新媒體轉(zhuǎn)型在全媒體時(shí)代傳統(tǒng)出版編輯的研究

詹朝暉

在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展下，全媒體時(shí)代已經(jīng)悄然到來(lái)，給人們的日常生活帶來(lái)巨大改變，也對(duì)出版業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)深刻影響。在全媒體時(shí)代下，各種類型的媒體相互融合，共同發(fā)展，利用計(jì)算機(jī)終端和智能移動(dòng)終端，為用戶提供信息服務(wù)，同時(shí)擴(kuò)大自身影響力。在這種趨勢(shì)下，傳統(tǒng)出版編輯必須盡快完成向新媒體的轉(zhuǎn)型，掌握全媒體編輯能力，努力探尋傳統(tǒng)紙媒出版在全媒體時(shí)代下的出路。

一、全媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)出版編輯產(chǎn)生的影響

自2008年全媒體時(shí)代的概念被提出以來(lái)，全媒體時(shí)代理念迅速在出版、新聞等行業(yè)中擴(kuò)散開(kāi)來(lái)，并成為引領(lǐng)相關(guān)行業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展的主要理念。在此情況下，傳統(tǒng)出版編輯的工作受到了強(qiáng)烈沖擊，內(nèi)外工作環(huán)境都發(fā)生了巨大變化。新聞專業(yè)教授彭蘭在《媒介融合方向下的四個(gè)關(guān)鍵變革》中，對(duì)全媒體作出了定義，即“全媒體是一種業(yè)務(wù)運(yùn)作的整體模式與策略，運(yùn)用所有媒體手段和平臺(tái)來(lái)構(gòu)建大的報(bào)道體系?！?/p>

全媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)于傳統(tǒng)出版編輯的意義是多方面的，許多出版機(jī)構(gòu)在長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，形成了傳統(tǒng)的出版方式和經(jīng)營(yíng)理念，傳統(tǒng)出版編輯也形成了固有的工作模式和工作理念。隨著新媒體的快速發(fā)展和全媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)出版編輯面臨著向新媒體轉(zhuǎn)型的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。只有快速適應(yīng)全媒體時(shí)代環(huán)境，掌握新媒體下的編輯工作方法，才能跟上時(shí)代步伐，使傳統(tǒng)出版編輯獲得更好的發(fā)展。

許多傳統(tǒng)編輯在此過(guò)程中，經(jīng)歷了迷惘和困惑，找不到轉(zhuǎn)型和突破的方向。但也有部分出版編輯，率先找到突破口，積極利用互聯(lián)網(wǎng)渠道和新媒體工具的優(yōu)勢(shì)，對(duì)出版編輯內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，提高編輯效率，獲得了巨大成功。在此過(guò)程中，涌現(xiàn)出許多傳統(tǒng)出版編輯向新媒體轉(zhuǎn)型的經(jīng)典案例。比如在《非誠(chéng)勿擾》電影上映期間，長(zhǎng)江文藝出版社利用傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)、電子閱讀器和互聯(lián)網(wǎng)同步推出同名長(zhǎng)篇小說(shuō)，取得可喜的銷售成績(jī)，同時(shí)也在行業(yè)內(nèi)掀起了全媒體出版熱潮。

全媒體出版的優(yōu)勢(shì)在于可以充分利用各種新媒體擴(kuò)散渠道，并發(fā)揮新媒體的強(qiáng)大編輯能力，以聲音、視頻等多種形式呈現(xiàn)出版物內(nèi)容，極大提升了傳統(tǒng)出版物的擴(kuò)散力和表現(xiàn)力。因此，全媒體時(shí)代的到來(lái)既對(duì)傳統(tǒng)編輯向新媒體轉(zhuǎn)型提出了挑戰(zhàn)，又為傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)。在這個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代下，傳統(tǒng)出版編輯只有克服心理上的障礙，不斷尋求轉(zhuǎn)型和突破，才能獲得更好發(fā)展，同時(shí)使傳統(tǒng)出版行業(yè)在越來(lái)越激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，占據(jù)一席之地。

