英國《地鐵報(bào)(METRO)》網(wǎng)站特色研究

英國《地鐵報(bào)(METRO)》創(chuàng)刊于1999年，自創(chuàng)刊之初便迅速搶占英國的報(bào)業(yè)市場(chǎng)，日發(fā)行量最高達(dá)到過130萬份，獲得了豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。面對(duì)新時(shí)代數(shù)字化的沖擊，英國《地鐵報(bào)》創(chuàng)建不同的版本，開辟自己的網(wǎng)站以及iPhone、iPad等電子版本，還有手機(jī)報(bào)等，成為紙媒成功轉(zhuǎn)型的代表。下面將從英國《地鐵報(bào)》網(wǎng)站的頁面設(shè)計(jì)和內(nèi)容設(shè)計(jì)入手，分析其獨(dú)具特色的一面。

一、頁面設(shè)計(jì)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒紛紛借助新聞網(wǎng)站開拓市場(chǎng)，而網(wǎng)站的頁面設(shè)計(jì)無疑成為展示其風(fēng)格和理念最直接的方式。英國《地鐵報(bào)》網(wǎng)站以簡潔明快和實(shí)用著稱，具體體現(xiàn)在：

(一)視覺元素的綜合運(yùn)用

英國《地鐵報(bào)》網(wǎng)站充分利用了讀者的“格式塔”視覺思維，對(duì)組成網(wǎng)站主頁的各種視覺元素，包括文字、圖片、色彩、線條等合理設(shè)計(jì)并使之有機(jī)結(jié)合。

首先，網(wǎng)站采用大照片、小標(biāo)題的手法來提示新聞內(nèi)容，且在照片的選擇上具有視覺沖擊力——多近景甚至特寫，為了使題目在影響力上與圖片并駕齊驅(qū)，每一條新聞?lì)}目都選擇高亮處理，且色彩多樣。其次，每一條新聞提示所占的空間大小相同，且標(biāo)題字號(hào)大小相同、相對(duì)圖片的位置一致，同時(shí)排列有序，這使得網(wǎng)站內(nèi)的線條雖單一但平和，有利于讀者形成和諧的整體視覺感官。

(二)簡潔明快的板塊設(shè)計(jì)

英國《地鐵報(bào)》網(wǎng)站擺脫了傳統(tǒng)大報(bào)固化的內(nèi)容四大類(政經(jīng)類、娛樂類、廣告類和綜合類)式的分類，采用靈活的板塊設(shè)計(jì)，開辟新板塊，強(qiáng)調(diào)清晰、直觀。除了NEWS(新聞)，網(wǎng)站另設(shè)有 SPORT(體育)、ENTERTAINMENT(娛樂)、LIFTSTYTLE(生活方式)、VIDEO(視頻)及MORE(更多：包括BLOGS博客、DISCOUNTS折扣、SUBMIT STUFF提交素材、COMPITITIONS競(jìng)賽、PROPETRY房產(chǎn)及ADVERTISE做廣告)。獨(dú)特的板塊分類以受眾需要為出發(fā)點(diǎn)，體現(xiàn)其服務(wù)宗旨。

二、內(nèi)容設(shè)計(jì)

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，各類網(wǎng)站崛起，高度重復(fù)和毫無新意成了一大隱患，故“提高用戶體驗(yàn)”成為了目前網(wǎng)站建設(shè)和生存的關(guān)鍵。英國《地鐵報(bào)》網(wǎng)站在這方面無疑成為表率：

(一)以滿足讀者需求為導(dǎo)向

英國《地鐵報(bào)》網(wǎng)站立足于為用戶提供各種各樣的服務(wù)，在有限的時(shí)間內(nèi)為讀者提供豐富的信息大餐，并盡可能降低讀者的閱讀負(fù)擔(dān)。

