“眾籌新聞”
——新聞生產(chǎn)的新模式

韓俊杰

（佳木斯市廣播電視臺(tái)，黑龍江 佳木斯 154007）

當(dāng)前，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，全媒體時(shí)代已經(jīng)悄然而至。在全媒體的時(shí)代背景下，也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了嚴(yán)峻的威脅和挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起也漸漸打破傳統(tǒng)媒體的格局。隨著互聯(lián)網(wǎng)新聞的快速興起，傳統(tǒng)模式下的深度新聞、調(diào)查新聞等，由于成本高昂、制作過(guò)程繁瑣等原因也逐漸退出了大眾的視野。2013年11月底，“眾籌新聞”這一概念正式被引入到新聞媒體領(lǐng)域，并且迅速成為一種全新的新聞模式。在這種情形之下，對(duì)“眾籌新聞”這種全新的新聞生產(chǎn)新模式進(jìn)行深入的探索和研究具有重要的意義。

一、“眾籌新聞”的定義

在2008年的時(shí)候，“眾籌新聞”這一概念就在美國(guó)一家非營(yíng)利性質(zhì)的創(chuàng)業(yè)型公司所提出，主要是社會(huì)大眾通過(guò)捐獻(xiàn)資金的形式對(duì)新聞媒體的報(bào)道進(jìn)行付費(fèi)，只是這一概念并沒(méi)有得到發(fā)展就隕滅。直到2013年11月底，“眾籌新聞”這以概念才重新走進(jìn)我國(guó)社會(huì)大眾的視野。眾籌模式的產(chǎn)生雖然給傳統(tǒng)新聞模式帶來(lái)了一定的威脅，但是也為傳統(tǒng)新聞模式的改革與創(chuàng)新提供了良好的契機(jī)。值得注意的有以下三點(diǎn)：第一，社會(huì)大眾對(duì)于報(bào)道能否順利完成起著決定性作用，社會(huì)大眾是報(bào)道所需資金的來(lái)源，而不是媒體；第二，新聞項(xiàng)目是否能夠順利報(bào)道并不取決于媒體，而是取決于社會(huì)大眾綜合各種因素后所做出的決定，第三，新聞項(xiàng)目的發(fā)起人在規(guī)定期間向社會(huì)大眾反饋?lái)?xiàng)目的進(jìn)程并且提供相關(guān)的報(bào)道成果。

二、“眾籌新聞”的具體模式

（一）個(gè)體和聯(lián)盟式“眾籌新聞”

從目前我國(guó)“眾籌新聞”的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，個(gè)體和聯(lián)盟式眾籌新聞是當(dāng)前眾籌新聞的最主要的一種模式。媒體以個(gè)人的身份，通過(guò)相關(guān)的媒體平臺(tái)等進(jìn)行新聞的報(bào)道、宣傳、籌集資金等行為，稱作為是個(gè)體眾籌新聞；聯(lián)盟眾籌新聞主要是指在完成信息登記和審核等前提下，媒體通過(guò)第三方平臺(tái)進(jìn)行項(xiàng)目的宣傳、籌資以及報(bào)道等環(huán)節(jié)，并且在這些過(guò)程中需要向該第三方平臺(tái)支付相應(yīng)的資金。個(gè)體式眾籌新聞和聯(lián)盟式眾籌新聞兩者的區(qū)別在于，個(gè)體式眾籌新聞強(qiáng)調(diào)的是媒體的品牌效應(yīng)，通過(guò)報(bào)道項(xiàng)目對(duì)于品牌的形象進(jìn)行構(gòu)建和宣傳；聯(lián)盟式眾籌新聞主要的目的在于充分發(fā)揮社會(huì)大眾的效應(yīng)，在最短的時(shí)間內(nèi)籌集資金，從而在媒體人信息真實(shí)性、支付安全性以及內(nèi)容的真實(shí)有效性等方面都有著非常強(qiáng)的可控性。

