媒介生態(tài)學(xué)視域下的微電影發(fā)展研究

邵 娣

（安徽廣播影視職業(yè)技術(shù)學(xué)院，安徽 合肥 230011）

隨著新媒體的出現(xiàn)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣出現(xiàn)了淺層次、快節(jié)奏、碎片化的變化，大眾消費(fèi)文化環(huán)境也發(fā)生了巨大變化，逐漸從“精英文化”向“流行文化”轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出多元化、各具個(gè)性特色的群體化特征。資訊的主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)正回歸普通個(gè)體，受眾不再滿足傳統(tǒng)被動(dòng)的接受信息。繁忙快捷的社會(huì)生活節(jié)奏導(dǎo)致人們沒有時(shí)間完整的觀看時(shí)間長(zhǎng)、劇情復(fù)雜的影視作品，微電影作為適應(yīng)這種時(shí)代環(huán)境產(chǎn)生的新電影形態(tài)，恰好滿足了人們即時(shí)消費(fèi)、快速接收信息的需求，被越來越多的人們接受和喜愛。

在新媒體時(shí)代下微電影除了文化消費(fèi)環(huán)境、技術(shù)手段、傳播范式、營(yíng)銷模式等方面與傳統(tǒng)媒體有明顯區(qū)別以外，網(wǎng)絡(luò)語言的平民化、碎片化、個(gè)性化的趨勢(shì)也越來越明顯。因此基于新媒體時(shí)代媒介環(huán)境的變化，用媒介生態(tài)學(xué)的視角研究微電影的發(fā)展?fàn)顩r，就有了合理性和必要性。

1 媒介生態(tài)學(xué)

“生態(tài)”一詞最早來源于古希臘文OIKOS，原意指“住所”或“棲息地”?，F(xiàn)在泛指生物的生存狀態(tài)，以及它們之間和它與環(huán)境之間環(huán)環(huán)相扣的關(guān)系。隨著“生態(tài)學(xué)”作為一門獨(dú)立學(xué)科研究范圍的擴(kuò)大，“生態(tài)”一詞涉及的范疇也越來越廣。1968年美國(guó)社會(huì)學(xué)家尼爾·波茲曼創(chuàng)新性地把媒介與生態(tài)學(xué)聯(lián)系起來，提出“媒介生態(tài)學(xué)”這一理念，這是一門跨學(xué)科的研究，具有很強(qiáng)的時(shí)代性和流動(dòng)性特征。

媒介生態(tài)學(xué)，也稱為 “傳播生態(tài)”“傳媒生態(tài)”。尼爾·波茲曼將媒介生態(tài)學(xué)定義為“將媒介作為環(huán)境來做研究”，主要研究媒介在一定的社會(huì)環(huán)境中的構(gòu)成因素，各種媒介之間以及媒介與外部的相互關(guān)系，進(jìn)而探索和揭示媒介生態(tài)發(fā)展與變化的本質(zhì)和規(guī)律。西方學(xué)者對(duì)于媒介生態(tài)學(xué)的研究偏向于微觀方面，主要研究人與作為環(huán)境的媒介之間的關(guān)系。中國(guó)的學(xué)者則側(cè)重于宏觀角度，“以環(huán)境為中心”研究媒介所處的環(huán)境以及兩者之間的關(guān)系，并創(chuàng)新性的把媒介生態(tài)分為“原生態(tài)傳播”“內(nèi)生態(tài)傳播”“外生態(tài)傳播”三個(gè)層次。獨(dú)特的外生態(tài)環(huán)境可以看作管制內(nèi)部發(fā)展的外部行為規(guī)則，而內(nèi)部發(fā)展結(jié)構(gòu)又是促進(jìn)外生態(tài)環(huán)境拓展的必要因素。

