新聞中的廣告植入對消費(fèi)者權(quán)益的侵害探究

劉穎惠

自2008年以來，在新聞中插入廣告已成了一種極為常見的現(xiàn)象。在跨越式發(fā)展的大環(huán)境下，因?yàn)閰⑴c主體的盲目性操作以及相應(yīng)的法律和監(jiān)管制度的短板使得相關(guān)的情況屢次出現(xiàn)，其中對受眾權(quán)益損害的情況極為常見，所以，研究新聞廣告插入對于保障消費(fèi)者權(quán)益的作用就顯得格外重要。

一、新媒體介質(zhì)下的新聞娛樂化發(fā)展

當(dāng)今的社會，新媒體在人們的日常生活中得到了極大的普及和推廣，其既對通常的文化模式進(jìn)行了創(chuàng)新和發(fā)展，更在潛移默化之中給人們的生活帶去了諸多的變化，也在逐步的改變著人們相關(guān)的思索方式和生活品性。與此同時(shí)，各類新興媒體層出不窮，例如數(shù)字電視、博客、互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等，從而使得新聞的傳播介質(zhì)出現(xiàn)了質(zhì)的推進(jìn)。新的傳播介質(zhì)在另一方面也加大了新聞?lì)I(lǐng)域各個(gè)行業(yè)的競爭形勢，諸多的新聞報(bào)告為了博取受眾的眼球，從而會對原有的新聞材料進(jìn)行更多的娛樂形式的包裝，這樣就使得新聞逐步的走向了商業(yè)性的競爭道路，也就導(dǎo)致了新聞報(bào)道中廣告插入的現(xiàn)狀。

二、新聞中普遍的插入性廣告形式

新聞中的廣告插入形式多種多樣，從整體來看，這樣的一些形式造就了新聞報(bào)道商品特寫鏡頭的出現(xiàn)，以及在新聞攝制過程中設(shè)定有針對性的廣告環(huán)境和在新聞采訪過程中的廣告隱性插入等相關(guān)情況，這些都是新聞報(bào)道當(dāng)中司空見慣的形式。下面我們來有針對性選擇三類極為常見的插入廣告形式，從而進(jìn)行相應(yīng)的解讀和剖析。

（一）新聞報(bào)道中出現(xiàn)的商品特寫

當(dāng)前諸多的新聞報(bào)道使用的皆是電視報(bào)道的形式。然而在新聞報(bào)道的時(shí)候，我們經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)到一些商品極為顯眼的特寫鏡頭，而這就是在借助于新聞報(bào)道進(jìn)行商品特寫的制作，從而來達(dá)到廣告在新聞中的插入。另外一些情況中也會有商品特寫鏡頭的出現(xiàn)，比如在一檔新聞節(jié)目中對某位專家進(jìn)行采訪時(shí)，一般會對擺放在桌子上的水進(jìn)行特寫的攝制，并且這樣的鏡頭還會不斷的重復(fù)出現(xiàn)，而這樣的新聞報(bào)道中就隱性的包含著廣告的插入。

（二）新聞拍攝過程中重點(diǎn)選取廣告場地

在進(jìn)行新聞的采訪時(shí)，部分新聞為了達(dá)到把廣告插入新聞當(dāng)中的目的，通常情況下會對某一處商家標(biāo)識的場地進(jìn)行有針對性的選取，而這一類廣告插入經(jīng)常出現(xiàn)在民生以及社會新聞當(dāng)中。比如在對新聞對象進(jìn)行采訪時(shí)，有針對性的選取一家首飾的店面進(jìn)行場地的拍攝，另外也把該首飾店作為一個(gè)背景進(jìn)行多次的鏡頭攝制，這樣就順理成章地完成了在新聞中插入廣告的操作。

（三）新聞報(bào)道中不經(jīng)意的廣告插入

如今大多的廣告都是借助于新聞報(bào)道中不經(jīng)意的廣告插入實(shí)現(xiàn)的。比如在進(jìn)行新聞的過程中，其對于某件商品并沒有刻意的宣傳和廣告插入，而是通過一種不經(jīng)意的言語交談方式來完成了廣告插入。又比如在娛樂新聞報(bào)道的過程中，一般會把某個(gè)影視公司插入其中，另外有些時(shí)候還會借助于明星表現(xiàn)出的熱衷和喜愛來達(dá)到相應(yīng)的商品的宣傳。在對鄭爽進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候，新聞中屢次提到她在橫店個(gè)人經(jīng)營的“炸雞店”，而對于陳赫和鄭凱的新聞報(bào)道，則更多的提到的是他們的原創(chuàng)類型的服裝品牌，這樣不經(jīng)意的隱性廣告是新聞中插入廣告的普遍形式。

