新媒體時(shí)代黨報(bào)的生存和創(chuàng)新之路

陳志偉

（佳木斯日?qǐng)?bào)社，黑龍江 佳木斯 154007）

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新興媒體競(jìng)相發(fā)展，特別是很多新興媒體具有很強(qiáng)的吸引力和影響力，給黨報(bào)的生存和發(fā)展提出了新的更高的要求。從當(dāng)前我國(guó)一些黨報(bào)特別是地方黨報(bào)來看，在發(fā)展過程中遇到了一些困境和阻力，甚至一些黨報(bào)的整體宣傳模式還不適應(yīng)媒體改革與創(chuàng)新發(fā)展的需要，導(dǎo)致黨報(bào)的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力下降，對(duì)此應(yīng)當(dāng)引起高度重視，特別是要著眼于提升黨報(bào)的戰(zhàn)略發(fā)展能力，切實(shí)加大改革、創(chuàng)新與發(fā)展力度，最大限度的推動(dòng)黨報(bào)科學(xué)、健康、持續(xù)、快速發(fā)展。

一、創(chuàng)新發(fā)展理念

理念是行動(dòng)的先導(dǎo)。對(duì)于黨報(bào)來說，在當(dāng)前媒體環(huán)境下，必須通過創(chuàng)新發(fā)展理念，才能使其取得更好的成效。從當(dāng)前我國(guó)一些黨報(bào)的發(fā)展情況來看，在發(fā)展理念方面，盡管與過去相比有了一定的提升，但仍然存在發(fā)展理念缺乏創(chuàng)新的問題，特別是一些地方性黨報(bào)還存在被動(dòng)發(fā)展的問題，導(dǎo)致缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，制約了可持續(xù)發(fā)展。這就要求黨報(bào)要適應(yīng)新媒體快速發(fā)展的大趨勢(shì)，重點(diǎn)要在創(chuàng)新發(fā)展理念方面狠下功夫，要正確處理好自身發(fā)展與政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等諸多方面的關(guān)系，既要發(fā)揮了“喉舌”作用，也要發(fā)揮好“宣傳”作用，更要發(fā)揮好“引導(dǎo)”作用。特別要堅(jiān)持習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，積極探索自身科學(xué)發(fā)展的新理念，比如應(yīng)當(dāng)樹立“優(yōu)質(zhì)黨報(bào)新時(shí)代”的理念，著眼于促進(jìn)黨報(bào)可持續(xù)發(fā)展，善于運(yùn)用戰(zhàn)略思維、系統(tǒng)思維、競(jìng)爭(zhēng)思維來開展工作，既要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的積極功能，也要探索轉(zhuǎn)型發(fā)展的新道路。

二、創(chuàng)新發(fā)展模式

對(duì)于黨報(bào)來說，最重要的還是要按照黨中央的要求做好自身分內(nèi)的工作，但在具體的發(fā)展過程中，要高度重視發(fā)展模式創(chuàng)新，只有這樣，才能更加適應(yīng)新媒體時(shí)代。從當(dāng)前一些黨報(bào)來看，在發(fā)展模式方面仍然存在很多不到位的方面，比如很多黨報(bào)仍然局限于自身的領(lǐng)域，發(fā)展模式缺乏拓展性；再比如還有一些黨報(bào)不重視科技信息化的運(yùn)用，導(dǎo)致發(fā)展模式缺乏吸引力等。在未來的發(fā)展過程中，黨報(bào)一定要更加重視發(fā)展模式創(chuàng)新，特別是在未來的發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)采取“線上”與“線下”相結(jié)合的發(fā)展模式，除了要更加重視紙制媒體之外，還要更加重視網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，比如黨報(bào)應(yīng)當(dāng)建立自己的官方網(wǎng)站、“微信客戶端”等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并且在內(nèi)容設(shè)計(jì)方面，除了進(jìn)行宣傳之外，還應(yīng)當(dāng)在教育和引導(dǎo)等諸多方面下功夫，比如黨報(bào)可以設(shè)立一些針對(duì)黨員干部教育培訓(xùn)方面的內(nèi)容等等，可以使其更具有吸引力。這一點(diǎn)需要引起高度重視。同時(shí)努力通過創(chuàng)新性的發(fā)展模式，最大限度提升黨報(bào)的可持續(xù)發(fā)展能力。

