科技圖書編輯出版轉(zhuǎn)型升級(jí)的思考

王健 中國(guó)鐵道出版社

科技出版是出版領(lǐng)域重要的出版門類，其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有其鮮明的特點(diǎn)，受新時(shí)期出版行業(yè)面臨的諸多挑戰(zhàn)，面臨巨大困境，急需轉(zhuǎn)型升級(jí)?？萍汲霭胬Ь吵霈F(xiàn)的原因有以下幾個(gè)方面：(1)科技出版社很多是以前部委直屬事業(yè)單位，普遍擁有相關(guān)領(lǐng)域相對(duì)壟斷的出版資源，市場(chǎng)意識(shí)和能力相對(duì)不足，在轉(zhuǎn)企改革之后，體制機(jī)制及人員對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還不適應(yīng)；(2)出版行業(yè)整體下行的同時(shí)，相關(guān)行業(yè)出版壁壘已經(jīng)被打破，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，科技圖書在失去行政力量的情況下，發(fā)行量已大不如前，利潤(rùn)率低；(3)隨著互聯(lián)網(wǎng)、多媒體的興起，很多知識(shí)內(nèi)容可以從其他媒介獲得，展現(xiàn)形式生動(dòng)形象，且更新快，造成傳統(tǒng)讀者的分流。

科技出版現(xiàn)階段已面臨巨大挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫[1-3]。

一、以紙質(zhì)圖書為依托，向多媒體擴(kuò)展

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，知識(shí)內(nèi)容載體已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化，以往紙質(zhì)圖書載體的優(yōu)勢(shì)以不復(fù)存在。網(wǎng)絡(luò)已成為很多讀者重要的內(nèi)容獲取方式，資源多、內(nèi)容廣、更新快；因版權(quán)保護(hù)的不足，紙質(zhì)圖書的盜版上傳，也給圖書銷量帶來巨大沖擊。音頻視頻載體也憑借其形象、生動(dòng)、立體、直觀的優(yōu)勢(shì)，吸引著消費(fèi)者。

科技圖書近年來受這些新媒體的沖擊很大，很多費(fèi)盡心思編輯出版的科技圖書已經(jīng)入不敷出。轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高科技圖書的吸引力和生命力是發(fā)展的必由之路。紙質(zhì)圖書作為內(nèi)容展現(xiàn)的主要形式不會(huì)消亡，科技圖書可以以紙質(zhì)媒介為基礎(chǔ)進(jìn)行擴(kuò)展，融合多媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)升級(jí)。

(一)制作電子書

將圖書數(shù)字化，制作成可在電腦端和移動(dòng)端瀏覽的電子書，并且融入分享、檢索、電子書簽等實(shí)用功能。要求作者創(chuàng)作時(shí)就要考慮好內(nèi)容的編排，使其更適應(yīng)于電子版的閱讀，比如知識(shí)點(diǎn)模塊化，可以讓讀者挑選自己感興趣的模塊仔細(xì)閱讀，減弱對(duì)上下文的依賴，讀者可以利用相對(duì)瑣碎的時(shí)間閱讀，提高時(shí)間利用率。電子書可以單獨(dú)銷售也可以和紙質(zhì)圖書配套銷售。

(二)制作音頻、視頻

根據(jù)圖書內(nèi)容開發(fā)相應(yīng)的音頻、視頻文件，作為紙質(zhì)圖書內(nèi)容的補(bǔ)充和擴(kuò)展?？梢詫⒓堎|(zhì)媒介不便于展現(xiàn)的操作過程、三維實(shí)景、專家解讀等做成多媒體文件，通過二維碼，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)圖書的多媒體擴(kuò)展，內(nèi)容呈現(xiàn)立體化，使紙質(zhì)圖書成為立體、多維的展示平臺(tái)。

二、開發(fā)衍生產(chǎn)品，擴(kuò)展?fàn)I收方式

充分利用作者資源，深層次挖掘知識(shí)內(nèi)容，升級(jí)知識(shí)內(nèi)容的提供與服務(wù)。單品種圖書可以錄制圍繞圖書內(nèi)容的課件視頻，提供更多附加值，既方便讀者，又可提高作者表達(dá)能力，宣傳作者，提高其在行業(yè)內(nèi)的影響力，甚至成為專業(yè)領(lǐng)域的“網(wǎng)紅”。逐漸積累資源，形成規(guī)模及體系，可以推出網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)課程，條件成熟可以實(shí)現(xiàn)線上培訓(xùn)與線下培訓(xùn)相互配合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)收。培訓(xùn)業(yè)務(wù)又可增加紙質(zhì)圖書的銷售，相互促進(jìn)，良性循環(huán)。根據(jù)圖書內(nèi)容特點(diǎn)，也可有針對(duì)性的投放廣告，增加營(yíng)收。

