從《田野風(fēng)》節(jié)目的成長(zhǎng)經(jīng)歷看品牌節(jié)目的影響力和價(jià)值體現(xiàn)

沈天壹

(松原廣播電視臺(tái)，吉林 松原 138000)

一、引言

《田野風(fēng)》節(jié)目創(chuàng)辦多年來(lái)，作為一檔農(nóng)村節(jié)目，確切點(diǎn)說(shuō)，是針對(duì)農(nóng)民朋友創(chuàng)辦的節(jié)目，無(wú)論是在聽(tīng)眾中，還是在廣播電視系統(tǒng)業(yè)內(nèi)，都產(chǎn)生了一定影響。

二、《田野風(fēng)》節(jié)目創(chuàng)辦背景

2001年7月份，松原人民廣播電臺(tái)節(jié)目進(jìn)行了全新改版，為《田野風(fēng)》節(jié)目的脫穎而出創(chuàng)造了一個(gè)契機(jī)。其進(jìn)行了精準(zhǔn)的定位，設(shè)置了若干子欄目，如“農(nóng)業(yè)要聞”“鄉(xiāng)村信息”“傳經(jīng)送寶”和“農(nóng)時(shí)指南”等。旨在幫助農(nóng)民了解各地的農(nóng)業(yè)信息，分析市場(chǎng)行情，尋找致富門(mén)路，學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)知識(shí)，掌握農(nóng)業(yè)技術(shù)等，從而達(dá)到讓農(nóng)民的思維活躍，視野開(kāi)闊，頭腦靈活，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中能夠精益求精，創(chuàng)造出可觀的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)真正致富奔小康的目的，最終讓該節(jié)目能夠真正成為農(nóng)民的好幫手。

三、《田野風(fēng)》節(jié)目的運(yùn)行過(guò)程

在節(jié)目運(yùn)行過(guò)程中，除了安排播出一些農(nóng)業(yè)知識(shí)普及內(nèi)容外，針對(duì)許多農(nóng)民在電話(huà)和信件中反映的農(nóng)民渴望了解的一些信息的同時(shí)，又開(kāi)辦了一個(gè)“農(nóng)村熱線(xiàn)”欄目，為農(nóng)民生產(chǎn)生活搭建信息溝通的橋梁。

有的農(nóng)民朋友生產(chǎn)出了農(nóng)副產(chǎn)品，因?yàn)樯a(chǎn)過(guò)剩而一時(shí)賣(mài)不出去；有的農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，遇到了養(yǎng)殖、種植難題無(wú)法排解；有的農(nóng)民朋友對(duì)黨和政府現(xiàn)行的農(nóng)業(yè)政策缺乏了解，都可以通過(guò)《田野風(fēng)》節(jié)目的“農(nóng)村熱線(xiàn)”欄目反映出來(lái)，或由農(nóng)民朋友自行牽線(xiàn)搭橋，或者專(zhuān)家排憂(yōu)解難，將問(wèn)題解決在萌芽中。

經(jīng)過(guò)一年的運(yùn)作，“農(nóng)村熱線(xiàn)”欄目又演變?yōu)椤掇r(nóng)家服務(wù)臺(tái)》，時(shí)間長(zhǎng)度擴(kuò)展為20分鐘。每天《農(nóng)家服務(wù)臺(tái)》欄目一開(kāi)播，咨詢(xún)的電話(huà)不斷，有出售農(nóng)副產(chǎn)品的，有求購(gòu)種子的，還有反映問(wèn)題的。《農(nóng)家服務(wù)臺(tái)》真正成了農(nóng)民朋友與外界溝通的橋梁。每每節(jié)目結(jié)束后，導(dǎo)播間的電話(huà)依舊響個(gè)不停。許多農(nóng)民朋友反映說(shuō):農(nóng)家服務(wù)臺(tái)真是辦到咱農(nóng)民的心坎上了，多延長(zhǎng)點(diǎn)時(shí)間吧。

2003年夏天，扶余縣永平鄉(xiāng)一位農(nóng)民朋友向《農(nóng)家服務(wù)臺(tái)》欄目反映說(shuō):在白菜地里發(fā)現(xiàn)一種小綠蟲(chóng)，噴施許多農(nóng)藥不見(jiàn)效。節(jié)目主持人了解到這一情況后，馬上與寧江區(qū)農(nóng)業(yè)局副局長(zhǎng)、高級(jí)農(nóng)藝師高榮臣聯(lián)系，一同去永平鄉(xiāng)農(nóng)田發(fā)蟲(chóng)病現(xiàn)場(chǎng)察看，為農(nóng)民實(shí)地講解有關(guān)知識(shí)。并在第二天的《田野風(fēng)》節(jié)目中進(jìn)行了熱線(xiàn)反饋，使該鄉(xiāng)的白菜蟲(chóng)病得到了及時(shí)地防治，避免了蟲(chóng)害給農(nóng)民帶來(lái)的損失。由于該白菜病蟲(chóng)害防治消息在節(jié)目中播出及時(shí)，為寧江區(qū)和扶余縣20萬(wàn)公頃秋菜減少損失400多萬(wàn)元。