二、全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)出版編輯的創(chuàng)新發(fā)展

（一）準(zhǔn)確把握全媒體時(shí)代的特征

信息在全媒體途徑下的傳播具有速度快、擴(kuò)散范圍廣、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)。這對(duì)傳統(tǒng)出版編輯的信息接收能力和信息反映速度都提出了更高要求，而且需要具備較高的專業(yè)意識(shí)，能夠從大量的反饋信息中，準(zhǔn)確分析出讀者需要的信息內(nèi)容。這些依靠以往的工作經(jīng)驗(yàn)難以實(shí)現(xiàn)，需要在把握全媒體時(shí)代特征的基礎(chǔ)上，掌握較強(qiáng)的信息技術(shù)能力，為編輯工作提供幫助。

（二）針對(duì)于傳統(tǒng)出版編輯的自身問(wèn)題作出改進(jìn)

從傳統(tǒng)出版業(yè)的行業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看，在全媒體發(fā)展趨勢(shì)的沖擊作用下，行業(yè)整體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂(lè)觀，市場(chǎng)份額不斷下降。許多出版編輯不僅自身專業(yè)能力有待提高，而且受行業(yè)現(xiàn)狀影響，工作態(tài)度較為消極，或承受較大壓力，缺少安全感，對(duì)行業(yè)發(fā)展不報(bào)期望。在這種狀態(tài)下，難以做到工作上的改進(jìn)和提高。因此，傳統(tǒng)出版編輯在全媒體時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展，首先要改進(jìn)自身問(wèn)題，端正工作態(tài)度，激發(fā)內(nèi)動(dòng)力，在自身編輯能力的提高過(guò)程中，體會(huì)成就感。

（三）積極迎接數(shù)字化挑戰(zhàn)

在全媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)出版編輯面臨的最直接的挑戰(zhàn)是傳統(tǒng)編輯方式和出版方式向數(shù)字化編輯、數(shù)字化出版方向的轉(zhuǎn)變。在這一轉(zhuǎn)變過(guò)程中，不僅需要編輯人員掌握新的技能，還要更新編輯理念，適應(yīng)當(dāng)下人們的閱讀習(xí)慣，打破傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的局限性，使傳統(tǒng)出版業(yè)獲得新的發(fā)展空間。只有向數(shù)字化出版領(lǐng)域發(fā)展，才能繼續(xù)實(shí)現(xiàn)出版行業(yè)的社會(huì)價(jià)值，并促進(jìn)行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的整體提升。

三、全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)出版編輯的轉(zhuǎn)型策略

（一）掌握全媒體編輯能力

隨著智能手機(jī)的普及，紙質(zhì)閱讀方式的主流地位受到強(qiáng)烈沖擊，數(shù)字化閱讀則被越來(lái)越多的人所接受，傳統(tǒng)出版編輯只有積極迎接數(shù)字化挑戰(zhàn)，提升自身的專業(yè)能力，掌握較高水平的信息應(yīng)用技術(shù)，并發(fā)揮傳統(tǒng)出版編輯的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，成為一名復(fù)合型編輯人才，才能適應(yīng)全媒體編輯工作的需要。與各種網(wǎng)絡(luò)媒體相比，傳統(tǒng)出版業(yè)具有較強(qiáng)的公眾影響力，這是傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，提升出版編輯的數(shù)字化編輯能力，熟練使用現(xiàn)代化編輯技術(shù)和各種媒體工具。在扎實(shí)文字功底的基礎(chǔ)上，掌握音頻、視頻等其他媒體元素的編輯能力，并善于利用網(wǎng)絡(luò)媒體資源，對(duì)編輯內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充或優(yōu)化，提高編輯內(nèi)容的充實(shí)性和可讀性。

