媒體融合背景下地方紙媒“本土節(jié)日”報(bào)道探究
——以《南寧晚報(bào)》“三月三”系列報(bào)道為例

史小輝

(南寧日?qǐng)?bào)社《南寧晚報(bào)》全媒體新聞中心，廣西 南寧 530028)

一、研究背景

隨著科技的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)的普及、手機(jī)上網(wǎng)用戶的增多，曾經(jīng)報(bào)紙、電視、廣播“三分天下”的局面被強(qiáng)勢崛起的新媒體打破。傳統(tǒng)媒體在經(jīng)歷了一段時(shí)間的“消沉”后，紛紛尋求轉(zhuǎn)型，積極探索與新媒體的融合之路。

《南寧晚報(bào)》作為一個(gè)具有62年歷史的地方“老報(bào)”，也在熱情地?fù)肀Щヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，不僅有電子版報(bào)紙、官方微博、微信，更在2016年聯(lián)合“ZAKER”重磅推出“ZAKER南寧”，致力打造一個(gè)以南寧人生活為中心，實(shí)現(xiàn)讓每個(gè)用戶都能自主決定內(nèi)容的千萬級(jí)在線生活社區(qū)。

一直以來，“節(jié)日?qǐng)?bào)道”都受到媒體的廣泛重視，其對(duì)于弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化、增強(qiáng)民族凝聚力具有重要意義。《南寧晚報(bào)》作為一份地方報(bào)紙，對(duì)“節(jié)日?qǐng)?bào)道”，尤其是“本土節(jié)日?qǐng)?bào)道”亦十分關(guān)注，并積極探索如何借力新媒體，讓“本土節(jié)日?qǐng)?bào)道”大放異彩。

本文將以2017年《南寧晚報(bào)》“三月三”系列報(bào)道為研究對(duì)象，探究其在媒體融合背景下“本土節(jié)日”報(bào)道的得失，以期挖掘出更多有創(chuàng)意、有價(jià)值的傳播方式方法，讓地方文化節(jié)日更好彰顯出其歷史、民族文化底蘊(yùn)，營造溫馨和諧的節(jié)日氛圍。

二、《南寧晚報(bào)》“三月三”節(jié)日?qǐng)?bào)道分析

(一)優(yōu)勢

1.搶占先機(jī) 數(shù)量領(lǐng)先

“壯族三月三”是我國壯族地區(qū)最為隆重的民族傳統(tǒng)節(jié)日和歌圩日之一。①為了報(bào)道好此次節(jié)日，《南寧晚報(bào)》特意開設(shè)了“我們的節(jié)日 壯族三月三”專欄，從2017年3月21日至2017年4月2日連續(xù)13天對(duì)“三月三”的民俗、傳承、廣西各地開展的活動(dòng)等進(jìn)行多角度的深入報(bào)道，其微博和微信平臺(tái)也緊隨其后，早早為“三月三”的到來造勢，有助于受眾形成“想了解‘三月三’，看《南寧晚報(bào)》”的觀念。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，《南寧晚報(bào)》“三月三”專欄共發(fā)了70篇新聞，出了23個(gè)專版，用了59張圖片，微博發(fā)了12條、微信發(fā)了6條，其數(shù)量與當(dāng)?shù)貛准彝愋偷募埫较啾?，可謂遙遙領(lǐng)先，足見其對(duì)此次節(jié)日?qǐng)?bào)道的重視。

2.內(nèi)容豐富 貼心服務(wù)

《南寧晚報(bào)》所發(fā)布的88篇新聞當(dāng)中，內(nèi)容方面統(tǒng)計(jì)如下:

?

從表格可以看出，其內(nèi)容方面還是比較豐富的，雖然是節(jié)慶活動(dòng)“唱主角”，但是關(guān)于民俗文化、交通出行、天氣以及其他方面的報(bào)道也不少，讓受眾在關(guān)注節(jié)日活動(dòng)的同時(shí)，也能對(duì)民族文化等有進(jìn)一步的了解。

從內(nèi)容的選擇上，還可以感受到《南寧晚報(bào)》的貼心服務(wù)。因?yàn)槭潜就僚e行的節(jié)日，所以其能收集、整合、報(bào)道大量的節(jié)慶活動(dòng)信息，能準(zhǔn)確了解廣西各地的交通、天氣情況，為有出行計(jì)劃的受眾提供最快、最全的服務(wù)。

3.網(wǎng)絡(luò)直播 精彩互動(dòng)

為了讓網(wǎng)友足不出戶也可以感受節(jié)日的氣氛，也為了豐富“三月三”系列報(bào)道的形式，“ZAKER南寧”在“三月三”節(jié)日當(dāng)天，對(duì)武鳴舉行的2017年中國壯鄉(xiāng)·武鳴"壯族三月三"歌圩以及在崇左舉行的“中國·東盟青年貝儂大聯(lián)歡文化表演”進(jìn)行了直播。網(wǎng)友們只要進(jìn)入到了直播頁面，就可以同時(shí)觀看兩地的直播畫面，也可以根據(jù)自己的興趣進(jìn)行隨意切換。這是“ZAKER南寧”首次嘗試多流直播，吸引了超過3萬網(wǎng)友的“圍觀”。

此外，在直播中，主播還和網(wǎng)友們互動(dòng)，送禮，可謂是線上線下一齊狂歡。

4.幽默吸睛 傳播廣泛

《南寧晚報(bào)》微信平臺(tái)從2017年3月22日至2017年3月31日，共發(fā)了6條有關(guān)“三月三”的新聞，具體統(tǒng)計(jì)如下:

?