微電影正是這種“以環(huán)境為中心”的媒介典型代表，作為新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)電影藝術(shù)的結(jié)合體，對(duì)微電影媒介生態(tài)的研究有助于人們以新視角對(duì)微電影有更深刻的認(rèn)識(shí)和理解。如果把媒介看成一個(gè)符號(hào)體系，研究媒介實(shí)質(zhì)就是研究符號(hào)代碼和構(gòu)建代碼的語法規(guī)則，這些代碼和語法決定了什么信息被編碼、傳輸、轉(zhuǎn)碼、解碼。符號(hào)體系環(huán)境的變化不僅改變了傳播信息內(nèi)容，更改變了人類傳播文化中的思維方式、時(shí)空關(guān)系、認(rèn)知方式和消費(fèi)觀。因此將微電影放在整個(gè)社會(huì)大環(huán)境中進(jìn)行考量，用媒介生態(tài)學(xué)的觀點(diǎn)來探討微電影，也就有了更為深刻的研究意義。

2 推進(jìn)微電影發(fā)展的媒介生態(tài)因素

生態(tài)本身也是在不斷變化、發(fā)展的，這和微電影目前的發(fā)展歷程是一致的，如何利用媒介的三個(gè)層次的生態(tài)傳播因素分析微電影的發(fā)展?fàn)顩r，在充分自由表達(dá)影像話語權(quán)的同時(shí)創(chuàng)造一個(gè)良好的可持續(xù)發(fā)展生態(tài)，這是微電影研究者需要共同解決的問題。

2.1 傳播原生態(tài)因素

傳播生態(tài)的中間層，主要從傳播媒介自身的技術(shù)、專業(yè)性等方面進(jìn)行研究，從這一層入手有助于了解微電影傳播媒介和技術(shù)手段對(duì)微電影發(fā)展的作用。

2.1.1 新媒體技術(shù)的支撐

眾所周知，電影從誕生之初就是與科技的進(jìn)步緊密相關(guān)的，科技的革新必然影響藝術(shù)的發(fā)展。每一次科技的進(jìn)步都對(duì)影視業(yè)產(chǎn)生極大地影響甚至是變革，從構(gòu)思、創(chuàng)作、發(fā)行、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)都產(chǎn)生不同層次的影響，使影視藝術(shù)不斷的擴(kuò)展其藝術(shù)表現(xiàn)形式，煥發(fā)蓬勃生命力。隨著4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，筆記本、手機(jī)、ipad等移動(dòng)終端占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)用戶的半壁江山并大有替代PC互聯(lián)網(wǎng)用戶之勢(shì)，移動(dòng)設(shè)備的便攜性、私密性、互動(dòng)性等特點(diǎn)深受廣大消費(fèi)者的喜愛，極大地豐富了微電影的傳播平臺(tái)和渠道，打破了傳統(tǒng)電影消費(fèi)時(shí)空的局限，消費(fèi)者利用上班生活之余的閑暇碎片化時(shí)間就可觀看。微電影制作完成后亦可即時(shí)上傳網(wǎng)絡(luò)，無需傳統(tǒng)電影的審核流程、版權(quán)購(gòu)買等問題，大大縮短了信息傳播的周期，顯示出自身的價(jià)值和魅力。

2.1.2 制作成本的下降

在科技飛速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)終端設(shè)備的不斷更新為微電影的發(fā)展提供了必要的硬件設(shè)施。影視拍攝與制作設(shè)備的普及成就了微電影的草根特性。與掌握在少數(shù)專業(yè)人士手里遙不可及的傳統(tǒng)電影拍攝設(shè)備相比，數(shù)字化攝錄裝備的購(gòu)置成本非常低，微電影可以使用單反相機(jī)、家用DV甚至是手機(jī)就可以拍攝。著名導(dǎo)演姜文拍攝的微電影《看球記》就使用了佳能單反相機(jī)。而在后期剪輯軟件方面，如movie maker、Adobe premiere、 會(huì)聲會(huì)影、Sony Vegas等操作簡(jiǎn)便，既能使初學(xué)者很快上手又能滿足專業(yè)人員的要求，只要在家用電腦上安裝軟件就可以隨心所欲的進(jìn)行后期上的藝術(shù)加工了，這些都極大地鼓舞了草根影視創(chuàng)作者的創(chuàng)作激情，普通大眾成為微電影發(fā)展壯大的生力軍。

