“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下看電視傳媒的思維轉(zhuǎn)型

張小衛(wèi)

（南寧電視臺，廣西 南寧 530022）

我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正日漸成熟，傳統(tǒng)媒體不斷地受到挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)時代中新媒體迅速發(fā)展，作為一種傳播速度更快、覆蓋面積更廣的傳媒平臺，其播放率與點擊率直接影響著電視節(jié)目的收視率。未來發(fā)展中，電視媒體只有利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)擴大其應(yīng)用范圍、豐富業(yè)務(wù)能力才能完成符合時代的轉(zhuǎn)型。

一、電視傳媒思維轉(zhuǎn)型的背景

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尚未成熟時，電視傳媒幾乎是信息的主要傳播方式，但是隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的日益加快，網(wǎng)絡(luò)媒體快速、方便、省時的特點更加符合人們對于信息傳播的要求，并不斷地得到社會認可。這導(dǎo)致了在這樣一種全民網(wǎng)絡(luò)的新時代下，電視傳媒的市場在不斷地被削弱，市場占額也在大幅度縮水，電視媒體的劣勢被暴露在網(wǎng)絡(luò)時代下。若繼續(xù)保持傳統(tǒng)的狀態(tài)進行發(fā)展，電視傳媒不排除在網(wǎng)絡(luò)時代被拋棄的可能性。

傳統(tǒng)電視傳媒如今存在著信息更新慢且播出時間固定的缺點，作為曾經(jīng)領(lǐng)先紙媒的傳播方式，電視媒體因為信息速度更新快而被受眾所看好，而在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下傳播速度更快的媒體出現(xiàn)以后，電視傳媒的時效性要遠低于網(wǎng)絡(luò)媒體，同時因為電視媒體播出時間的固定會導(dǎo)致錯過后無法第二次接收信息，造成了信息傳播后有缺失。電視傳媒固有的傳播方式是單向傳播，類似于“我放我的，你看你的”這樣一種模式，使其無法與受眾進行有效溝通，觀眾的反饋也不能及時獲取，就造成了與受眾之間鏈條的缺失。

網(wǎng)絡(luò)媒體還具有很多電視媒體無法具備的特質(zhì)，例如：成本低，可重復(fù)性播放，廣告投入低廉等，能充分利用現(xiàn)如今受眾碎片化信息接收模式，形成了一種碎片化信息傳播。在這樣一種情況下，就造成了電視媒體用戶流失快，收益與影響都不斷萎縮，同時電視傳媒人才大幅流失，這種影響在電視傳媒?jīng)]有進行思維轉(zhuǎn)型之前，只會愈加嚴(yán)重。所以在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下電視傳媒需要盡快實行思維的轉(zhuǎn)型，才能保證其繼續(xù)發(fā)展。

二、電視傳媒轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢

盡管在互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體正不斷發(fā)展，新媒體的衍生突然改變了傳統(tǒng)媒體受眾之前接收被動、選擇性較低、多種大數(shù)據(jù)并向傳輸?shù)男畔⒔邮辗绞?。用戶可以輕松地通過對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來對信息接收模式進行挑選，這是電視媒體所不能的，但作為曾經(jīng)占據(jù)信息傳播主要渠道的傳媒巨頭，電視媒體在眼下網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的沖擊下盡管面臨著挑戰(zhàn)，但其本身存在的優(yōu)勢也是其轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個基礎(chǔ)。順應(yīng)信息時代技術(shù)的發(fā)展，如果電視傳媒行業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行思維轉(zhuǎn)型，讓觀眾在收看節(jié)目時變得自主與自由實現(xiàn)數(shù)字技術(shù)與電視媒體的完美融合，能夠在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下站穩(wěn)腳跟。

三、電視傳媒思維轉(zhuǎn)型方案

（一）信息源選取的強化

在網(wǎng)絡(luò)媒體強而有力的沖擊下，電視媒體固然受到了一定的影響，但是電視節(jié)目質(zhì)量下滑也是一個不容忽視的因素，在這樣的狀態(tài)下，電視媒體應(yīng)該從多方面進行轉(zhuǎn)型，需要對信息進行篩選與整合，首先除了對于社會機構(gòu)組合的信息源進行整合，還要對其他媒體傳達的信息源進行核實，對社會群眾自發(fā)的原創(chuàng)信息源進行積極利用，促使信息源的擴大，加寬信息面，同時利用數(shù)字化傳播手段，在資源共享這樣的大信息背景下，善于整合其他媒體信息。并以此為基礎(chǔ)，發(fā)展受眾對電視傳播的關(guān)注度，并通過電視媒體這一形式播出，增加收視率。

（二）實現(xiàn)數(shù)字化電視技術(shù)