首先，英國《地鐵報(bào)》的讀者群體是位于上游市場(chǎng)的白領(lǐng)階層，他們需要的是既能滿足其對(duì)國際國內(nèi)大事的信息需求，又能使其了解最新鮮的時(shí)尚生活資訊的報(bào)刊。英國《地鐵報(bào)》網(wǎng)站的內(nèi)容選擇正是出于對(duì)受眾多重需求的適應(yīng)與滿足，由上述板塊設(shè)計(jì)即可讀出。

其次，《地鐵報(bào)》的目標(biāo)受眾對(duì)都市生活節(jié)奏的適應(yīng)使他們形成了快速獲取有效信息的習(xí)慣，英國《地鐵報(bào)》由此開啟了速讀模式，即刊登文章通常都控制在400個(gè)單詞以內(nèi)，以充分滿足受眾速度閱讀的需求。盡管網(wǎng)站打破了利用紙質(zhì)版獲取信息的時(shí)空局限，然致力于打造更實(shí)用的信息服務(wù)類平臺(tái)，英國《地鐵報(bào)》網(wǎng)站仍通過精簡化篇幅來減輕讀者負(fù)擔(dān)。

(二)重視互動(dòng)

在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，受眾的能動(dòng)性被充分激發(fā)出來。他們不僅可以通過選擇“關(guān)注”的對(duì)象或搜索引擎來選擇自己想要接收的信息，還可以隨時(shí)隨地發(fā)布自己的信息、參與傳播和再創(chuàng)作?；诖?，英國《地鐵報(bào)》網(wǎng)站采取措施增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)。

1.互動(dòng)欄目設(shè)置

英國《地鐵報(bào)》網(wǎng)站設(shè)有SUBMIT STUFF和COMPITITIONS兩個(gè)欄目。SUBMIT STUFF是一個(gè)面向用戶征集新聞素材的欄目。通過選擇、加工、發(fā)布用戶作品，英國《地鐵報(bào)》網(wǎng)站提高受眾的參與度和關(guān)注度。

COMPITITIONS則是網(wǎng)站線上營銷的平臺(tái)。通過舉辦類似“讀《地鐵報(bào)》贏iPad”等線上營銷活動(dòng)，英國《地鐵報(bào)》網(wǎng)站營造讀報(bào)氛圍以吸引讀者。

2.鏈接功能的開發(fā)

英國《地鐵報(bào)》網(wǎng)站鏈入了進(jìn)入Facebook/Twitter/Pinterest/Instagram 的通道，使用戶可以隨時(shí)進(jìn)入社交媒體與《地鐵報(bào)》進(jìn)行互動(dòng)。在社交媒體風(fēng)靡全球的時(shí)代，此舉成為英國《地鐵報(bào)》網(wǎng)站地位的加固劑。

三、結(jié)語

英國《地鐵報(bào)》網(wǎng)站之所以能在同眾多新聞網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，并擁有穩(wěn)定的讀者群，與它的網(wǎng)站獨(dú)特設(shè)計(jì)及服務(wù)理念的貫徹有著密不可分的聯(lián)系。隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒均可借鑒英國《地鐵報(bào)》網(wǎng)站的具體措施，為轉(zhuǎn)型尋找新的思路。

[1]彭康華，鐘杰，湯喬，楊怡，鐘明森.商業(yè)營銷范本創(chuàng)造的報(bào)業(yè)奇跡——英國《地鐵報(bào)》調(diào)查[J].新聞戰(zhàn)線，2011(09).

[2]焦以璇.國內(nèi)地鐵報(bào)的視覺傳播效果分析——基于《羊城地鐵報(bào)》與英國《地鐵報(bào)(metro)》的比較[J].東南傳播，2014(07).

[3]張艷君.論免費(fèi)報(bào)紙的經(jīng)營策略——英國《地鐵報(bào)》經(jīng)營案例分析[J].新聞愛好者，2008(09).

[4]張健穩(wěn).英國《地鐵報(bào)》的數(shù)字轉(zhuǎn)型與啟示[J].傳媒，2017(21).

[5]管俊.英國《地鐵報(bào)》的創(chuàng)新運(yùn)營模式[J].傳媒，2015(16).