酒鬼花生的各種包裝設(shè)計(jì)

何欣薇

[摘 要]包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科，它直接為大眾的生活服務(wù)。是溝通品牌商品生產(chǎn)商與消費(fèi)者之間的情感紐帶。在現(xiàn)今品牌競(jìng)爭(zhēng)的年代，包裝的重要意義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其基本功能價(jià)值，它已成為宣傳商品、促進(jìn)銷(xiāo)售、創(chuàng)建品牌的主要因素。因此，讓相同的商品以差異化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前就是提高商品在消費(fèi)者面前就成為設(shè)計(jì)的主要目的。

世界是色彩斑斕的，人們從色彩中體會(huì)自己的真實(shí)感受，設(shè)計(jì)與色彩一樣能夠給人們帶來(lái)激情，更好的結(jié)合色彩設(shè)計(jì)才能完美的體現(xiàn)，而在品牌的包裝領(lǐng)域，色彩的設(shè)計(jì)和分析又有其特殊性，更好的理解產(chǎn)品理解色彩與各方面的配合才能更好的進(jìn)行設(shè)計(jì)。

[關(guān)鍵詞]包裝；消費(fèi)；設(shè)計(jì)；色彩

一、商品包裝設(shè)計(jì)中的心理策略

文化是人類(lèi)歷史實(shí)踐過(guò)程中所創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。經(jīng)濟(jì)學(xué)家杜森·佰瑞（J·Dusenbery）說(shuō)：“在人類(lèi)涉及的各種活動(dòng)中，都可以找到文化的決定性影響，不管是產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)，還是產(chǎn)品的制造與銷(xiāo)售；不管是提供物質(zhì)上的途徑，還是精神上的享受，都構(gòu)成了我們的生活方式?！倍皇兰o(jì)的包裝，即由簡(jiǎn)單的保護(hù)、容納功能，發(fā)展成為溝通生產(chǎn)與消費(fèi)的橋梁，包裝設(shè)計(jì)作為一種重要的文化現(xiàn)象，已成為人類(lèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的自覺(jué)行為，在其發(fā)展過(guò)程中已由過(guò)去的產(chǎn)品包裝升華為當(dāng)今的文化包裝。融工業(yè)生產(chǎn)、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)、民俗風(fēng)貌等多種元素為一體的包裝，不僅可以保護(hù)、宣傳商品，更可以促銷(xiāo)商品和提高商品的附加價(jià)值。商品包裝已成為商品的一個(gè)重要組成部分，設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者心理需要?jiǎng)t可以激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望，因此，研究其與消費(fèi)心理之間的聯(lián)系已成為一種必然。

1.能引起人們的注意是增強(qiáng)包裝效果的首位因素?！白⒁狻笔切睦碚J(rèn)識(shí)活動(dòng)過(guò)程的一種特征，是人對(duì)所認(rèn)知事物的指向和集中。人們無(wú)論在知覺(jué)、記憶或思維時(shí)都會(huì)表現(xiàn)出注意的特征。心理學(xué)研究分析，一件包裝設(shè)計(jì)要想使消費(fèi)者注意并能理解、領(lǐng)會(huì)并形成鞏固的記憶。是和作用于人的眼、耳等感覺(jué)器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的獨(dú)特性分不開(kāi)的。

在人們的視覺(jué)認(rèn)知過(guò)程中，不是被動(dòng)接受客觀事物的刺激作用。而是在客觀事物和人的主觀心理因素相互作用下進(jìn)行的。商品包裝的文、圖、色及造型形態(tài)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是一種視覺(jué)元素，而這些元素必須具備一定的個(gè)性特征才可能引起消費(fèi)者的注意。

2.情感與聯(lián)想。設(shè)計(jì)師對(duì)包裝做到醒目并不太困難，但要做到與眾不同，又能體現(xiàn)出商品文化內(nèi)涵則是設(shè)計(jì)過(guò)程中最為關(guān)鍵的。

