在這基礎(chǔ)上發(fā)揮自身的特長。移動新聞客戶端首先要保障新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性，其次要對新聞內(nèi)容的深度進(jìn)行挖掘，為廣大的新聞用戶提供更加有價值的新聞內(nèi)容。移動新聞客戶端不能一直通過轉(zhuǎn)載這種方式發(fā)展，必須把新聞內(nèi)容做到專業(yè)和精準(zhǔn)。移動新聞客戶端要多招納復(fù)合型人才，新聞選題要有獨特而精準(zhǔn)的視角，內(nèi)容要有深度，并且是專業(yè)化的新聞形式。除此之外，移動新聞客戶端要突出其娛樂性、趣味性的特點，以期贏得更多的新聞用戶。

（四）移動新聞客戶端要加強(qiáng)對用戶的研究

用戶的閱讀心理和閱讀習(xí)慣需要得到新聞平臺的重視，倘若移動新聞客戶端都是千篇一律的播報相同的新聞，那么也就失去了自己的個性和市場競爭力。移動新聞客戶端應(yīng)該重視對用戶需求的數(shù)據(jù)分析工作，讓移動新聞客戶端充分的掌握用戶的需求，以便于發(fā)布一些真正對用戶有價值的新聞，從而提高自身的市場競爭力。

（五）增加原創(chuàng)比例

原創(chuàng)性意味著移動新聞客戶端要進(jìn)行創(chuàng)新。當(dāng)今出現(xiàn)了很多移動新聞客戶端，要想能增強(qiáng)自身的市場競爭力就必須要進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)造出與其他的新聞客戶端不一樣的東西，避免出現(xiàn)同質(zhì)化。在新聞的編排上進(jìn)行創(chuàng)新，在對新聞的分類上不要照搬傳統(tǒng)媒體。在新聞的熱點方面，要有獨特的新聞視角，不要直接從別的網(wǎng)絡(luò)頁面上轉(zhuǎn)載過來，這樣就會失去自己的特色。在內(nèi)容方面增加原創(chuàng)性，讓新聞客戶端的內(nèi)容發(fā)揮出它自身交互性和便捷性的特點，在內(nèi)容上區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，更好地抓住讀者的眼球。

四、結(jié)語

綜上而言，新媒體的出現(xiàn)極大地改變了人們的生活方式以及新聞的閱覽方式，人們更愿意去在移動客戶端上面去獲得自己想要的信息，這樣非常的方便快捷而且省時間。這也就促進(jìn)了新聞移動客戶端的形成，并且還會有很好的發(fā)展空間，移動新聞客戶端只需要完善和優(yōu)化自己發(fā)展中出現(xiàn)的問題，重視用戶的需要，為用戶提供更加個性化趣味化的新聞信息，就能夠獲得更長遠(yuǎn)的發(fā)展。