（二）樹(shù)立數(shù)字化經(jīng)營(yíng)理念

從客觀角度來(lái)看，現(xiàn)階段傳統(tǒng)出版編輯的轉(zhuǎn)型發(fā)展確實(shí)面臨著巨大壓力，但這是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，出版編輯應(yīng)認(rèn)清形式，迎難而上，積極迎接挑戰(zhàn)。同時(shí)也應(yīng)該意識(shí)到，新媒體的快速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平的快速提升促成了全媒體時(shí)代的到來(lái)，在全媒體時(shí)代下，信息傳播途徑得到進(jìn)一步拓展，信息表現(xiàn)能力得到進(jìn)一步提升，多種媒體形式的整合與應(yīng)用，為新聞行業(yè)、出版業(yè)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。傳統(tǒng)出版編輯應(yīng)樹(shù)立數(shù)字化經(jīng)營(yíng)理念，打破傳統(tǒng)出版模式和工作思維的局限性，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，充分考慮用戶需求，注重?cái)?shù)字化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)。在產(chǎn)品營(yíng)銷方面，則應(yīng)立足于讀者的習(xí)慣偏好，利用網(wǎng)絡(luò)媒體途徑，向讀者進(jìn)行更有針對(duì)性的產(chǎn)品推送。同時(shí)，出版編輯在數(shù)字化經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，也應(yīng)提升版權(quán)意識(shí)，遇到網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)問(wèn)題時(shí)，積極利用法律手段維護(hù)合法權(quán)益。加強(qiáng)與原創(chuàng)作者的溝通，爭(zhēng)取到更多的數(shù)字版權(quán)。

（三）建立編輯內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)的紙媒出版非常注重對(duì)出版內(nèi)容質(zhì)量的審核把關(guān)，因此在內(nèi)容上具有優(yōu)勢(shì)，相比于目前網(wǎng)絡(luò)媒體中的快餐文學(xué)、標(biāo)題黨，傳統(tǒng)出版編輯在讀者心中更具權(quán)威性。同時(shí)，讀者也對(duì)傳統(tǒng)出版的編輯內(nèi)容抱有更高的期待，因此，傳統(tǒng)出版編輯要保持編輯內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)，并將紙媒編輯內(nèi)容向新媒體編輯內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)移。在轉(zhuǎn)移過(guò)程中，還要注重與圖片、音頻和視頻等其他元素的整合，保證板面設(shè)計(jì)的合理性，繼續(xù)走精品化路線，為讀者提供賞心悅目的閱讀體驗(yàn)，并讓讀者在閱讀過(guò)程中，獲得更多有價(jià)值的信息內(nèi)容。

（四）培養(yǎng)創(chuàng)新能力和想象力

在傳統(tǒng)出版編輯向新媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，應(yīng)注重對(duì)創(chuàng)新能力和想象力的培養(yǎng)。全媒體時(shí)代是一個(gè)媒體融合的時(shí)代，也是各種編輯思想、編輯技巧相互碰撞、相互融合的時(shí)代。對(duì)于傳統(tǒng)編輯而言，在接受新的編輯思想和方法的同時(shí)，也要勇于提出自己的想法，并在編輯過(guò)程中積極進(jìn)行創(chuàng)新，使編輯內(nèi)容更具有吸引力?，F(xiàn)代人的個(gè)體意識(shí)不斷增強(qiáng)，在信息獲取過(guò)程中，存在較強(qiáng)的獵奇心態(tài)，只有新穎的內(nèi)容和編輯形式，才能引起更多讀者的注意，提升傳統(tǒng)出版編輯內(nèi)容的吸引力。出版編輯在內(nèi)容編輯制作的過(guò)程中，應(yīng)善于利用發(fā)散思維，發(fā)揮想象力，最大限度的滿足讀者的多元化閱讀需求。

（五）積極參加學(xué)術(shù)會(huì)議活動(dòng)