在商品包裝設(shè)計(jì)的諸多元素中，色彩的視覺(jué)沖擊力最強(qiáng)。商品包裝所使用的色彩，會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)各種情感，使購(gòu)買(mǎi)心理發(fā)生變化。但要注意的是，使用色彩來(lái)激發(fā)人的情感時(shí)也應(yīng)遵循一定的規(guī)律。心理學(xué)研究認(rèn)為，在設(shè)計(jì)食品包裝時(shí)，要少用藍(lán)色、綠色、紫色等，而盡量多的使用橙色、桔紅色等使人聯(lián)想到豐收、成熟的色彩，從而引起顧客的食欲促使購(gòu)買(mǎi)的行動(dòng)。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)滋補(bǔ)類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，大多會(huì)對(duì)大面積暖色調(diào)包裝的商品感到滿意，而對(duì)洗潔用品則對(duì)冷色調(diào)包裝比較感興趣。

商品的包裝還要考慮與商品的市場(chǎng)定位、等級(jí)、價(jià)值、成本相匹配。消費(fèi)者普遍認(rèn)為包裝的好壞反映了產(chǎn)品的質(zhì)量與形象，但也要注意避免過(guò)度包裝，以免消費(fèi)者產(chǎn)生華而不實(shí)、上當(dāng)受騙的感覺(jué)。這就是商品包裝作用于消費(fèi)者心理的效果。

二、創(chuàng)新價(jià)值

在本次酒鬼花生的包裝設(shè)計(jì)中，不僅僅有了口味真正獨(dú)特純正，口味香酥可口，不僅僅深得20-45歲成功人士的青睞和厚愛(ài)。還可以從酒鬼花生包裝的款式、顏色以及燒烤味三保的優(yōu)良品質(zhì)（保鮮、保香、保質(zhì)）上更深一層的吸引到由少到老不同年齡層次的消費(fèi)者。

1.設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新。樹(shù)立以“質(zhì)量求生存，創(chuàng)新求發(fā)展，服務(wù)見(jiàn)真情”的宣傳經(jīng)營(yíng)理念，產(chǎn)品包裝不斷開(kāi)發(fā)更新，開(kāi)發(fā)制造獨(dú)特新穎的產(chǎn)品包裝，解決了不同領(lǐng)域的客戶需求。然而，現(xiàn)今在包裝設(shè)計(jì)方面有個(gè)弊端，在商超貨架上，炒貨區(qū)的產(chǎn)品總是面目相似，包裝嚴(yán)重雷同，直接缺乏創(chuàng)新精神。為了更好的解決這個(gè)弊端，我們必須提高設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新，給產(chǎn)品一個(gè)更高階層的要求。相對(duì)于康樂(lè)花生系列提倡的“吧零后”“戀上你的嘴”什么的，花生一上市會(huì)受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，而本次設(shè)計(jì)的酒鬼花生包裝不但要“戀上你的嘴”，而且還要“戀上你的心和眼”。這樣就更勝一籌了。他們?cè)谠O(shè)計(jì)銷(xiāo)售方面只選對(duì)的不選大的，而我們不但要對(duì)的、大的、還要永遠(yuǎn)在設(shè)計(jì)方面做經(jīng)營(yíng)道路的后備工廠。

從酒鬼花生包裝設(shè)計(jì)的整體過(guò)程來(lái)講我從設(shè)計(jì)的顏色和款式上做出了大幅度的創(chuàng)新，考慮到了不同年齡、不同場(chǎng)合和不同消費(fèi)者的喜好，相對(duì)應(yīng)的做出了不同的包裝設(shè)計(jì)。比如說(shuō)，兒童大多比較喜歡顏色鮮艷的小桶裝。青年都喜歡外出走遠(yuǎn)路，更加適合的就是比較方便攜帶的袋裝了。老年人大多都比較閑暇，吃的也不多，當(dāng)然最佳的就是易長(zhǎng)時(shí)間存放的灌裝了。所以在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上“滿足”是我們永遠(yuǎn)不變的遵旨。