2.2 傳播內(nèi)生態(tài)因素

傳播生態(tài)的內(nèi)層，主要涉及傳播活動(dòng)、現(xiàn)象、信息、文化供給和受眾需求等方面。微電影的傳播范式打破傳統(tǒng)媒體時(shí)限性、線性傳播等束縛，傳播內(nèi)容、受眾需求轉(zhuǎn)變等方面呈現(xiàn)多元化的新特征。

2.2.1 結(jié)構(gòu)內(nèi)容新穎

在“移動(dòng)”的空間、“碎片”的時(shí)間和“休閑”特征的現(xiàn)代傳播模式下，微電影的敘事內(nèi)容呈現(xiàn)出去中心化、去精英化、解構(gòu)理想、消解深度的特征。在當(dāng)今時(shí)代，人們主動(dòng)追求快樂和把握幸福感的主動(dòng)權(quán)比以往強(qiáng)烈的多。如何迎合消費(fèi)者的這種追求，有創(chuàng)意的劇本和專業(yè)的制作隊(duì)伍就顯得尤為重要。

傳統(tǒng)電影封閉的院線傳播環(huán)境，寬屏的播放載體決定其宏大的敘事結(jié)構(gòu)。而依靠網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播平臺(tái)的微電影，敘事則偏向于“微”。為了在碎片化的觀看時(shí)間里吸引觀眾，微電影的敘事重視影片的開端和結(jié)尾，時(shí)空轉(zhuǎn)換節(jié)奏快，很少使用長(zhǎng)鏡頭，盡量利用蒙太奇來構(gòu)建其敘事框架。同時(shí)，考慮觀眾多以移動(dòng)終端觀看微電影，鏡頭語言應(yīng)用上多以中近景和特寫這樣的小景別畫面為主。突出人物的心理變化和情緒波動(dòng)，臺(tái)詞以網(wǎng)絡(luò)流行語為主，體現(xiàn)幽默娛樂的風(fēng)格。

2.2.2 消費(fèi)需求主動(dòng)化

廣大80、90后作為微電影消費(fèi)的主要群體，他們的消費(fèi)心理、消費(fèi)訴求、消費(fèi)模式對(duì)微電影創(chuàng)作產(chǎn)生直接的影響。新媒體時(shí)代觀眾不再是被動(dòng)的接受信息，他們的消費(fèi)角色發(fā)生了巨大的變化，不再僅僅是消費(fèi)者，而是具有主動(dòng)話語權(quán)的創(chuàng)作者。觀眾可以隨意挑選自己感興趣的影片和精彩片段，還可以在影片網(wǎng)頁進(jìn)行跟帖、點(diǎn)評(píng)、發(fā)彈幕等形式表達(dá)自己對(duì)于影片的看法。這樣一方面激發(fā)了觀眾的觀影興趣體現(xiàn)了參與性與互動(dòng)性，一方面也可以讓創(chuàng)作人員及時(shí)得到信息反饋有利于后面創(chuàng)作的改進(jìn)。同時(shí)點(diǎn)擊量與評(píng)論有利于微電影產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)體量的收集，為今后微電影前期的項(xiàng)目策劃、市場(chǎng)定位、傳播推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷提供更為精準(zhǔn)而全面的研究樣本，促進(jìn)微電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

2.2.3 受眾結(jié)構(gòu)年輕化

根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶從十多歲到六十歲以上不同年齡層次的用戶都有，但是在這些用戶中百分之八十都是三十歲上下的年輕人。在城市文化生活日趨快捷高壓的社會(huì)背景下，年輕人背負(fù)著學(xué)習(xí)、就業(yè)、工作、家庭等方面的壓力，常常會(huì)產(chǎn)生壓抑、浮躁的負(fù)面情緒?；ヂ?lián)網(wǎng)這個(gè)虛擬世界可以讓這群年輕人盡情釋放壓力和情感。微電影因其主題豐富、觀看便捷、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)迎合了年輕觀眾渴望表達(dá)自我個(gè)性、釋放情感、追求新奇事物、崇尚新潮時(shí)髦的消費(fèi)需求。同時(shí)由于微電影創(chuàng)作者也大都是年輕人，他們更了解年輕人的消費(fèi)心理，通過微電影中的一個(gè)個(gè)小故事帶給觀眾歡樂、悲傷、溫暖的情感體驗(yàn)，撫平焦躁的心靈，注入暖暖的正能量。這種積極正面的信息傳播有助于促進(jìn)我國(guó)社會(huì)的和諧發(fā)展，避免傳播生態(tài)的污染。

