傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的產(chǎn)品創(chuàng)新策略研究

楊春花

（黑龍江廣播電視臺(tái)，黑龍江 哈爾濱 150090）

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體也已經(jīng)成為“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”體系中不可或缺的重要組成部分，但當(dāng)前我國仍然有一些傳統(tǒng)媒體在發(fā)展新聞客戶端的過程中出現(xiàn)了一些問題，最突出的就是新聞客戶端產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，與一些新媒體平臺(tái)相比還存在一定的弱勢(shì)，在很大程度上制約了傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的發(fā)展，甚至?xí)?duì)傳統(tǒng)媒體的競爭力造成不利影響。在當(dāng)前媒體改革、創(chuàng)新、融合發(fā)展成為重要趨勢(shì)的背景下，傳統(tǒng)媒體一定要更加重視新聞客戶端產(chǎn)品創(chuàng)新，努力在提升新聞客戶端吸引力、影響力、競爭力等諸多方面取得新的更大的突破。

一、強(qiáng)化新聞客戶端產(chǎn)品創(chuàng)新意識(shí)

創(chuàng)新是進(jìn)步的靈魂。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，盡管在發(fā)展新聞客戶端方面取得了一定的成效，但從新媒體快速發(fā)展的大形勢(shì)下來看，網(wǎng)絡(luò)媒體的整體發(fā)展已經(jīng)步入了新的階段，都在尋求創(chuàng)新發(fā)展之路。這就需要傳統(tǒng)媒體在未來的發(fā)展過程中，一定要比任何時(shí)候都要更加重視新聞客戶端產(chǎn)品創(chuàng)新，特別是要牢固樹立創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新思維，從受眾的需求入手、從提升競爭力出發(fā)，大力加強(qiáng)新聞客戶端產(chǎn)品創(chuàng)新力度。比如傳統(tǒng)媒體在開展新聞客戶端產(chǎn)品創(chuàng)新的過程中，應(yīng)當(dāng)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)受眾的偏好進(jìn)行調(diào)查和分析，并形成發(fā)展趨勢(shì)，有針對(duì)性地實(shí)施產(chǎn)品策略；再比如新聞客戶端還要廣泛征求受眾對(duì)新聞客戶端的意見和建議，切實(shí)加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，使其能夠滿足受眾的要求，并且引導(dǎo)受眾參與到產(chǎn)品創(chuàng)新中來。

二、構(gòu)建新聞客戶端產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)制

對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，要想大力實(shí)施新聞客戶端產(chǎn)品創(chuàng)新策略，至關(guān)重要的就是要在構(gòu)建新聞客戶端產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)制方面下功夫，只有這樣，才能使產(chǎn)品創(chuàng)新更具有多元化、系統(tǒng)化以及主動(dòng)性。這就要求傳統(tǒng)媒體要著眼于推動(dòng)新聞客戶端產(chǎn)品創(chuàng)新，切實(shí)加大對(duì)新聞工作者的教育和引導(dǎo)工作，比如可以建立激勵(lì)和約束機(jī)制，對(duì)于那些能夠創(chuàng)新新聞客戶端產(chǎn)品的新聞工作者應(yīng)當(dāng)給予重獎(jiǎng)等等，能夠起到很好的作用。在構(gòu)建新聞客戶端產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)制的過程中，還要根據(jù)不同傳統(tǒng)媒體的新聞客戶端產(chǎn)品模式進(jìn)行創(chuàng)新，除了要對(duì)相關(guān)的欄目進(jìn)行增減之外，還要對(duì)所有欄目的操作等諸多方面進(jìn)行分析和論證，找出受眾的使用特點(diǎn)，并且針對(duì)受眾的實(shí)際情況認(rèn)真加以改進(jìn)。

