“一帶一路”戰(zhàn)略下漓江畫派文化品牌對外傳播的策略研究

王云朋 韓海鵬

“一帶一路”作為我國首倡、高層推動的國家級頂層戰(zhàn)略，是“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的簡稱?！耙粠б宦贰奔仁墙?jīng)濟貿(mào)易與文化發(fā)展的雙核戰(zhàn)略，也是一個內(nèi)涵豐富、涉及面廣、包容性強的巨大發(fā)展平臺，其文化核心理念是不同國家、不同文明之間相互借鑒、相互包容，強調(diào)不同文化之間的交流與溝通。習近平總書記在博鰲亞洲論壇。

2015年年會開幕式上指出：“一帶一路”“不是封閉的，而是開放包容的，不是中國一家的獨奏，而是沿線國家的合唱”?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略的提出，使得不同國家、不同民族、不同文化之間的交流更加頻繁，同時也為各國傳播自己優(yōu)秀文化，借鑒學習其他優(yōu)秀文化拓展了渠道。這一背景下，更多的我國優(yōu)秀文化也在加快步伐走出國門。

在2015年國家發(fā)展改革委、外交部、商務部聯(lián)合發(fā)布的《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》中，廣西成為“一帶一路”戰(zhàn)略中十八個重點省份之一，其戰(zhàn)略定位是發(fā)揮與東盟國家陸海相鄰的獨特優(yōu)勢，形成21世紀海上絲綢之路與絲綢之路經(jīng)濟帶有機銜接的重要門戶?？梢哉f，廣西在“一帶一路”戰(zhàn)略中不僅起著重要的作用，而且也占據(jù)了巨大的優(yōu)勢。在此背景下，作為廣西優(yōu)秀文化的一部分，漓江畫派文化品牌在對外傳播中也有著獨特的優(yōu)勢。

一、漓江畫派的內(nèi)涵與價值

漓江畫派是當代中國最活躍的繪畫流派之一，是廣西諸多優(yōu)秀文化品牌之一。在繪畫內(nèi)容方面，漓江畫派主要以廣西的秀麗山水、人民生活為對象，在繪畫審美方面，漓江畫派具有現(xiàn)代南方的新田園詩畫風，具有溫潤平和、鮮活大氣和包容開放的審美特征。對于漓江畫派的定義，黃格勝認為“漓江畫派是以表現(xiàn)時代風貌為宗旨，關(guān)注現(xiàn)實、關(guān)注生活，以寫生為創(chuàng)作手段，以廣西秀美山水為主要表現(xiàn)對象，以傳統(tǒng)中國畫為主體，以廣西當代畫家為主要力量的具有共同的理想追求和鮮明藝術(shù)風格的畫家群體”。[1]張冬峰認為“漓江畫派不僅是以漓江或廣西風景為創(chuàng)作對象的流派，而且是畫家在繪畫時在創(chuàng)作觀念、表現(xiàn)技法探索中形成的氛圍”。[2]林德榮認為“漓江畫派是涵蓋廣西大美術(shù)的代名詞，漓江畫派該是一群在青秀優(yōu)美的山水風光中尋找并凸顯民族風情的藝術(shù)家”。[3]雖然，不同的學者和藝術(shù)家對漓江畫派的定義是有所不同的，但是總的來說，漓江畫派是具有廣西特色的、以廣西的山水、人文為創(chuàng)作對象的繪畫藝術(shù)形式。漓江畫派文化品牌的內(nèi)涵包括：（一）漓江畫派繪畫作品，即大批名家創(chuàng)作的極具代表性的繪畫作品，如《漓江百里圖》等；（二）繪畫作品創(chuàng)作的對象，即以漓江為代表的廣西的山水、人文；（三）漓江畫派形成的歷史，漓江畫派的成立并非只是人為干預的結(jié)果，漓江畫派文化品牌具有深遠的歷史。

除了豐富的內(nèi)涵之外，漓江畫派文化品牌同樣具有重要的價值。漓江畫派文化品牌既是廣西的優(yōu)秀藝術(shù)，也是中華民族優(yōu)秀文化的組成部分。它具有美學、學術(shù)、旅游、等重要的價值。首先，美學價值。漓江畫派作為中國當下最活躍的繪畫流派，在技法上以線見長，水墨淋漓，色彩明麗，其作品極具藝術(shù)審美價值。此外，漓江畫派是以廣西的秀麗山水、現(xiàn)實人文為創(chuàng)作對象，其繪畫內(nèi)容也極具美感。其次，學術(shù)價值。自從漓江畫派成立之后，舉辦了多次學術(shù)活動及畫展，例如在北京、香港、澳門等地舉辦了多次畫展、開展學術(shù)研討會等。此外，漓江畫派還成立了管理機構(gòu)、學術(shù)機構(gòu)，漓江畫派研究中心，對漓江畫派進行系統(tǒng)的資料籌備，學術(shù)研究和整理，并出版了20余本“漓江畫派理論文獻”學術(shù)專著。[4]最后，旅游價值。這里的旅游價值指的是，通過漓江畫派的作品向外界展示廣西秀美的風景，從而吸引更多的人到廣西旅游。此外，漓江畫派還傳達出了人與自然和諧共處的理念，在漓江畫派的作品中，山川是秀麗的、人物是質(zhì)樸的，整個畫面展出一種人與自然的和諧。