2.3 傳播外生態(tài)因素

傳播生態(tài)的外層，主要指?jìng)鞑セ顒?dòng)和現(xiàn)象與外部社會(huì)環(huán)境的關(guān)系。微電影的發(fā)展，不僅與新媒體技術(shù)、傳播內(nèi)容、文化消費(fèi)模式的變化有關(guān)，還離不開觀影環(huán)境、營(yíng)銷策略等社會(huì)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)因素的推動(dòng)。

2.3.1 觀影空間私人化

與傳統(tǒng)電影觀影方式相比，微電影的傳播方式與觀看環(huán)境體現(xiàn)了“個(gè)人化的內(nèi)容和公眾性的形式”。而這種變化也深刻影響著受眾的消費(fèi)心理。如果把傳統(tǒng)電影的消費(fèi)心理概括為“群體化的聚眾消費(fèi)”，那么微電影的消費(fèi)心理就可以概括為“個(gè)性化的自由消費(fèi)”。微電影作為典型的新媒體時(shí)代個(gè)性化的影像書，是個(gè)人情感宣泄和個(gè)性抒發(fā)的影像作品?，F(xiàn)在盛行的“私人訂制”微電影就是根據(jù)不同的用戶群體、滿足不同的需求、為小眾群體服務(wù)的一種類型。將這種數(shù)量眾多的小眾群體匯集起來也可以形成可觀的經(jīng)濟(jì)效益。另外，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用可以精準(zhǔn)分析微電影用戶的喜好，廣告商可以根據(jù)細(xì)分的受眾人群確定品牌定位，使受眾產(chǎn)生較強(qiáng)的主觀性、個(gè)性化的消費(fèi)心理活動(dòng)，具有持續(xù)開發(fā)的潛力。

2.3.2 營(yíng)銷策略多元化

近年由于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺和盈利模式的單一使得網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站由傳播平臺(tái)轉(zhuǎn)為內(nèi)容生產(chǎn)者，促使微電影形式產(chǎn)生兩大轉(zhuǎn)變。第一種轉(zhuǎn)變，增加微電影的時(shí)長(zhǎng)，使得微電影更符合院線電影播放標(biāo)準(zhǔn)，即“網(wǎng)絡(luò)大電影”。網(wǎng)絡(luò)大電影的出現(xiàn)迎合了我國(guó)三四線城市人群的消費(fèi)需求，盈利模式更加多元化，發(fā)展前景廣闊。第二種轉(zhuǎn)變是微電影系列劇的拓展。微電影系列劇一般劇集較短，能緊隨社會(huì)熱點(diǎn)話題，制作水準(zhǔn)亦日趨專業(yè)。高粘度、持久性強(qiáng)的特點(diǎn)順應(yīng)了廣大網(wǎng)民的喜好，同時(shí)也為微電影的盈利模式開辟了一條新出路。近年備受網(wǎng)友好評(píng)的微電影《11度青春》系列劇、《城市映像》系列、都市情感劇《泡芙小姐》等系列屢次刷新視頻網(wǎng)站熱播榜。特別是《泡芙小姐》系列除了推出了3部微電影外還制作了5季網(wǎng)劇、1季迷你劇，優(yōu)酷網(wǎng)總播放量近4億，擁有忠實(shí)“泡泡”粉絲近百萬人。同時(shí)，基于豐富的劇集內(nèi)容和深厚的粉絲基礎(chǔ)，《泡芙小姐》開發(fā)了一系列衍生品，5年之內(nèi)除了近千萬的品牌授權(quán)，僅衍生品收益就已到達(dá)數(shù)百萬元。