當(dāng)前的媒介格局中，電視媒體有自己的優(yōu)勢，例如真實性、權(quán)威性等，而新媒體也因為自由參與、互動性高等人性化特質(zhì)被受眾接受。電視媒體可以基于這些優(yōu)勢，實現(xiàn)電視與網(wǎng)絡(luò)的融合從而積極轉(zhuǎn)型。電視傳媒如今劣勢中最重要的一點就是單向性信息傳播，觀眾作為一種被動的接收者，對于電視節(jié)目的反饋無法及時地傳達。衡量節(jié)目互動性的標(biāo)志就是反饋能否及時傳達。盡管以前的觀眾可以通過寫信這種途徑向其提出意見或建議，但往往不具有時效性。而隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，人們已經(jīng)逐漸開始習(xí)慣在電視上收看節(jié)目但是卻在網(wǎng)絡(luò)上進行討論。例如“中國好聲音”在浙江衛(wèi)視播出以后，微博就有以其節(jié)目為話題的討論群組，而且微博話題量在那一周就已經(jīng)超過一個億。這種情況的出現(xiàn)表明了如今“網(wǎng)民”與“觀眾”是可以雙重身份并存的。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，電視媒體需要做到將觀眾轉(zhuǎn)化為用戶，積極實現(xiàn)用戶與媒體之間的互動，使觀眾在觀看節(jié)目的時候自由度更高，并為其設(shè)立及時的反饋渠道。在這樣一種情況下數(shù)字電視的推行就十分有必要。

數(shù)字電視在我國已經(jīng)發(fā)展了一段時間，而早在其初期發(fā)展時，就開展了付費頻道這一項目，這就使得觀眾的身份有了一定的分割。一部分用戶可以通過消費而挑選自己喜歡的頻道。例如“香港電影”“BBC紀(jì)錄片”等頻道內(nèi)容具有針對性，這部分用戶就享有比其他人更多的挑選權(quán)利。但盡管頻道選擇上自由了一些，但還是沒有及時反饋的渠道。這就造成了沒有固定受眾，無法形成觀眾與電視傳媒的聯(lián)動性。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維中，需要將電視觀眾與媒體充分連接起來，使其發(fā)展為電視節(jié)目的粉絲。美國文化理論家認為粉絲是一種狂熱受眾，也可以稱其為“過度的讀者”，他們可以根據(jù)大眾文化從而產(chǎn)生屬于自己的意義。粉絲文化的出現(xiàn)也創(chuàng)造了一種文化經(jīng)濟。從“超女快男”開始，就產(chǎn)生了電視節(jié)目粉絲效應(yīng)，他們是電視的固定收視人群。而網(wǎng)絡(luò)電視互動渠道的與創(chuàng)造可以進一步加強粉絲黏連度，讓電視節(jié)目的受眾不再流失，體會到與網(wǎng)絡(luò)媒體中一樣的互動趣味性。

數(shù)字化電視傳媒中包含了數(shù)字化電視傳媒技術(shù)、信息化電視傳媒技術(shù)以及對互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)的借助。想要取得思維上的轉(zhuǎn)型成功就需要對上述三項技術(shù)發(fā)現(xiàn)狀況有一個準(zhǔn)確的了解，提高技術(shù)的部分。結(jié)合當(dāng)下電視傳媒類型的發(fā)展方式，從國外學(xué)習(xí)先進的信息技術(shù)以及轉(zhuǎn)型理念，對得到的信息進行分析與整理，發(fā)展出一種較為成熟的新型技術(shù)，并充分地應(yīng)用在實際操作中，根據(jù)相應(yīng)反饋來進行調(diào)整，構(gòu)建新形態(tài)的傳媒服務(wù)體系，讓受眾掌握信息接收的權(quán)利。

（三）推廣網(wǎng)絡(luò)電視平臺

電視節(jié)目在我國最初是由電視臺內(nèi)部進行制造，節(jié)目的制造完全由自己決定，然而隨著電視傳媒企業(yè)的不斷發(fā)展，電視節(jié)目的制作已經(jīng)進入到社會化的階段，除新聞以外的節(jié)目都已經(jīng)推向社會。例如湖南臺的真人秀節(jié)目“向往的生活”“爸爸去哪兒”等等，而此類節(jié)目的熱播產(chǎn)生了對應(yīng)的粉絲流，但電視的不可重復(fù)性是電視傳媒的一大硬傷。

在觀眾的慣性思維下，電視臺以往會將自己設(shè)定成節(jié)目播出的唯一渠道，通過對優(yōu)質(zhì)節(jié)目進行版權(quán)購買或者自己生產(chǎn)來構(gòu)成獨有渠道價值。其經(jīng)濟收益主要來源于廣告費，節(jié)目收視率與經(jīng)濟收益成比例。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，數(shù)字媒體的發(fā)展可以推進電視臺新的思維轉(zhuǎn)型，電視臺可以構(gòu)建自己的網(wǎng)絡(luò)臺，以中央衛(wèi)視的央廣網(wǎng)CNTV為例。這種渠道就改變了傳統(tǒng)電視節(jié)目播放的不可重復(fù)性，觀眾可以在網(wǎng)絡(luò)臺上隨時播放。除電視播放之外又給節(jié)目播出增添了一個平臺以彌補傳統(tǒng)電視傳媒體制的不足，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的逆轉(zhuǎn)，開拓更加廣闊的空間，只有增加受眾的關(guān)注度，電視媒體才會得到新的機遇和能量。

四、結(jié)論

綜上所述可知，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，電視新聞作為傳統(tǒng)媒體在不斷受到?jīng)_擊，如果電視新聞想要在大環(huán)境尋求發(fā)展，勢必要與互聯(lián)網(wǎng)進行合作，通過數(shù)字化的手段，充分實現(xiàn)互相借力，取長補短地創(chuàng)新電視媒體，只有符合受眾要求的發(fā)展規(guī)律，以一種更加積極的狀態(tài)來尋求自身的轉(zhuǎn)型和突破才能在電視傳媒的轉(zhuǎn)型中取得成功。