2.設(shè)計(jì)包裝風(fēng)格的創(chuàng)新。越來(lái)越快的生活節(jié)奏使消費(fèi)者形成了隨時(shí)隨地食用東西的習(xí)慣，這樣可以要求食品在包裝上能夠?yàn)橄M(fèi)者提供便利，從包裝規(guī)格上要便于攜帶，從設(shè)計(jì)上要容易開(kāi)啟。小而精致的包裝受到人們青睞的最主要原因是，第一，小包裝便于攜帶；第二，小包裝產(chǎn)品可以一次吃完，保證產(chǎn)品新鮮；第三，小包裝價(jià)格更低；第四，小包裝=更少的熱量。小包裝產(chǎn)品雖然降低了容量，卻贏得了市場(chǎng)銷(xiāo)量的上升。

買(mǎi)賣(mài)也與感覺(jué)有關(guān)，在產(chǎn)品銷(xiāo)售中沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的概率很高，一個(gè)獨(dú)特的命名，一款特殊的造型，一點(diǎn)簡(jiǎn)單的創(chuàng)新都可以傳達(dá)一種全新的感受，而促成人們第一時(shí)間的購(gòu)買(mǎi)。比如，凱旋食品的“溜溜梅”，其成功就與獨(dú)具創(chuàng)新的命名和獨(dú)特的袋子造型有著直接的聯(lián)系。如水果形狀一樣可愛(ài)的包裝袋直接打動(dòng)消費(fèi)者想要購(gòu)買(mǎi)的心，讓人聯(lián)想到鮮果的美味。

還有就是包裝的材質(zhì)越來(lái)越多樣化，一種特殊的包裝材質(zhì)可以讓產(chǎn)品立即與競(jìng)品形成差異，從貨架中脫穎而出。人常說(shuō)買(mǎi)產(chǎn)品就是買(mǎi)感情，當(dāng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)接近時(shí)尚，接近現(xiàn)代化，綠色化，消費(fèi)者的興奮點(diǎn)就會(huì)集中于某種感覺(jué)。將這個(gè)點(diǎn)放大，成為產(chǎn)品的一個(gè)文化背景，并作為主訴求，就能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新。

3.包裝色彩上的創(chuàng)新。包裝與產(chǎn)品本身個(gè)性一致，能有效的促進(jìn)銷(xiāo)售。為了突出不同產(chǎn)品鮮明個(gè)性，在包裝上需要采用適當(dāng)?shù)纳?。例如，“草莓味糖果”就采用紅色，這種包裝和產(chǎn)品在色彩上的協(xié)調(diào)運(yùn)用，讓消費(fèi)者看上去就能輕松聯(lián)想到里面的糖果。然而酒鬼花生的包裝色彩我以綠色為主，另外還有紅色、黃色等。目的也很明確綠色產(chǎn)品，能使消費(fèi)者買(mǎi)的放心，吃的踏實(shí)。要想搶眼球就要想盡辦法讓包裝鮮艷，那就缺少不了顏色上的創(chuàng)新。

在生活節(jié)奏日益加快的今天，要能夠在茫茫的產(chǎn)品海洋中凸顯出來(lái)。首先是靠外形和顏色，第一印象尤為重要，一款顏色鮮艷，款式又好的包裝不僅能吸引消費(fèi)者的眼球，促使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，也是全面展示品牌形象產(chǎn)品風(fēng)味和檔次的舞臺(tái)。色彩創(chuàng)意搭配好的包裝，猶如一塊敲門(mén)磚，可以幫助企業(yè)敲開(kāi)消費(fèi)市場(chǎng)大門(mén)，成為引領(lǐng)產(chǎn)品成功企業(yè)發(fā)展的主要砝碼。

包裝色彩創(chuàng)新至少能為企業(yè)帶來(lái)三大好處，首先，可以幫助企業(yè)跳出常規(guī)的創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)，帶給消費(fèi)者新鮮感；其次，在采用色彩創(chuàng)新包裝后，可以為產(chǎn)品增添附加值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品定位和品牌形象的升級(jí)；再次，是一款出色的包裝就能取代狂轟濫炸的廣告，在決定購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵時(shí)刻吸引住消費(fèi)者的眼球。

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