其中，美學價值、學術(shù)價值、人與自然和諧共處的理念是漓江畫派文化品牌對外傳播中的關(guān)鍵。藝術(shù)和學術(shù)沒有國界，優(yōu)秀的藝術(shù)作品不只能夠吸引國內(nèi)的受眾目光，而優(yōu)秀的學術(shù)理念也能夠讓國外的知識分子更好接受漓江畫派。此外，人與自然和諧共處的理念不僅契合“一帶一路”戰(zhàn)略中環(huán)保的倡議，而且能更好地引起其他國家的共鳴。

二、“一帶一路”戰(zhàn)略下漓江畫派文化品牌對外傳播的必要性

漓江畫派雖然成立的時間比較短，但是它卻擁有悠久的歷史、深厚的底蘊、豐富的資源和生命力，同時漓江畫派文化品牌也具有經(jīng)濟、學術(shù)、審美等方面的價值。因此，這也使得漓江畫派文化品牌非常值得對外傳播。而“一帶一路”國家戰(zhàn)略的提出，為漓江畫派文化品牌的對外傳播開辟了更加寬廣的渠道，在此背景下，漓江畫派文化品牌的對外傳播更具有一定的必要性。

（一）積極響應國家戰(zhàn)略，加強對外文化交流的需要

習近平總書記在首屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會上指出：“世界各民族文化互鑒共進是人類文明的基本特征，也是人類文明發(fā)展的重要動力?！盵5]在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，沿線各國會舉行各種文化交流活動來促進相互了解、傳播本國文化，因此積極打造，并對外傳播漓江畫派文化品牌參與國際文化交流，既是積極響應“一帶一路”戰(zhàn)略的需要，也是提升廣西文化軟實力，增強漓江畫派文化品牌知名度與借鑒學習國外優(yōu)秀繪畫藝術(shù)的需要。

（二）提高漓江畫派文化品牌對外傳播水平，擴大民族文化國際影響力的需要

近年來，漓江畫派先后組織開展了“馬來西亞·廣西文化舟——漓江畫派精品展”“漓江畫派絲綢之路行”等活動，并推出了一批精品力作。同時，漓江畫派畫家也紛紛到柬埔寨、泰國、韓國等地采風訪問，與當?shù)厮囆g(shù)家交流切磋。漓江畫派創(chuàng)始人黃格勝也曾在美國、荷蘭等國家舉辦畫展，并在美國國會圖書館舉辦學術(shù)演講。但是，從整體上看，漓江畫派文化品牌的對外傳播還較為有限，傳播的國家也較少，國際影響力也較小。因此，需要依靠“一帶一路”戰(zhàn)略具體實踐，促使漓江畫派走出去，并在這一過程中提高漓江畫派文化品牌的對外傳播水平，向世界展示漓江畫派的獨特藝術(shù)魅力。在擴大漓江畫派文化品牌國際影響力的同時，讓各國更深入地了解中華文化、了解廣西。

（三）進一步提升我國文化自信，彰顯我國藝術(shù)優(yōu)勢的需要

習近平總書記曾指出：“文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信，我們要堅持道路自信、理論自信、制度自信，最根本的還有一個文化自信。”[7]“文化自信則是一個民族、一個國家以及一個政黨對自身文化價值的充分肯定和積極踐行，并對其文化的生命力持有的堅定信心?！盵8]

中國的文化自信來源于中華民族五千年優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的積淀、來源于近代百年以來不屈不撓的抗爭、來源于中國特色社會主義文化的優(yōu)勢。此外，我國是一個多民族國家，每個民族都有自己獨特的文化特色，悠久的文明歷史加上多樣的文化種類，使得中華文化具有獨特的魅力。漓江畫派文化品牌作為廣西著力打造的優(yōu)秀文化品牌之一，是我們優(yōu)秀文化的重要組成部分，發(fā)展和創(chuàng)新漓江畫派，探索其對外傳播的途徑，讓漓江畫派文化品牌“走出去”是進一步提升我國文化自信，彰顯我國藝術(shù)優(yōu)勢、提高文化軟實力的需要。

