基層廣電工作者應(yīng)具備的精品意識(shí)

夏 雨

(重慶市巴南區(qū)廣播電視臺(tái)，重慶 400055)

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及人們生活水平的提升，對(duì)廣播電視節(jié)目制作的思路與內(nèi)容創(chuàng)新要求更高，基層廣電工作者的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)與技能培養(yǎng)更受重視。廣播電視節(jié)目創(chuàng)優(yōu)是廣播電視臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵性因素，綜合廣播電視節(jié)目，特別是新聞節(jié)目創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新的發(fā)展困境，分析加強(qiáng)對(duì)基層廣電工作者的培養(yǎng)，把握廣電節(jié)目制作的正確方向，使基層廣電工作者具備較高的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)與精品意識(shí)，提升廣電從業(yè)人員的新聞敏感性，熟練掌握新聞創(chuàng)作技能，對(duì)實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目創(chuàng)優(yōu)、創(chuàng)造出精品節(jié)目具有重要意義。

一、基層廣電工作的現(xiàn)狀分析

(一)重創(chuàng)收輕創(chuàng)優(yōu)

創(chuàng)優(yōu)是廣播電視精品節(jié)目的基礎(chǔ)，廣受各級(jí)主流媒體的重視。但激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境并未對(duì)廣播電視節(jié)目創(chuàng)優(yōu)做出貢獻(xiàn)，當(dāng)前廣播電視節(jié)目的對(duì)比與競(jìng)爭(zhēng)普遍是重效率輕質(zhì)量，不僅受媒體競(jìng)爭(zhēng)大環(huán)境及新媒體沖擊的影響，而且基層廣電工作者的能力與素質(zhì)對(duì)廣播電視節(jié)目創(chuàng)優(yōu)也造成一定束縛。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字信息技術(shù)等科學(xué)技術(shù)在廣電領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，推動(dòng)新媒體的迅猛發(fā)展，而新媒體的互動(dòng)傳播特性相較于傳統(tǒng)媒體而言對(duì)受眾更具吸引力，使過(guò)去由傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的廣告市場(chǎng)遭到新媒體的瓜分，新媒體占據(jù)的廣告市場(chǎng)份額不斷增大，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體逐漸忽視節(jié)目創(chuàng)優(yōu)而對(duì)創(chuàng)收越來(lái)越關(guān)注。特別是基層廣播電視臺(tái)，廣播電視節(jié)目創(chuàng)收一直主導(dǎo)節(jié)目的創(chuàng)作。基層臺(tái)相較于實(shí)力雄厚的中央臺(tái)與省市臺(tái)不具優(yōu)勢(shì)，為了達(dá)到節(jié)目創(chuàng)收的目的，不關(guān)注廣播電視節(jié)目的質(zhì)量與創(chuàng)新，逐漸由品質(zhì)節(jié)目的創(chuàng)作向創(chuàng)收見(jiàn)效快且制作周期短的節(jié)目轉(zhuǎn)變。部分基層廣播電視臺(tái)的發(fā)展策略不斷迎合廣告市場(chǎng)，為廣播電視臺(tái)的創(chuàng)收，拿掉創(chuàng)收效益小的節(jié)目，過(guò)度追求節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益，不符合廣播電視節(jié)目評(píng)優(yōu)的相關(guān)要求與規(guī)定，造成市場(chǎng)上高質(zhì)量廣播電視節(jié)目不斷減少，突出廣播電視節(jié)目創(chuàng)作中的精品與質(zhì)量意識(shí)匱乏。

(二)學(xué)習(xí)培訓(xùn)不足

科技水平的不斷提升，推動(dòng)廣播電視業(yè)的信息化發(fā)展，給新媒體帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇，而對(duì)廣電從業(yè)者、特別是基層廣電工作者的能力與素質(zhì)的要求更高。當(dāng)前基層廣電工作者的學(xué)習(xí)培訓(xùn)不受重視，從業(yè)人員考核指標(biāo)體系以廣播電視節(jié)目創(chuàng)作數(shù)量與收視率為主，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的日益激烈，導(dǎo)致廣電從業(yè)人員逐漸忽視了廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，對(duì)節(jié)目創(chuàng)作缺乏精品意識(shí)，過(guò)度關(guān)注收視率與節(jié)目創(chuàng)收，節(jié)目創(chuàng)優(yōu)成果的研究匱乏，造成廣播電視節(jié)目的畸形發(fā)展，以及節(jié)目的社會(huì)效益降低，容易產(chǎn)生廣播電視臺(tái)公信力與權(quán)威性下降等嚴(yán)重后果。

