互聯(lián)網(wǎng)+背景下廣播電視新聞傳播的規(guī)制探析

隨著我國的科學(xué)技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，我國逐漸進(jìn)入到了互聯(lián)網(wǎng)+背景下，迎來廣播電視新聞傳播的全新發(fā)展。實(shí)現(xiàn)了廣播電視新聞傳播的數(shù)字化發(fā)展，將電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣播電視都融合在一起，形成了一個全新的發(fā)展體系，促進(jìn)了全球信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為我國廣播電視新聞傳播的發(fā)展提供了充足的動力和全新的氛圍。

一、互聯(lián)網(wǎng)+背景下廣播電視新聞傳播規(guī)制的問題

(一)規(guī)制的權(quán)威性不足

國家有線電視條例，主要是通過政府的行政手段來監(jiān)管，而不是通過立法手段來管制。這樣的規(guī)定很少會帶有長期性和長遠(yuǎn)性，而且?guī)в兄鴱?qiáng)烈的監(jiān)管基調(diào)。這導(dǎo)致了有線電視的監(jiān)管缺乏了嚴(yán)格的監(jiān)管制度和權(quán)威性，最終不能發(fā)揮實(shí)際作用。雖然監(jiān)管的改變避免了付費(fèi)渠道綜合運(yùn)營商和付費(fèi)渠道運(yùn)營商之間的分歧所造成的延遲，但付費(fèi)渠道用戶接收運(yùn)營商的原因是利益分配上的差異。自此之后，我國范圍內(nèi)已經(jīng)舉辦了較多的聽證會，也取得了不少成績，但這也較為直接的揭示出了我國的有線電視監(jiān)管的科學(xué)性和權(quán)威性，給有線電視的推廣帶來了一定的損失。

(二)互聯(lián)網(wǎng)+背景下廣播電視新聞傳播規(guī)制缺失

我國有線電視監(jiān)管普遍存在問題，特別是對有線電視新業(yè)務(wù)而言，缺乏具體的規(guī)制和相應(yīng)的管理。長此以往，我國的有線電視收費(fèi)都僅限于低成本的安裝和維護(hù)費(fèi)用，基本上沒有包含相關(guān)的程序費(fèi)用。有線電視的引進(jìn)標(biāo)志著現(xiàn)在越來越多的節(jié)目開始收取相關(guān)費(fèi)用。當(dāng)前，對有線電視收費(fèi)的構(gòu)成和收費(fèi)還沒有作出規(guī)定。此外，有線廣播電視在我國進(jìn)行實(shí)施之后，怎么處理數(shù)字電視等相關(guān)內(nèi)容，都是缺乏相應(yīng)規(guī)則的。當(dāng)前我國有很多省市都在全面開展有線電視的推廣工作。為了促進(jìn)有線電視的健康發(fā)展，必須按照社會主義精神文明建設(shè)的要求是遵循社會主義市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律和廣播電視的發(fā)展規(guī)律，按照產(chǎn)業(yè)模式運(yùn)作，培育市場運(yùn)行主體。適時地進(jìn)行成本預(yù)算，避免損失過多導(dǎo)致市場的不和諧發(fā)展。這實(shí)際上為我國有線電視監(jiān)管指明了方向。在保護(hù)媒體所有權(quán)和公共利益的前提下，政府對有線電視市場的結(jié)構(gòu)和行為進(jìn)行管理規(guī)制，從而推動我國有線電視市場的進(jìn)一步發(fā)展。

二、互聯(lián)網(wǎng)+背景下廣播電視新聞傳播的規(guī)制

(一)全面制定傳播的規(guī)章制度

在廣播電視新聞傳播發(fā)展的幾十年間，已經(jīng)實(shí)行了一些相關(guān)的規(guī)章制度。制定規(guī)章制度是廣播電視新聞傳播發(fā)展中一項(xiàng)重要的工作。隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，一些陳舊的規(guī)章制度已經(jīng)不能適應(yīng)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展了。所以必須要制定新的規(guī)章制度，對舊有的制度進(jìn)行改革或補(bǔ)充，以保證廣播電視新聞傳播行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，在廣泛的電視新聞廣播規(guī)章制度的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)+背景下的廣播電視新聞傳播涉及到了眾多部門，這也增加了其工作的復(fù)雜性。因此，在提出相關(guān)規(guī)定的同時，應(yīng)與相關(guān)部門明確劃分責(zé)任和權(quán)力，以避免未來法律后果的模糊性規(guī)定造成不必要的麻煩。完善廣播電視新條例，在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，為新聞傳播的基礎(chǔ)和原則，對未來廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