三、新聞中的廣告插入對消費(fèi)者權(quán)益的負(fù)面影響

（一）影響了受眾對新聞?wù)鎸?shí)性的獲知

新聞的首要定義就是真實(shí)性，新聞的真實(shí)性是新聞得以長久發(fā)展的關(guān)鍵因素，另外也是保證新聞社會公信力的法寶。新聞要確保受眾相關(guān)知情權(quán)的維護(hù)，以便為受眾的正確評判給出一定的依據(jù)，所以新聞報(bào)道也格外的注意報(bào)道的真實(shí)性。然而諸多的新聞工作由于利益的驅(qū)使背離了這個(gè)原則，在新聞素材選取和編輯的過程中會受到廣告商家的左右，從而對新聞素材進(jìn)行過度的隱性處理，這樣的話就使得新聞喪失了其應(yīng)有的獨(dú)立性以及破壞了新聞最基礎(chǔ)的本質(zhì)內(nèi)涵。諸多的本可以表現(xiàn)新聞?wù)鎸?shí)的照片在經(jīng)過包裝修飾后就失去了新聞原本的真實(shí)性，更有甚者，有些新聞從業(yè)人員為了博取受眾對于新鮮感的關(guān)注和偏好，從而借助于圖片處理軟件進(jìn)行無中生有的編造，隨意過度的對圖片進(jìn)行包裝和創(chuàng)作，這樣久而久之就使得人們對于新聞的真實(shí)性產(chǎn)生了懷疑以及對于新聞工作者應(yīng)有的社會責(zé)任感產(chǎn)生了質(zhì)疑，從這樣的一個(gè)程度來說，新聞中插入廣告的情況破壞了新聞的真實(shí)性，并且損害了受眾獲取真實(shí)性新聞的權(quán)利。

（二）對消費(fèi)者消費(fèi)權(quán)益的損害

一些新聞工作者在進(jìn)行廣告插入的過程中，對于產(chǎn)品以及商家并沒有相對比較嚴(yán)格的審查，另外在報(bào)道中也包含著諸多的個(gè)人主義情節(jié)，這樣就使得新聞缺失了新聞的基本客觀性，甚至于有的報(bào)道本末顛倒，這樣的做法在一定意義上減弱了政治新聞本身的深層含義，只是單純?yōu)榱藠蕵坊蛷V告的營銷而選擇偏頗的角度，為了取得利益的最大化而不斷地進(jìn)行關(guān)于插入廣告的報(bào)道，而另有一些報(bào)道甚至拋棄媒體客觀、公正的立場，從而對新聞事件過度的渲染虛構(gòu)，報(bào)道一些諸如“紙餡包子”等憑空捏造的新聞，這樣的新聞不僅不利于受眾對于新聞理性化的思考，更會導(dǎo)致新聞不實(shí)報(bào)道給消費(fèi)者造成的審美誤導(dǎo)，進(jìn)而給他們造成消費(fèi)方面的一些損失。

（三）新聞喪失社會監(jiān)督作用

新聞在社會中一方面既擔(dān)負(fù)著文化傳承和娛樂消費(fèi)的功能作用，另外一方面也擔(dān)負(fù)著相應(yīng)的社會守望和宣教普育的機(jī)能，新聞的此類對于全社會而促成第三方監(jiān)督的社會守望者形象被當(dāng)作是新聞公信力的一個(gè)關(guān)鍵特點(diǎn)。然而新聞中的廣告插入和新聞過度包裝使得新聞從業(yè)者逐漸的忽視了社會監(jiān)督者的作用，并開始把以社會責(zé)任為中心的新聞理念轉(zhuǎn)向以商業(yè)利益為根本的新聞創(chuàng)作方向，更有甚者會受制于一些廣告商的主導(dǎo)，把新聞素材進(jìn)行過度的隱性操作，使得新聞喪失了其原本的獨(dú)立自主的特色，破壞了新聞的基礎(chǔ)本質(zhì)，這樣一來廣告的插入既沒有起到保護(hù)消費(fèi)者的功能，更在一定層面對消費(fèi)者產(chǎn)生了誤導(dǎo)和損害了消費(fèi)者的基本權(quán)益。

（四）插入不當(dāng)對受眾身心健康造成的損害

這種侵權(quán)主要側(cè)重在以下幾個(gè)方面：其一是一些新聞中的廣告插入方式的過度直接，以及廣告的痕跡過于明顯，從而使得影片的基本美感以及藝術(shù)化特色大打折扣，以一種狂轟濫炸的形式霸占受眾的關(guān)注焦點(diǎn)。再者部分商品本身的質(zhì)量并不過關(guān)，卻在影片中屢次的插入以引起消費(fèi)者的注意，從而勾起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。而當(dāng)受眾在實(shí)際的購買之后卻發(fā)現(xiàn)其中存在諸多的質(zhì)量問題，這樣其不僅遭受到了經(jīng)濟(jì)利益的損失，更受到了人身健康及心靈的傷害。另外，插入式廣告的顯著特點(diǎn)是它的隱蔽性，當(dāng)受眾在欣賞和品讀新聞的過程中，其中的插入廣告所表達(dá)的品牌信息以及相應(yīng)的消費(fèi)理念都會對受眾產(chǎn)生諸多不同程度的影響。所以，一旦插入廣告的創(chuàng)新方式不當(dāng)，那么其對受眾特別是未成年的觀念和行為就會產(chǎn)生相應(yīng)的負(fù)面的影響和不好的示范。