二、基層廣電工作者應(yīng)具備的精品意識(shí)

基層廣電工作者的能力與素質(zhì)對(duì)廣播電視節(jié)目創(chuàng)作成果具有很大影響，而廣播電視節(jié)目的創(chuàng)優(yōu)以及精品節(jié)目的創(chuàng)作，要求基層廣播電工作者具備一定的精品意識(shí)，包括個(gè)性思維、本土化思維與創(chuàng)造性思維，重視廣播電視節(jié)目創(chuàng)作的質(zhì)量，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，加強(qiáng)對(duì)廣電從業(yè)人員的培訓(xùn)，提升基層廣電工作者的專(zhuān)業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng)，創(chuàng)新節(jié)目創(chuàng)作思路，創(chuàng)辦出更具吸引力的精品節(jié)目，深入研究節(jié)目創(chuàng)優(yōu)成果，確保廣播電視節(jié)目能夠滿(mǎn)足受眾的精神文化需求。

(一)具備個(gè)性思維

基層廣播電視臺(tái)與中央臺(tái)和省市臺(tái)在發(fā)展條件與實(shí)力等方面的較大差距，促使基層廣播電視臺(tái)的節(jié)目缺乏創(chuàng)新，普遍是模仿或轉(zhuǎn)播中央臺(tái)與省市臺(tái)的電視節(jié)目，節(jié)目創(chuàng)收與創(chuàng)優(yōu)效果偏低，對(duì)基層廣播電視臺(tái)的發(fā)展造成限制。日益激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以及人們對(duì)高質(zhì)量電視節(jié)目的追求，要求基層廣播電視臺(tái)重視對(duì)基層廣電工作者的培訓(xùn)，讓基層廣電工作者在熟練掌握廣電專(zhuān)業(yè)技能的基礎(chǔ)上，具備個(gè)性化思維，找準(zhǔn)受眾對(duì)不同類(lèi)型廣播電視節(jié)目的關(guān)注點(diǎn)，在廣播電視節(jié)目創(chuàng)作中突出節(jié)目的興奮點(diǎn)與閃光點(diǎn)，準(zhǔn)確把握基層廣播電視臺(tái)節(jié)目創(chuàng)作的個(gè)性特征，增強(qiáng)基層電視臺(tái)的節(jié)目創(chuàng)優(yōu)。

從新聞?lì)惞?jié)目來(lái)看，中央臺(tái)與省市臺(tái)的新聞節(jié)目偏重于大型題材的報(bào)道，普遍是從宏觀角度報(bào)道新聞，細(xì)化的新聞信息往往是用一句或幾句話(huà)概括，主導(dǎo)社會(huì)輿論向正確方向引導(dǎo)?；鶎訌V播電視臺(tái)按照國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)轉(zhuǎn)播中央臺(tái)部分節(jié)目的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)作個(gè)性化的新聞節(jié)目，從新聞?lì)}材選擇與報(bào)道等各方面追求與中央臺(tái)和省市臺(tái)的反差，在堅(jiān)持社會(huì)輿論正確引導(dǎo)的基礎(chǔ)上，深入基層報(bào)道新聞。重視基層廣播電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)的有機(jī)結(jié)合，關(guān)注我們身邊的熱點(diǎn)話(huà)題與鮮活的新聞事件，從微觀角度報(bào)道新聞，讓廣大人民群眾通過(guò)基層廣播電視節(jié)目準(zhǔn)確了解與自身切實(shí)相關(guān)的事件或信息。

基層廣電工作者具備個(gè)性思維，促使廣電工作者在基層廣播電視節(jié)目創(chuàng)作中更加追求質(zhì)量高、吸引力大且內(nèi)容鮮活的精品節(jié)目。依托基層廣播電視臺(tái)的微信公眾號(hào)、APP等新媒體平臺(tái)的開(kāi)發(fā)，吸納廣大人民群眾對(duì)電視節(jié)目提出的積極性、建設(shè)性意見(jiàn)，把握貼近廣大人民群眾的核心要點(diǎn)，創(chuàng)造出反映問(wèn)題與互動(dòng)評(píng)價(jià)等不同類(lèi)型的基層廣播電視新聞節(jié)目，注重地方特色語(yǔ)言在新聞基層報(bào)道中的融入，打造基層廣播電視臺(tái)的個(gè)性化特色節(jié)目，正向引導(dǎo)社會(huì)輿論，促進(jìn)基層廣播電視節(jié)目效益性的提升。

