新傳播環(huán)境下做好新農(nóng)村報(bào)道的思考

一、目前關(guān)于我國農(nóng)村報(bào)道存在的問題

縱觀我國現(xiàn)有媒體對農(nóng)村問題的關(guān)注程度，就會(huì)很容易發(fā)現(xiàn)存在的不足，具體體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

一是開拓農(nóng)村市場的力度不夠

市場經(jīng)濟(jì)中，由于受發(fā)行成本、廣告投放、讀者興趣等各方面因素的影響，報(bào)業(yè)市場嚴(yán)重出現(xiàn)了重城市輕農(nóng)村的局面，從而導(dǎo)致農(nóng)村傳媒市場的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)。

縱觀我國報(bào)業(yè)市場，目前中央級的媒體除了《農(nóng)民日報(bào)》，就沒有其他比較有影響力的了，而省級報(bào)業(yè)集團(tuán)中的“涉農(nóng)媒體”也僅僅10來家。另一方面，由于農(nóng)村的黨報(bào)黨刊發(fā)行工作未受到足夠重視，在村一級地方看不到一份黨委機(jī)關(guān)報(bào)的情況仍然存在。

二是報(bào)道內(nèi)容脫離生產(chǎn)生活實(shí)際

農(nóng)民受勞動(dòng)時(shí)間與文化教育的限制，讀報(bào)的目的比較務(wù)實(shí)，多半是為了獲得與實(shí)際生產(chǎn)生活相關(guān)的信息來指導(dǎo)自己的工作，但目前的媒體關(guān)于農(nóng)村報(bào)道，內(nèi)容大都側(cè)重于對國家政策、黨建生活等的長篇論述，大量未經(jīng)過濾的冗長、晦澀文字和說教性文章大大降低可讀性、趣味性，農(nóng)業(yè)科技方面的內(nèi)容也不夠通俗，引不起農(nóng)民的閱讀興趣。

三是宣傳效果不佳

在關(guān)于農(nóng)村題材的報(bào)道中，我們不難發(fā)現(xiàn)自下而上反饋的內(nèi)容微乎其微，內(nèi)容全都是自上而下的宣講和成果性的報(bào)道，盡管宣傳的是黨的農(nóng)民政策、惠農(nóng)措施，但在農(nóng)民身上產(chǎn)生的實(shí)際宣傳效果卻并不樂觀。

二、做好新農(nóng)村建設(shè)報(bào)道需要注意的幾個(gè)問題

一是改進(jìn)報(bào)道方式方法

現(xiàn)階段關(guān)于新農(nóng)村建設(shè)的報(bào)道，必須跳出傳統(tǒng)的“三農(nóng)”報(bào)道的單一思維模式，而是用新的視角審視新農(nóng)村建設(shè)，找準(zhǔn)角度和宣傳的切入點(diǎn)，讓宣傳報(bào)道內(nèi)容呈現(xiàn)出時(shí)代性和貼近性。

從內(nèi)容來講，就是要同時(shí)兼具實(shí)用性和趣味性。農(nóng)民讀報(bào)學(xué)習(xí)的目的，最大程度上是為了獲取與切身利益息息相關(guān)的有效信息來減少生產(chǎn)生活的盲目性和滯后性。首先，要多報(bào)道一些政策性信息，幫助農(nóng)民了解國家方針政策，尤其是與他們密切相關(guān)的各項(xiàng)政策，比如致富信息、衛(wèi)生健康、生產(chǎn)生活等方面的小知識(shí)。其次，要多報(bào)道一些技術(shù)方面、市場方面和農(nóng)民關(guān)注的健康娛樂信息，直接服務(wù)于農(nóng)民的日常生產(chǎn)生活。此外，還要多刊登一些通過通俗語言對法律法規(guī)和“三農(nóng)”政策解讀的文章，抓住農(nóng)民群眾普遍關(guān)注的難點(diǎn)、熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問題，做一些釋疑解惑的深度報(bào)道。

需要注意的是，農(nóng)村報(bào)道應(yīng)該根據(jù)農(nóng)民的勞動(dòng)生產(chǎn)周期策劃主題，提高指導(dǎo)的針對性。比如在農(nóng)事時(shí)節(jié)，多刊登一些具有指導(dǎo)性的實(shí)用科技知識(shí)，推廣普及農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)知識(shí)的新聞稿件和科普文章；每當(dāng)有普遍性的畜禽疾病流行或農(nóng)田病蟲草害發(fā)生時(shí)，應(yīng)多組織一些講解治病、除草知識(shí)的稿件，或者訪談農(nóng)業(yè)技術(shù)人員詳細(xì)介紹。而在農(nóng)閑時(shí)節(jié)，可以刊登一些就業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品投資等相關(guān)的信息。通過有目的的策劃，達(dá)到理論指導(dǎo)實(shí)踐的目的，真正讓農(nóng)民“既富了口袋，也富了腦袋”。