（二）預(yù)付和閱后支付眾籌

眾籌這一概念最早源于金融領(lǐng)域，主要是指為特定的項(xiàng)目籌集資金。預(yù)付眾籌和閱后支付眾籌兩者模式的共同點(diǎn)在于，媒體人首先發(fā)布報(bào)道項(xiàng)目的相關(guān)信息，并且在受眾處籌集到相應(yīng)的資金以后，就會(huì)向受眾群體公布新聞項(xiàng)目的具體報(bào)道方案，并且將最后報(bào)道作品反饋給受眾。兩者的區(qū)別在于，預(yù)付眾籌實(shí)質(zhì)上是屬于一種推廣營(yíng)銷的模式，投資人需要對(duì)此進(jìn)行投票，只有當(dāng)大部分投資人通過(guò)后才能順利完成資金的籌集。在閱后付費(fèi)眾籌中，則省略了投票這一環(huán)節(jié)，媒體對(duì)流程進(jìn)行設(shè)置，受眾者對(duì)此進(jìn)行評(píng)價(jià)和考核，根據(jù)考核結(jié)果決定是否出資。

（三）以自媒體為主的眾籌平臺(tái)

從目前的情況來(lái)看，大部分已經(jīng)籌集到資金的新聞項(xiàng)目基本上都是以自媒體平臺(tái)為主，而通過(guò)傳統(tǒng)媒體籌集到資金的新聞項(xiàng)目則較少。通過(guò)自媒體作為眾籌平臺(tái)的模式，一般情況下而言，對(duì)于項(xiàng)目完成的時(shí)間也并沒(méi)有嚴(yán)格的要求。因此，大部分新聞項(xiàng)目在規(guī)定時(shí)間內(nèi)未能夠提供新聞作品。目前，我國(guó)對(duì)于眾籌新聞的模式仍然處于探索和摸索的階段，因此也未出臺(tái)相應(yīng)的制度或者建立完善的體制對(duì)于項(xiàng)目進(jìn)展的控制、經(jīng)費(fèi)是否合理使用以及投資者的回饋進(jìn)行相應(yīng)的控制和監(jiān)管。

三、“眾籌新聞”的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

（一）加強(qiáng)選題的慎重性

目前，對(duì)于“眾籌新聞”的模式是否合法并沒(méi)有完整和準(zhǔn)確的定論。為了有效解決“眾籌新聞”的合法性問(wèn)題，應(yīng)該從以下兩方面著手解決：一方面，相關(guān)部門(mén)應(yīng)該盡快出臺(tái)相應(yīng)的法規(guī)法律體系，對(duì)于眾籌行業(yè)的發(fā)展加強(qiáng)監(jiān)管力度。另一方面，在當(dāng)前尚未完善的制度下，相關(guān)項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人、媒體人以及投資者等參與者要加強(qiáng)選題的慎重性，有效防范風(fēng)險(xiǎn)。

（二）實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和自媒體的信息回流

“眾籌新聞”除了需要關(guān)注新聞的宣傳及報(bào)道效果之外，同時(shí)，要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和作用，拓寬傳統(tǒng)媒體的傳播渠道。通過(guò)在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)上播放新聞項(xiàng)目，一方面，能夠幫助傳統(tǒng)媒體完善其資金鏈；另一方面，也能夠?qū)τ谧悦襟w與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)動(dòng)整合起到一定的推動(dòng)作用。

（三）加強(qiáng)眾籌平臺(tái)業(yè)務(wù)的規(guī)范性

從目前的情況來(lái)看，“眾籌平臺(tái)”的一個(gè)重大隱患在于對(duì)項(xiàng)目的評(píng)估效果無(wú)法準(zhǔn)確的判斷。一方面，媒體人對(duì)于新聞項(xiàng)目的價(jià)值無(wú)法進(jìn)行準(zhǔn)確地掌握，而出資會(huì)對(duì)于新聞項(xiàng)目的價(jià)值產(chǎn)生一定的影響，可能會(huì)淪落為商業(yè)新聞；另一方面，對(duì)于新聞項(xiàng)目的執(zhí)行以及進(jìn)展等都缺乏完善的考核機(jī)制。針對(duì)這些現(xiàn)象，國(guó)內(nèi)應(yīng)該建立健全相應(yīng)的審查和考核機(jī)制，從而加強(qiáng)眾籌平臺(tái)業(yè)務(wù)的規(guī)范性。