資訊化網(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)展
——以梨視頻為例

一、國內(nèi)短視頻發(fā)展背景分析

(一)技術(shù)背景

截止2017年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億，較2016年年底增加2830萬人，智能手機(jī)的普及為短視頻的傳播提供可能。智能手機(jī)以使用，一定程度上培養(yǎng)了受眾碎片化的淺閱讀習(xí)慣，智能手機(jī)填充了用戶幾乎一切碎片化時(shí)間。

(二)早期短視頻發(fā)展情況

國內(nèi)早期出現(xiàn)的移動(dòng)短視頻應(yīng)用，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象突出，娛樂化傾向明顯。于2011年3月份上線的快手，由早期制作、分享GIF的手機(jī)應(yīng)用逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)化社交屬性并將主要內(nèi)容改為視頻。2012年3月，秒拍上線。除了突出的娛樂化傾向之外，在“現(xiàn)場”分類板塊，有一些類似突發(fā)事件和社會(huì)新聞的內(nèi)容，但是內(nèi)容并不多。2014年5月，主打“高顏值手機(jī)直播+超火爆原創(chuàng)視頻”的美拍上線。這是國內(nèi)早期出現(xiàn)的短視頻應(yīng)用，均以娛樂化傾向明顯，這也是當(dāng)下大多數(shù)移動(dòng)短視頻的問題所在。[2]

二、梨視頻的發(fā)展

(一)資訊化方向

2016年10月，眾多傳媒行業(yè)均開始涉及短視頻領(lǐng)域。2016年11月3日正式上線的梨視頻則是移動(dòng)短視頻應(yīng)用內(nèi)容從娛樂轉(zhuǎn)向資訊的典型代表。同時(shí)，當(dāng)下移動(dòng)短視頻娛樂化、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，受眾在一定程度上已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞，資訊類短視頻應(yīng)用的誕生具有一定的必然性和可能性。[1]

(二) UGC+PGC模式

以資訊為發(fā)展方向的梨視頻需要生產(chǎn)更為專業(yè)的內(nèi)容，因此對拍客的專業(yè)技能水準(zhǔn)有所要求，需要重塑并提高拍客的表達(dá)能力。梨視頻在分布的省市及直轄市都設(shè)置了區(qū)域主管，主管在拍客集群的過程中發(fā)揮了重要的橋梁作用，他們負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)、整合拍客資源，指導(dǎo)拍客進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。區(qū)域主管對生產(chǎn)內(nèi)容進(jìn)行第一次把關(guān)，選題通過會(huì)有一名專業(yè)編輯對拍客視頻進(jìn)行編輯加工并最終上傳。

(三)作為資訊的可視化載體

與傳統(tǒng)的電視電影藝術(shù)相比較，短視頻淡化了視覺影像的藝術(shù)美感，尤其是以梨視頻為代表的資訊化短視頻，更加注重讓受眾在短時(shí)間內(nèi)直接從中提取有效信息。短視頻在藝術(shù)美感上的解構(gòu)讓其在資訊傳播上具有更大優(yōu)勢，但同時(shí)也應(yīng)該注意資訊傳播的真實(shí)性，最大程度地兼顧視覺藝術(shù)與資訊傳播的雙重功能。

另外，網(wǎng)絡(luò)短視頻也打破了傳統(tǒng)視頻的完整敘事結(jié)構(gòu)。正真優(yōu)質(zhì)的資訊短視頻是要在短時(shí)間內(nèi)體現(xiàn)信息的沖突、矛盾，吸引受眾的關(guān)注。很多短視頻利用這一特點(diǎn)，把電視劇、綜藝節(jié)目、新聞節(jié)目中可供包裝的片段剪輯出來，作為花絮或是要點(diǎn)提供給受眾觀看，甚至有些營利性機(jī)構(gòu)借此營銷。

以梨視頻為代表的資訊化短視頻也解構(gòu)了傳統(tǒng)的視頻產(chǎn)制專業(yè)化的約束，自媒體時(shí)代培養(yǎng)了更多的公民記者。例如對突發(fā)事件的報(bào)道，遍布各地的社會(huì)拍客則更具有優(yōu)勢。對這些短視頻的觀察視角也從專業(yè)視角轉(zhuǎn)向草根視角，豐富了網(wǎng)絡(luò)短視頻不同層面的價(jià)值。

三、梨視頻資訊化的發(fā)展問題及建議

(一)市場“牌照”的獲取與維護(hù)

根據(jù)新聞出版總署和廣電總局的規(guī)定，只有國家有關(guān)行政部門批準(zhǔn)獲得出版許可證的新聞機(jī)構(gòu)才具有新聞采編權(quán)，而資訊短視頻并無新聞采編權(quán)。梨視頻在之前的報(bào)道中便打了擦邊球——一則采用臥底方式拍攝童工產(chǎn)業(yè)的視頻被發(fā)布并引起廣泛傳播，在這一報(bào)道中關(guān)于臥底拍攝是否合法，是引起爭議的關(guān)鍵點(diǎn)。2017年2月4日，北京市相關(guān)部門責(zé)令梨視頻進(jìn)行全面整改。同一時(shí)間，今日頭條通過收購的方式獲得“互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)資質(zhì)”，界面的視頻作品《川普背后神秘華人助選團(tuán)長的一天》拿到了全國第一本短視頻版本登記證書。市場“牌照”獲取的意義不僅在于應(yīng)對網(wǎng)信辦的整改，更是對自身產(chǎn)品內(nèi)容的維權(quán)與保護(hù)。

(二)整合海量碎片化內(nèi)容，提高資訊價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)短視頻的明顯特征之一就是內(nèi)容豐富、碎片化明顯。以資訊化為發(fā)展方向的梨視頻應(yīng)該在海量碎片化的視頻中選取具有時(shí)效性、重要性的素材，以更加專業(yè)的視野和制作水準(zhǔn)拓寬民生咨詢的空間，避免資訊走向內(nèi)容淺薄化、低俗化的道路。

(三)拓寬盈利渠道，實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展

梨視頻目前最主要的盈利渠道就是短視頻內(nèi)容的版權(quán)售賣，作為大部分視頻流轉(zhuǎn)平臺的社交媒體和其他網(wǎng)絡(luò)平臺，對話題性越強(qiáng)的短視頻越感興趣，而梨視頻側(cè)重民生化、娛樂化的資訊內(nèi)容使其傳播價(jià)值受限，因此長足發(fā)展的渠道之一就是堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，挖掘并制作出更多極具傳播價(jià)值的短視頻。

四、總結(jié)

我國的網(wǎng)絡(luò)短視頻領(lǐng)域起步較晚，市場目前還處于探索發(fā)展階段，視頻質(zhì)量良莠不齊、娛樂化傾向明顯，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，有效的商業(yè)盈利模式還有待探索。梨視頻作為資訊化短視頻的代表，率先邁開難能可貴的第一步，資訊短視頻的發(fā)展前景充滿未知，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是安身立命之根本。

[1]甘恬，李戈輝.邱兵首談梨視頻：上個(gè)世紀(jì)的報(bào)人，要做下個(gè)世紀(jì)的產(chǎn)品[J].傳媒評論，2016(10).

[2]趙小顯.基于社交平臺的移動(dòng)短視頻傳播研究[D].重慶工商大學(xué)，2017(06).