2.3.3 利好政策的助力

隨著“限娛令”“限廣令”等政策的出臺(tái)和執(zhí)行，國(guó)內(nèi)眾多視頻網(wǎng)站的傳播平臺(tái)得到了巨大的開發(fā)和應(yīng)用。觀眾觀看電影的渠道不再是電影院和有線電視，而是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。國(guó)內(nèi)大型視頻網(wǎng)站也實(shí)現(xiàn)了由Youtube模式到Hulu模式的轉(zhuǎn)型，購(gòu)買影視作品版權(quán)成為一筆不菲的開銷。微電影的出現(xiàn)給視頻網(wǎng)站帶來了曙光。投資者看中了微電影的潛在發(fā)展空間和商業(yè)價(jià)值，不惜注入重金，這為微電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大提供了重要機(jī)遇。

3 微電影的媒介生態(tài)失衡

科技的進(jìn)步和社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，加劇了現(xiàn)代社會(huì)信息的鴻溝。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為微電影蓬勃發(fā)展帶來了無限生機(jī)的同時(shí)，也出現(xiàn)了相應(yīng)的生態(tài)環(huán)境失衡問題。

3.1內(nèi)容生態(tài)失衡——質(zhì)量參差不齊

部分微電影的成功讓投資者獲得不少利潤(rùn)，相關(guān)從業(yè)人員紛紛跟風(fēng)制作，微電影內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。加之微電影的草根性決定其制作門檻低、投入時(shí)間與經(jīng)費(fèi)較少，給一些年輕電影愛好者提供更大的發(fā)展空間，這里面既有電影界專業(yè)人才也有業(yè)余選手，從而導(dǎo)致制作水平良莠不齊。隨著微電影數(shù)量的激增，很多微電影內(nèi)容粗糙、畫面平淡，在技術(shù)與藝術(shù)上都有很大的欠缺。沒有好的故事情節(jié)就不能抓住觀眾的眼球。制作水平下降、題材重復(fù)、缺乏創(chuàng)意成為目前微電影面臨的主要問題。

3.2經(jīng)濟(jì)生態(tài)失衡——產(chǎn)業(yè)機(jī)制不成熟

中國(guó)微電影產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)不夠成熟。雖然在盈利模式上有了一定的拓展，但是還未形成廣闊的市場(chǎng)規(guī)模。就目前發(fā)展?fàn)顩r來看，微電影的盈利模式還不夠豐富，主要依靠廣告收益和付費(fèi)點(diǎn)播兩種渠道。其中廣告收益中的植入廣告和貼片廣告兩種形式又占主要部分，這就導(dǎo)致了CPM（千人成本）收益的出現(xiàn)。廣告主與企業(yè)贊助商在廣告投放過程中為了降低成本，使得微電影褪去了藝術(shù)的本色，披上了商業(yè)的外衣，降低了觀眾的熱情度。另外微電影的網(wǎng)絡(luò)屬性也使得其版權(quán)維護(hù)、付費(fèi)觀看的操作難度加大，實(shí)施成效遠(yuǎn)低于預(yù)期。微電影要形成企業(yè)投資、渠道收費(fèi)、用戶收費(fèi)等全產(chǎn)業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的雙豐收將是微電影立足市場(chǎng)首要解決的問題，這也是業(yè)界和學(xué)界討論最多的問題。

3.3社會(huì)生態(tài)失衡——管理機(jī)制不健全

任何事物都有兩面性，微電影也不例外，網(wǎng)絡(luò)屬性使得微電影形式新穎、特征鮮明，受到消費(fèi)者的喜愛。同時(shí)在人人都是自媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，信息的發(fā)布過于隨意，監(jiān)管不到位成為不容忽視的問題。為了迎合一部分喜歡挑戰(zhàn)自我、追求新奇的年輕人群的口味，有的微電影出現(xiàn)了內(nèi)容低俗、尺度過大、渲染暴力等問題，這主要與管理機(jī)制不健全有著重要關(guān)系。門戶視頻網(wǎng)站是微電影的重要傳播途徑，又是青年一代關(guān)注最多的傳播平臺(tái)，如何引導(dǎo)他們觀看健康有益、積極向上的故事內(nèi)容，促進(jìn)微電影生態(tài)健康有序地發(fā)展，是微電影發(fā)展中需要解決的難題。

