縱觀我國現(xiàn)有媒體對農(nóng)村問題的關(guān)注程度,就會很容易發(fā)現(xiàn)存在的不足,具體體現(xiàn)在以下三個方面:
市場經(jīng)濟(jì)中,由于受發(fā)行成本、廣告投放、讀者興趣等各方面因素的影響,報業(yè)市場嚴(yán)重出現(xiàn)了重城市輕農(nóng)村的局面,從而導(dǎo)致農(nóng)村傳媒市場的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于社會主義新農(nóng)村的建設(shè)。
縱觀我國報業(yè)市場,目前中央級的媒體除了《農(nóng)民日報》,就沒有其他比較有影響力的了,而省級報業(yè)集團(tuán)中的“涉農(nóng)媒體”也僅僅10來家。另一方面,由于農(nóng)村的黨報黨刊發(fā)行工作未受到足夠重視,在村一級地方看不到一份黨委機(jī)關(guān)報的情況仍然存在。
農(nóng)民受勞動時間與文化教育的限制,讀報的目的比較務(wù)實,多半是為了獲得與實際生產(chǎn)生活相關(guān)的信息來指導(dǎo)自己的工作,但目前的媒體關(guān)于農(nóng)村報道,內(nèi)容大都側(cè)重于對國家政策、黨建生活等的長篇論述,大量未經(jīng)過濾的冗長、晦澀文字和說教性文章大大降低可讀性、趣味性,農(nóng)業(yè)科技方面的內(nèi)容也不夠通俗,引不起農(nóng)民的閱讀興趣。
在關(guān)于農(nóng)村題材的報道中,我們不難發(fā)現(xiàn)自下而上反饋的內(nèi)容微乎其微,內(nèi)容全都是自上而下的宣講和成果性的報道,盡管宣傳的是黨的農(nóng)民政策、惠農(nóng)措施,但在農(nóng)民身上產(chǎn)生的實際宣傳效果卻并不樂觀。
現(xiàn)階段關(guān)于新農(nóng)村建設(shè)的報道,必須跳出傳統(tǒng)的“三農(nóng)”報道的單一思維模式,而是用新的視角審視新農(nóng)村建設(shè),找準(zhǔn)角度和宣傳的切入點,讓宣傳報道內(nèi)容呈現(xiàn)出時代性和貼近性。
從內(nèi)容來講,就是要同時兼具實用性和趣味性。農(nóng)民讀報學(xué)習(xí)的目的,最大程度上是為了獲取與切身利益息息相關(guān)的有效信息來減少生產(chǎn)生活的盲目性和滯后性。首先,要多報道一些政策性信息,幫助農(nóng)民了解國家方針政策,尤其是與他們密切相關(guān)的各項政策,比如致富信息、衛(wèi)生健康、生產(chǎn)生活等方面的小知識。其次,要多報道一些技術(shù)方面、市場方面和農(nóng)民關(guān)注的健康娛樂信息,直接服務(wù)于農(nóng)民的日常生產(chǎn)生活。此外,還要多刊登一些通過通俗語言對法律法規(guī)和“三農(nóng)”政策解讀的文章,抓住農(nóng)民群眾普遍關(guān)注的難點、熱點和焦點問題,做一些釋疑解惑的深度報道。
需要注意的是,農(nóng)村報道應(yīng)該根據(jù)農(nóng)民的勞動生產(chǎn)周期策劃主題,提高指導(dǎo)的針對性。比如在農(nóng)事時節(jié),多刊登一些具有指導(dǎo)性的實用科技知識,推廣普及農(nóng)業(yè)實用技術(shù)知識的新聞稿件和科普文章;每當(dāng)有普遍性的畜禽疾病流行或農(nóng)田病蟲草害發(fā)生時,應(yīng)多組織一些講解治病、除草知識的稿件,或者訪談農(nóng)業(yè)技術(shù)人員詳細(xì)介紹。而在農(nóng)閑時節(jié),可以刊登一些就業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品投資等相關(guān)的信息。通過有目的的策劃,達(dá)到理論指導(dǎo)實踐的目的,真正讓農(nóng)民“既富了口袋,也富了腦袋”。
在語言和報道形式上,要注意與時俱進(jìn),多用農(nóng)民的語言和說話方式,將新農(nóng)村報道的深刻思想內(nèi)涵寓于通俗淺顯、生動活潑的表現(xiàn)形式,進(jìn)一步提高宣傳效果。版面也要圖文并茂,多用農(nóng)民喜聞樂見的形式和短稿,增強(qiáng)農(nóng)民閱讀的興趣。
建設(shè)新農(nóng)村的內(nèi)涵豐富,題材廣泛,但要寫出農(nóng)民所喜愛的報道,就必須遵循“三貼近”原則,深入農(nóng)村第一線,深入田間地頭,融入農(nóng)民中,和他們交朋友,了解農(nóng)村的真情實況,傾聽農(nóng)民的呼聲和要求。特別關(guān)注貧困村、貧困戶的生存狀況及脫貧情況,越是交通不便、信息不暢、生活困難的地方,越需要我們的關(guān)注,越要留下我們的足跡。
另外,在新農(nóng)村建設(shè)的宣傳上,還要切忌片面和盲目拔高的傾向。有些報道沒有客觀公正地反映新農(nóng)村建設(shè)成果,而是過分夸大成績和成功經(jīng)驗。也有些報道關(guān)注富裕村民多,關(guān)注貧窮村民少,對于那些條件不是很好,經(jīng)濟(jì)不很寬裕的村民家庭避而不談,進(jìn)而導(dǎo)致新農(nóng)村建設(shè)情況的報道不全面、不客觀,既影響大家的判斷,也失去農(nóng)民的信賴。
農(nóng)民是新農(nóng)村建設(shè)的主體,理所當(dāng)然地應(yīng)該成為新農(nóng)村報道的主體。農(nóng)民最需要什么,農(nóng)民自己最有發(fā)言權(quán)。在宣傳報道中,要以普通農(nóng)民為報道對象,采取平民化視角、體驗式報道,報道那些勤勤懇懇、踏踏實實的普通農(nóng)民,講述農(nóng)民自己的故事,不僅增強(qiáng)了可讀性,也讓農(nóng)民讀到的是身邊的人、身邊的事,激發(fā)農(nóng)民的參與熱情。
隨著新媒體的迅速發(fā)展,農(nóng)民對于新媒體的利用水平進(jìn)一步提高,這為我們的宣傳提供了一個很好的平臺。在具體操作過程中,我們應(yīng)該充分發(fā)揮新媒體的便捷優(yōu)勢,創(chuàng)造具有針對性、個性化的文化產(chǎn)品,建立起民眾參與新媒體的互動渠道。另一方面,加深農(nóng)民對新媒體的利用層次,通過新媒體功能,進(jìn)一步方便農(nóng)民的生產(chǎn)生活,提高農(nóng)民利用新媒體進(jìn)行學(xué)習(xí)的能力。
總之,對新農(nóng)村報道的探索是一個復(fù)雜而艱苦的過程,我們應(yīng)掌握農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律,轉(zhuǎn)變宣傳方式方法,了解農(nóng)民所思所想、所求所需,提高宣傳報道的針對性和實效性,為促進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
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[2]任東芳.新媒體環(huán)境下如何做好新農(nóng)村建設(shè)宣傳科學(xué)普及實踐[J].科技傳播,2017(11).