從傳播學(xué)視角分析《創(chuàng)造101》成功的原因

胡春華 王星 湖南科技學(xué)院傳媒學(xué)院

一、從傳播者自身角度分析

(一)強(qiáng)大的制作團(tuán)隊和成熟的制作經(jīng)驗

每檔綜藝節(jié)目的順利誕生，背后都少不了制作團(tuán)隊的反復(fù)打磨，《創(chuàng)造101》能成為繼《超女》后的又一個綜藝爆品，和它背后強(qiáng)大的制作團(tuán)隊以及團(tuán)隊成熟的制作經(jīng)驗是分不開的。

《創(chuàng)造101》的制作團(tuán)隊內(nèi)有旗下企鵝影視和天相工作室負(fù)責(zé)，外有七維動力和超級女聲的制片人龍丹妮共同參與。其中，七維動力曾制作過《我是歌手》，龍丹妮的哇唧唧哇曾運營過《快樂男聲》《超級女聲》等綜藝，經(jīng)驗豐富。內(nèi)外強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，保證了節(jié)目的質(zhì)量。

(二)六大明星導(dǎo)師自帶娛樂話題和熱點屬性

《創(chuàng)造101》邀請了六位個性不同各有特長的明星做導(dǎo)師，分別是黃子韜、羅志祥、Ella、胡彥斌、張杰和王一博。其中黃子韜是節(jié)目發(fā)起人，Ella和張杰是聲樂導(dǎo)師，胡彥斌是唱作導(dǎo)師，羅志祥和王一博是舞蹈導(dǎo)師。六位導(dǎo)師的微博粉絲加起來超過一億，通過他們的日常宣傳足以吸引大批真愛粉們關(guān)注，數(shù)量眾多的粉絲一開始就為節(jié)目提供了穩(wěn)定的受眾。

而黃子韜和羅志祥作為《這，就是街舞》的導(dǎo)師，人氣正盛，他們的新節(jié)目一定程度上會吸引新粉絲觀看。另外，打造熱點話題，如“幸運之花楊超越”，“能力重要還是勤奮重要”、“黃子韜發(fā)彪”等，為節(jié)目博取關(guān)注度和流量。與品牌商聯(lián)合為選手制作精美小廣告，也起到了宣傳節(jié)目的目的。

二、從傳播內(nèi)容角度分析

每一檔被大眾熟知的綜藝，除了符合個人審美，節(jié)目的賽制設(shè)計，傳播理念等也是重要的因素?！秳?chuàng)造101》的成功離不開內(nèi)容的反復(fù)打磨，具體體現(xiàn)在：

(一)賽制設(shè)計靈活，勇于創(chuàng)新突破傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的束縛

好的賽制是成功的一半，《創(chuàng)造101》賽制新穎，增加了不少看點。例如選手剛開始選座椅環(huán)節(jié)，座椅是按自上向下排列，成金字塔形狀，選手可以從1到101選出心中的自我排名，選手從進(jìn)場到選好座位攝影機(jī)一直記錄著，不放過選手的一舉一動。這么多的座位中最吸引人的就是第一個王座，位于金字塔的塔尖，在不知道各自的實力時誰會做上去，需要強(qiáng)大的自信，同時可能會遭到其他選手的質(zhì)疑，要頂著巨大的壓力。

選手選完座位后，卻被無情告知要按排名比賽，在沒有事先排練事先做好準(zhǔn)備的情況下，選手表演的節(jié)目，決定著會被分到A—F不同的班級。這就增加了節(jié)目的吸引力，有利于讓觀眾了解不同選手的性格，支持自己喜歡的選手。另外，爭奪稀缺的A班資源和C位，多變的分班結(jié)構(gòu)，多次的命題考核等增加了賽制的殘酷激烈，但也不忘挖掘選手競爭背后的溫情，這在一定程度上突破了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目只注重龍頭不注重鳳尾的束縛。