三、形成新聞客戶端產(chǎn)品創(chuàng)新合力

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體新聞客戶端產(chǎn)品創(chuàng)新，除了要發(fā)揮自身的積極作用之外，還要更加重視與其他相關(guān)行業(yè)、組織和單位的合作，使新聞客戶端產(chǎn)品更具有拓展性。這就要求傳統(tǒng)媒體在發(fā)展新聞客戶端的過程中，一定要把“融合發(fā)展”“競合發(fā)展”作為重要的發(fā)展戰(zhàn)略，努力形成傳統(tǒng)媒體新聞客戶端產(chǎn)品創(chuàng)新的強(qiáng)大合力。比如傳統(tǒng)媒體具有很強(qiáng)的公信力和權(quán)威性，因而可以加強(qiáng)與黨政服務(wù)機(jī)構(gòu)以及政務(wù)公開系統(tǒng)的合作，在傳統(tǒng)媒體新聞客戶端增加相關(guān)的內(nèi)容，這既有利于推動(dòng)新聞客戶端產(chǎn)品創(chuàng)新，同時(shí)也有利于提升新聞客戶端的“服務(wù)性”。形成傳統(tǒng)媒體新聞客戶端合力，還應(yīng)當(dāng)調(diào)動(dòng)一切力量參與到產(chǎn)品創(chuàng)新中來，比如針對(duì)老百姓普遍關(guān)心的“民生”問題，應(yīng)當(dāng)更多地開展一些與“民生”息息相關(guān)的新聞欄目，加強(qiáng)對(duì)相關(guān)內(nèi)容的提醒與提示等等，能夠起到很好的作用，同時(shí)也能夠更加受到老百姓的喜愛。

四、打造新聞客戶端產(chǎn)品創(chuàng)新文化

文化具有重要引導(dǎo)性、教育性以及指示性。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，在開展新聞客戶端產(chǎn)品創(chuàng)新的過程中，要把打造產(chǎn)品創(chuàng)新文化作為重要的戰(zhàn)略性舉措，努力在傳統(tǒng)媒體形成持續(xù)創(chuàng)新、大眾創(chuàng)新的良好文化氛圍。這就需要傳統(tǒng)媒體在開展新聞客戶端產(chǎn)品的過程中，要將產(chǎn)品創(chuàng)新文化納入“媒體文化”體系當(dāng)中，大力加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新重要性的宣傳、教育和引導(dǎo)，使新聞工作者能夠重視產(chǎn)品創(chuàng)新、參與產(chǎn)品創(chuàng)新、開展產(chǎn)品創(chuàng)新。打造傳統(tǒng)媒體新聞客戶端產(chǎn)品創(chuàng)新文化，還應(yīng)當(dāng)將產(chǎn)品創(chuàng)新與媒體創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等緊密結(jié)合起來，特別是要加大新產(chǎn)品開發(fā)力度，努力做到“人無我有、人有我新、人新我特”，只有通過持續(xù)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新，才能最大限度提升傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的吸引力，進(jìn)而強(qiáng)化新聞客戶端的受眾黏度。

綜上所述，傳統(tǒng)媒體具有很強(qiáng)的公信力和權(quán)威性，隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體普遍建立了新聞客戶端，并且積極推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展，特別是要在推動(dòng)新聞客戶端產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展方面狠下功夫，努力使其取得更好的成效。這就需要傳統(tǒng)媒體要更加重視新聞客戶端產(chǎn)品創(chuàng)新工作，重點(diǎn)要在強(qiáng)化新聞客戶端產(chǎn)品創(chuàng)新意識(shí)、構(gòu)建新聞客戶端產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)制、形成新聞客戶端產(chǎn)品創(chuàng)新合力、打造新聞客戶端產(chǎn)品創(chuàng)新文化等幾個(gè)方面進(jìn)行深入的研究和實(shí)踐，努力使新聞客戶端產(chǎn)品創(chuàng)新步入更加科學(xué)化的軌道，為提升傳統(tǒng)媒體吸引力、影響力、競爭力提供強(qiáng)大的支撐。