(二)具備本土化思維

與大臺(tái)的實(shí)力差距，需要基層廣播電視臺(tái)從本土化、特色化等方面考慮電視節(jié)目的創(chuàng)新，考慮讓基層廣播電視節(jié)目融合本土化語(yǔ)言與地方民俗文化，以實(shí)現(xiàn)基層廣播電視節(jié)目的創(chuàng)優(yōu)。基層廣播電視臺(tái)在節(jié)目創(chuàng)作方面的本土化發(fā)展，要求基層廣電工作者具備本土化思維，從內(nèi)容與形式等方面考慮在廣播電視節(jié)目打造中體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)與文化等本土特色，優(yōu)化創(chuàng)新基層廣播電視節(jié)目。利用本土文化的趣味性與接近性增強(qiáng)基層廣播電視節(jié)目的吸引力，打造具有本土特色的電視節(jié)目，推動(dòng)基層廣播電視節(jié)目的人情化。

從受眾群來(lái)看，基層廣播電視節(jié)目的主要觀眾是當(dāng)?shù)氐娜嗣袢罕?。特別是計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)廣泛普及的“今天”，青少年的目光被新媒體等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及中央臺(tái)與各大省級(jí)衛(wèi)視所吸引，基層廣播電視節(jié)目的受眾群以當(dāng)?shù)刂欣夏耆巳簽橹?，而為了增?qiáng)基層廣播電視節(jié)目對(duì)青少年群體的吸引力，需要基層廣電工作者學(xué)習(xí)大臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)，融合本土特色，讓基層廣播電視節(jié)目更加貼近當(dāng)?shù)氐拿裆c生活，重塑基層廣播電視臺(tái)的本土化形象，創(chuàng)造基層廣播電視臺(tái)的本土化精品節(jié)目，融入本土化故事與技術(shù)，擴(kuò)大基層廣播電視節(jié)目的受眾群體。

(三)具備創(chuàng)造性思維

基層廣播電視節(jié)目在學(xué)習(xí)大臺(tái)的電視節(jié)目創(chuàng)作的同時(shí)，需要對(duì)本土電視節(jié)目打造做出突破，達(dá)到創(chuàng)造基層廣播電視臺(tái)精品節(jié)目的目的。要求基層廣電工作者具備創(chuàng)造性與創(chuàng)新性思維，重視新設(shè)備與新技術(shù)在電視節(jié)目創(chuàng)作中的運(yùn)用，創(chuàng)新基層廣播電視節(jié)目創(chuàng)作思路，挖掘體驗(yàn)式或調(diào)查性等節(jié)目新樣式，對(duì)基層廣播電視節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確定位，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容與互動(dòng)形式，優(yōu)化節(jié)目采編技術(shù)，從現(xiàn)實(shí)生活中提煉節(jié)目素材，讓基層廣播電視節(jié)目更加貼近現(xiàn)實(shí)生活，正確把握輿論導(dǎo)向。革新廣電從業(yè)人員的考核指標(biāo)體系，通過(guò)基層廣播電視臺(tái)政策與制度的創(chuàng)新，大力扶持基層廣播電視臺(tái)的精品節(jié)目，倡導(dǎo)基層廣電工作者樹(shù)立創(chuàng)造性思維與質(zhì)量觀念，嚴(yán)格把關(guān)電視節(jié)目質(zhì)量，降低快餐式生產(chǎn)理念對(duì)基層廣播電視節(jié)目創(chuàng)造的不利影響，重視廣播電視節(jié)目的創(chuàng)優(yōu)，推動(dòng)基層廣播電視節(jié)目的精品化發(fā)展。

三、結(jié)束語(yǔ)

日益激烈的媒體市場(chǎng)環(huán)境下，需要基層廣電工作者具備個(gè)性化思維、本土化思維與創(chuàng)造性思維等精品意識(shí)，創(chuàng)新基層廣播電視節(jié)目的打造，樹(shù)立打造廣電節(jié)目的質(zhì)量精品觀念，研究本土特色文化與節(jié)目的融合，創(chuàng)造出個(gè)性化、本土化的創(chuàng)新型節(jié)目，提升基層廣播電視臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。