新時期傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略研討

蔣偉全

(北海日報社，廣西 北海 536000)

數(shù)據(jù)是信息化時代不可或缺的要素，在人們的活動中，許多內容都以數(shù)據(jù)形式存在。而在大數(shù)據(jù)時代更是如此，其海量的數(shù)據(jù)在許多行業(yè)的發(fā)展過程中發(fā)揮著非常重要的作用，其中新媒體就在這樣的時代背景下獲得了極大的發(fā)展空間，且前景光明。但是相應的傳統(tǒng)媒體卻遭受沖擊，而傳統(tǒng)媒體要實現(xiàn)自身的發(fā)展，就必須要走上與新媒體的融合發(fā)展道路，這也是媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展不可逆轉的發(fā)展態(tài)勢。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的必要性

(一)傳統(tǒng)媒體亟待轉型發(fā)展的迫切性

在大數(shù)據(jù)時代，媒體行業(yè)要適應其提出的需求，就需要充分發(fā)揮數(shù)據(jù)這一資源的作用。而新媒體能夠滿足這一發(fā)展需求，其媒體報道的內容能夠以數(shù)據(jù)的形式呈現(xiàn)出來。而傳統(tǒng)媒體企業(yè)主要通過傳統(tǒng)的觀察與調查來呈現(xiàn)報道內容，相比較而言，新媒體對事件發(fā)生的原因、過程的揭示能夠以有效的數(shù)據(jù)為依據(jù)，具有更強的說服力。新媒體報道通過大數(shù)據(jù)技術進行生產(chǎn)，能夠讓媒體受眾感覺到耳目一新，而且突破了空間和時間因素的限制，其無邊界的特點帶給新媒體更大的優(yōu)勢，而傳統(tǒng)的印刷版面卻有極大的局限性。因此，在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體會受到較強的沖擊，再加上新媒體的發(fā)展帶來的競爭壓力，使得傳統(tǒng)媒體亟待轉型發(fā)展以獲取新的發(fā)展活力。

(二)傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展思路

雖然與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在諸多方面都很難適應大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展需求，但是傳統(tǒng)媒體依舊有著自身獨特的優(yōu)勢，也是傳統(tǒng)媒體賴以生存的優(yōu)勢。首先，傳統(tǒng)媒體在長期的發(fā)展過程中已經(jīng)形成了固有的生存模式，這一模式被受眾普遍接受，且不會在短時間內消亡。比如傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了長期發(fā)展而形成的獨特定位風格、嚴格的審校制度、穩(wěn)定的價格區(qū)間以及出版周期等，這些都組成了傳統(tǒng)媒體生存與發(fā)展的獨特資源。同時，傳統(tǒng)媒體的公信力、權威性以及讀者忠誠度都較新媒體更高。其次，傳統(tǒng)媒體的報道內容具有天然的原創(chuàng)性，是其核心競爭力的關鍵要素。因此，傳統(tǒng)媒體在大數(shù)據(jù)時代的沖擊下可以堅持這一不可替代的優(yōu)勢而迸發(fā)生命力。最后，紙媒時代下，人們已經(jīng)形成了相應的紙媒閱讀習慣，這一習慣在短時間內并不會徹底被扭轉。尤其是紙媒閱讀習慣是一種良好的閱讀體驗和生活方式，使得傳統(tǒng)媒體在未來很長一段時間內依舊可以發(fā)揮獨特的價值。

以此，在大數(shù)據(jù)時代的背景下，新媒體得到了良好的發(fā)展，而傳統(tǒng)媒體雖然受到了沖擊，但是卻可以迎來一個轉型發(fā)展的機會，即走向與新媒體融合發(fā)展的道路，將自身的優(yōu)勢與新媒體的優(yōu)勢進行融合，可迸發(fā)出強烈的發(fā)展生機。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略分析

(一)重新準確定位的戰(zhàn)略

新媒體已經(jīng)在大數(shù)據(jù)背景下獲得了快速的發(fā)展，且發(fā)揮著積極的重要作用。而媒體行業(yè)的從業(yè)人員要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，就需要明確了解傳統(tǒng)媒體的實質，從而促使兩者有效融合。在這樣的要求下，需在精細化的原則下對傳統(tǒng)媒體予以重新定位。在這個方面，可借助系統(tǒng)思維對傳統(tǒng)媒體展開分析，即是在全媒體語境下對大數(shù)據(jù)時代的特點進行充分考慮，找準與自身相符合的媒介定位。傳統(tǒng)媒體需要轉變思想，將滿足受眾信息需求作為自身轉型發(fā)展的根本出發(fā)點，并且在受眾層面鎖定目標，從受眾需求的實際情況出發(fā)，為自身的創(chuàng)新發(fā)展找準定位，利于推進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