在全媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)編輯向新媒體方向的轉(zhuǎn)型應(yīng)抓住一切學(xué)習(xí)和進(jìn)步的機(jī)會(huì)，積極參加行業(yè)內(nèi)的學(xué)術(shù)會(huì)議活動(dòng)，聽(tīng)取專家指導(dǎo)，獲取最新資訊，提高選題和編輯能力。比如參加《世界客家文庫(kù)》組織機(jī)構(gòu)舉辦的學(xué)術(shù)活動(dòng)?！妒澜缈图椅膸?kù)》在全球范圍內(nèi)搜集優(yōu)秀的文獻(xiàn)資料、研究成果，整理后出版，同時(shí)發(fā)展圖書(shū)出版、數(shù)字影音出版、海外傳播等眾多項(xiàng)目，是一項(xiàng)大型文化工程，致力于打造客家人的《四庫(kù)全書(shū)》。該項(xiàng)目的第一階段，即2016～2026年，計(jì)劃出版600種著作，其學(xué)術(shù)委員會(huì)的成員包括中山大學(xué)、贛南師范大學(xué)、華東師范大學(xué)、廈門大學(xué)等多所國(guó)內(nèi)著名高校的專家教授，與國(guó)內(nèi)外多所高校、文化研究機(jī)構(gòu)、出版機(jī)構(gòu)等進(jìn)行學(xué)術(shù)交流，致力于建設(shè)一項(xiàng)世界性重大文化工程。積極參加這樣的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)舉辦的相關(guān)學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，可以使傳統(tǒng)新聞編輯獲得最新的編輯思想，不斷提高自身編輯能力，獲得更好的職業(yè)發(fā)展。

（六）立足經(jīng)濟(jì)效益，轉(zhuǎn)變出版營(yíng)銷對(duì)策

在全媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)出版編輯開(kāi)展編輯工作，還要立足于經(jīng)濟(jì)效益，轉(zhuǎn)變出版營(yíng)銷策略，幫助出版機(jī)構(gòu)獲取更高的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益。應(yīng)利用全媒體時(shí)代下的咨詢傳播優(yōu)勢(shì)，采用創(chuàng)新思維，對(duì)選題進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，整合信息資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)和跨地域的聯(lián)通。比如《杜拉拉升職記》系列小說(shuō)，在最初以紙質(zhì)圖書(shū)形式推出時(shí)，并未獲得暢銷，而出版方利用新媒體渠道開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)宣傳后，很快擴(kuò)大了《杜拉拉升職記》的影響力，此后又被改變?yōu)殡娨晞『碗娪?，其出版營(yíng)銷獲得巨大成功。在全媒體時(shí)代下，出版編輯應(yīng)善于利用多種媒體渠道推廣產(chǎn)品，利用多種媒體渠道之間的互相影響作用，幫助出版物獲得銷售成功。在此方面，還可以參考超級(jí)唱響書(shū)《藏地密碼》的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，出版人先后在130個(gè)戶外論壇宣傳《藏地密碼》，并與國(guó)內(nèi)三大戶外品牌專賣機(jī)構(gòu)合作，擴(kuò)大《藏地密碼》影響力。采取線上加線下的營(yíng)銷模式，在連鎖實(shí)體書(shū)店和新浪、搜狐等眾多媒體平臺(tái)同時(shí)進(jìn)行宣傳，向讀者灌輸“一部關(guān)于西藏的百科全書(shū)式小說(shuō)”的理念，使其獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)出版編輯只有盡快完成向新媒體的轉(zhuǎn)型，才能推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步。針對(duì)于傳統(tǒng)出版編輯在轉(zhuǎn)型過(guò)程中遇到的困難與挑戰(zhàn)，應(yīng)盡快轉(zhuǎn)變?cè)诠ぷ髦械南麡O態(tài)度，積極提高自身專業(yè)能力，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行編輯內(nèi)容和編輯方法的創(chuàng)新。同時(shí)，積極利用利用多種媒體渠道，為讀者推送更多有價(jià)值的信息內(nèi)容。

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