從表格可以看出，微信平臺(tái)的新聞標(biāo)題比較生動(dòng)活潑，用了很多“網(wǎng)紅”語言，比如“我要回家唱山歌了，因?yàn)闆]有我，我們村可能會(huì)輸！”“三月三別跟我談遠(yuǎn)方”等。此外，每條微信新聞的一開始，都會(huì)放一些比較搞笑的網(wǎng)絡(luò)圖片，寫一段幽默的文字，接著才進(jìn)入正題。

這樣輕松愉快的閱讀方式引起了受眾極大的興趣，每條微信的閱讀量均近萬，并在朋友圈“瘋傳”，惹得外地的朋友紛紛“眼紅”。

(二)不足

1.微博利用不夠充分

《南寧晚報(bào)》微博公眾號(hào)有25萬多名粉絲，每日的閱讀量有“10萬+”。從2017年3月26日到2017年3月30日，其共發(fā)了12篇有關(guān)“三月三”的微博，具體統(tǒng)計(jì)如下:

時(shí)間數(shù)量內(nèi)容主題3.261南寧市青少年活動(dòng)中心舉行民俗主題活動(dòng)，共同歡慶“三月三”節(jié)慶活動(dòng)3.271“雙節(jié)”出行高峰周三下午或?qū)⒊霈F(xiàn)交通出行1、“雙節(jié)”期間路遇非法占用應(yīng)急車道可隨手拍舉報(bào)交通出行3.2842、“雙節(jié)”客運(yùn)站加開崇左百色直達(dá)快班車交通出行3、不出市區(qū)就可以看武隆斗竹馬節(jié)慶活動(dòng)4、南寧市“三月三”及清明節(jié)假期天氣預(yù)報(bào)天氣1、油價(jià)今起迎年內(nèi)最大降幅交通出行3.293 2、六景郁江特大橋“雙節(jié)”后纜索吊裝試吊交通出行3、南寧市“三月三”活動(dòng)豐富，哪一個(gè)都不能錯(cuò)過節(jié)慶活動(dòng)3.303 1、駱越祭祖引游客，多種語系拼歌技節(jié)慶活動(dòng)2、壯鄉(xiāng)歡歌時(shí)，繡球迎客來節(jié)慶活動(dòng)3、分享“三月三”直播鏈接節(jié)慶活動(dòng)

通過對(duì)比，筆者發(fā)現(xiàn)，微博所發(fā)內(nèi)容與當(dāng)日?qǐng)?bào)紙內(nèi)容雷同的情況比較多，比如“不出市區(qū)就可以看舞龍斗竹馬”“壯鄉(xiāng)歡歌時(shí) 繡球迎客來”等，記者用簡短的文字對(duì)新聞圖片進(jìn)行介紹后，就分享了該則新聞的網(wǎng)頁地址。這樣雖然做到了對(duì)報(bào)紙內(nèi)容進(jìn)行二次篩選，有針對(duì)性地向受眾推送新聞，但卻沒能充分利用好微博這個(gè)實(shí)時(shí)互動(dòng)的傳播平臺(tái)。

例如，在“三月三”節(jié)日當(dāng)天，記者們可以通過“簡短文字+圖片”或“簡短文字+短視頻”的形式實(shí)時(shí)地向網(wǎng)友們直播節(jié)慶活動(dòng)或者交通情況，相信會(huì)比單一地推送報(bào)紙上的新聞要更符合時(shí)下受眾的閱讀習(xí)慣。

2.直播平臺(tái)使用不足

《南寧晚報(bào)》與“ZAKER”合作推出了“ZAKER南寧”，開啟了直播之路，但是，只利用這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行直播，略顯單一，傳播力度也有限。其實(shí)，除了“ZAKER”，《南寧晚報(bào)》還可以使用很多熱門的“直播app”，比如“快手app”“火山app”等。記者們只需注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)，就可以隨時(shí)隨地利用手機(jī)向網(wǎng)友們“直播”節(jié)日現(xiàn)場情況，并利用微博、微信告知受眾“直播地址”，有助于實(shí)時(shí)、全面、大量地傳遞節(jié)日信息。

三、結(jié)語

《南寧晚報(bào)》緊跟媒體融合時(shí)代的步伐，在“三月三”的報(bào)道上綜合使用了報(bào)紙、“ZAKER南寧”、微信、微博等不同的傳播平臺(tái)，提前為節(jié)日的到來“造勢”，并在報(bào)道數(shù)量上遙遙領(lǐng)先，堅(jiān)持內(nèi)容為王，服務(wù)受眾，力求做到既有深度、又有高度，還不失青春、活潑，既能用文字、圖片進(jìn)行多角度報(bào)道，又能帶受眾身臨其境地感受節(jié)日盛況。不可否認(rèn)，其在“本土節(jié)日”的報(bào)道上有很多亮眼之舉，但也存在一些不足，比如對(duì)微博的利用不夠充分，直播平臺(tái)使用不足等。

當(dāng)然，也不能將媒體融合簡單地理解為把新媒體全部用上，事無巨細(xì)地報(bào)道，還應(yīng)根據(jù)受眾需要，靈活地使用不同的媒介，力求更好地傳播和弘揚(yáng)本土的傳統(tǒng)文化，營造溫馨和諧的節(jié)日氛圍。

注釋:

①張麗顏，黃穎.唱山歌祭先人“三月三”內(nèi)涵多.《南寧晚報(bào)》2017年3月21日06版.