三、“一帶一路”戰(zhàn)略下漓江畫派文化品牌對外傳播的策略研究

“一帶一路”戰(zhàn)略的提出不僅讓各國之間的政治、經(jīng)濟交流更加頻繁，而且為我國文化對外傳播擴展了渠道。在此背景下，要進一步將漓江畫派打造成為精品文化品牌，并要積極憑借廣西在“一帶一路”戰(zhàn)略中優(yōu)勢，深入開展與東盟以其他沿線國家的文化交流，從而促進漓江畫派品牌文化的對外輸出。

（一）借助“一帶一路”戰(zhàn)略，深入開展對外交流

首先，借助廣西在“一帶一路”戰(zhàn)略中的地理位置優(yōu)勢以及“一帶一路”戰(zhàn)略提供的國際交流平臺，舉辦漓江畫派繪畫展、國際繪畫藝術(shù)學術(shù)論壇、研討會等活動。同時還可組織知名畫家到沿線各國大學、教育機構(gòu)進行講學，在這一過程中，既能更好的宣傳漓江畫派，又能借鑒學習別國的優(yōu)秀元素。其次，在對外傳播漓江畫派的過程中，要積極發(fā)動東南亞國家的力量，整合與漓江畫派相似的繪畫元素，以便在繪畫領(lǐng)域形成“漓江畫派文化圈”。同時，還要積極推動成立研究漓江畫派的國際組織，并成立漓江畫派文化品牌海外傳播機構(gòu)，壯大漓江畫派文化品牌的傳播力，從而增強漓江畫派文化品牌的國際影響力。

（二）發(fā)揮國際交流平臺的推動作用，促進漓江畫派文化品牌輸出

在“一帶一路”戰(zhàn)略下，要促進漓江畫派文化品牌更好的對外傳播，還需要借助和發(fā)揮包括“中國—東盟博覽會”“中國—東盟書畫展”“中國—東盟文化展”、國際文化博覽會、國際民族文化研討會等在內(nèi)的各種國際性平臺的作用。此外，還要借助國外的中國文化中心、孔子學院等機構(gòu)的作用，從而更好的促進漓江畫派文化品牌對外輸出。

（三）融合高科技元素，實現(xiàn)傳播手段現(xiàn)代化

當下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展對我們社會的各個方面都產(chǎn)生了重要的影響，最新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與理念不僅推動著社會的發(fā)展，而且也成為了“一帶一路”戰(zhàn)略實施中不可或缺的重要組成部分。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也為各國文化交流提供了便利。在推動漓江畫派文化品牌的對外傳播中，要積極使用新媒體渠道，積極發(fā)揮“一帶一路”沿線各國的主流社交媒體、新聞APP、論壇等平臺的作用，在這些平臺中發(fā)布符合該國受眾閱讀興趣的漓江畫派文化品牌的信息，讓更多的國外受眾了解漓江畫派，從而推動漓江畫派文化品牌的對外傳播。

作為廣西打造的精品文化之一，漓江畫派文化品牌具有經(jīng)濟、學術(shù)、審美等方面的價值。在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，充分利用各種方法促進漓江畫派文化品牌對外傳播，擴大其國際影響力，可以進一步提升中華文明的文化自信、彰顯我國文化優(yōu)勢，并為增強我國文化世界影響力貢獻一份力量。（本文系廣西研究生教育創(chuàng)新計劃資助項目“‘一帶一路’背景下漓江畫派文化品牌對外傳播研究”，項目編號：2017XJ53）

[1]黃格勝.萬事俱備 也有東風[EB/OL].http：//news.artron.net/20110805/n182284.html，2011-08-05/2017-10-30.

[2]莫俊.張冬峰：“漓江畫派”是一場及時雨[EB/OL].http：//www.gxnews.com.cn/channel/ljhp/cyjt/cyjt008.htm，2017-10-30.

[3]林德榮.郁郁蔥蔥看“漓江畫派”[EB/OL].http：//www.gxnews.com.cn/channel/ljhp/cyjt/cyjt013.htm，2017-10-30.

[4]廣西新聞網(wǎng)-當代生活報.“美麗南方——漓江畫派中國行”畫展開展[EB/OL].http：//www.gxnews.com.cn/staticpages/20161111/newgx5824f84a-15651508.shtml，2016-11-11.

[5]習近平.習近平向首屆絲綢之路國際文化博覽會致賀信[N].人民日報，2016-09-21.

[6]中國新聞網(wǎng).美術(shù)交流傳達中國“善意”[EB/OL].http：//wenhua.youth.cn/whpl/201707/t20170727_10386477.htm，2017-07-25.

[7]習近平.在慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年大會上的講話[N].人民日報，2016-07-01.

[8]李明泉，賈文清.神州大地盡朝暉——2010年中國文化發(fā)展述評[J].中華文化論壇，2011（1）：14.