(二)對市場結(jié)構(gòu)的規(guī)制

合理的市場結(jié)構(gòu)的建設(shè)完全能夠由小推動市場形成核心競爭力。我國的廣播電視新聞傳播行業(yè)逐漸獲得了更好的發(fā)展，然而，在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，我國的廣播電視也應(yīng)該繼續(xù)放寬對電視節(jié)目的門檻。形成當(dāng)代廣播電視傳播行業(yè)的有效競爭力。在這一過程中，我國政府要充分發(fā)揮宏觀調(diào)控的作用，具有長遠(yuǎn)的目光，對我國的廣播電視市場進(jìn)行合理管制，制定相應(yīng)的法律法規(guī)，明確規(guī)定市場的準(zhǔn)入條件和具體實(shí)施時間。讓有線廣播電視市場得以更好的配置和發(fā)展。

(三)對互聯(lián)網(wǎng)+背景下廣播電視新聞傳播費(fèi)用的規(guī)制

在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，廣播電視新聞傳播中不得不考慮到的一個因素就是電視傳播的成本，廣播電視怎樣收費(fèi)是由我國政府相關(guān)部門明確規(guī)定的。目前，我國的數(shù)字電視也是以有線電視為切入點(diǎn)，當(dāng)前很多數(shù)字電視開始收取費(fèi)用對于很多家庭和用戶來說都是有較多負(fù)擔(dān)的。所以，廣播電視新聞要以豐富的主題和內(nèi)容來吸引觀眾，但還要設(shè)立合理的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，以推動有限電視的發(fā)展，比如借鑒美國有限電視分級收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的方式，為觀眾提供更為全面的服務(wù)。各級收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也有利于觀眾選取適合自己的節(jié)目，既能夠推動互聯(lián)網(wǎng)＋背景下廣播電視新聞傳播行業(yè)的發(fā)展，又能夠保證資金收入。此外，政府還可以給予一些財(cái)政支持，給廣播電視提供充分的資金。經(jīng)營者要承受很大的風(fēng)險(xiǎn)和壓力，目前有線電視的推廣工作還并未達(dá)到理想層次，與資金短缺較大聯(lián)系?？梢?，政府出臺相應(yīng)的優(yōu)惠政策是降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的主要途徑之一。

三、加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)+背景下廣播電視新聞傳播規(guī)制的方式

(一)加強(qiáng)挖掘傳播的多方面元素

互聯(lián)網(wǎng)+背景下的廣播電視新聞傳播行業(yè)也獲得了更多的發(fā)展機(jī)遇，在過去，廣播電視新聞傳播的渠道極其單一，都是各行其道，相互之間不需要進(jìn)行過多的交流，也不需要共享相關(guān)信息。在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，信息的傳遞變得更為便捷，將各種媒介都融合于一體，產(chǎn)生了不一樣的效果。正是在這樣的背景之下，我國的廣播電視新聞傳播規(guī)制也發(fā)生了重大變化，已經(jīng)可以借助互聯(lián)網(wǎng)手段來傳遞信息，吸引觀眾，從而拉動廣播電視行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長。

(二)轉(zhuǎn)變模式優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量

在過去的廣播電視新聞傳播中，很多的媒體都處于相對獨(dú)立的狀態(tài)，彼此之間的交集不多。然而，在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，傳統(tǒng)的媒體模式發(fā)生了巨大的變化，必將引發(fā)廣電新聞傳播業(yè)的重新設(shè)置。充分利用三網(wǎng)融合的有利條件，結(jié)合自身優(yōu)勢，提高自身服務(wù)質(zhì)量，這將是廣播電視新聞傳播發(fā)展的契機(jī)。在擁有廣大客戶群體的原有優(yōu)勢下，廣播電視新聞傳播將進(jìn)入一個新的發(fā)展階段，改變以往的管理模式，增加新的元素，更新管理模式。

四、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)+背景下廣播電視新聞傳播的規(guī)制也發(fā)生了不少變化，要促進(jìn)廣播電視的發(fā)展就必須不斷調(diào)整相關(guān)機(jī)制，推動廣播電視新聞傳播行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。當(dāng)前，我國政府制定了相對完善的法律法規(guī)來規(guī)劃廣播電視的發(fā)展。比如：全面制定傳播的規(guī)章制度；對市場結(jié)構(gòu)的規(guī)制；對互聯(lián)網(wǎng)+背景下廣播電視新聞傳播費(fèi)用的規(guī)制。在這一過程中，政府制定了明確的制度，來有效完善相應(yīng)規(guī)章制度，但仍舊不可避免地出現(xiàn)了一些不足之處，如：規(guī)制的權(quán)威性不足和互聯(lián)網(wǎng)+背景下廣播電視新聞傳播規(guī)制缺失等問題都亟待采取相應(yīng)策略解決。在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，信息傳播的方式發(fā)生了重大的改變，我們應(yīng)當(dāng)清晰的認(rèn)識到，廣播電視新聞傳播是一個不斷探索和發(fā)展的過程。政府相關(guān)部門在制定相應(yīng)規(guī)制之時，也要充分具有長遠(yuǎn)的目光，并以此為指導(dǎo)不斷調(diào)整發(fā)展策略，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+背景下我國廣播電視新聞傳播行業(yè)的繁榮，實(shí)現(xiàn)此行業(yè)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的共同發(fā)展。

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