(二)基于數(shù)據(jù)的獨特媒體服務戰(zhàn)略

傳統(tǒng)媒體要與新媒體融合發(fā)展，迎合大數(shù)據(jù)時代的要求，就需要重視數(shù)據(jù)資源的作用。因此，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員應該正確認識大數(shù)據(jù)，并且掌握善于有效利用數(shù)據(jù)資源的能力。這就要求傳統(tǒng)媒體立足于大數(shù)據(jù)發(fā)展要求，為受眾提供以數(shù)據(jù)為基礎的獨特媒體服務?？梢圆扇∫韵虏呗?首先，采取主動融合策略，實現(xiàn)自身的良性改造。要求傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員能夠轉變思想，樹立數(shù)字化意識，將被動轉為主動，將挑戰(zhàn)轉化為發(fā)展機遇，積極主動地創(chuàng)新傳播理念，在全新的傳播語境下走轉型發(fā)展之路。其次，創(chuàng)建平臺來促使傳統(tǒng)媒體和新媒體形成有機整體，在數(shù)字化的基礎上，以互聯(lián)網(wǎng)平臺為支撐，在新媒體語境下創(chuàng)造有力的發(fā)展路徑，為受眾提供具有開放性的數(shù)字內容實體的平臺型媒體，彰顯其自身的個性，并構建起自身的獨特品牌。需要注意的是，創(chuàng)建平臺時需考慮自身的運營特色和整體實力，滿足受眾的需求，并發(fā)揮其文化塑造功能的作用。最后，傳統(tǒng)媒體可提供個性推送服務，潛移默化地增強特定受眾獲取信息的慣性，引導其閱讀行為，并促使其形成持續(xù)的傳播接收活動，提高媒體的競爭力。

(三)以產(chǎn)品為主的媒體發(fā)展戰(zhàn)略

首先，應該注重媒體內容的新特性。當前大眾信息過多，即便人們普遍需要大眾信息，卻難以長久吸引受眾進行閱讀。而在分眾傳播理念下，卻可以讓媒體內容的傳播可以滿足特定目標受眾的需要，從而促使個性化信息需求的增長，這也是媒體提高自身競爭力的重要途徑。其次，注重挖掘和發(fā)現(xiàn)新聞的價值。一般而言，任何事實報道都以展示其真實價值為終極目標，也是把事實價值的判斷權賦予了受眾。在新的語境下，信息很多，但是又雜亂，難以讓受眾看到事實的深層價值。因此，在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合后，可追求事實報道的真實性，拓展事實信息的深度和廣度，適時針對報道的事實展開觀點新的解讀，讓報道事實和揭示價值成為報道的競爭優(yōu)勢資源。

(四)以多元化經(jīng)營方式盤活資源的發(fā)展戰(zhàn)略

在這個方面，主要可以包括以下一些經(jīng)營方式:第一是精準廣告，這種方式是廣告投放精準化的體現(xiàn)，在制作精準廣告時，應該考慮不同的媒體介質，采用相適應的廣告組織和發(fā)行的方式，并且確定合適的價格，以確保對受眾產(chǎn)生吸引力。第二是付費閱讀，這種方式是一種既注重新聞的實際價值，又要考慮新聞的商品屬性的新聞付費模式。在受眾和媒體的收入水平都提高的基礎上，媒體可推出更具價值的付費新聞，促進媒體運營在付費閱讀方面的良性循環(huán)。第三是社會服務，媒體在尋找和利用商機的過程中可以為受眾提供服務，并與社會進行深入的業(yè)務交往，利用其媒體資源滿足社會服務的需求，擴展其媒體影響力，使其在多元化經(jīng)營過程中獲得更佳的收入，提高競爭優(yōu)勢。

三、結束語

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，數(shù)據(jù)的價值得到了充分挖掘，其實際價值甚至在新媒體的發(fā)展過程中被體現(xiàn)得淋漓盡致，推進了新媒體的飛速發(fā)展。但是同時傳統(tǒng)媒體卻也在這樣的時代里面臨著極大的沖擊，而挑戰(zhàn)與機遇共存，傳統(tǒng)媒體需要在這樣的競爭壓力下走向新的發(fā)展道路。當前傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展之路是大數(shù)據(jù)時代下媒體行業(yè)的發(fā)展新思路，同時這也是具有實踐價值的發(fā)展之路。傳統(tǒng)媒體應該充分利用數(shù)據(jù)資源，與新媒體優(yōu)勢互補，盤活自身的優(yōu)勢資源，在和新媒體融合發(fā)展的過程中實現(xiàn)共贏的目標，促使媒體行業(yè)獲得長足健康發(fā)展。