(二)選手的多樣性和可能性

《創(chuàng)造101》有101個女孩，每個女孩都有著自己獨一無二的氣質(zhì)和特點，這么多的女孩里面，總有你喜歡的那款。例如個性張揚(yáng)無所畏懼的Rap說唱歌手Yamy，堅持夢想勇于追夢的王菊，非常努力但依然沒別人跳的好的楊超越，幽默搞笑的高秋梓等等，每個女孩都很不同，都有著巨大的可能性。楊超越雖然努力了也達(dá)不到別人隨便練練的程度，但由于堅持不放棄的性格，也因此收獲了很多粉絲的喜愛。王菊自認(rèn)為是最不應(yīng)該來參加女團(tuán)的人，因為其長相比較偏歐美風(fēng)，但在這個節(jié)目當(dāng)中，這反而成了她不同于別的選手的特點，加上她本人敢于追求，執(zhí)著于追求夢想，反而在節(jié)目后期脫穎而出，收獲大量粉絲。

(三)細(xì)節(jié)決定成敗，注重挖掘節(jié)目的小細(xì)節(jié)，以情動人

好的內(nèi)容離不開細(xì)節(jié)的挖掘，有溫度的細(xì)節(jié)往往能達(dá)到意想不到的效果?！秳?chuàng)造101》注重挖掘選手日常生活中溫情的一面，并配以生動活潑幽默搞笑的字幕，把選手真實的一面呈現(xiàn)在受眾面前，拉近了和觀眾的距離，又增加了節(jié)目的感染力。例如舉辦寢室文化節(jié)，每個宿舍都要一起裝扮自己的宿舍，選手們到了商場后爭先恐后的買東西，只有高秋梓宿舍她們第一個跑去大吃一頓，并配以“好餓”“看見什么就吃什么”“放開吃”搞笑的字幕。

《創(chuàng)造101》共十期，每一期都有自己的主題，像“努力會被看見”，“不負(fù)好時光”等。這樣的好處是主題明確，容易帶動受眾的情緒，讓受眾跟著劇情走，也利于后期的節(jié)目宣傳。

三、從傳播渠道分析

(一)傳播媒介多樣化：利用線上線下宣傳營銷，分工明確

《創(chuàng)造101》的魅力之大，和它背后的宣傳策劃團(tuán)隊是分不開的，在這一點上，《創(chuàng)造101》無疑做到了極致。《創(chuàng)造101》未播先熱，從距離開播還有近一個月的時間，就已經(jīng)成為社交媒體平臺的熱點話題，到4月份正式開播，依然熱度不減，且有繼續(xù)蔓延的趨勢，直至《創(chuàng)造101》收官。《創(chuàng)造101》熱度持久，這是很不可思議的，除了和它節(jié)目賽制新穎有亮點，選手甜美個性吸引人有關(guān)，很大程度上得益于該節(jié)目鋪天蓋地的宣傳。

在線上，騰訊視頻充分借助互聯(lián)網(wǎng)互動性強(qiáng)傳播迅速覆蓋面廣的優(yōu)勢，以“少女夢”為話題，以H5為傳播媒介，打造熱點話題拉近與受眾的距離，利用受眾與受眾之間的傳播，擴(kuò)大節(jié)目的知名度。除了H5外，騰訊視頻還利用視覺海報，主打“青春”和“夢想”，讓同樣正青春正值追夢年紀(jì)的少男少女積極參與到節(jié)目中來。在線下，騰訊視頻策劃了“101路晚班夢電車”和電梯廣告等一系列活動，并配以暖心的文案和海報，擴(kuò)大知名度。

(二)海內(nèi)外同時播出，擴(kuò)大節(jié)目知名度

騰訊視頻意在打開國外市場，所以《創(chuàng)造101》曾在泰國新加坡等地舉行過海選，那么《創(chuàng)造101》在新加坡，馬來西亞和泰國等地播出也就不足為奇了。在內(nèi)地，《創(chuàng)造101》主要是通過騰訊視頻觀看。新馬泰作為東南亞華人最多的國家，本就有著龐大的受眾群，《創(chuàng)造101》能在海外同時播出不僅提高了節(jié)目的知名度，也有利于中國綜藝走出國門，走向世界。

四、從受眾心理角度分析

(一)注重培養(yǎng)受眾能動性，調(diào)動受眾積極性

受眾，在綜藝節(jié)目中地位非常重要。《創(chuàng)造101》注重培養(yǎng)受眾能動性表現(xiàn)在：受眾投票幫助選手出道，這樣的投票機(jī)制在很大程度上給了受眾很大的權(quán)利，調(diào)動了受眾參與度。為了更好的調(diào)動受眾積極性，節(jié)目組還舉行了一系列小活動，例如建立粉絲聚集地，把粉絲叫做女團(tuán)創(chuàng)始人，積極和粉絲互動等，一定程度上提高了受眾的積極性。