在語言和報(bào)道形式上，要注意與時(shí)俱進(jìn)，多用農(nóng)民的語言和說話方式，將新農(nóng)村報(bào)道的深刻思想內(nèi)涵寓于通俗淺顯、生動(dòng)活潑的表現(xiàn)形式，進(jìn)一步提高宣傳效果。版面也要圖文并茂，多用農(nóng)民喜聞樂見的形式和短稿，增強(qiáng)農(nóng)民閱讀的興趣。

二是加強(qiáng)從業(yè)人員職業(yè)修養(yǎng)與素質(zhì)，深入田間地頭生動(dòng)展示農(nóng)村新面貌

建設(shè)新農(nóng)村的內(nèi)涵豐富，題材廣泛，但要寫出農(nóng)民所喜愛的報(bào)道，就必須遵循“三貼近”原則，深入農(nóng)村第一線，深入田間地頭，融入農(nóng)民中，和他們交朋友，了解農(nóng)村的真情實(shí)況，傾聽農(nóng)民的呼聲和要求。特別關(guān)注貧困村、貧困戶的生存狀況及脫貧情況，越是交通不便、信息不暢、生活困難的地方，越需要我們的關(guān)注，越要留下我們的足跡。

另外，在新農(nóng)村建設(shè)的宣傳上，還要切忌片面和盲目拔高的傾向。有些報(bào)道沒有客觀公正地反映新農(nóng)村建設(shè)成果，而是過分夸大成績和成功經(jīng)驗(yàn)。也有些報(bào)道關(guān)注富裕村民多，關(guān)注貧窮村民少，對于那些條件不是很好，經(jīng)濟(jì)不很寬裕的村民家庭避而不談，進(jìn)而導(dǎo)致新農(nóng)村建設(shè)情況的報(bào)道不全面、不客觀，既影響大家的判斷，也失去農(nóng)民的信賴。

三是以人為本，突出農(nóng)民的主體作用

農(nóng)民是新農(nóng)村建設(shè)的主體，理所當(dāng)然地應(yīng)該成為新農(nóng)村報(bào)道的主體。農(nóng)民最需要什么，農(nóng)民自己最有發(fā)言權(quán)。在宣傳報(bào)道中，要以普通農(nóng)民為報(bào)道對象，采取平民化視角、體驗(yàn)式報(bào)道，報(bào)道那些勤勤懇懇、踏踏實(shí)實(shí)的普通農(nóng)民，講述農(nóng)民自己的故事，不僅增強(qiáng)了可讀性，也讓農(nóng)民讀到的是身邊的人、身邊的事，激發(fā)農(nóng)民的參與熱情。

四是引入多元宣傳機(jī)制

隨著新媒體的迅速發(fā)展，農(nóng)民對于新媒體的利用水平進(jìn)一步提高，這為我們的宣傳提供了一個(gè)很好的平臺(tái)。在具體操作過程中，我們應(yīng)該充分發(fā)揮新媒體的便捷優(yōu)勢，創(chuàng)造具有針對性、個(gè)性化的文化產(chǎn)品，建立起民眾參與新媒體的互動(dòng)渠道。另一方面，加深農(nóng)民對新媒體的利用層次，通過新媒體功能，進(jìn)一步方便農(nóng)民的生產(chǎn)生活，提高農(nóng)民利用新媒體進(jìn)行學(xué)習(xí)的能力。

三、結(jié)語

總之，對新農(nóng)村報(bào)道的探索是一個(gè)復(fù)雜而艱苦的過程，我們應(yīng)掌握農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，轉(zhuǎn)變宣傳方式方法，了解農(nóng)民所思所想、所求所需，提高宣傳報(bào)道的針對性和實(shí)效性，為促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

[1]歐陽琦.新時(shí)期新農(nóng)村建設(shè)宣傳策劃工作研究[J].西部廣播電視，2016(15).

[2]任東芳.新媒體環(huán)境下如何做好新農(nóng)村建設(shè)宣傳科學(xué)普及實(shí)踐[J].科技傳播，2017(11).