三、創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制

在新的歷史條件下，特別是在新媒體快速發(fā)展的大背景下，黨報(bào)的發(fā)展遇到了一定的阻力，特別是在發(fā)展過程中，缺乏良性互動(dòng)、跨界融合、創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)遇，比如一些地方黨報(bào)仍然“高高在上”，缺乏深入基層、深入實(shí)際、與人民同呼吸共命運(yùn)的意識(shí)，導(dǎo)致發(fā)展機(jī)制還比較滯后，甚至與一些新興媒體相比還有一定的差距。這需要黨報(bào)在未來的發(fā)展過程中，一定要更加重視發(fā)展機(jī)制的創(chuàng)新，特別是要運(yùn)用現(xiàn)代發(fā)展理念和現(xiàn)代發(fā)展模式進(jìn)行發(fā)展機(jī)制創(chuàng)新，除了要進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制建設(shè)、完善內(nèi)部組織體系、強(qiáng)化人員素質(zhì)提升之外，還要將“采、編、報(bào)”緊密結(jié)合起來，特別是要建立更具有時(shí)效性的“采、編、報(bào)”體系，努力使黨報(bào)更具有吸引力；黨報(bào)還要?jiǎng)?chuàng)新外部發(fā)展機(jī)制，特別是要切實(shí)加強(qiáng)與地方黨委、相關(guān)部門的溝通與合作，同時(shí)還要強(qiáng)化與基層黨組織的聯(lián)系，通過深入基層挖掘改革開放中涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型、先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)等等。

四、創(chuàng)新發(fā)展平臺(tái)

健全和完善的發(fā)展平臺(tái)，對(duì)于確保黨報(bào)可持續(xù)發(fā)展具有重要的支撐作用。從當(dāng)前我國(guó)一些地方黨報(bào)的發(fā)展情況來看，在平臺(tái)和載體建設(shè)方面仍然比較薄弱，比如一些地方黨報(bào)還沒有構(gòu)建更具有系統(tǒng)性、全面性、融合性的創(chuàng)新發(fā)展平臺(tái)，導(dǎo)致自身的發(fā)展受到一定的限制。這就要求黨報(bào)在未來的發(fā)展過程中，一定要更加重視創(chuàng)新發(fā)展平臺(tái)，特別是要運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維打造更具有開放性的系統(tǒng)平臺(tái)。比如黨報(bào)應(yīng)當(dāng)大力推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+黨報(bào)”模式的發(fā)展，通過創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，搶占網(wǎng)絡(luò)陣地，加強(qiáng)宣傳、引導(dǎo)和教育，再比如還可以打造與黨建相關(guān)的“文化平臺(tái)”，加強(qiáng)文化傳播等等，這都會(huì)取得較好的成效。

綜上所述，要想做好媒體時(shí)代的黨報(bào)發(fā)展工作，特別是要想提高黨報(bào)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，要求黨報(bào)必須適應(yīng)新媒體快速發(fā)展的大形勢(shì)和大趨勢(shì)，著眼于推動(dòng)黨報(bào)可持續(xù)發(fā)展能力的提升，積極探索更加科學(xué)、更加完善、更加系統(tǒng)的發(fā)展策略，特別是要在創(chuàng)新發(fā)展理念、創(chuàng)新發(fā)展模式、創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制、創(chuàng)新發(fā)展平臺(tái)等諸多方面狠下功夫，最大限度提升黨報(bào)的整體發(fā)展能力和發(fā)展水平，使其能夠發(fā)揮更多元化、更系統(tǒng)化、更全面化的功能和作用，強(qiáng)化自身競(jìng)爭(zhēng)力的整體躍升。