大學生移動互聯(lián)行為分析

一、移動互聯(lián)行為的概念

移動互聯(lián)行為，就是基于移動互聯(lián)設備而進行的人們的行為，包括上網(wǎng)、聊天、購物等。在中國，移動互聯(lián)行為的起源要追溯于2001年11月10日“移動夢網(wǎng)”①的正式開通。2007年1月發(fā)布的第19次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況調(diào)查，報告中第一次出現(xiàn)了“手機上網(wǎng)網(wǎng)民”的表述和界定，而隨著平板電腦、超極本、上網(wǎng)本等的出現(xiàn)，以及手持閱讀器、游戲機等眾多移動終端出現(xiàn)和發(fā)展，人們開始使用移動互聯(lián)網(wǎng)，移動互聯(lián)用戶將代替手機網(wǎng)民，希望突出“移動互聯(lián)、隨時隨地接入”的特點。

二、大學生移動互聯(lián)行為分析

要探究大學生的移動互聯(lián)行為，就要從經(jīng)濟、文化、地域等方面詳細進行研究，大學相當于一個小的濃縮的社會，正是因為大學包含了來自于祖國五湖四海的不同民族的學生，這可以使得本文以一種全新的視角來探究不同民族、不同地域的大學生的移動互聯(lián)行為究竟是如何。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)大學生一般使用移動互聯(lián)設備進行頻率最高的活動為社交活動，這說明大學生進行社交活動，成為大學生移動互聯(lián)行為中最顯著地一個特點。移動互聯(lián)網(wǎng)給人們帶來方便快捷的溝通和信息的同時，也將一種“新鮮病”即手機依賴癥帶給了現(xiàn)代人。人們已經(jīng)對手機產(chǎn)生了依賴，成為“容器人”“電子人”，這種現(xiàn)象是值得我們注意的。

便捷性是移動互聯(lián)網(wǎng)的一大特點，便捷，顧名思義就是方便快捷的意思，移動互聯(lián)網(wǎng)的便捷性體現(xiàn)在它提供了豐富的應用場景，讓人們可以在任何完整或零碎的時間使用，并通過接入網(wǎng)絡進行一系列的活動。大學生獲取信息的途徑主要是手機，傳統(tǒng)媒體在傳統(tǒng)時代作為信息的主導方式已不復存在。而移動互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)之間最大的差別就是在于便攜性，然而現(xiàn)在的各種移動互聯(lián)終端設備也是具有這一大特點，互聯(lián)網(wǎng)除了傳統(tǒng)的媒體的特點以外，還具有傳統(tǒng)媒體所沒有的特點。同時移動互聯(lián)網(wǎng)的個性化體現(xiàn)在諸多方面。終端的個性化表現(xiàn)在個人與消費移動終端綁定，個性化呈現(xiàn)的能力非常強。網(wǎng)絡個性化表現(xiàn)為移動網(wǎng)絡具有可以精確反映和提取用戶的需求以及行為信息的能力，并且可可以和Mashup②等互聯(lián)網(wǎng)應用技術、電子地圖等完美結(jié)合。互聯(lián)網(wǎng)應用和內(nèi)容的個性化表現(xiàn)在采用社會化網(wǎng)絡服務、博客、聚合內(nèi)容 (RSS)③、Widget④等Web2.0技術與終端個性化和網(wǎng)絡個性化相互結(jié)合，使個性化效應極大釋放。

移動互聯(lián)網(wǎng)的個性化特點對于大學生這一群體來說，主要體現(xiàn)在平時的自行下載APP、根據(jù)自己需求更新或卸載APP。然而影響這一行為的主要原因和社會需求以及大潮流的走向密不可分。

然而在使用移動互聯(lián)設備的同時，也存在著一些制約因素。大學生這一群體具有多樣性，不同民族、不同地域、不同家庭條件都會制約或者影響這移動互聯(lián)行為的體現(xiàn)。同時，我國的東西部的經(jīng)濟水平本來差別就比較大，經(jīng)濟水平的差異使得移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，城鎮(zhèn)之間的發(fā)展也就越來越不平衡，文化水平出現(xiàn)“大鴻溝”。

三、結(jié)論

縱觀移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，艾瑞咨詢研究認為，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展受宏觀因素影響較大，各個國家由于國情的差異，在移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的發(fā)展上也呈現(xiàn)出不同的特點，并從政治、經(jīng)濟、社會及技術等方面對影響中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的宏觀環(huán)境作了比較系統(tǒng)的分析。大學生運用移動互聯(lián)設備進行的各種活動，和全國的政治、經(jīng)濟、社會等因素有著直接的關系，大的環(huán)境狀態(tài)的發(fā)展，對大學生這一特殊的群體的移動互聯(lián)行為有著直接的關系。正是因為如此，在移動互聯(lián)時代中，研究用戶的移動互聯(lián)行為，也越來越具有研究意義。

注釋：

①馬文良：中國移動互聯(lián)網(wǎng)10年紀事，中關村，2013年2月；官建文、劉揚、唐勝宏：走向成熟的中國移動互聯(lián)網(wǎng)，中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告(2012)，社會科學文獻出版社，2012年5月。

②mashup是糅合，是當今網(wǎng)絡上新出現(xiàn)的一種網(wǎng)絡現(xiàn)象，指將兩種以上使用公共或者私有數(shù)據(jù)庫的web應用，加在一起，形成一個整合應用。

③RSS (簡易信息聚合，也叫really simple syndication、聚合RSS、聚合內(nèi)容)，是一種消息來源格式規(guī)范，也用聚合經(jīng)常發(fā)布更新數(shù)據(jù)的網(wǎng)站。

④Widget，中文譯名被稱作是“微件”。是一種可供自己制作和自由下載的工具集合，它包含了娛樂、工作、學習等多種實用功能。

[1]何其聰，喻國明.移動互聯(lián)用戶的媒介接觸：行為特征及研究范式[J].新聞記者，(2014).

[2]胡宇辰，郭宇.基于沙漏模型的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為分析[J].管理世界，(2013).

[3]InMobi.2014中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為洞察報告[J].中國廣播，(2014).

[4]中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心.第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告.(2014).