開發(fā)專業(yè)領(lǐng)域微信公眾號(hào)，面向個(gè)人讀者及企業(yè)客戶，推送視頻課程、熱門出版物信息、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)章信息等內(nèi)容；請(qǐng)專家深入淺出的介紹專業(yè)相關(guān)知識(shí)點(diǎn)，帶有科普性質(zhì)的專業(yè)知識(shí)，以及行業(yè)內(nèi)重大事情新聞等內(nèi)容。通過免費(fèi)服務(wù)聚攏人氣，讓行業(yè)從事人員找到一個(gè)可供交流及獲取行業(yè)信息的重要平臺(tái)。開設(shè)在線投稿功能，獲取更多的讀者作者資源；不定期就熱點(diǎn)事件或新技術(shù)展開討論交流，激發(fā)策劃編輯的選題靈感，增加作者資源。另外，也可對(duì)有更多需求的客戶提供更加全面、個(gè)性化的內(nèi)容服務(wù)，取得收益，并促進(jìn)紙質(zhì)圖書的宣傳發(fā)行。

三、編輯深耕專業(yè)領(lǐng)域，成為“內(nèi)行”

科技圖書出版的轉(zhuǎn)型升級(jí)的根本是策劃編輯的轉(zhuǎn)型升級(jí)，根據(jù)現(xiàn)階段科技圖書的出版面臨的挑戰(zhàn)，策劃編輯必須適應(yīng)新形勢(shì)、鍛煉新技能，大膽創(chuàng)新，突破以往出版行業(yè)體制機(jī)制及自身能力的束縛。每個(gè)選題的立項(xiàng)必須經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研及周到的分析論證，需要策劃編輯具備優(yōu)秀的策劃能力和專業(yè)素養(yǎng)。做好科技出版的策劃就要求編輯對(duì)專業(yè)領(lǐng)域有深入的了解，清楚所在行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，并且具有敏銳的市場(chǎng)洞察力?？萍紙D書策劃編輯除了應(yīng)加強(qiáng)與作者溝通交流及關(guān)注行業(yè)發(fā)展以外，更應(yīng)建立長(zhǎng)效的聯(lián)絡(luò)平臺(tái)，深度的參與到行業(yè)的發(fā)展之中?？杉訌?qiáng)與相關(guān)專業(yè)學(xué)會(huì)、協(xié)會(huì)等組織的聯(lián)系合作，參與學(xué)術(shù)組織的各種活動(dòng)，盡可能的加入到相關(guān)專業(yè)委員會(huì)當(dāng)中，增強(qiáng)存在感，展現(xiàn)自身價(jià)值，獲得信任與尊重。出版社層面可加入相關(guān)協(xié)會(huì)成為會(huì)員單位，也可作為協(xié)會(huì)專業(yè)委員會(huì)的秘書處掛靠單位，為本社編輯搭建良好的工作平臺(tái)。在此方面人民交通出版社及中國(guó)林業(yè)出版社都以取得豐碩成果。

四、結(jié)論

科技圖書出版現(xiàn)階段面臨巨大挑戰(zhàn)，固步自封、保守不前，只會(huì)讓自己處于更加被動(dòng)的局面。只有迎難而上，積極探索，走轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，才能突出重圍，獲得新生。以下幾種方式可助力科技圖書出版的轉(zhuǎn)型升級(jí)：(1)以紙質(zhì)圖書為依托，向多媒體擴(kuò)展，增強(qiáng)知識(shí)內(nèi)容服務(wù)的維度；(2)開發(fā)衍生產(chǎn)品，擴(kuò)展?fàn)I收方式，實(shí)現(xiàn)多種產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)；(3)編輯作為出版產(chǎn)業(yè)的核心力量，必須深耕專業(yè)領(lǐng)域，成為“內(nèi)行”。

[1]孫春亮.傳統(tǒng)出版改革與數(shù)字出版轉(zhuǎn)型-以教育出版、專業(yè)出版為例[J].出版參考，2011(4)：15-16.

[2]曲瑩.淺談閱讀轉(zhuǎn)型與出版轉(zhuǎn)型[J].活力，2016(1)：94.

[3]徐林琳.淺談科技出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016(9)：293.