4 微電影未來生態(tài)性發(fā)展

生態(tài)性發(fā)展，是一種系統(tǒng)的發(fā)展觀，要求系統(tǒng)內(nèi)各個(gè)部分既能夠保持“共生”關(guān)系，又能在“競(jìng)爭(zhēng)”中保持一種動(dòng)態(tài)的平衡。微電影未來的發(fā)展如何既能發(fā)揮個(gè)性又能保持共性，最終實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)發(fā)展，其實(shí)只要抓住其本體特征，通過積極健康信息的傳播，使得人與媒介、媒介與社會(huì)、媒介與自然之間和諧共生，最終可以實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展的目標(biāo)，這也是從生態(tài)視角研究微電影的意義所在。

4.1 回歸電影本體

根據(jù)傳統(tǒng)電影的分類，我們把具有電影藝術(shù)屬性的微電影同樣也分為：商業(yè)型微電影、藝術(shù)型微電影、實(shí)驗(yàn)型微電影。商業(yè)型微電影承載著明確的廣告宣傳目的，由企業(yè)和投資方根據(jù)產(chǎn)品、企業(yè)文化、品牌形象委托定制，傳播范圍廣、點(diǎn)擊率高。藝術(shù)型微電影對(duì)電影的藝術(shù)性繼承得最為徹底，強(qiáng)烈的批判性、探索性、先鋒性，以及不媚俗、不媚眾的高姿態(tài)使其成為真正的藝術(shù)品。實(shí)驗(yàn)型微電影主要由電影藝術(shù)愛好者和具有一定專業(yè)基礎(chǔ)的高校學(xué)生或是影視行業(yè)的新銳探索者組成，這類微電影除了在內(nèi)容上有創(chuàng)新之外，在形式上也不拘一格，形態(tài)各異，引起廣大觀眾的熱議和認(rèn)可?？梢钥闯?，除了商業(yè)型微電影以外，應(yīng)多鼓勵(lì)藝術(shù)型和實(shí)驗(yàn)型微電影的制作，給它們提供更廣闊的發(fā)展空間。

由于近年微視頻、視頻直播等功能的出現(xiàn)降低了用戶原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）的制作門檻，很多微電影UGC內(nèi)容開始向精品方向發(fā)展，這是一個(gè)很好的趨勢(shì)。因此輿論界一致認(rèn)為微電影應(yīng)回歸電影文化本體，鼓勵(lì)原生態(tài)創(chuàng)作。今后微電影可以對(duì)我國(guó)民族、文化、區(qū)域的原生態(tài)認(rèn)知和對(duì)社會(huì)真實(shí)事件的改編等題材上做進(jìn)一步的細(xì)化和深入挖掘，重點(diǎn)體現(xiàn)電影藝術(shù)的批判性和揭露性。堅(jiān)決抵制對(duì)微電影生態(tài)造成污染的不良信息的傳播，還微電影一個(gè)綠色、健康的生態(tài)圈。

4.2 加強(qiáng)監(jiān)管力度

“國(guó)有國(guó)法、行有行規(guī)”，微電影的發(fā)展速度過快，以至于監(jiān)管制度相對(duì)滯后，出現(xiàn)了一系列的問題，大大束縛了微電影今后的發(fā)展。這就需要相關(guān)管理部門出臺(tái)政策新規(guī)、引導(dǎo)行業(yè)制定規(guī)范管理制度，在不影響制作者創(chuàng)作熱情的前提下從兩個(gè)方面進(jìn)行監(jiān)管：一方面加強(qiáng)視頻網(wǎng)站等傳播渠道的監(jiān)管力度，制定審核制度對(duì)微電影內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)，去蕪存菁；一方面提高微電影制作團(tuán)隊(duì)素質(zhì)，加大人才培養(yǎng)力度、提高制作門檻，持證上崗。只有管理制度還是不夠的，還需要嚴(yán)格的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管力度，對(duì)那些為了賺取點(diǎn)擊率而損害整個(gè)行業(yè)利益的個(gè)人和企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)厲的懲罰。

4.3 與傳統(tǒng)媒體互補(bǔ)