四、新聞中的廣告插入技巧

盡管廣告插入在新聞看來是一個(gè)廣闊的可供開發(fā)和利用的財(cái)務(wù)資源，但是如果一味的任憑廣告插入新聞的包裝，那么新聞的長久性發(fā)展必然會受到影響，但如果只是單單的謀求廣告效益，那么就會對消費(fèi)者造成嚴(yán)重的權(quán)益損害，而相對于新聞來說，其也就失去了存在的根基，所以在新聞中插入廣告一定要有度，保證新聞和廣告內(nèi)容的和諧統(tǒng)一。

（一）新聞中的廣告插入應(yīng)把真實(shí)性放在首位

新聞中的廣告插入應(yīng)以真實(shí)性為基礎(chǔ)，這種真實(shí)性主要包含兩個(gè)方面，一個(gè)方面是要切實(shí)保障新聞報(bào)道的真實(shí)性，不能受制于廣告方面的壓力而影響新聞的真實(shí)，更不可進(jìn)行無端的捏造偏離報(bào)道的重心。再者就是要保證廣告內(nèi)容的真實(shí)性，應(yīng)對廣告產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格的質(zhì)量管控，以保證商品沒有質(zhì)量上的疏漏，特別注意不能因?yàn)榻?jīng)濟(jì)效益的驅(qū)使而忽視商品質(zhì)量這方面，以至于最后損害消費(fèi)者的權(quán)益。

（二）新聞中的廣告插入應(yīng)呈現(xiàn)分流發(fā)展

新聞最基礎(chǔ)的功能是應(yīng)擔(dān)負(fù)一定的社會責(zé)任，以此發(fā)揮社會輿論監(jiān)督的作用，因而在進(jìn)行新聞廣告的插入過程中，不得在每一類新聞中都涉及廣告的插入，應(yīng)確保新聞廣告插入的分流進(jìn)行，對于一些時(shí)政類的新聞以及民生性質(zhì)的新聞當(dāng)中，不得出現(xiàn)廣告的插入，如果出現(xiàn)廣告插入極易對受眾造成一種錯(cuò)誤的導(dǎo)向，而在娛樂新聞以及體育新聞當(dāng)中則可以適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行廣告的插入，從而通過廣告的插入給新聞行業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益，由此可見，新聞廣告插入的分流，將有利于新聞中廣告插入的和諧發(fā)展。

（三）新聞中的廣告插入應(yīng)把消費(fèi)者的權(quán)益放在首位

新聞中的廣告插入務(wù)必要有一定的原則和底線，應(yīng)明確新聞中廣告的直接受益者是消費(fèi)者，所以廣告的插入應(yīng)把保障消費(fèi)者的權(quán)益作為首要的根本，不得進(jìn)行片面的利益化追求和虛假夸張性的插入性操作，另外的質(zhì)量不過關(guān)的商品也不可插入，一旦發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者投訴應(yīng)立即停止對此類商品的插入，應(yīng)在基本層面保障消費(fèi)者的權(quán)益。

（四）援引現(xiàn)有的法律法規(guī)進(jìn)行規(guī)制

深入發(fā)掘《廣告法》等相關(guān)條文內(nèi)容。第一，該法的一些明令禁止的條文對其具有很強(qiáng)的適用性，比如第七條“廣告不得有下列情形：含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容；含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容等”。另外該法中對傳統(tǒng)廣告中廣告經(jīng)營者以及廣告發(fā)布者的審查、登記等流程都有明確的規(guī)定，并且規(guī)定了某些特殊商品的廣告，例如藥品、醫(yī)療器械等方面的廣告，必須在確定相關(guān)行政主管機(jī)構(gòu)審查之后才可播出。另外該法中對于廣告的參與者的相關(guān)權(quán)利和利益以及違法責(zé)罰也同樣適用于插入性的廣告。

五、結(jié)語

新聞中的廣告插入務(wù)必要有一定的原則和底線，應(yīng)牢牢把控住新聞的真實(shí)性和客觀性兩個(gè)核心內(nèi)容，之后再進(jìn)行適當(dāng)?shù)膴蕵坊b，使得相應(yīng)的形式更易于被大眾接受，這樣才能保證消費(fèi)者的合法權(quán)益。另外需要注意的是，廣告插入雖然能給新聞帶來較大的利潤收益，但并不意味著廣告是新聞的發(fā)展根本，新聞工作者一定要保障新聞的切實(shí)真實(shí)性，另外還要對社會擔(dān)負(fù)起一份輿論監(jiān)督的責(zé)任和義務(wù)，從而更好的鞏固新聞在社會中的公信力作用。

[1]陳力丹.廣告新聞：廣告商與傳媒合謀違法[J].東南傳播，2009（10）：1-3

[2]賀林.電視民生新聞節(jié)目廣告植入淺析[J].新聞傳播，2016（12）：84-85.

[3]賀林.電視民生新聞節(jié)目廣告植入淺析[J].新聞傳播，2016（12）：84-85.