前郭縣寶甸鄉(xiāng)曲家圍子村農(nóng)民周佃發(fā)，打來(lái)熱線(xiàn)電話(huà)詢(xún)問(wèn)，自己承包的30坰耕地能否改成稻田。主持人本著高度負(fù)責(zé)的思想，協(xié)調(diào)邀請(qǐng)農(nóng)業(yè)專(zhuān)家專(zhuān)程來(lái)到周佃發(fā)家中，實(shí)地幫助研究解決問(wèn)題。經(jīng)過(guò)專(zhuān)家指導(dǎo)，周佃發(fā)的稻田改造成功，第二年便獲得了大豐收。

四、《田野風(fēng)》節(jié)目的影響

《田野風(fēng)》節(jié)目創(chuàng)辦多年來(lái)，無(wú)論是在聽(tīng)眾中，還是在廣播電視系統(tǒng)業(yè)內(nèi)，都產(chǎn)生了一定影響。連續(xù)多年被吉林省廣播電視協(xié)會(huì)評(píng)為名牌欄目，先后獲得吉林省廣播電視新聞獎(jiǎng)社教節(jié)目一等獎(jiǎng)，松原市廣播電視新聞獎(jiǎng)社教節(jié)目一等獎(jiǎng)。

在松原人民廣播電臺(tái)覆蓋的區(qū)域內(nèi)，哪里都有《田野風(fēng)》節(jié)目的熱心聽(tīng)眾。他們每天都早早地守候在收音機(jī)前，收聽(tīng)《田野風(fēng)》節(jié)目，把收聽(tīng)該節(jié)目作為日常生活中不可剝離的一部分。每逢有什么生產(chǎn)生活難題破解不了，便會(huì)撥通《農(nóng)家服務(wù)臺(tái)》直播間的兩部熱線(xiàn)電話(huà)，傾吐自己的心聲。這已然成為松原廣播電視界一個(gè)令人關(guān)注的“田野風(fēng)”現(xiàn)象。

在傳媒業(yè)載體日益多元化的今天，《田野風(fēng)》節(jié)目能夠根植于廣大農(nóng)村聽(tīng)眾的心田，備受農(nóng)民的喜歡，其原因的確是十分耐人尋味的?；仡櫾摴?jié)目的成長(zhǎng)經(jīng)歷不難看出，服務(wù)、有用、效果是其成功的根本。從農(nóng)村聽(tīng)眾的角度說(shuō)，為聽(tīng)眾所用，這是最主要的，而《田野風(fēng)》節(jié)目恰恰做到了這一點(diǎn)，不僅能解決問(wèn)題，而且沒(méi)有任何手續(xù)繁雜的關(guān)節(jié)，一個(gè)電話(huà)就能解決問(wèn)題。同時(shí)，還誠(chéng)信可靠，這是時(shí)下許多傳媒所難以做到的。

作為一檔農(nóng)村節(jié)目，確切點(diǎn)說(shuō)，是針對(duì)農(nóng)民朋友創(chuàng)辦的節(jié)目，能夠堅(jiān)持20余年而青春常在，這在中國(guó)廣播界并不多見(jiàn)。有線(xiàn)電視、互聯(lián)網(wǎng)已走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，人們獲得信息的渠道越來(lái)越多，廣播所受到的挑戰(zhàn)日趨增加，在這種情況下，松原人民廣播電臺(tái)《田野風(fēng)》節(jié)目不僅沒(méi)有消亡，而且繼續(xù)發(fā)出自己的聲音，并為大眾所認(rèn)可，的確是可喜可賀的。

五、《田野風(fēng)》節(jié)目的影響

從《田野風(fēng)》節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)中可以看出，品牌的力量是不容忽視的，作為吉林省廣播電視協(xié)會(huì)認(rèn)證的省級(jí)名牌欄目，將“為民所用、為民所需”存在作為自己辦節(jié)目的宗旨，這也許是《田野風(fēng)》節(jié)目能夠經(jīng)久不衰的一個(gè)因素吧。因?yàn)槠渲阅軌虺蔀槭〖?jí)名牌欄目，那就一定是經(jīng)受得住時(shí)間、時(shí)代和聽(tīng)眾考驗(yàn)的。否則，應(yīng)該早就銷(xiāo)聲匿跡了。

常言說(shuō):真金不怕火煉。相信在今后的日子里，松原人民廣播電臺(tái)《田野風(fēng)》節(jié)目會(huì)辦得越來(lái)越好，經(jīng)受得住時(shí)代和聽(tīng)眾的考驗(yàn)，把最好的精神食糧奉獻(xiàn)給廣大農(nóng)民朋友，為農(nóng)村致富奔小康、農(nóng)民增產(chǎn)增收、共建和諧社會(huì)做出自己的貢獻(xiàn)。