未來，微電影要充分發(fā)揮自身的互聯(lián)網(wǎng)基因，與不同的行業(yè)及藝術(shù)形態(tài)進(jìn)行交叉融合，提升微電影的品牌附加值，加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的深入融合。如央視微電影頻道的開播、陜西衛(wèi)視的《華夏微電影》欄目、青海衛(wèi)視的《幸福微劇場(chǎng)》欄目等等，國(guó)內(nèi)很多電視臺(tái)開始嘗試與新媒體深度接觸。幾年前樂視網(wǎng)與成都電視臺(tái)合作的自制網(wǎng)絡(luò)劇《青春大爆炸》在電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同時(shí)熱播，實(shí)現(xiàn)電視媒體向互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型，形成了“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”機(jī)制，維系了媒介生態(tài)平衡。另外“微電影+高校聯(lián)盟”的校企合作模式也實(shí)現(xiàn)了高校微電影創(chuàng)作整體機(jī)制群。與此同時(shí)，各大傳統(tǒng)電影節(jié)也紛紛開辟微電影單元，各類微電影賽事層出不窮，逐漸形成以年輕受眾為文化消費(fèi)主體的生態(tài)圈，并在其逐步發(fā)展的過程中顯現(xiàn)出巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

4.4 構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈模式

微電影發(fā)展時(shí)間短，速度快，產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程緩慢。未來微電影要想開拓更大的發(fā)展空間，就要走產(chǎn)業(yè)化建設(shè)的道路，建立全產(chǎn)業(yè)鏈模式。全產(chǎn)業(yè)鏈模式主要從兩個(gè)方面拓展：一方面是加強(qiáng)內(nèi)容版權(quán)和改編版權(quán)，尋求多方合作。國(guó)內(nèi)著名的新媒體內(nèi)容提供與發(fā)行商芭樂傳媒采取的MCN模式（Mutli-Content network，多內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)化），集合各方面優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，加大與國(guó)內(nèi)超過26家的視頻網(wǎng)站和10多家移動(dòng)媒體的合作，建立新媒體全產(chǎn)業(yè)鏈。從劇本創(chuàng)作階段開始到拍攝制作及后期的推廣被要求始終貫穿并運(yùn)用產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的思維。同時(shí)加大技術(shù)研發(fā)能力，建立信息化、數(shù)字化及云計(jì)算等大數(shù)據(jù)平臺(tái)。這種規(guī)模化的商業(yè)運(yùn)作流程，為微電影開拓強(qiáng)大的推廣營(yíng)銷渠道開辟了新的視角。另一方面盡可能的發(fā)掘優(yōu)質(zhì)IP資源，這將是微電影全產(chǎn)業(yè)鏈模式的終端營(yíng)銷的引爆點(diǎn)和突破口。從互聯(lián)網(wǎng)線上向線下延伸，保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的微電影系列化，并改編成網(wǎng)絡(luò)大電影或是網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇乃至主題公園等衍生品開發(fā)；利用會(huì)員付費(fèi)點(diǎn)播、內(nèi)容版權(quán)分銷、電商視頻營(yíng)銷等多維度、多元化的盈利模式為微電影全產(chǎn)業(yè)模式的良好發(fā)展尋求一條獨(dú)特之路。

5 結(jié)語

媒介生態(tài)系統(tǒng)根據(jù)環(huán)境和性質(zhì)的變化而不斷調(diào)整自己的形態(tài)和結(jié)構(gòu)。新媒體的出現(xiàn)，打破傳統(tǒng)媒體的生態(tài)格局，出現(xiàn)了很多變量并對(duì)傳統(tǒng)媒體生態(tài)進(jìn)行了補(bǔ)充。微電影這一新媒體時(shí)代的新寵，從萌芽到成熟只經(jīng)歷短短的四五年時(shí)間，微電影符合當(dāng)下社會(huì)文化環(huán)境下受眾的需求，滿足了他們追求精神自由和互動(dòng)體驗(yàn)交流的感性訴求。根據(jù)媒介生態(tài)發(fā)展規(guī)律，微電影在內(nèi)容質(zhì)量、管理機(jī)制、營(yíng)銷手段、產(chǎn)業(yè)模式等方面加強(qiáng)建設(shè)是構(gòu)建未來微電影生態(tài)環(huán)境良性化發(fā)展的路徑。

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