網(wǎng)絡(luò)時代如何改變紙媒傳統(tǒng)新聞報道理念

李 天

(石河子日報社，新疆 石河子 832000)

現(xiàn)階段，科學技術(shù)不斷創(chuàng)新，傳統(tǒng)紙媒也紛紛步入轉(zhuǎn)型的行列，邁向了媒體融合和數(shù)字化技術(shù)，部分紙媒開始使用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播手段，推出了電子報紙、手機報等，改變了單一的新聞傳播載體模式。

一、紙媒傳統(tǒng)新聞面臨的困境及其成因

當前傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)時代的環(huán)境下面臨著困境，廣告收入銳減就是最直觀的表現(xiàn)之一，經(jīng)營業(yè)績不斷下降，之前所占據(jù)的市場份額在激烈的行業(yè)競爭中不斷縮小，傳統(tǒng)紙媒遭受到前所未有的危機。

(1)傳統(tǒng)紙媒遭受的經(jīng)營困境，廣告收益不斷下滑，呈現(xiàn)低迷態(tài)勢，經(jīng)濟效益不佳，根據(jù)清華大學發(fā)布《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2016)》來看，2015年傳統(tǒng)媒體面臨著許多問題，比如市場萎縮和人才流失等，電視媒體也呈現(xiàn)出低迷狀態(tài)，面臨著增長乏力和馬太效應的雙重壓力。很長時間以來，紙媒傳統(tǒng)的經(jīng)營模式一直沒有改變，當前傳統(tǒng)紙媒的危機在于讀者群眾范圍不斷縮小，也就是受眾危機。據(jù)了解，《石河子日報》的讀者逐漸趨向于老齡化，由于老年人不太擅長玩手機、用網(wǎng)絡(luò)，所以紙媒的受眾范圍越來越只局限于老年人，范圍越來越小。

(2)傳統(tǒng)紙媒新聞的受眾范圍較小，難以受到大眾的廣泛認可，產(chǎn)生這種現(xiàn)象的主要原因是新聞傳播的途徑不斷更新，傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)不能滿足大眾日益增長的需求，在現(xiàn)階段的新聞傳播途徑中，自媒體以自身的獨特優(yōu)勢搶占了上風，然而傳統(tǒng)紙媒只是被動的跟進。這種狀態(tài)也已經(jīng)成為了一種常態(tài)，尤其是當有一些重大事件發(fā)生時，比如重大災難、體育賽事、國家大事等，傳統(tǒng)紙媒的報道已經(jīng)出現(xiàn)嚴重滯后的局面，信息更新速度慢，缺乏時效性。除此之外，在輿論場中，傳統(tǒng)紙媒也缺少話語權(quán)，常常出現(xiàn)被自媒體牽著鼻子走的狀況。

(3)傳統(tǒng)紙媒新聞傳播的內(nèi)容和方式和網(wǎng)絡(luò)傳播相比較而言較為落后，已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的知情需求。從傳統(tǒng)紙媒新聞傳播到網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不僅僅是傳播途徑和媒介的改變，傳播環(huán)境和受眾的閱讀習慣也隨之發(fā)生了改變，而紙媒傳統(tǒng)仍然堅持原有的原則，新聞報道的內(nèi)容、角度需要反復斟酌，從而導致新聞報道時間滯后，缺乏時效性。

二、網(wǎng)絡(luò)時代下改變紙媒傳統(tǒng)理念的措施

(1)接受全新的工作理念。由傳統(tǒng)宣傳觀念轉(zhuǎn)向新聞輿論理念，我們在過去常說的是媒體要搞好“新聞宣傳工作”，而習近平總書記在“2·19”講話中通篇講的是“新聞輿論工作”。宣傳側(cè)重的是單方面的說服，宣傳的核心內(nèi)容是讓受眾接受全新的觀點或者主張，并且用行動去踐行。新想法的提出對管理部門和傳統(tǒng)主流媒體提出了新的、進一步的要求。

因此新聞管理部門應該接受新的理念，在網(wǎng)絡(luò)時代下，向紙媒傳統(tǒng)新聞報道灌輸新的報道理念，不局限于自身原有的原則，不斷推陳出新，才能適應時代和社會的發(fā)展需求，滿足大眾對新聞的知情需求，在把握正確、健康輿論的基礎(chǔ)之上，加以創(chuàng)新，向自身注入新鮮血液和全新的元素，從而形成一個全新的新聞報道理念。創(chuàng)立并完善新聞宣傳管理體制機制，建立一個時效性高的、運作有序的工作機制和工作體系。

(2)優(yōu)化新聞傳播環(huán)境。為傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)爭取機會，為傳統(tǒng)紙媒積極發(fā)聲、先聲奪人創(chuàng)造良好的環(huán)境。改革開放以來，我國新聞媒體界一直在新聞媒體的開放、公開、透明上做出努力。不管是中央還是地方，新聞媒體界的改革制度和舉措不斷推陳出新，但是由于自媒體力量龐大，由它引領(lǐng)的網(wǎng)絡(luò)輿論眾聲喧嘩，信息真假難辨，這時就需要傳統(tǒng)紙媒發(fā)揮作用，作為“把關(guān)人”，為網(wǎng)絡(luò)信息進行篩選，去偽存真。《石河子日報》在面臨困境和危機時，積極探索與新媒體的融合，在微信上相繼同步推出“石河子新聞網(wǎng)”和“石河子日報”公眾號，將媒體深度融合，滿足更多讀者的需求。紙媒傳統(tǒng)新聞報道中存在的不足之處也需要在網(wǎng)絡(luò)時代做出變通。鼓勵記者投身網(wǎng)絡(luò)熱點輿情，發(fā)表自己客觀、理性、平衡的見解。在這一方面，《石河子日報》的民生、教育、法制等版面，紅黑榜、市民來信、掃街隨拍等欄目也是很好的探索并取得成功的范例。

三、總結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)時代下如何改變紙媒傳統(tǒng)新聞報道理念，是我們應該考慮和研究的課題。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，尋求適應其發(fā)展的報道理念才能不被社會淘汰，不斷地改革與創(chuàng)新，灌輸新的思想與理念。網(wǎng)絡(luò)新聞的不斷發(fā)展，給社會也帶來了有利影響，比如:化解矛盾、維護社會穩(wěn)定、促進社會發(fā)展等。所以，網(wǎng)絡(luò)時代下改變紙媒傳統(tǒng)報道理念是一種趨勢，也是一種必然。