(二)注重培養(yǎng)穩(wěn)定受眾，同時又最大程度上爭取潛在受眾

穩(wěn)定受眾是《創(chuàng)造101》的忠實粉絲，她們有著自己喜歡的選手，同時又會主動為自己喜歡的選手投票，關(guān)注該選手的日常生活和比賽情況。潛在受眾是受眾通過節(jié)目組的宣傳知道《創(chuàng)造101》這個節(jié)目，但還沒觀看節(jié)目的一群人。由于該節(jié)目的六大導(dǎo)師的粉絲陣容龐大，有不少穩(wěn)定受眾，加上節(jié)目組的前期宣傳使節(jié)目未播先熱，穩(wěn)定受眾和節(jié)目組的宣傳一起合力，已經(jīng)將一部分潛在受眾轉(zhuǎn)變?yōu)榉€(wěn)定受眾。尤其是節(jié)目中期楊超越的努力與幸運和王菊的“菊言菊語”“菊花寶典”的走紅，更是將一大批潛在受眾轉(zhuǎn)為穩(wěn)定受眾。

五、從傳播效果角度分析

(一)制作理念新穎，傳播有溫度的價值觀

不同于其他綜藝節(jié)目宣傳拜金，嫌貧愛富的陋習(xí)，《創(chuàng)造101》注重宣傳選手勇于追夢無懼失敗的優(yōu)秀品質(zhì)，傳播正能量的價值觀。例如，選擇正能量的主題，如努力會被看見，越殘酷越團(tuán)結(jié)，不負(fù)好時光等都體現(xiàn)了樂觀向上，勇于拼搏和注重團(tuán)結(jié)的優(yōu)秀品質(zhì)。在環(huán)節(jié)設(shè)置上，暖心的設(shè)置了寢室文化節(jié)，拯救旁聽生，勤奮C位和能力C位等環(huán)節(jié)，突出了節(jié)目組除了注重比賽，也公平對待每個選手的努力，傳播了只要努力就會被看見的價值觀。在人物設(shè)定上，Yamy無所畏懼，王菊勇于追夢和楊超越越努力越幸運的人物設(shè)定，符合當(dāng)代主流價值觀。

(二)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益

《創(chuàng)造101》截止收官獲得近50億播放量和100多億話題閱讀量，高播放量和高話題閱讀量為騰訊視頻和廣告商帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

騰訊視頻作為《創(chuàng)造101》的獨播平臺，獲利最多?！秳?chuàng)造101》的高關(guān)注度和高播放量有利于騰訊視頻的會員購買和廣告招商。據(jù)《2018年5月網(wǎng)絡(luò)綜藝觀眾研究報告》顯示，近一半的觀眾觀看《創(chuàng)造101》主動購買騰訊視頻會員，這為騰訊視頻帶來了巨大收益。除了會員收益效果明顯外，廣告招商也為騰訊視頻帶來了可觀的收益?！秳?chuàng)造101》的廣告商包括OPPO，七度空間和小紅書近七個之多，憑借節(jié)目的高關(guān)注度和高播放量高額招商也不是一件難事。而廣告商由于《創(chuàng)造101》的高關(guān)注度，也提高了自己的知名度，擴(kuò)大了受眾群，自身獲益也頗豐。

《創(chuàng)造101》的成功離不開大時代背景下綜藝節(jié)目趨于成熟，成長于綜藝節(jié)目的黃金時代。當(dāng)然，《創(chuàng)造101》的自身優(yōu)勢也是不容忽視的。《創(chuàng)造101》魅力之大和它敢于創(chuàng)新，充分把握市場行情推陳出新不無關(guān)系。其在創(chuàng)新賽制和培養(yǎng)受眾能動性方面值得其他綜藝節(jié)目借鑒，但自身也存在一些缺陷，例如投票方面存在一些疏漏，需要完善投票機(jī)制；追求節(jié)目精品的同時也要注重與優(yōu)秀文化的結(jié)合，打造內(nèi)容+文化的精品綜藝。